Αυτές οι 3 εταιρείες έχουν εμπλουτίσει τους μετόχους τους με την NFL

Σε ένα μεταβαλλόμενο τοπίο μέσων που σε μεγάλο βαθμό στερείται ασφαλών στοιχημάτων, οι διαφημιζόμενοι μπαίνουν all-in για το NFL. Τα μικτά αποτελέσματά τους είναι ίσως ο καλύτερος λόγος για τους επενδυτές να μην κάνουν το ίδιο όταν εξετάζουν τα αποθέματα αυτών των χορηγών.

Δεδομένου ότι η κανονική τηλεόραση χάνει όλο και περισσότερο τον ανταγωνισμό για τα μάτια και το χρόνο, το ποδόσφαιρο NFL τραβάει φρικτούς οπαδούς στο παιχνίδι. Οι διαφημιστές τράπεζα για το γεγονός ότι πέρυσι, 17,5 εκατομμύρια άνθρωποι παρακολουθούσαν εκπομπές NFL - αυτό είναι το δεύτερο υψηλότερο σύνολο του πρωταθλήματος από το 1989. (Μόνο η κλήρωση 17,9 εκατομμυρίων ανά παιχνίδι του 2010 το ξεπέρασε.)

Στις NBC, CBS, ABC και Fox, οι τηλεθεατές αυξήθηκαν κατά 25% την τελευταία δεκαετία σε 19,8 εκατομμύρια πέρυσι, σύμφωνα με την εταιρεία Nielsen. Τα ακροατήρια για τα κορυφαία προσφερόμενα δίκτυα αυτών των δικτύων συρρικνώθηκαν κατά 21% στα 8,1 εκατομμύρια στο ίδιο εύρος, με το NFL να αντλεί περισσότερο από το διπλάσιο των κομματιών, των δράσεων και των διαγωνισμών τραγουδιού και χορού. Πέρυσι, 23 από τις 25 μεγαλύτερες εμφανίσεις στην τηλεόραση ήταν τα παιχνίδια NFL.

Σίγουρα, η προβολή των διαφημίσεών τους μπροστά σε πολλούς θεατές είναι ένα όφελος για τους χορηγούς - και έτσι τους μετόχους τους - σωστά;

Σε ορισμένες περιπτώσεις, ναι. Όμως, δεν είναι πάντα τόσο απλό.

Με όλους τους θεατές, είναι εύκολο να καταλάβουμε γιατί η Anheuser-Busch InBev (NYSE: BUD) πλήρωσε περίπου το 1 δισεκατομμύριο δολάρια το 2011 για να πάρει την επίσημη χορηγία μπύρας της NFL που κρατείται από το Coors Light MolsonCoors (NYSE: TAP) . Είναι επίσης λόγος για τον οποίο η εταιρεία αυτή δαπάνησε 239,1 εκατομμύρια δολάρια σε διαφημίσεις Super Bowl κατά την τελευταία δεκαετία, σύμφωνα με την Kantar Media. Συγκριτικά, η PepsiCo (NYSE: PEP) , ο επίσημος χορηγός αναψυκτικών της NFL και χορηγός σνακ μέσω της Frito-Lay, δαπάνησε 174 εκατομμύρια δολάρια στις διαφημίσεις μεγάλων παιχνιδιών κατά την τελευταία δεκαετία.: 12 αστέρια αθλητές που κάνουν μια δεύτερη τύχη με αξιοζήλευτη επένδυση Το τεράστιο κοινό του NFL και πιθανές επιστροφές είναι γιατί η USAA, Bose,

Marriott (NYSE: MAR)

