Καμπάνιες Δημοσιότητας: Πόσες Ώρες; Πόσους μήνες?

Όταν πρόκειται για τη δημιουργία διαφημίσεων για ένα προϊόν, μια επιχείρηση ή έναν ιστότοπο, μια από τις πιο δύσκολες αποφάσεις πρέπει να κάνει είναι να ξεκινήσει η ίδια η εκστρατεία. Αυτό που το καθιστά δύσκολο προσπαθεί να καθορίσει το χρονικό διάστημα που μπορεί να χρειαστεί για να ξεκινήσει και να διατηρηθεί μια επιτυχημένη διαφημιστική εκστρατεία. Αυτό το άρθρο θα βοηθήσει στην αντιμετώπιση μερικών από αυτά τα κρίσιμα στοιχεία: τη διάρκεια των προσπαθειών σας δημοσιότητας και? το αντίστοιχο αριθμό ωρών που μπορεί να χρειαστεί για να γίνει η δουλειά αποτελεσματικά

Στην καριέρα μου στο PR, ξεκίνησα καμπάνιες που χρειάζονταν την έκρηξη μόλις λίγων εβδομάδων δημοσιότητας και έχω επίσης διατηρήσει μακρές εκστρατείες που δημιούργησαν έκθεση των μέσων ενημέρωσης για χρόνια. Από την επαγγελματική μου εμπειρία, μπορώ να σας πω ότι μια ενιαία διανομή μιας έκδοσης μέσων ενημέρωσης είναι σπάνια αποτελεσματική. Οι περισσότερες φορές, οι συντάκτες και οι δημοσιογράφοι εργάζονται σε πολλαπλές ιστορίες ταυτόχρονα και χρειάζονται λίγο χρόνο για να εξετάσουν το βήμα σας. Παρόλο που η απελευθέρωσή σας μπορεί να είναι πράγματι ενδιαφέρουσα και άξια λόγου, ο συντάκτης μπορεί απλά να μην έχει το χώρο να χρησιμοποιήσει το βήμα σας εκείνο το σημείο στο εκδοτικό ημερολόγιο της αίθουσας μέσων μαζικής ενημέρωσης. Έτσι βεβαιωθείτε ότι το βλέπει και πάλι όταν το συντακτικό ημερολόγιο ανοίγει μερικές εβδομάδες κάτω από τη γραμμή. Λάβετε επίσης υπόψη σας ότι επειδή τα μέσα μαζικής ενημέρωσης λαμβάνουν τόσες πολλές κυκλοφορίες των μέσων ενημέρωσης και διαδρομές ιστοριών αυτές τις μέρες, μπορεί μερικές φορές να τους πάρουν εβδομάδες πριν φτάσουν στην πραγματικότητα σε κάτι που μπορεί να έχετε στείλει. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο είναι σημαντικό να διεξάγετε εκτεταμένες ενέργειες παρακολούθησης των μέσων ενημέρωσης κατά τη διάρκεια αρκετών μηνών, για να εξασφαλίσετε τη λήψη μέσων ενημέρωσης, την κατάλληλη πέψη των μέσων ενημέρωσης και ελπίζουμε ότι θα γίνει αποδεκτή η απελευθέρωσή σας από το μέσο όρο.

Πείτε στους πελάτες μου: ο κόσμος μπορεί να αναγκάσει τα ΜΜΕ να χρησιμοποιήσουν τις εκδόσεις τους, αλλά ΜΠΟΡΟΥΝ ΝΑ Φροντίσουν ότι μέχρι το τέλος της εκστρατείας τα μέσα ενημέρωσης έχουν δει ή ακούσει για το μήνυμά σας σε μία ή την άλλη μορφή - > Ένα από τα κλειδιά για τον προσδιορισμό της διάρκειας μιας επιτυχημένης καμπάνιας είναι να γνωρίζετε πότε έχετε απολύσει όλες τις διαφημίσεις σας. όταν ήρθε η ώρα να επανασυσκευάσετε τους θαλάμους με νέα πυρομαχικά. ή όταν πρέπει να προχωρήσετε σε άλλους στόχους μάρκετινγκ. Τα τελευταία χρόνια, τα μήκη της καμπάνιας έχουν υποβαθμιστεί για τους πελάτες μου:

