Δημοσιότητα Προϊόντων ή Δημοσιότητα Επιχειρήσεων;
Bible (PE) NT 12: Î Ï?ος Κολοσσαεις (Colossians)
Υπάρχει διαφορά μεταξύ της δημοσιότητας των προϊόντων και της δημοσιότητας των επιχειρήσεων και ποια είναι σωστή για εσάς;
Για ορισμένους ιδιοκτήτες επιχειρήσεων και επιχειρήσεων, η απάντηση σε αυτή την ερώτηση μπορεί να είναι, "δεν έχει σημασία - η δημοσιότητα είναι δημοσιότητα και εγώ παίρνουν ό, τι μπορώ να πάρω. "Αληθινή σε κάποιο βαθμό, αλλά ο έξυπνος ξέρει ότι υπάρχει μεγάλη διαφορά μεταξύ της δημοσιότητας προϊόντων και επιχειρήσεων και των αντίστοιχων επιπτώσεών τους στην κατώτατη γραμμή
Σίγουρα, η κατώτατη γραμμή είναι να δημιουργηθεί η ευαισθητοποίηση των καταναλωτών / βιομηχανιών για το προϊόν ή την επιχείρηση και να αυξηθούν οι πωλήσεις. Αλλά πώς να αυξήσετε την ευαισθητοποίηση αυτή, ότι η αναγνώριση της μάρκας, μπορεί να σημαίνει τη διαφορά μεταξύ δημοσιότητας και ασαφούς.
Ο προσδιορισμός του τύπου της διαφημιστικής καμπάνιας που χρειάζεστε είναι πραγματικά όλο για το χρονοδιάγραμμα.
Αυτό που συστήνω στους πελάτες μου είναι τι Καλώ «Διαφοροποιημένη δημοσιότητα». Ακριβώς όπως οι χρηματιστές λένε στους πελάτες τους να διαφοροποιήσουν τα χαρτοφυλάκιά τους, το ίδιο ισχύει και για τη δημοσιότητα. Ένα διαφοροποιημένο χαρτοφυλάκιο δημοσιότητας είναι ένα ζωντανό και ενεργό χαρτοφυλάκιο. Αυτό που εννοώ με τη Διαφορετική Δημοσιότητα είναι η δημιουργία διαφορετικών γωνιών δημοσιότητας με βάση τον κύκλο ζωής της επιχείρησής σας και το χρονοδιάγραμμα αυτών των γηπέδων στα μέσα ενημέρωσης για βέλτιστη έκθεση.
Σε ένα τυπικό επιχειρηματικό σχέδιο, θα προτείνω εκστρατείες PR /
1) Δημοσιότητα Προϊόντος - περιγράφεται παρακάτω στο Α)
2) Δημοσιότητα Επιχειρήσεων με βάση τις βελτιώσεις προϊόντων, τις πρόσθετες εκκινήσεις προϊόντων, την ανάπτυξη και επέκταση των επιχειρήσεων κλπ …
A) Η Διαφοροποιημένη δημοσιότητα συνήθως ξεκινά με μια εκστρατεία σε εθνικό επίπεδο για τη δημιουργία νέων διαφημίσεων προϊόντων, με στόχο τη δημιουργία πολλαπλών τοποθετήσεων μέσων και μετέπειτα ενδιαφέροντος καταναλωτών / βιομηχανιών. Πολλά μέσα μαζικής ενημέρωσης αναζητούν τα πιο πρόσφατα νέα προϊόντα και θα σας δώσουν στερεά προφίλ / κριτικές για τα προϊόντα τους στις εκδόσεις τους ή στις εκπομπές τους.