και Microsoft (NASDAQ: MSFT) και η Procter & Gamble (NYSE: PG) πρόσθεσε τα σήματα Duracell και Tide και η PepsiCo πρόσθεσε τα προϊόντα Quaker σε μια ήδη προσοδοφόρα συμφωνία με το πρωτάθλημα. Για εταιρείες όπως η Lenovo, η οποία έγινε φέτος ο επίσημος προμηθευτής ηλεκτρονικών υπολογιστών της NFL, είναι μια ευκαιρία να πάρει κάποιο μερίδιο αγοράς, αυξάνοντας παράλληλα το προφίλ μεταξύ των καλεσμένων των καναπέδων. Μερικές φορές λειτουργεί, μερικές φορές δεν το κάνει General Motors (NYSE: GM), για παράδειγμα, ήταν ο επίσημος χορηγός οχημάτων της NFL από το 2001. Ενώ οι διαφημίσεις NFL μπορεί να βοήθησαν καθώς προέκυψε από πτώχευση, η συνεργασία NFL δεν βοήθησε τα προβλήματά της στα μέσα της δεκαετίας του 2000. Για τους επενδυτές που θέλουν μια ιδέα για το πώς να μπουν στο παιχνίδι του NFL, χωρίς να χάνουν τον εαυτό τους, κοιτάμε μερικούς από τους επίσημους χορηγούς του NFL, οι οποίοι οδήγησαν ποδόσφαιρα τις Κυριακές σε πλούτη, άλλοι που έχουν αρχίσει να καταστρέφουν, Χορηγός επίσημων ισοτονικών ποτών

Χορηγός NFL από το 1983

Ίσως κανένα εμπορικό σήμα δεν έχει επωφεληθεί τόσο πολύ από την συνεργασία του με το NFL ως Gatorade. Το 1983, το Gatorade ήταν ένα ιδιόμορφο αθλητικό ποτό που μεταφέρθηκε από μια κονσερβοποιία. Όσο πιο σύντομα η Gatorade υπέγραψε το NFL, η Quaker Oats Company ήρθε καλώντας και εξαγόρασε το εμπορικό σήμα για $ 220 εκατομμύρια. Τρία χρόνια αργότερα, οι γίγαντες της Νέας Υόρκης Harry Carson και Jim Burt πέταξαν ένα ψυγείο του Gatorade στο προπονητή Bill Parcells καθ 'οδόν προς την πρώτη νίκη του Super Bowl της ομάδας και τσιμίσαμε την ισοπαλία του ποτού με το NFL

Εν τω μεταξύ, ο Quaker άρχισε να παίρνει Gatorade παγκοσμίως και έπληξε τις πωλήσεις σε εκατοντάδες εκατομμύρια. Όταν η PepsiCo αποφάσισε ότι ήθελε το Gatorade για τον εαυτό της, διέθεσε 13 δισεκατομμύρια δολάρια για να αναλάβει όλα τα Quaker Oats μόνο για να φτάσει στο πολυπόθητο αθλητικό ποτό της. Από τότε που η Gatorade επιστρέφει, η PepsiCo είδε τις τιμές των μετοχών της να αυξάνονται κατά 59% και να ανακάμπτουν από τις δύο οικονομικές κάμψεις. Visa (NYSE: V)

Χορηγός NFL από το 1995

Η Visa παίζει γρήγορα και χαλαρά με μεγάλες αθλητικές χορηγίες. Έχει βρεθεί εδώ και δεκαετίες σε όλους τους Ολυμπιακούς Αγώνες και πήγε μετά το μεγαλύτερο άθλημα της Αμερικής στα μέσα της δεκαετίας του '90. Παρόλο που οι λεπτομέρειες είναι κάπως επιφανειακές σχετικά με τον αντίκτυπο της NFL στη Visa πριν από την κυκλοφορία του τιτανίου της πιστωτικής κάρτας το 2008, υπάρχουν ελάχιστες αμφιβολίες για το πώς προχώρησε αργότερα. Η Visa ανανέωσε τη χορηγία της το 2009 και όχι μόνο χρησίμευσε ως αποκλειστική υπηρεσία πληρωμών της ένωσης αλλά σχημάτισε τοπικές συνεργασίες με ομάδες που περιελάμβαναν την τοποθέτηση του λογότυπου στις φανέλες πρακτικής του San Francisco 49ers. Η τιμή της μετοχής της Visa έχει υπερδιπλασιαστεί από τότε που ανανεώθηκε η χορηγία της NFL