Καμπάνες 1-2 μηνών: 9%

• Καμπάνιες 3-6 μηνών: 46%
• Καμπάνιες 6-9 μηνών: 29 %
• 9+ μηνιαίες καμπάνιες: 16%
• Οι καμπάνιες 1 - 2 μηνών είναι πιο συχνά έγκαιρες, ευαίσθητες στην ημερομηνία καμπάνιες - μια απελευθέρωση ή ένα μήνυμα που συνδέεται με ένα τρέχον συμβάν που μπορεί να είναι ξεπερασμένο σε 6-8 εβδομάδες. Λίγο καιρό πίσω, ένας πελάτης μου γρήγορα δημιούργησε έναν ιστότοπο με στόχο να σταματήσει τις υπηρεσίες κοινής χρήσης αρχείων του Napster. Ξεκινήσαμε μια καμπάνια λίγες εβδομάδες πριν από την απόφαση του Ανώτατου Δικαστηρίου και δημιουργήσαμε κάποια μεγάλη κάλυψη σε εφημερίδες και τηλεοπτικές εκπομπές σε εθνικό επίπεδο - η περιοχή και η εκστρατεία ολοκληρώθηκαν σε 6 εβδομάδες.
• Οι περισσότερες νέες εκστρατείες δημοσιότητας προϊόντων είναι οι πλέον κατάλληλες για την Χρονικό πλαίσιο 3 - 6 μηνών - επιτρέποντας τους συχνά αποσυνδεδεμένους χρόνους προβολής κάποιων μέσων μαζικής ενημέρωσης. Τούτου λεχθέντος, ωστόσο, ορισμένες εκστρατείες προϊόντων μπορούν να παραταθούν για μερικούς ακόμη μήνες, με βάση την αντίδραση των μέσων ενημέρωσης και το μεταγενέστερο ενδιαφέρον των καταναλωτών. Για παράδειγμα, η διαφημιστική εκστρατεία για το προϊόν «scooter» πιθανότατα ξεκίνησε ως ένα εξάμηνο πρόγραμμα, αλλά αυτό επεκτάθηκε σε ένα χρόνο εξαιτίας του θάρρους και της δημοτικότητας του προϊόντος.
• Οι μεγαλύτερες εκστρατείες είναι για τους πελάτες οι επιχειρήσεις ή η εμπειρογνωμοσύνη είναι "αειθαλείς και αναγεννητικές" - που σημαίνει ότι δεν συνδέονται με τη διάρκεια ζωής ενός νέου προϊόντος εκτόξευσης. δεν συνδέονται με συγκεκριμένη ημερομηνία. και μπορεί να ανανεωθεί για έναν νέο γύρο ενδιαφέροντος των μέσων ενημέρωσης κάθε λίγους μήνες. Ένας από τους μακροχρόνιους πελάτες μου είναι ένας "ειδικός της εμπορικής επωνυμίας". Η συμβουλευτική της εμπειρογνωμόνων είναι άκρως ενημερωμένη οποιαδήποτε στιγμή του χρόνου και μπορεί να καλύπτεται συντακτικά κάθε χρόνο - ειδικά στα περιοδικά των επιχειρήσεων και του εμπορίου. Αυτό προσφέρεται σε πολλαπλά άρθρα και χαρακτηριστικά κάθε μήνα σε ένα ευρύ φάσμα μέσων μαζικής ενημέρωσης. Θυμηθείτε - η δημιουργικότητα και η ευστροφία της προβολής των μέσων ενημέρωσης μπορούν να σας βοηθήσουν να προσθέσετε μήνες επιτυχίας στην διαφημιστική εκστρατεία σας.
• ΠΟΛΛΕΣ ΩΡΕΣ:

Θα διατεθεί μεγάλος αριθμός ωρών σχεδιασμού και διαμόρφωσης της διαφημιστικής σας εκστρατείας για την αγορά των μέσων ενημέρωσης. Η προετοιμασία της έρευνας αγοράς των μέσων μαζικής ενημέρωσης και η στίλβωση της απελευθέρωσης των μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να φανεί επίπονη, αλλά όταν γίνει σωστά, αξίζουν την προσπάθεια. Μετά την αρχική εκκίνηση της εκστρατείας, να είστε διατεθειμένοι να διατηρήσετε τουλάχιστον μία ή δύο ώρες κάθε μέρα τη συντήρησή σας: διεξαγωγή πολυάριθμων παρακολουθήσεων των μέσων ενημέρωσης και δημιουργία νέων θέσεων στα μέσα μαζικής ενημέρωσης (ηλεκτρονικά μηνύματα, φαξ, ταχυδρομικές αποστολές και τηλεφωνήματα). (9)> Εδώ είναι μια σύντομη περιγραφή του αριθμού των ωρών που μπορεί να εμπλακούν σε μια τυπική καμπάνια: (Αυτές οι ώρες είναι >

ΕΚΠΑΙΔΕΥΣΗ ΚΙΝΗΜΑΤΟΓΡΑΦΟΥ

Δελτία Τύπου

10 ώρες
Έρευνα αγοράς μέσων	15 ώρες
	Διανομή μέσων
10 ώρες	ΣΥΝΟΛΟ ΩΡΕΣ ΛΕΙΤΟΥΡΓΙΑΣ
35 ώρες	ΣΥΝΤΗΡΗΣΗ ΚΑΜΠΑΝΙΑΣ
@ 30+ ώρες / μήνα ΟΙ ΩΡΕΣ ΤΗΣ ΚΥΠΡΟΥ
125+ ώρες εργασίας	Εάν διαθέτετε χρόνο, προσωπικό και εμπειρογνωμοσύνη για να ξεκινήσετε τη δική σας εκστρατεία, τότε επωφεληθείτε από τα μέσα ενημέρωσης και λάβετε το μήνυμά σας σε αυτά. Αλλά αν η τεχνογνωσία σας βρίσκεται σε έναν άλλο τομέα και εσείς ή το προσωπικό σας δεν έχετε διαφημίσεις που δημιουργούν δεξιότητες (ή έχετε ελάχιστη ή καμία εμπειρία στην αντιμετώπιση των μέσων ενημέρωσης), ίσως είναι καλύτερο να το παραδώσετε σε κάποιον που μπορεί να βεβαιωθεί ότι έχει γίνει σωστά - πρώτη φορά. Ρωτήστε τον εαυτό σας αυτά τα ερωτήματα όταν αποφασίζετε αν μπορείτε να χειριστείτε τη δική σας διαφημιστική καμπάνια:
Έχω την τεχνογνωσία και το χρόνο για να το πετύχω αποτελεσματικά χωρίς να παρακωλύσω το σημερινό φόρτο εργασίας μου ή το προσωπικό μου;	Έχω τις δυνατότητες γραφής να δημιουργήσω μια ταινία ή ένα χαρακτηριστικό γνώρισμα για τα οποία οι συντάκτες, οι δημοσιογράφοι και οι παραγωγοί θα απαντήσουν;

Έχω τους πόρους για να διεξάγω την έρευνα των μέσων μαζικής ενημέρωσης και να διανέμω την απελευθέρωσή μου στα media outlets;

• σε όλους, όχι μόνο σε μερικά από αυτά τα ερωτήματα, τότε ίσως μπορείτε να επωφεληθείτε από την έναρξη της δικής σας εκστρατείας δημοσιότητας. Μεγάλη τύχη!