Τα Βασικά στοιχεία της ΔΕΗ - Μέρος πρώτο

Υπάρχουν τόσα πολλά στοιχεία για τη διαχείριση μιας καλής καμπάνιας Pay-Per-Click (PPC) που πολλοί άνθρωποι αναθέτουν το έργο σε όσους γνωρίζουν πολύ καλά τα συστήματα. Άλλοι προσπαθούν να διαχειριστούν τις λίστες λέξεων-κλειδιών του ιστότοπού τους, το διαφημιστικό αντίγραφο και τη σελίδα προορισμού μόνοι τους - Μερικοί το κάνουν καλά, άλλοι όχι.

Είναι σημαντικό να επιστρέψετε στα βασικά στοιχεία μιας καμπάνιας της ΔΕΗ (λέξεις-κλειδιά, κείμενο διαφήμισης και σελίδες προορισμού). Η Google αλλάζει διαρκώς τις πτυχές του τρόπου με τον οποίο ταξινομούνται οι διαφημίσεις για ορισμένες λέξεις-κλειδιά (δεν αφορά μόνο την προσφορά), ότι η ύπαρξη των βασικών βασικών στοιχείων είναι σημαντική και χρειάζεται συνεχή επανεξέταση.

Πρόκειται να παρουσιάσω αυτό το θέμα τρία μέρη, ξεκινώντας με λέξεις-κλειδιά :

Οι λέξεις-κλειδιά σας είναι ο τρόπος με τον οποίο οι χρήστες βρίσκουν τον ιστότοπό σας, τα προϊόντα σας και τις υπηρεσίες σας. Οι όροι που πληρούν οι δυνητικοί πελάτες κατά την αναζήτηση μπορεί να είναι τα πάντα, από το όνομα του ιστότοπού σας έως το πολύ σκοτεινό ορθογραφικό λάθος του κορυφαίου προϊόντος σας.

Η διερεύνηση των όρων που χρησιμοποιούν οι χρήστες για να σας βρουν είναι κρίσιμος. Θέλετε να είστε μπροστά σε αυτούς τους δυνητικούς πελάτες. Το Google AdWords διαθέτει ένα καλό εργαλείο λέξεων-κλειδιών που σας επιτρέπει να εισάγετε έναν όρο, όπως ένα από τα ονόματα των προϊόντων σας, και θα σας δώσει τον μέσο όγκο αναζήτησης για τον προηγούμενο μήνα καθώς και άλλους σχετικούς όρους αναζήτησης. Αυτό το εργαλείο είναι ένα από τα πολλά που σας δίνουν τη δυνατότητα να μάθετε τι πληκτρολογούν οι δυνητικοί πελάτες σας στις μηχανές αναζήτησης για να βρουν την επιχείρησή σας.

Για όσους έχουν ήδη μια λίστα λέξεων-κλειδιών, είναι ακόμα ευεργετικό να επιστρέψουμε βασικά και να δούμε τι ψάχνουν άλλοι. Οι τάσεις αλλάζουν, γλωσσικές αλλαγές και εποχές αλλάζουν. Πολλοί διαφορετικοί εξωτερικοί παράγοντες θα μπορούσαν να έχουν αντίκτυπο στη συμπεριφορά των χρηστών.

Μόλις ολοκληρώσετε την έρευνα των όρων σας ή βελτιώσετε τη λίστα λέξεων-κλειδιών, ελέγξτε τη λίστα όρων. Βεβαιωθείτε ότι αυτοί είναι οι όροι στους οποίους εξακολουθείτε να θέλετε να υποβάλετε προσφορά. Ίσως οι επιχειρηματικοί στόχοι σας να έχουν αλλάξει και δεν θέλετε πλέον να προωθήσετε τα Red Widgets επειδή έχετε βρει ότι τα πράσινα και μπλε widgets είναι ό, τι θέλουν οι πιθανοί πελάτες

Η αλλαγή είναι καλή - εφ 'όσον ακολουθεί ένα σχέδιο. Συμβουλή:

Χρησιμοποιήστε την αναφορά Αναζήτησης ερωτήματος. Μεταξύ των αναφορών στο Google AdWords υπάρχει μια αναφορά ερωτήματος αναζήτησης που συγκεντρώνει τις πραγματικές αναζητήσεις που χρησιμοποίησαν οι χρήστες για να βρουν τη διαφήμιση και τον ιστότοπό σας. Αυτό είναι ένα εξαιρετικό μέρος για να πάρετε επιπλέον λέξεις-κλειδιά (κατευθείαν από το χρήστη!) Και επίσης να βρείτε αρνητικές λέξεις-κλειδιά. Οι αρνητικές λέξεις-κλειδιά είναι σημαντικές για να βοηθήσουν τον πελάτη σας να προκριθεί πριν δει τη διαφήμισή σας (και πριν λάβετε τις εμφανίσεις και τα κλικ που γνωρίζετε ότι δεν θα μετατρέψουν). Nicole Poole

Διαχειριστής Online Marketing

Palo Alto Software