Β) Λίγους μήνες μετά την εκστρατεία για προϊόντα, θα ξεκινήσαμε μια διαφημιστική εκστρατεία θα θεωρούσε μια "εταιρική καμπάνια". Πρόκειται για μια καμπάνια ανθρώπων πίσω από το προϊόν, η οποία βεβαίως έμμεσα παίζει το προϊόν ξανά, παράγοντας περαιτέρω πωλήσεις. Σε αυτήν την περίπτωση, θα ήθελα να επισημάνω νέες εξελίξεις που συνέβησαν από την πρώτη κυκλοφορία του προϊόντος - αποδοχή προϊόντων, ορόσημα πωλήσεων, επιπτώσεις του προϊόντος στη βιομηχανία ή σε μεμονωμένο πελάτη, στρατηγικές συμμαχίες με άλλες επιχειρήσεις κ.λπ. μια εξαιρετική ευκαιρία για να παίξετε νέες ιστορίες που μπορεί να έχουν συμβεί κατά την ανάπτυξη του προϊόντος ή της επιχείρησης
Πρέπει να σημειωθεί ότι πολλές φορές, ειδικά στις επιχειρήσεις εκκίνησης, η δημοσιότητα νέων προϊόντων IS διαφήμιση επιχειρήσεων - η επιχείρηση για όλους τους εντατικούς σκοπούς Είναι το προϊόν. Έχετε όλοι διαβάσει τις ιστορίες στα μέσα ενημέρωσης που περιγράφουν ένα καινοτόμο νέο προϊόν. Παρόλο που το προϊόν είναι το επίκεντρο της ιστορίας, πάντα αναφέρεται και η εταιρεία πίσω από το προϊόν. Εάν μια γνωστή εταιρεία, όπως η Panasonic, η Schwinn ή η Kelloggâ € ™ ξεκινήσει το προϊόν, ο δημοσιογράφος δεν θα πάει σε πολλές λεπτομέρειες για την εταιρεία, τουλάχιστον σε αυτή την ιστορία. Αλλά εάν η εταιρεία ή η επιχείρηση είναι νέα, ο δημοσιογράφος ή ο παραγωγός πιθανότατα θα περιλαμβάνει περισσότερες πληροφορίες για να εισαγάγει την εταιρεία πίσω από αυτό το καινοτόμο νέο προϊόν. Ωστόσο, μια σύντομη αναφορά για την εταιρεία σε τυχόν νέες ιστορίες προϊόντων δεν χαρακτηρίζεται ως εταιρική καμπάνια. Θα πρέπει να συνεχίσετε μερικούς μήνες κάτω από το δρόμο με μια ποιοτική εταιρική καμπάνια που θα αναλύσει την επιτυχία της πρόσφατης εκτόξευσης του προϊόντος
Πολλές επιχειρήσεις που έχουν ξεκινήσει εκστρατείες προϊόντων κατά τη διάρκεια των τελευταίων μηνών ή ακόμη και χρόνια δεν έχουν ακολουθήσει ποτέ τις εταιρικές εκστρατείες. Μόνο έβαλαν μια από τις μπάλες μπόουλινγκ διαφήμισης και εξακολουθούν να υπάρχουν καρφίτσες σε αυτό το πλαίσιο. Ίσως η επιχείρηση απλώς προσπάθησε να ξεπεράσει τη δημοσιότητα του προϊόντος, όσο τα μέσα ενημέρωσης θα επέτρεπαν και τώρα ελπίζουν απλώς για συνεχείς πωλήσεις. Όσο καλά μπορεί να είναι το προϊόν, πρέπει να γίνει κατανοητό ότι η δημοσιότητα του προϊόντος έχει διάρκεια ζωής - σημαίνει ότι μπορείτε να επωφεληθείτε μόνο από τις νέες γωνίες δημοσιότητας προϊόντων για περιορισμένο χρονικό διάστημα. Μόλις τελειώσει ο χρόνος αποθήκευσης, ήρθε η ώρα για το επόμενο βήμα σε σας Διαφημιστική εκστρατεία διαφήμισης. Ως πρώην τηλεοπτικός ρεπόρτερ και παραγωγός, μπορώ να σας πω από την άποψη των μέσων ενημέρωσης - πάντα ήθελα νωπό κρέας, διαφορετικές ιστορίες και νέες γωνίες. Εάν ένας δημοσιογράφος / συντάκτης / παραγωγός χρησιμοποίησε το νέο σας γήπεδο προϊόντων ή πέρασε σε αυτό, χτυπήστε ξανά με το πώς το προϊόν επηρεάζει τώρα τη βιομηχανία - μια νέα γωνία που έχει αναπτυχθεί από τότε που το προϊόν ξεκίνησε λίγους μήνες πίσω. Στην ιδανική περίπτωση, θα έχετε κάλυψη και από τις δύο θέσεις.
Οι στόχοι των μέσων ενημέρωσης για αυτές τις εκστρατείες διαφέρουν επίσης πολύ. Η νέα καμπάνια προϊόντων θα έχει μια ισχυρή συνθετική βάση καταναλωτών και γενικού ενδιαφέροντος. Η εταιρική καμπάνια θα έχει πολύ ισχυρότερη επιχειρηματική / βιομηχανική κλίση και επομένως θα επικεντρώνεται σε εντελώς διαφορετικούς συντάκτες ή παραγωγούς. Η έρευνα των επεκτατικών αγορών μέσων ενημέρωσης και των καταστημάτων για την εξεύρεση των πλέον κατάλληλων στόχων για τα μέσα ενημέρωσης είναι το κλειδί για την επιτυχία της δημοσιότητας σας.
Είτε βρίσκεστε στο στάδιο της προβολής νέων προϊόντων ή στο στάδιο της επιχειρηματικής δημοσιότητας, χρησιμοποιήστε αυτές τις συμβουλές διαφοροποιημένης δημοσιότητας για να επωφεληθείτε η συνεχώς αυξανόμενη αγορά των μέσων ενημέρωσης - διατηρώντας εσάς, το προϊόν σας και την επιχείρησή σας στο εξίσου διαφοροποιημένο δημόσιο βλέμμα.
