Εάν το δημοσιεύσετε, θα έρθουν;

Αν αποφασίσετε να μεταβείτε σε ηλεκτρονική έκδοση - βάζοντας ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο, ένα περιοδικό ή άλλο περιεχόμενο που θα ενδιαφέρει τους πελάτες της επιχείρησής σας - μπορεί να σκεφτείτε ότι ο σχεδιασμός του δικτυακού σας τόπου είναι η μεγαλύτερη πρόκληση. Αλλά αυτό είναι το εύκολο κομμάτι. Πολύ πιο δύσκολο είναι η συγκέντρωση ενός ακροατηρίου που θα υποστηρίξει τη δημοσίευση. Εδώ είναι μερικές συμβουλές για την οικοδόμηση ενός πιστού κοινού για τον ιστότοπό σας.

Ξεκινήστε όπου είστε

Το Διαδίκτυο είναι μια εκπληκτικά προσωπική θέση. Χιλιάδες άνθρωποι, καθένας με μοναδικά προσωπικά ενδιαφέροντα, μπορούν να περάσουν τα ίδια 60 λεπτά online μαζί και ποτέ να μην πλησιάσουν στα μονοπάτια. Συνεπώς, το κλειδί για την επιτυχία της δημοσίευσης στο διαδίκτυο είναι η σφυρηλάτηση μιας διαρκούς προσωπικής σχέσης με ανθρώπους που βασίζονται στις δικές σας δεξιότητες, ενδιαφέροντα και επαφές. Με άλλα λόγια, το καλύτερο μέρος για να ξεκινήσετε είναι με τις συνδέσεις που έχετε ήδη στο διαδίκτυο. Στη συνέχεια, χρησιμοποιήστε αυτές τις συνδέσεις για να οικοδομήσετε μια κοινότητα ομοειδών ανθρώπων και συνεχίστε να επεκτείνετε από εκεί.

Τα δικά σας ενδιαφέροντα και τεχνογνωσία είναι τα πλεονεκτήματα σας ως εκδότης. Μελετήστε τις πληροφορίες που είναι ήδη διαθέσιμες στη θέση σας, αναζητώντας κενά που μπορείτε να συμπληρώσετε. Στη συνέχεια, συμπληρώστε τα κενά με πολύτιμες πληροφορίες που κανείς άλλος δεν παρέχει.

Ο στόχος σας θα πρέπει να είναι η δημιουργία μοναδικών και πολύτιμων πληροφοριών που να ανταποκρίνονται στις ανάγκες του στοχευμένου κοινού σας. Στο Διαδίκτυο, υπάρχουν πολλοί τρόποι για να παρέχετε εκείνες τις πληροφορίες που δεν είναι διαθέσιμες για τους εκδότες - για παράδειγμα, μπορείτε να προσφέρετε έρευνες, αλληλεπιδραστικές βάσεις δεδομένων και εγκυκλοπαίδειες.

Ένας online εκδότης, για παράδειγμα, δημιουργεί μια ηλεκτρονική έκδοση για το πάθος του, τα ηλεκτρικά οχήματα (ΗΥ). Στον ελεύθερο χρόνο του (είναι συντάκτης περιοδικών), χρησιμοποιεί τις δεξιότητές του ως δημοσιογράφος για να μελετήσει την αγορά EV, να καθορίσει ποιοι είναι οι παίκτες, τι έχουν να πουν και πώς αναπτύσσεται η βιομηχανία. Ταξιδεύει επίσης σε αυτόματες εκθέσεις για να δοκιμάσει τη χρήση καινούργιων αυτοκινήτων, χτένια στο Διαδίκτυο για πληροφορίες σχετικά με τις ΗΨ και μελετά την τεχνική βιβλιογραφία σχετικά με την μηχανική και το σχεδιασμό της EV. Τώρα, χρησιμοποιώντας όλες τις συνδέσεις που έχει αναπτύξει και τις πληροφορίες που έχει συγκεντρώσει, είναι έτοιμη να ξεκινήσει το EV World online (//www.evworld.com).

