Ορισμός και Παράδειγμα
ΘÎλω Îα Με Θες Για Τα Λεφτά...
Πίνακας περιεχομένων:
- Τι είναι:
- Πώς λειτουργεί (Παράδειγμα) / (Μέγεθος του κοινού του προγράμματος μέσων μαζικής ενημέρωσης) x 1.000
- Πολλοί διαφημιζόμενοι πληρώνονται με βάση τον αριθμό των μελών του κοινού που έχουν φτάσει (αυτό ονομάζεται πληρωμή ανά CPM). Τα τηλεοπτικά δίκτυα εγγυώνται γενικά ένα συγκεκριμένο μέγεθος κοινού ή CPM σε διαφημιζόμενους που αγοράζουν διαφημίσεις σε ορισμένες χρονικές περιόδους του έτους. Εάν οι αξιολογήσεις του δικτύου δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες, το δίκτυο θα εκτελεί συνήθως δωρεάν διαφημίσεις για να αντισταθμίσει τη διαφορά.
Τι είναι:
αναφέροντας το κόστος ενός οχήματος μέσων ενημέρωσης που φθάνει σε 1.000 μέλη ακροατηρίου. Η τιμή για το κόστος ανά χίλιες (CPM) είναι: CPM = (Κόστος 1 Μονάδας Προγράμματος Πολυμέσων)
Πώς λειτουργεί (Παράδειγμα) / (Μέγεθος του κοινού του προγράμματος μέσων μαζικής ενημέρωσης) x 1.000
Μια μονάδα προγράμματος πολυμέσων μπορεί να είναι μια διαφήμιση εκτύπωσης, μία εμπορική ή μία από οποιοδήποτε μέσο διαφήμισης. Το ακροατήριο των μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί να περιλαμβάνει νοικοκυριά, αναγνώστες, χρήστες ή μέλη δημογραφικής κατηγορίας.
Ας υποθέσουμε ότι η εταιρεία XYZ σκέφτεται να αγοράσει διαφημιστική εκτύπωση μιας σελίδας στο επόμενο τεύχος εθνικού περιοδικού για $ 5.000. Το ζήτημα αναμένεται να φτάσει τους 10.000 αναγνώστες. Χρησιμοποιώντας τον παραπάνω τύπο, μπορούμε να υπολογίσουμε ότι το CPM της εταιρείας XYZ θα είναι:
CPM = ($ 5.000) / (10.000) x 1.000 = $ 500
Αυτό σημαίνει ότι η εταιρεία XYZ θα πληρώσει πραγματικά $ 500 για να διαφημίσει σε 1.000 άτομα CPM = $ 500)
Γιατί είναι σημαντικό:
Το κόστος ανά χίλιες (CPM) είναι σημαντικό επειδή χρησιμοποιείται για να συγκρίνει την αποτελεσματικότητα κόστους των διαφόρων οχημάτων μέσων. Το όχημα με το χαμηλότερο CPM είναι γενικά το πιο αποδοτικό επειδή απαιτεί λιγότερα χρήματα για να φτάσει σε 1.000 μέλη ακροατηρίου.
Πολλοί διαφημιζόμενοι πληρώνονται με βάση τον αριθμό των μελών του κοινού που έχουν φτάσει (αυτό ονομάζεται πληρωμή ανά CPM). Τα τηλεοπτικά δίκτυα εγγυώνται γενικά ένα συγκεκριμένο μέγεθος κοινού ή CPM σε διαφημιζόμενους που αγοράζουν διαφημίσεις σε ορισμένες χρονικές περιόδους του έτους. Εάν οι αξιολογήσεις του δικτύου δεν ανταποκρίνονται στις προσδοκίες, το δίκτυο θα εκτελεί συνήθως δωρεάν διαφημίσεις για να αντισταθμίσει τη διαφορά.
Είναι σημαντικό να κατανοήσουμε ότι οι έμποροι δεν βασίζονται αποκλειστικά σε CPM όταν λαμβάνουν αποφάσεις αγοράς μέσων. Φτηνές διαφήμιση που δεν φτάνει αποτελεσματικά σε ένα κοινό-στόχο μπορεί να είναι σπατάλη χρημάτων. Για το λόγο αυτό, η αποτελεσματικότητα και η καταλληλότητα των προγραμμάτων και των μέσων μαζικής ενημέρωσης μπορεί επίσης να επηρεάσει τις αποφάσεις αγοράς κάποιου που επιθυμεί να διαφημίσει.
