Πώς ο σχεδιασμός συσκευασίας μπορεί να βοηθήσει στη δημιουργία ενός προϊόντος που κερδίζει |

Φανταστείτε ένα σούπερ μάρκετ με χιλιάδες προϊόντα. Έχει ειπωθεί ξανά και ξανά ότι ένας καταναλωτής θα αφιερώσει ένα μέγιστο περίπου τέσσερα δευτερόλεπτα από την εξέταση για οποιοδήποτε προϊόν στο ράφι και θα κάνει μεταξύ 70 και 80 τοις εκατό των αποφάσεων αγοράς τους, ενώ μέσα στο κατάστημα. Αυτό είναι πολύ επεξεργασίας και κρίσης τόσο για το συνειδητό όσο και για το ασυνείδητο μυαλό.

Η συσκευασία των προϊόντων λειτουργεί ως πύλη σε ό, τι και αν πουλάτε. Είναι σαν ένα παλτό χρώματος ή ένα χαλί καλωσορίσματος έξω από ένα σπίτι - την πρώτη σου εντύπωση. Οι καταναλωτές εξετάζουν τη συσκευασία και ανταποκρίνονται στο σχεδιασμό τους τη στιγμή. Εάν ο καταναλωτής αισθάνεται ότι το προϊόν μπορεί να ικανοποιήσει τις ανάγκες του, επηρεάζει την αγοραστική του συμπεριφορά.

Αυτό είναι το make-or-break για εσάς ως πωλητής και ένα πραγματικό παράδειγμα του πόσο σημαντικός είναι ο σχεδιασμός και η συμπεριφορά στην οικονομία. Η συμπεριφορά των οικονομιών είναι η μελέτη του τρόπου με τον οποίο οι άνθρωποι κάνουν επιλογές. Είναι επίσης ένα εξαιρετικό εργαλείο για να μεταμορφώσετε τον τρόπο που κάνετε τις επιχειρήσεις σας. Δεν παρέχει απλώς ένα απλοποιημένο οικονομικό μοντέλο, αλλά και μια σε βάθος ματιά στις πραγματικές πτυχές της καθημερινής ζωής των καταναλωτών. Βασίζεται στις ιδέες τόσο από την ψυχολογία όσο και από την οικονομία, παρέχοντας στις επιχειρήσεις μια νέα προοπτική για το πώς η παράλογη συμπεριφορά μας διαμορφώνει τις αποφάσεις μας.

Για το s, η λήψη από αυτό είναι ότι η δημιουργία ενός εξαιρετικού προϊόντος δεν αρκεί. Για να εξασφαλιστεί η επιτυχία των πωλήσεων, χρειάζεστε κάτι παραπάνω, επειδή η συσκευασία των προϊόντων επηρεάζει τις αποφάσεις αγοράς.

Μελέτη περιπτώσεων συσκευασίας: Εnios, ελληνικό ελαιόλαδο

Το Enios είναι ένα ελληνικό παρθένο ελαιόλαδο που ήθελε να ξεχωρίσει από το πλήθος. Υπήρξαν κάποιες κοινές τάσεις σχεδιασμού στην συσκευασία ελαιολάδου που ήθελε να διαφοροποιήσει η εταιρία. Στόχος τους ήταν να συνδεθούν με τους καταναλωτές με έναν νέο, πιο ελκυστικό και διαδραστικό τρόπο.

Η λύση, που σχεδιάστηκε από το δημιουργικό γραφείο Matadog Design με έδρα την Αθήνα, ήταν μια ετικέτα που καλωσορίζει τους καταναλωτές και τους ζητά κυριολεκτικά πάρτο σπίτι. Η ετικέτα στο πίσω μέρος αναφέρει:

"Είμαι ένα καθαρό εξαιρετικό παρθένο ελαιόλαδο από την Ελλάδα και είμαι φτιαγμένος ειδικά για εσάς. Υπάρχει μόνο μία υπόσχεση που μπορώ να κάνω … θα απολαύσετε κάθε μου σταγόνα! "

Το κύριο στοιχείο σχεδιασμού είναι ένα γιγαντιαίο κύκλωμα. Αυτή η εικόνα συνοδεύεται από τη λέξη "Γεια", τυπωμένη σε άσπρο, σε μεγάλο μέγεθος και ενισχυμένη με μια δεύτερη, μικρότερη γραμμή που λέει "Θέλω να σας ακολουθήσω".

