Διαφήμιση βάσει τοποθεσίας: Καλό για μικρές επιχειρήσεις; |

Υπάρχουν τόσες πολλές διαφορετικές μέθοδοι διαφήμισης, από παραδοσιακές μεθόδους εκτύπωσης, όπως με φυλλάδια άμεσης αλληλογραφίας, διαφημίσεις στο διαδίκτυο, όπως το Google Adwords, τηλεοπτικές διαφημίσεις, διαφημίσεις ραδιοφώνου και πολλά άλλα. Μια μέθοδος διαφήμισης που δεν πρέπει ποτέ να αγνοηθεί για ορισμένες μικρές επιχειρήσεις είναι αυτή της διαφήμισης βάσει τοποθεσίας. Αυτή η μέθοδος εξακολουθεί να είναι μια μορφή διαφήμισης που χρησιμοποιείται συνήθως. Στην πραγματικότητα, όταν χρησιμοποιείται σωστά, η διαφήμιση βάσει τοποθεσίας μπορεί να έχει ως αποτέλεσμα μια δραματικά βελτιωμένη απόδοση επένδυσης του προϋπολογισμού μάρκετινγκ.

Η διαφήμιση βάσει τοποθεσίας περιλαμβάνει τη στόχευση συγκεκριμένης γεωγραφικής περιοχής για τις διαφημιστικές σας προσπάθειες. Για παράδειγμα, μπορεί να θέλετε να στοχεύσετε μια συγκεκριμένη γειτονιά ή μια επιχειρηματική περιοχή επειδή αυτό βρίσκεται σε άμεση γειτνίαση με την επιχείρησή σας. Επομένως, οτιδήποτε από τις καρτ-ποστάλ μέχρι τα διαφημιστικά μηνύματα έως τις διαφημίσεις Facebook που απευθύνονται σε χρήστες στην περιοχή σας μπορεί να χρησιμοποιηθεί για να προσεγγίσει το τοπικό κοινό σας.

Πότε είναι η καλύτερη διαφήμιση βάσει τοποθεσίας

σενάρια, όπως για τοπικά εστιατόρια και καταστήματα που βρίσκονται μόνο σε συγκεκριμένες περιοχές, όχι τόσο αλυσίδες καταστημάτων. Η εξαίρεση ενδέχεται να στοχεύει σε ένα συγκεκριμένο γεγονός σε μια περιοχή που γνωρίζετε ότι είναι ιδανική για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.

Για παράδειγμα, μια τοπική μπουτίκ θα επωφελείται πιθανώς από τη διαφήμιση βάσει τοποθεσίας. Δεν θα είχε νόημα να διαφημίζετε στους ανθρώπους σε περιοχές εκτός από τη θέση της μπουτίκ, ειδικά αν δεν έχουν την επιλογή να αγοράζουν αντικείμενα σε απευθείας σύνδεση. Σε αυτό το παράδειγμα, η μπουτίκ θα πρέπει να χρησιμοποιεί μεθόδους όπως η ταχυδρομική ταχυδρομική αποστολή σε τοπικές διευθύνσεις ή την παράδοση φυλλαδίων στην αγορά του τοπικού αγρότη για να στοχεύσει άτομα τοπικά στο κατάστημά τους.

Μήπως η διαφήμιση με βάση τη θέση συνδέεται με την ψηφιακή διαφήμιση;

Ενώ η διαφήμιση βάσει τοποθεσίας θεωρείται περισσότερο ως παραδοσιακή μέθοδος διαφήμισης, στην πραγματικότητα συνδέεται και με την ψηφιακή διαφήμιση. Με όλο και περισσότερους χρήστες που κάνουν περιήγηση στο Διαδίκτυο με τα smartphones τους, οι μικρές επιχειρήσεις μπορούν να επωφεληθούν από την ευκαιρία να διαφημίσουν σε αυτά τα άτομα με βάση τη συγκεκριμένη τοποθεσία τους.

Όμως, τα smartphones δεν είναι ο μόνος τρόπος για να προσεγγίσετε αυτούς τους ανθρώπους. Τα δεδομένα συλλέγονται μόλις κάποιος ξεκινήσει να περιηγεί στο διαδίκτυο και υπάρχουν πολλοί διαφορετικοί τρόποι για να επωφεληθούν από αυτές τις πληροφορίες. Από τις καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου έως τις στοχευμένες διαφημίσεις στο Facebook, υπάρχουν πολλές επιλογές για τη λήψη των διαφημίσεών σας μπροστά από τους ανθρώπους συγκεκριμένα σε μια συγκεκριμένη γεωγραφική τοποθεσία.

Τι συμβαίνει με την παραδοσιακή διαφήμιση βάσει τοποθεσίας;

Παραδοσιακή διαφήμιση, διαφημιστικές πινακίδες ή ραδιόφωνο - είναι προφανείς υποψήφιοι για διαφήμιση βάσει τοποθεσίας. Αυτά τα κανάλια μάρκετινγκ είναι ιδανικά για πολύ συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές απλώς και μόνο επειδή όσο περισσότερη διαφήμιση κάνετε, τόσο περισσότερο κοστίζει. Με άλλα λόγια, αν ήταν σε θέση να επικεντρωθεί μια καμπάνια εκτύπωσης καρτ ποστάλ σε ένα συγκεκριμένο σύνολο γειτονιών και όχι σε μια ολόκληρη πόλη, θα μειώσετε σημαντικά το κόστος σας ενώ θα βελτιώσετε το ποσοστό ανταπόκρισης σας. Αν θέλετε να στοχεύσετε σε ένα θρησκευτικό κοινό, μπορείτε να τοποθετήσετε διαφημίσεις μόνο στον τοπικό σας ραδιοφωνικό σταθμό. Ή μπορείτε να στοχεύσετε ένα ευρύτερο τοπικό κοινό τοποθετώντας μια διαφημιστική πινακίδα κοντά στην έξοδο της εθνικής οδού που βρίσκεται η επιχείρησή σας.

Η διαφήμιση βάσει τοποθεσίας απευθύνεται σε επιχειρήσεις όλων των μεγεθών. Αλλά για μικρές επιχειρήσεις με περιορισμένο προϋπολογισμό, η προσεκτική ανάλυση των περιοχών στις οποίες θέλετε να διαφημιστείτε μπορεί να βελτιώσει σημαντικά την απόδοση των επενδύσεών σας σε δολάρια μάρκετινγκ που δαπανήθηκαν. Εάν οι πελάτες σας είναι κατά βάση τοποθετημένοι, τότε η στόχευση της διαφήμισής σας ειδικά σε αυτή τη θέση είναι ο καλύτερος τρόπος σας ως μικρή επιχείρηση για να έχετε μεγάλα αποτελέσματα με χαμηλό κόστος μάρκετινγκ.

Ακρόαση της γειτονιάς από την Shutterstock