5 Μάρκα πρέπει να έχει για Startups |

Το προϊόν αυτό δεν έχει πολύ αξιομνημόνευτη μάρκα, έτσι δεν είναι;

Η οικοδόμηση μιας αξέχαστης μάρκας είναι πιο σημαντική από ποτέ. Σε αυτό το κλίμα απεριόριστων επιλογών, η επωνυμία σας πρέπει να είναι συνεκτική, αξέχαστη και διαφοροποιημένη ώστε να αιχμαλωτίζει τους καταναλωτές και να κατακτά τελικά το μερίδιο των μυαλών.

Η επωνυμία δεν είναι απλά μια οπτική ταυτότητα και πολλές νεοσύστατες επιχειρήσεις υποβαθμίζουν σημασία των πρωτοβουλιών branding. Σκεφτείτε το branding ως όχημα για την επικοινωνία της αξίας σας με τον κόσμο, εμπλέκοντας τους καταναλωτές σε ένα συναισθηματικό επίπεδο και δημιουργώντας μια αίσθηση ιδιοκτησίας για τους πελάτες και τους οπαδούς σας. Μια ισχυρή μάρκα ζωγραφίζει μια εικόνα των βασικών σας αξιών, της προσωπικότητάς σας, τα σημεία διαφοράς και σαφώς επικοινωνεί με τον καταναλωτή γιατί θα πρέπει να σας επιλέξουν σε σχέση με τους ανταγωνιστές σας. Εδώ είναι 5 περιουσιακά στοιχεία branding που δεν πρέπει να ξεκινήσετε χωρίς.

1. Ένα αξέχαστο όνομα

Τα καλά εμπορικά σήματα είναι σπάνια αυθαίρετα. Είναι προσεκτικά επιμελημένοι πρεσβευτές της προσωπικότητάς σας που μεταφέρουν τη θέση, τον τόνο και τις αξίες της μάρκας σας. Τα ονόματα μπορούν να είναι σωστά ονόματα (με βάση τους ιδρυτές, αν θέλετε), περιγραφικά ονόματα, εικόνες, αλφαριθμητικά, παιχνιδιάρικα, εφευρεμένα κλπ. Ό, τι κρίνετε κατάλληλο για να αποκτήσετε τον τόνο και την προσωπικότητα του brand σας είναι δίκαιο παιχνίδι. Έχετε προσδιορίσει μερικά ονόματα, τα αξιολογείτε με βάση την ευκολία ορθογραφίας, ήχου, εμφάνισης, καταλληλότητας και συνάφειας στην αγορά-στόχο και το επίπεδο διάκρισης. Αφού εγκαταστήσετε ένα όνομα που σας αρέσει, κάντε μια αναζήτηση εμπορικού σήματος προτού αφιερώσετε χρόνο και ενέργεια σε ένα λογότυπο. Μπορεί επίσης να είναι καλή ιδέα να δοκιμάσετε το όνομα με την αγορά-στόχο σας για να βεβαιωθείτε ότι ηχεί με θετικό τρόπο!

2. Ένα ισχυρό λογότυπο

Όταν πρόκειται για σχεδιασμό ταυτότητας, οι μάρκες πρέπει να «πάνε μεγάλες ή να πάνε στο σπίτι». Οι λογότυποι πρέπει να είναι άμεσα αναγνωρίσιμοι, αξέχαστοι και να αναφέρουν το προϊόν / υπηρεσία που προσφέρετε. Το χρώμα είναι όλο και πιο σημαντικό στο σχεδιασμό των λογοτύπων. Στην πραγματικότητα, το χρώμα έχει διαπιστωθεί ότι αυξάνει την αναγνωρισιμότητα της μάρκας κατά τουλάχιστον 80%. Λόγω της φύσης του ανθρώπινου εγκεφάλου, αναγνωρίζουμε χρώμα πολύ πριν μπορέσουμε να αποκρυπτογραφήσουμε λέξεις και συσχετίζουμε συχνά ορισμένα χρώματα με συγκεκριμένες μάρκες. Επιλέγετε εξαιρετικά αναγνωρίσιμα σχήματα, μοναδικά και εξατομικευμένα γραμματοσειρά και μια παλέτα χρωμάτων που δεν μπορούν να χρησιμοποιηθούν, καθώς όλα συμβάλλουν στην αύξηση της ανάκλησης της μάρκας.