Ο σχεδιασμός της συσκευασίας καθιστά δύσκολη τη χρήση των φιαλών χάσετε στο ράφι του καταστήματος - δύο φιάλες τοποθετημένες δίπλα στο άλλο κάνουν για ένα γνωστό ζευγάρι peepers, πλήρες με μακριές βλεφαρίδες, μαζικές ίριδες και ζωντανή λάμψη. Ως εταιρεία εκκίνησης, ο Enios διατήρησε το κόστος παραγωγής χαμηλό, εξαλείφοντας τις δαπανηρές μεθόδους παραγωγής και τα τελειώματα. Αντ 'αυτού, η κύρια εστίαση ήταν στην αισθητική και την πρακτικότητα. Με μια μικρή αρχική παραγωγή 300 φιαλών, οι ετικέτες εκτυπώθηκαν για πρώτη φορά σε βινύλιο, δίνοντας στην ελληνική εταιρεία την ευελιξία να παραγγείλει μικρές ποσότητες.

Επιλέγοντας τη σωστή εταιρία σχεδιασμού συσκευασιών

Ένας από τους μεγαλύτερους αγώνες που αντιμετωπίζουμε όταν δημιουργούμε η νέα συσκευασία ή η έναρξη ενός σχεδίου γενικής επισκευής επιλέγει την καταλληλότερη εταιρεία ελεύθερων επαγγελματιών ή σχεδιαστή. Πριν από την ανάληψη του έργου συσκευασίας ελαιολάδου "Hi", η Matadog σχεδίασε τη βραβευμένη συσκευασία "Stafidenios" για τον Enios, η οποία χρησίμευσε ως επικύρωση ότι ήταν σωστή. Δεν είναι κακή ιδέα να δοκιμάσετε μια πιθανή εταιρική σχέση σχεδίασης με ένα μικρότερο έργο, πριν δεσμευτείτε γι 'αυτούς για εργασίες μεγάλης κλίμακας ή υψηλού στοιχήματος

Όλοι οι σχεδιαστές δεν είναι ίσοι και οι επιλογές περιήγησης για να βρείτε τον αγώνα σας μπορεί να είναι συντριπτική, ειδικά με το πλήθος διαφορετικών ομάδων εμπειρογνωμοσύνης και διαθέσιμης εμπειρίας. Έχω επιλέξει μερικούς βασικούς τομείς για να εξετάσετε, για να αυξήσετε τις πιθανότητες που θα επιλέξετε από τον τέλειο σχεδιαστή για το σχεδιασμό της συσκευασίας σας:

Συμβουλή # 1: Ρίξτε μια καλή ματιά στο χαρτοφυλάκιο τους

Πρώτα, ελέγξτε το στυλ τους. Εσύ έλκετε σε αυτό; Είναι ξεχωριστό ή μοναδικό με οποιονδήποτε τρόπο; Εάν όχι, είναι ο σχεδιαστής πρόθυμος να είναι ευέλικτος στο να σας δώσει αυτό που θέλετε;

Συνήθως, το πρώτο βήμα για την επιλογή των υποψηφίων σας είναι να ψάξετε μέσα από τα χαρτοφυλάκιά τους. Ιστοσελίδες όπως το Behance, το Dribbble και το Carbonmade είναι δημοφιλείς επιλογές για τους σχεδιαστές που θέλουν να προωθήσουν την εργασία τους στο διαδίκτυο, έτσι ώστε να μπορείτε να βρείτε το προφίλ τους πριν φτάσετε σε αυτά.

Μόλις μειώσετε την αναζήτησή σας και βρεθείτε σχεδιαστές ότι σας ενδιαφέρει, είναι ακόμα σημαντικό να ζητήσετε το χαρτοφυλάκιό τους. Εδώ, περισσότερο από απλά κοιτάζοντας το έργο που παράγεται, προσπαθήστε να εντοπίσετε συγκεκριμένα στυλ ή τάσεις στο έργο τους. Σκεφτείτε την υπογραφή τους - ακόμη και ως μη σχεδιαστής, θα μπορείτε να δείτε συμβουλές για πράγματα που μπορεί ή δεν μπορεί να θέλετε στο συγκεκριμένο έργο σας. Είναι αυτός ο μινιμαλιστικός σχεδιαστής μια καλή επιλογή για την εκκεντρική εκστρατεία λιανικής πώλησης; Ή αυτός ο ταλαντούχος εικονογράφος με πολύχρωμες εικόνες είναι μια καλή επιλογή για την οικοδόμηση μιας συντηρητικής εταιρικής εικόνας για ένα δικηγορικό γραφείο; Θα εκπλαγείτε με το πόσα ήδη ξέρετε για το τι θέλετε από το σχέδιό σας και ποιος κάνει ή δεν φαίνεται ικανός γι 'αυτό.

