Ένα μάθημα συντριβής για τους πρώτους αγοραστές της μαύρης Παρασκευής

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για να παραλείψετε τις αγορές της μαύρης Παρασκευής. Ίσως το είδωλο των ειδήσεων να σε έκανε να αποφασίσεις να μην χαϊδεύεις τα πλήθη. Ή ίσως επιλέξατε να απολαύσετε δείπνο των Ευχαριστιών. Όποια και αν είναι η αιτία, έχετε απουσιάσει από προηγούμενες δόσεις της εκδήλωσης για ψώνια.

Εάν είστε τελικά έτοιμοι να δοκιμάσετε την εκδήλωση για τον εαυτό σας, εδώ πρέπει να μάθετε να συναγωνίζεστε με τους πιο έμπειρους αγοραστές - διατηρώντας ταυτόχρονα τις δαπάνες σας υπό έλεγχο.

Δεν υπάρχει κάτι τέτοιο όπως η Μαύρη Παρασκευή

Η μαύρη Παρασκευή είναι τεχνικά στις 24 Νοεμβρίου, αλλά ο προγραμματισμός και η ψώνια σας πρέπει να αρχίσουν πολύ πριν από αυτό.

"Αρχικά, είχαμε τη Μαύρη Παρασκευή, η οποία ήταν η ημέρα μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών, όταν όλοι έκαναν τα ψώνια τους", λέει ο Christopher Newman, βοηθός καθηγητή marketing στο Πανεπιστήμιο του Μισισιπή.

Τώρα, λέει, δεν υπάρχει πια κάτι τέτοιο. Οι περισσότερες πωλήσεις της μαύρης Παρασκευής ξεκινούν την ημέρα των Ευχαριστιών, ενώ οι περισσότερες πωλήσεις πριν από τη μαύρη Παρασκευή συμβαίνουν καθ 'όλη τη διάρκεια του Νοεμβρίου. Toys R Us ξεκίνησε την πρώιμη πώληση με "καυτές προσφορές" στις 26 Οκτωβρίου και η Amazon άνοιξε το μαγαζί της Black Friday στις 1 Νοεμβρίου.

"Πραγματικά είναι ένας αγώνας ανάμεσα στους εμπόρους λιανικής πώλησης για να προσπαθήσουμε να βγάλουμε τις καλύτερες προσφορές στους πελάτες τους πιο γρήγορα", λέει ο Newman. "Οι πελάτες κερδίζουν εξαιτίας αυτού."

Αν βλέπετε μια καλή διαπραγμάτευση, τραβήξτε το. Αλλά ζυγίστε τις επιλογές σας. Εκτός από τις πρώτες πωλήσεις, πολλοί έμποροι λιανικής πώλησης επίσης διαρρέουν διαφημίσεις που περιέχουν αναφορές για τις επερχόμενες προσφορές τους. Ο Newman συνιστά να μεταβείτε στο διαδίκτυο για να βρείτε αυτές τις διαφημίσεις της μαύρης Παρασκευής, ώστε να μπορείτε να "κεράσετε" τις χαμηλότερες τιμές σε κάθε κατάστημα. Αυτό το έτος, οι διαφημίσεις έχουν ήδη εμφανιστεί από εμπόρους λιανικής πώλησης όπως ο Kohl's και ο J.C. Penney.

Είναι εύκολο να υπερβείτε

Οι διαφημίσεις είναι χρήσιμες για πληροφορίες σύγκρισης τιμών αλλά επικίνδυνες για τον απροετοίμαστο αγοραστή στο κατάστημα. Οι λιανοπωλητές θα σας προσελκύσουν να περάσετε στη μαύρη Παρασκευή. Και αν μπορούν να σας προσελκύσουν για ένα στοιχείο, ελπίζουν ότι θα πετάξετε δύο ή τρία περισσότερα στο καλάθι σας.

Αλλά προσέξτε - οι συνάδελφοί σας αγοραστές ενδέχεται να σας δελεάσουν να υπερβείτε τον προϋπολογισμό σας. Είναι γνωστό ως αλλοίωση του στόχου, λέει ο Art Markman, καθηγητής μάρκετινγκ και ψυχολογίας στο Πανεπιστήμιο του Τέξας στο Austin και συγγραφέας του "Brain Briefs".

Με λίγα λόγια, είστε επηρεασμένοι από τις ενέργειες των γύρω σας, λέει. Αυτό ισχύει για τη μαύρη Παρασκευή, όταν βλέπετε τους πελάτες με τα καροτσάκια γεμάτα ηλεκτρονικά και τα χέρια γεμάτα παιχνίδια.

"Όταν βρίσκεστε σε μια ομάδα ανθρώπων και όλοι κάνουν το ίδιο πράγμα, προωθεί την ίδια δράση σε σας", λέει ο Markman. "Όλα αυτά μπορεί να σας οδηγήσουν να ξοδέψετε περισσότερα χρήματα από όσα αναμενόταν και σίγουρα να αγοράσετε πολλά πράγματα που δεν περιμένατε να αγοράσετε όταν περπατήσατε την πόρτα".

Ο Markman λέει ότι ο καλύτερος τρόπος να καταπολεμηθεί αυτή η υπερβολική δαπάνη είναι να προγραμματίσετε τις αγορές σας. Συμβουλεύει όχι μόνο να δημιουργήσει μια λίστα, αλλά και να αποφασίσει πόσο είστε πρόθυμοι να πληρώσετε για κάθε στοιχείο.

Δεν χρειάζεται να πάτε στο κατάστημα

Όλα όσα έχετε ακούσει για τη Μαύρη Παρασκευή είναι μάλλον αληθινά. Ναι, οι αγοραστές πραγματικά τρέχουν μέσα από τις πόρτες των καταστημάτων κατά το άνοιγμα του χρόνου, σπρώχνουν το δρόμο τους μέσα από γεμάτους κλίτους και ρίχνουν εμπορεύματα γύρω στη διαδικασία.

Εάν είστε νευρικοί για τη δική σας τη δουλειά, ο Newman συμβουλεύει την δοκιμή γεύσης Black Friday με αγορές online συμφωνίες φέτος. "Πιστεύω ότι ο διαδικτυακός τόπος είναι ένας καλός τρόπος για να το καταφέρετε εύκολα και ίσως το επόμενο έτος, μόλις το καταλάβετε λίγο καλύτερα, θα είστε σε θέση να επιστρέψετε στο κατάστημα αν χρειαστεί", λέει.

Όμως, με όλο και περισσότερους λιανοπωλητές που προσφέρουν τις καλύτερες προσφορές τους σε απευθείας σύνδεση και στις εφαρμογές τους, υπάρχει μικρότερο κίνητρο για να πάνε το κατάστημα καθόλου.