Αφού σχεδιάσατε το λογότυπό σας, θυμηθείτε να το δοκιμάσετε. Κοιτάξτε το λογότυπό σας στην εταιρεία άλλων εμπορικών σημάτων που θα περιβάλλεται από. Ρωτήστε τον εαυτό σας τις ακόλουθες ερωτήσεις:

Είναι κατάλληλη για την κατηγορία έτσι ώστε οι καταναλωτές να μπορούν να την συνδέσουν με ένα προϊόν ή μια υπηρεσία; Ακόμη και αν είναι αρκετά ξεκάθαρο για να είναι αξέχαστο;

• Διαβάζει καλά σε έντυπη μορφή, σε πακέτο και σε απευθείας σύνδεση;
• Λειτουργεί τόσο σε ασπρόμαυρο και σε χρώμα;
• Είναι κατάλληλο για τους καταναλωτές,, και οι υποκαλλιέργειες που θα την λαμβάνουν;
• Μήπως μεταδίδει την προσωπικότητα της μάρκας;
• Είναι η συναισθηματική απάντηση που ελπίζετε; Σημαντική εγγύηση μάρκετινγκ
• Ο Αλέξανδρος Χάμιλτον δήλωσε: "Όσοι δεν υποστηρίζουν τίποτα δεν εμπίπτουν σε τίποτα." Τα σήματα πρέπει να κατέχουν τις θέσεις τους και να παρουσιάζουν την προσωπικότητα και το συναίσθημα, ώστε οι καταναλωτές να έχουν πραγματικές και ουσιαστικές συνδέσεις μαζί τους. Αναμφισβήτητα οι μεγαλύτερες μάρκες του περασμένου αιώνα, όπως η Coca-Cola, η Apple και η Nike, έχουν όλες τις ανθρώπινες ιδιότητες. Τα συναισθήματα των μαρκών τους είναι φανερά σε κάθε επίπεδο. Τους αγαπάμε, τους φέρνουμε στα σπίτια μας και τους κάνουμε ένα μέρος της καθημερινής ζωής μας, επειδή στέκονται για τα ίδια πράγματα που κάνουμε.

4. Μια Βελτιστοποιημένη Ιστοσελίδα

Ο καθένας μπορεί να δημιουργήσει έναν ιστότοπο - το Διαδίκτυο είναι γεμάτο από τοποθεσίες όπου μπορείτε να το κάνετε δωρεάν. Ωστόσο, είναι κάπως πιο δύσκολο να δημιουργηθεί ένας ιστότοπος βελτιστοποιημένος για καλή εμπειρία χρήστη. Ο ιστότοπός σας πρέπει να είναι μια βιτρίνα για την προσωπικότητά σας, με πλούσιο και πολύτιμο περιεχόμενο που θα κάνει τους καταναλωτές να θέλουν να παραμείνουν στον ιστότοπό σας και να το μοιραστούν με τους φίλους τους. Είναι λάθος να δημιουργήσετε έναν ιστότοπο μόνο για χάρη ενός. Μπορεί να είναι ένα πραγματικά ανεκτίμητο εργαλείο για την αφήγηση της ιστορίας της μάρκας σας, αποδεικνύοντας την αξιοπιστία σας και την επαφή με τους καταναλωτές σε πραγματικό χρόνο. Είναι επίσης το καλύτερο μέρος για να μετρήσετε τις αντιλήψεις των μαρκών και των προϊόντων σας. Καλή ισορροπία σχεδιασμού και λειτουργικότητας ιστότοπων

5. Μια Καλά Στρογγυλεμένη Προωθητική Στρατηγική

Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης γίνονται ένα είδος "χρυσής βιασύνης" με επιχειρήσεις που προσπαθούν να διεκδικήσουν όσο το δυνατόν περισσότερο το μερίδιο νου. Είναι ενδιαφέρον ότι, σε πρόσφατη μελέτη της IBM, το 70% των στελεχών σκέφτηκε ότι οι επιχειρήσεις τους θα γινόταν αντιληπτή ως "εκτός σύνδεσης" εάν δεν συμμετείχαν σε κοινωνικά μέσα. Ωστόσο, η ίδια μελέτη κατέληξε στο συμπέρασμα ότι οι περισσότεροι άνθρωποι χρησιμοποιούν τα κοινωνικά δίκτυα για να αλληλεπιδρούν με φίλους και οικογένειες, όχι απαραίτητα με εμπορικά σήματα.

Το θέμα είναι ότι τα κοινωνικά μέσα ενδέχεται να μην είναι χρυσωρυχείο για τη δική σας επιχείρηση. Μια καλά στρογγυλεμένη διαφημιστική στρατηγική θα αποδειχθεί πιο καρποφόρα μακροπρόθεσμα, καθώς εμπλέκεστε με τους καταναλωτές μέσω διαφόρων μέσων και μέσω μιας πολυδιάστατης προσέγγισης. Πριν να προσελκύσετε διαφημιστικές λέξεις-κλειδιά, προσδιορίστε ποιοι είναι οι καταναλωτές σας και πού μένουν. Δεν είναι μόνο μια "παρουσία" που θα τραβήξει την προσοχή και θα είναι ένας οδηγός για να αγοράσει. Τα σήματα πρέπει να μεταφέρουν σε πραγματικό και απτά οφέλη σε όλους τους καταναλωτές, ακόμη και να σκέφτονται για τη συμμετοχή τους.