Ένας από τους σημαντικότερους πυλώνες κάθε δημιουργικού έργου είναι η ειλικρίνεια και η διαφάνεια. Η σωστή ερώτηση θα σας βοηθήσει να μετρήσετε τη δημιουργική κατεύθυνση της εταιρίας σχεδίασης συσκευασιών, την εμπειρία τους από τα προηγούμενα έργα και τις περιοχές εμπειρογνωμοσύνης.

Μερικές ερωτήσεις για να ξεκινήσετε:

• Με ποιους κλάδους εργαστήκατε; Ποιες είναι οι προκλήσεις που μπορεί να αντιμετωπίσετε σε αυτό το συγκεκριμένο έργο;
• Συμβουλή # 2: Προσδιορίστε την αναλογία κόστους / ταλέντου
• Η επόμενη σας παρατήρηση είναι το κόστος. Είναι ο σχεδιαστής σας πάνω ή κάτω από τις τιμές; Αν δεν χρεώνουν πολύ, μπορεί να μην τιμολογούν ανάλογα και μπορεί να έχουν πάρα πολλές ασυνήθιστες μικρές εργασίες στο πιάτο τους. Εάν υπερφορτώνουν, αναρωτηθείτε γιατί. Είναι αρκετά καλό για να το εγγυηθεί;

Αυτό είναι ένα δύσκολο βήμα και εξαρτάται σε μεγάλο βαθμό από τη διαίσθησή σας. Οι τιμές ποικίλλουν ευρέως από $ 25 (και χαμηλότερα) σε $ 150 + μία ώρα και εξαρτάται από εσάς για να αξιολογήσετε ποιος είναι ο λόγος κόστους για το ταλέντο. Στις αρχικές συνομιλίες, προσπαθήστε να αξιολογήσετε το επίπεδο δεξιοτήτων του σχεδιαστή, την εκπαίδευση και τα χρόνια εμπειρίας. Η ερώτηση για παραπομπές από το δίκτυό σας μπορεί να είναι μια εξαιρετική αρχή.

Επίσης, συμφωνήστε εκ των προτέρων αν το έργο θα χρεωθεί την ώρα ή σε σταθερή τιμή του έργου. Ένα καλό ξεκίνημα μπορεί να είναι η ανάθεση δοκιμής ή μικρότερου έργου για τη δοκιμή των υδάτων. Αυτός είναι ένας αποτελεσματικός τρόπος για να ξεκινήσετε μια μεγάλη και γόνιμη συνεργασία ή, στην χειρότερη περίπτωση, έναν φανταστικό τρόπο εξοικονόμησης χρόνου και χρήματος που φιλτράρει τους ελεύθερους επαγγελματίες που δεν είναι ακριβώς οι κατάλληλοι για το έργο σας.

< ποιος μπορεί να σας βοηθήσει να σημειώσετε τους στόχους σας αρχίζει με τη δημιουργία μιας λίστας με αυτούς τους στόχους. Καταγράψτε τις προσδοκίες σας και χρησιμοποιήστε αυτήν τη λίστα ως σκάλα για την αξιολόγηση υποψηφίων σχεδιαστή. Αυτό το είδος προετοιμασίας θα σας επιτρέψει να διαχωρίσετε τους ειδικούς από εκείνους με γενική εμπειρογνωμοσύνη.

Υπάρχουν πολλοί ειδικοί τομείς στον τομέα του σχεδιασμού. Αυτά ποικίλλουν από την επωνυμία, το σχεδιασμό ιστοσελίδων και εφαρμογών, τη διαφήμιση, τα είδη ένδυσης και εμπορευμάτων, την εικονογράφηση, τη συσκευασία και τα βιβλία και περιοδικά.

