Η Macy ανοίγει την ημέρα των ευχαριστιών με τις πωλήσεις της μαύρης Παρασκευής για πρώτη φορά σε 155 χρόνια

Πέρυσι, αρκετοί μεγάλοι έμποροι λιανικής πώλησης επέκτειναν τον ορισμό της "πώλησης της μαύρης Παρασκευής" ανοίγοντας τις πόρτες τους με την ημέρα των ευχαριστιών. Αυτός ο τελευταίος μήνας, ο Macy εντάχθηκε στη συσκευασία, κάνοντας αυτό το έτος την πρώτη φορά που ήταν ανοιχτό για την ημέρα των ευχαριστιών στα 155 χρόνια ύπαρξής του. Τι γίνεται πίσω από αυτή την ιστορική απόφαση; Ο ανταγωνισμός ήταν πιο σκληρός από ποτέ και οι πωλήσεις του περασμένου έτους δεν ήταν αρκετά υψηλές, ωθώντας τους Macy και άλλους εμπόρους λιανικής πώλησης να μαζέψουν πλήθη μαύρης Παρασκευής νωρίτερα από το συνηθισμένο.

Βαριά ανταγωνισμός

Όταν επηρεάζετε τον αυξημένο ανταγωνισμό από τους πωλητές στο διαδίκτυο, έχει νόημα ότι οι παραδοσιακοί λιανοπωλητές τσιμέντου και κονιάματος σπεύδουν να φέρνουν τους ανθρώπους στα καταστήματά τους νωρίτερα από ποτέ. Οι πελάτες ασκούν πίεση στα καταστήματα για να παραμείνουν ανοικτά περισσότερο. Η διαχρονική διαθεσιμότητα των online αγορών επηρεάζει σίγουρα τις προσδοκίες των πελατών και οι αποφάσεις των λιανοπωλητών να ωθήσουν τις ώρες λειτουργίας τους νωρίτερα είναι ένας τρόπος για να ικανοποιηθεί η ζήτηση. Οι πωλήσεις διακοπών αποτελούν βασικό στοιχείο για την εκπλήρωση των ετήσιων στόχων λιανικής πώλησης, καθώς όλο και περισσότεροι άνθρωποι πηγαίνουν στο διαδίκτυο για να κάνουν τα ψώνια τους, περιμένουμε να δούμε όλο και νωρίτερα τις ώρες της μαύρης Παρασκευής στο μέλλον.

Κάνοντας την απόφαση

Νωρίτερα αυτό το μήνα, ο Macy's βρέθηκε στο προσκήνιο όταν η διαφήμιση της Μαύρης Παρασκευής διαρρεύσει στο διαδίκτυο, μία από τις πρώτες μεγάλες διαρροές διαφημίσεων του 2013. Η Macy δήλωσε ότι αποφάσισε να ανοίξει την ημέρα των ευχαριστιών, αφού είδε μεγάλες ομάδες να στέκονται μπροστά από την Herald Square Νέα Υόρκη για να δει αν θα ανοίξουν οι πόρτες του. Βάζοντας τους κλειστά, μετακόμισαν στα καταστήματα Lord & Taylor, έναν σημαντικό ανταγωνιστή του Macy's, ο οποίος ήταν ανοιχτός στις 10 το απόγευμα την ημέρα των Ευχαριστιών πέρυσι. Αποφασισμένος να μην χάσει την αναμονή αυτή ξανά, τα σχέδια της Macy να ανοίξει περίπου 800 από τα καταστήματά της στις 8 μ.μ. την Παρασκευή 29 Νοεμβρίου.

Αντίστροφη μέτρηση

Toys "R" Us ήταν το πρώτο κατάστημα που πέρασε το όριο των Ευχαριστιών πριν από δύο χρόνια, ανοίγοντας τα καταστήματά τους στις 9 μ.μ. Αυτή η μετατόπιση προκάλεσε έντονες επικρίσεις που απορρέουν κυρίως από την ιδέα ότι η ημέρα των ευχαριστιών δεν είναι πλέον το πολύτιμο θεσμικό όργανο - εκτός ορίων από τον καταναλωτισμό - που ήταν κάποτε. Οι εργαζόμενοι ανησυχούν επίσης για την αλλαγή και αρκετοί λιανοπωλητές όπως οι Walmart, Target, Toys "R" Us και ο ίδιος ο Macy έχουν λάβει αναφορές υπαλλήλων που αντιτίθενται στις ώρες των διακοπών. Καμία ενέργεια δεν έχει αναληφθεί ως αποτέλεσμα των αναφορών μέχρι στιγμής, αλλά η συζήτηση για τα καταστήματα που είναι ανοιχτά την ημέρα των ευχαριστιών θα συνεχιστεί. Οι υπάλληλοι της Macy μπορεί πολύ καλά να ξεκινήσουν μια νέα παράδοση που περιλαμβάνει την παρακολούθηση της ομώνυμης παρέλασης της εταιρείας τους, την κατανάλωση της γαλοπούλας τους νωρίς την ημέρα και την εργασία τους για το βράδυ των Ευχαριστιών.

Δημόσια αντίδραση

Η ανταπόκριση των μέσων ενημέρωσης και των καταναλωτών στις ώρες των διακοπών ήταν σε όλο τον χάρτη. Ορισμένοι είναι της άποψης ότι οι καταναλωτές αξίζουν να έχουν τη δυνατότητα επιλογής αν επιθυμούν ή όχι να πάνε για ψώνια. Οι σκληροπυρηνικοί αγοραστές είναι ενθουσιασμένοι που έχουν μια επιπλέον ημέρα και αισθάνονται ότι ο επιπλέον χρόνος μπορεί να οδηγήσει σε μια λιγότερο αγχωτική μαύρη Παρασκευή. Ακόμη άλλοι θεωρούν ότι πρόκειται για εταιρική εισβολή σε παραδοσιακές διακοπές, που πρέπει να παραμείνουν οικογενειακά προσανατολισμένες και απαλλαγμένες από την απληστία των εταιρειών. Ένα πράγμα είναι σίγουρο ότι η δαπάνη των ευχαριστιών που βρισκόταν στο στρατόπεδο του καταστήματος ενός καταστήματος είναι μια νέα παράδοση που θα πάρει μερικούς συνηθισμένους.

Η φωτογραφία της Macy είναι προσφορά του Flickr.