Εργαστείτε με τη θέση σας

Γνωρίστε διαδικτυακές συνήθειες του μελλοντικού ακροατηρίου σας. Ποιες άλλες τοποθεσίες είναι πιθανό να επισκεφθούν; Δημιουργήστε μια λίστα και προσπαθήστε να αναπτύξετε μια σχέση με κάθε μία. Υπάρχουν διάφοροι τρόποι να το κάνετε αυτό. Οι καλύτερες επιλογές σας περιλαμβάνουν την προσφορά για τη σύνταξη άρθρων (ενημερωτική και όχι αυτοεξυπηρέτηση) για άλλους ιστότοπους ή την ανάρτηση μηνυμάτων με τη διεύθυνση ιστού σας στους πίνακες ανακοινώσεων. Οι εμπορικοί σύνδεσμοι και οι διαφημίσεις με άλλους ιστότοπους στον τομέα σας και αν μπορείτε να το αντέξετε οικονομικά, αγοράστε αγγελίες σε σχετικούς ιστότοπους.

Ένας εκδότης ιστού διπλασίασε την επισκεψιμότητά του διάρκειας δύο μηνών (και ενός μικρού ποσού διαφημιστικών χρημάτων) τις τοποθεσίες στη θέση της με αυτόν τον τρόπο. Ένας άλλος πήρε παρόμοια αποτελέσματα με την πρόσληψη και την εποπτεία ενός Net-καταλαβαίνω μαθητή γυμνασίου.

Μην παραμελείτε τρόπους εκτός σύνδεσης για να διαφημίσετε τον ιστοχώρο σας. Στείλτε δελτία τύπου και μηνύματα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σχετικά με τα ενδιαφέροντα χαρακτηριστικά του ιστότοπού σας για να εκτυπώσετε καθώς και τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στη θέση σας. Καταχωρίστε τη διεύθυνση στο Web όπου και εσείς ονομάζετε τον εαυτό σας - επαγγελματικούς καταλόγους, επαγγελματικούς συλλόγους και εμπορικά επιμελητήρια. Μιλήστε σε εμπορικές εκθέσεις ή συμβάσεις

Παράδειγμα Η Gail Egbert δημοσιεύει ένα τριμηνιαίο περιοδικό που ονομάζεται The Needleworker και επίσης έχει μια ιστοσελίδα (//www.needleworker.com). Η Gail ταξιδεύει σε μισή ντουζίνα περιφερειακές εκθέσεις βιοτεχνίας κάθε χρόνο και έχει γίνει αρκετά διασημότητα σε αυτά. Οι περισσότερες από τις συνδρομές εκτύπωσης προέρχονται από αυτές τις εκθέσεις, οι οποίες επίσης δημιουργούν πολλή επισκεψιμότητα στο διαδίκτυο γι 'αυτήν. Οι επισκέπτες της ιστοσελίδας αγοράζουν συνδρομές και εκδόσεις, δημιουργώντας αρκετά χρήματα για να καλύψουν όλα τα online έξοδα της Gail. Τα μικρά διαφημιστικά έσοδα από το site της είναι καθαρό κέρδος για την Gail.

Εργαστείτε τις μηχανές αναζήτησης

Πολλοί άνθρωποι θα βρουν - ή δεν θα βρουν - τον ιστότοπό σας χρησιμοποιώντας ηλεκτρονικές μηχανές αναζήτησης, όπου πληκτρολογούν τις λέξεις που ψάχνουν. Πρέπει να κάνετε λίγη δουλειά για να βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας θα εμφανιστεί όταν ένας πιθανός αναγνώστης πραγματοποιήσει μια αναζήτηση. Εδώ είναι τρία καλά μέρη για να πάτε για συμβουλές για να κάνετε το site σας ξεχωρίζει για τις μηχανές αναζήτησης.