τεχνικές εκτύπωσης, υποστρώματα με τα οποία συνεργάστηκαν (γυαλί, πλαστικό, κλπ.) και βιομηχανίες με τις οποίες συνεργάστηκαν, όπως ποτά, ψυχαγωγία κ.ο.κ. Η Παγκόσμια Εταιρεία Σχεδιασμού Συσκευασιών μπορεί να είναι ένα καλό σημείο εκκίνησης. Να είστε προσεκτικοί όταν επιλέγετε μια εταιρεία χωρίς προηγούμενη εμπειρία στο σχεδιασμό συσκευασίας, καθώς υπάρχουν πολλές περιπλοκές όσον αφορά την επιλογή κατάλληλης διαδικασίας εκτύπωσης και την εγγύηση της καλύτερης δυνατής ποιότητας

Μια καλή συμβουλή εδώ είναι να αναποδογυρίζετε ιδέες εμπρός και πίσω με τις εταιρείες που έχετε επιλέξει. Εάν είναι δυνατόν, ζητήστε τη συμβουλή ενός σχεδιαστή από το δίκτυό σας. Θα σας βοηθήσει να επιλέξετε πιο με σιγουριά. Κρατήστε σύνολα ικανότητας τους στο μυαλό, και να κρατήσει ένα διάλογο, τη συζήτηση, αν είναι διαφανής, θα πρέπει να ανάψει ευκαιρίες για να κάνουν χρήση των δεξιοτήτων και της εμπειρίας τους

Συμβουλή # 4:. Γνωρίστε το παρελθόν για να κατανοήσει το παρόν

Η τελική σας σκέψη θα πρέπει να είναι να προσπαθείτε να προσδιορίσετε εκ των προτέρων αν ο σχεδιαστής μπορεί να ανταποκριθεί σε αυτό που υπόσχονται. Λάβετε αναφορές από προηγούμενους πελάτες. Αυτός είναι ένας επαγγελματίας που πιθανότατα θα γίνει ο μακροπρόθεσμος συνεργάτης σας - να τα γνωρίσετε λίγο καλύτερα. Στη συνέχεια, να τους γνωρίσετε λίγο καλύτερα από αυτό.

Κρατώντας κάποιον να τις αναφορές τους μπορεί να φαίνεται σαν ένα «παλιό σχολείο» ή υπερβολικά αυστηρή νοοτροπία σε κάποιους εργοδότες, αλλά είναι έξυπνος και μπορεί πραγματικά να πληρώσει μακριά αργότερα. Ζητήστε και ελέγξτε την προηγούμενη εργασιακή εμπειρία του σχεδιαστή σας. Μόλις προκρίθηκαν μερικές φιναλίστ είστε σοβαρά το ενδεχόμενο, να ζητήσει τα στοιχεία επικοινωνίας από τους προηγούμενους πελάτες τους, ώστε να μπορείτε να καταλάβετε τα δυνατά και τα αδύνατα σημεία υποψηφίου σας από το σημείο-of-view των ανθρώπων που ήταν εκεί και δούλεψε μαζί τους. Ρωτήστε για τομείς όπως δεξιότητες επικοινωνίας, εκπλήρωση προθεσμιών και ενδεχόμενες επιπλέον δαπάνες. Γράψτε μια συμφωνία ή σύμβαση με το πεδίο εφαρμογής των εργασιών για την αποφυγή προβλημάτων αργότερα.

Για περισσότερες πληροφορίες σχετικά με την επιλογή ενός σχεδιαστή (συγκεκριμένα μέσω crowdsourced sites λογότυπο του σχεδιασμού), ελέγξτε Top 4 Crowdsourced Logo Design τοποθεσίες για τις μικρές επιχειρήσεις.

Εμπύκνωση

Το Enios αυξάνει σταθερά τα σημεία πώλησής του σε κορεσμένο τοπίο ελαιολάδου, χάρη εν μέρει στη συσκευασία τους. Σε μια πολυσύχναστη αγορά, η συσκευασία που χτυπά τις σωστές ψυχολογικές ωθήσεις στο μυαλό του καταναλωτή θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε ένα νικηφόρο προϊόν.

εξετάσει προσεκτικά τα ελεύθερους επαγγελματίες ή δημιουργικό γραφείο που έχετε υπόψη σας το συνεταιρισμό με για το σχεδιασμό. Μπορεί να κάνει μεγάλη διαφορά στην επιτυχία σας στο λιανικό εμπόριο.