Μπορεί το πράσινο μάρκετινγκ να κρατήσει την ορμή;

Το New York Times παραθέτω την περασμένη εβδομάδα από την EB Moss, ιδιοκτήτης του Moss Appeal / Moss Appeal Green στη Νέα Υόρκη. Δημιούργησε το Moss Appeal το 2001 και το Moss Appeal Green το 2006. Η Times ζήτησε: Μπορεί το πράσινο μάρκετινγκ να διατηρήσει την αποτελεσματικότητά του μέχρι το 2008, καθώς κάποιοι άνθρωποι κουράζονται με περιβαλλοντικά ζητήματα;

Moss: ραδιόφωνο, ο σταθμός έπαιζε στο παρασκήνιο όλη την ημέρα και το προσωπικό θα διαμαρτυρόταν για τις διαφημίσεις που ακούγονταν ξανά και ξανά - εκείνη τη διαφήμιση για το αυτοκίνητο και πάλι, και εκείνο το πολυκατάστημα διαφήμιση και πάλι, κλπ. Πρέπει να θυμόμαστε ότι ακριβώς για το πότε κουραζόμαστε να ακούμε τη διαφήμιση για το πότε θα βυθιστεί στον μέσο ακροατή. Και ότι ήταν όταν ήρθε η ώρα να φρεσκάρετε την καμπάνια ή να πάρετε το μήνυμα στο επόμενο επίπεδο.

Για όσους από εμάς είναι πιο κοντά στην πράσινη αποστολή μηνυμάτων, κεντρικό "και πιστεύουν ότι η λέξη είναι έξω και ακούγεται. Είμαστε πιθανόν αυτοί που καταναλώνουν τα μέσα ενημέρωσης όπου το μήνυμα αυτό είναι πιο διαδεδομένο από The NY Times έως Sundance Channel, Treehugger έως Αλήθεια Αλλά θα ήθελα πιθανόν να επαναλάβω την ερώτηση από το πώς το πράσινο μάρκετινγκ μπορεί να "διατηρήσει την αποτελεσματικότητά του" στο "πώς μπορεί το πράσινο μάρκετινγκ να καταβυθιστεί σε ένα ευρύτερο κοινό το 2008;" Και πάλι, το κλειδί είναι να φρεσκάρετε την εκστρατεία και να πάρετε το μήνυμα στο επόμενο επίπεδο

Όταν το περιβάλλον μελετάται φυσικά σε όλα τα δημοτικά σχολεία, αντί να συζητείται μόλις στην Ημέρα του Αγίου Γεωργίου. όταν περισσότεροι εργοδότες απαιτούν από το προσωπικό τους να ανακυκλώνουν ή να εξοικονομούν ενέργεια, αντί να το ανταμείβουν ως καινοτομία. όταν όλοι καταλαβαίνουμε ότι τα πορτοκάλια δεν είναι εγγενή στη Νέα Υόρκη (ακόμα!) και να εξετάσει τον άνθρακα που χρειάζεται για να τα αποστείλει, τότε το μήνυμα μπορεί να έχει βυθιστεί. Εντούτοις, όπως οι έμποροι μπορούμε σίγουρα να εργαστούμε για να κάνουμε τα μηνύματα πιο διασκεδαστικά και δέσμευση και αποτελεσματικότητα. Ένα μέρος όπου το μήνυμα μπορεί να μεταφερθεί στο επόμενο επίπεδο θα είναι η προώθηση προτύπων αριστείας στον περιβαλλοντισμό από τα κτίρια με πιστοποίηση LEED έως το Cradle to Cradle (tm). Καθώς αυτές και άλλες φώκιες κερδίζουν περισσότερη επίγνωση και επιρροή, οι καταναλωτές θα αναζητήσουν περισσότερα για να υποστηρίξουν πιστοποιημένες εταιρείες.

Είμαι λίγο έκπληκτος από την ερώτηση. Είναι δεδομένο ότι μερικοί άνθρωποι θα κουραστούν με περιβαλλοντικά ζητήματα; Μου αρέσει όμως η απάντηση,