• SEARCH ENGINE WATCH

  (//www.searchenginewatch.com) είναι ένα ηλεκτρονικό ενημερωτικό δελτίο που προσφέρει ολοκληρωμένες, πρακτικές συμβουλές για κάνοντας μια τοποθεσία που μπορούν να βρουν οι μηχανές αναζήτησης. Υπάρχουν επίσης κάποιες καλές συνδέσεις για τους υπεύθυνους Webmasters εδώ.

• ΤΟ ΚΕΝΤΡΟ ΠΛΗΡΟΦΟΡΙΩΝ WEB MARKETING

  (//www.wilsonWeb.com) έχει αρκετά άρθρα, συμπεριλαμβανομένου ενός που ονομάζεται A Web Marketing Checklist: 23 τρόποι για να προωθήσετε την ιστοσελίδα σας από Ralph Wilson

• Το TRAFFIC TRIBUNE

  (//www.submit-it.com) είναι ένα ενημερωτικό δελτίο που καλύπτει τις μηχανές αναζήτησης και πώς να κάνει ένα χτύπημα μαζί τους.

Χρήση ανταλλαγής banner

Ένα οργανωμένο πρόγραμμα ανταλλαγής διαφημίσεων banner είναι ένας τρόπος για να χωρέσουν οι ιστότοποι με μέτρια κίνηση σε μια επιχείρηση εσόδων από διαφημίσεις. Τα προγράμματα ανταλλαγής banner λειτουργούν ως εξής: Συμμετέχετε σε μια ομάδα διαφημιζόμενων, που ονομάζεται ανταλλαγή και εμπορικά banners στον ιστότοπό σας με άλλα μέλη ανταλλαγής. Μπορείτε να καθορίσετε πού θέλετε να τρέξετε τα πανό σας, και η ανταλλαγή φροντίζει για όλη τη λογιστική. Τα μέλη λαμβάνουν λεπτομερείς αναφορές σχετικά με το πότε και πού εκτελέστηκαν οι διαφημίσεις τους, ώστε να μπορούν να μετρήσουν την αποτελεσματικότητά τους. Κάθε μέλος κάνει διαθέσιμο λίγο περισσότερο χώρο διαφήμισης από ό, τι χρησιμοποιούν οι ίδιοι, με την ανταλλαγή που πωλεί το υπερβολικό απόθεμα για μια μικρή αμοιβή σε άλλους διαφημιζόμενους. Έτσι τα χρηματιστήρια κάνουν αρκετά χρήματα για να καλύψουν τα λειτουργικά τους έξοδα.

Μία από τις μεγαλύτερες και καλύτερες ανταλλαγές είναι το Link Exchange (//www.linkexchange.com), το οποίο έχει εκατοντάδες χιλιάδες μέλη. Δεν υπάρχει ελάχιστο ή μέγιστο μέγεθος για τους συμμετέχοντες ιστότοπους, έτσι ώστε όλοι από μεγάλους εταιρικούς ιστότοπους σε προσωπικές αρχικές σελίδες να μπορούν να συμμετέχουν. Οι συμμετέχοντες ιστότοποι χωρίζονται σε χιλιάδες κατηγορίες και υποκατηγορίες, έτσι ώστε οι διαφημιζόμενοι να μπορούν να στοχεύσουν τα πανό τους. Δεδομένου ότι τόσα πολλά sites ανήκουν στο Link Exchange, είναι ένα καλό στοίχημα ότι θα βρείτε εκείνα με τα οποία θέλετε να ανταλλάξετε μέσω αυτών. Αλλά αν όχι, αναζήτηση Yahoo! για τις λέξεις-κλειδιά "ανταλλαγή banner" και θα βρείτε περισσότερους από 50 από αυτούς. Οι ανταλλαγές είναι ελεύθερες να ενταχθούν και να χρησιμοποιηθούν, καθιστώντας τους έναν χωρίς κίνδυνο και λογικό τρόπο να πάνε.