Χορηγός της Υπηρεσίας Παροχής Υπηρεσιών Πακέτου Παγκοσμίου Πακέτου

Χορηγός NFL από το 2000

Περιμένετε, εννοείτε ότι η UPS δεν είναι " ο χορηγός της παράδοσης του NFL; Αλλά τι γίνεται με όλες αυτές τις διαφημίσεις με το jingle "That's Logistics" που έτρεξαν κατά τη διάρκεια των παιχνιδιών λίγα χρόνια πίσω;

Λοιπόν, αυτή είναι η διαφήμιση ενέδρα. Δεδομένου ότι η FedEx συνδέθηκε με το NFL, η τιμή της μετοχής της αυξήθηκε κατά 84%. Σε αντίθεση με την αύξηση της μετοχής της UPS κατά 10% κατά το ίδιο χρονικό διάστημα, αυτό δεν είναι μόνο η υλικοτεχνική υποστήριξη.

LOSER

Campbell Soup Co. (NYSE: CPB)

Χορηγός επίσημης σούπας

χορηγός NFL από το 1998

Πότε γνωρίζετε ότι η χορηγία δεν λειτούργησε; Όταν το εμπορικό σήμα σας ξαφνικά έχει "Curse" κολλήσει στο τέλος του ονόματός του, ως αποτέλεσμα.

Campbell έκανε Chunky σούπα της επίσημης σούπας του NFL και έχει χρησιμοποιήσει πάνω από δώδεκα αστέρια NFL για να το προωθήσει. Δυστυχώς, αυτά τα αστέρια συνεχίζουν να τραυματίζονται ή να υποφέρουν από αμέτρητες τραγωδίες

Ο Denver Broncos τρέχει πίσω και ο αυθεντικός γκανιόταλος Terrell Davis άρχισε να ξιφορεί για το Chunky πίσω το 1998, αφού κέρδισε δύο Super Bowls και είδε ότι όλα ξεθωριάζουν σαν αποτέλεσμα πολλαπλά τραύματα στο γόνατο. Πρώην Φιλαδέλφεια Αετοί, Ουάσιγκτον Redskins και Minnesota Vikings στρατηγός Donovan McNabb γυρίστηκε το πρώτο του Chunky εμπορικό το 2002 στη συνέχεια έσπασε το πόδι του, αντιμετώπισε τον έλεγχο από τον Rush Limbaugh, συνδυάστηκε με το τεράστιο δέκτη Terrell Owens και στη συνέχεια πετάξει Chunky Σούπερ του στο πεδίο κατά τη διάρκεια ενός Super Ο Κούρτ Γουόρνερ, ο Jerome Bettis, ο Ben Roethlisberger, ο Larry Johnson, ο LaDanian Tomlinson: Όλοι είχαν μεγάλες σταδιοδρομίες, μέχρι που η Chunky Soup εισήγαγε κάποιες μετρήσεις του τρόμου στη ζωή τους. Κανείς δεν έχει υποφέρει περισσότερο από τον Campbell, όμως, καθώς οι τιμές των μετοχών έχουν μειωθεί κατά 36% από την έναρξη της χορηγίας του NFL. > Τι νομίζετε όταν σκέφτεστε τη Bridgestone; Θυμάστε τον Tom Petty, τον Bruce Springsteen, τον The Who, το Black Eyed Peas ή τη Madonna κατά τη διάρκεια ενός σόου που δείχνει το Super Bowl με τη χορηγία του Bridgestone; Ακόμη και αν αυτή η μνήμη είναι μακριά από την οθόνη ή τα κανάλια μεταγωγής, η χορηγία του Bridgestone NFL έχει κάνει τη δουλειά του. Αν ακούτε ακόμα τη Bridgestone και σκέφτεστε τις αρχές της δεκαετίας του 2000, οι δυσκολίες της Firestones, η ανάκληση των αυτοκινήτων και η ανατροπή της Ford Explorers, που φέρουν το δρόμο σαν νεκρούς ελέφαντες, η Bridgestone έχει πιθανώς περισσότερη δουλειά. Οι μετοχές της Bridgestone Pink Sheets αυξάνονται κατά 37% από το 2010, αλλά τα κέρδη από τη χορηγία της NFL μετριούνται στη δημόσια εικόνα της.