Πώς προσαρμόζεστε σε μια βιομηχανία που αλλάζει γρήγορα: Η ιστορία της καλωδιακής τηλεόρασης
ΠαÏ?αμÏ?θι χωÏ?ίς όνομα (Tale Without Name)
Όταν μια βιομηχανία βρίσκεται σε αμηχανία, με πολλαπλές διαταραχές να το χτυπήσει από όλες τις πλευρές, ποιος είναι ο σωστός τρόπος να προγραμματιστεί επαρκώς για αβέβαιο επιχειρηματικό μέλλον;
Αυτό συμβαίνει με τις τηλεοπτικές βιομηχανίες καλωδίων και εκπομπών τώρα. Για χρόνια, το μοντέλο εκπομπής ήταν καθοδηγούμενο από τους διαφημιζόμενους. Οι διαφημιζόμενοι πλήρωσαν τα δίκτυα για να μεταδώσουν τα μηνύματά τους σε μια μεγάλη ομάδα τηλεοπτικών νοικοκυριών. Για την βιομηχανία καλωδίων, οι προγραμματιστές καλωδίων χρησιμοποίησαν ένα μοντέλο συνδρομής, πληρώνοντας καλά χρήματα για καλό προγραμματισμό.
Όμως, η βιομηχανία μετατρέπεται ανάποδα λόγω σύνδεσης στο Internet σε σπίτια, έξυπνες τηλεοράσεις και μια όλο και μεγαλύτερη ποικιλία επιλογών προβολής για ανθρώπους. Οι εξαιρετικά φτηνές τηλεοπτικές και τηλεοπτικές υπηρεσίες συνεχίζουν να μειώνουν το μερίδιο αγοράς των μεγάλων σταθμών παραγωγής καλωδιακής τηλεόρασης
Οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης έχουν επίγνωση αυτού εδώ και χρόνια, αλλά τώρα μπορεί τελικά και οριστικά να ειπωθεί ότι οι τηλεοπτικές υπηρεσίες συνεχούς ροής αποτελούν σοβαρή απειλή για τη βιομηχανία αυτή. Το Business Insider αναφέρει ότι η βιομηχανία συνδρομητικής τηλεόρασης έχασε 80.000 συνδρομητές από τον Μάιο 2012 έως τον Μάιο του 2013, την πρώτη φορά που η βιομηχανία έχει δει δραματικές απώλειες όπως αυτή.
Αυτό προκαλεί 2 ερωτήσεις επιχειρηματικού προγραμματισμού:
- Τι μπορούν να κάνουν οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης
- Επειδή η τεχνολογία κάνει την αλλαγή να συμβαίνει εκθετικά γρήγορα, η ανανέωση των επιχειρηματικών σχεδίων και η αντίδραση στις δυνάμεις της αγοράς είναι πιο δύσκολη από ποτέ.
Απειλές για την καλωδιακή τηλεόραση
Οι απειλές για την καλωδιακή τηλεόραση προέρχονται από πολλές πλευρές. Η βιομηχανία καλωδιακής τηλεόρασης αποτελεί απειλή για τον εαυτό της. Τα περιθώρια κέρδους ήταν τόσο μεγάλα κατά τη διάρκεια των τελευταίων δεκαετιών που οι μεγάλοι φορείς δεν χρειάστηκε να καινοτομήσουν. Γιατί να αλλάξουμε κάτι όταν λειτουργεί τόσο καλά;
Δεύτερον, οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης έχουν χρησιμοποιήσει επίσης τη δέσμευση - κρύβοντας τα κανάλια που οι καταναλωτές θέλουν πραγματικά μέσα σε ένα μεγαλύτερο συνολικό πακέτο - προς όφελός τους εδώ και δεκαετίες. Αυτό επέτρεψε σε εταιρείες της βιομηχανίας όπως η Direct TV να καθορίσουν υψηλότερες τιμές, αλλά τώρα, με τα streaming media που κερδίζουν τόσο πολλή κίνηση από τους χρήστες, οι καταναλωτές έχουν μια οικονομικά αποδοτική εναλλακτική λύση.
Οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης επίσης φυλάσσουν έντονα την επικράτειά τους. Οι New York Times ανέφεραν πρόσφατα εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης, όπως η Time Warner και άλλοι, προσπαθώντας να εμποδίσουν τις προσπάθειες της Intel για την ανάπτυξη ανταγωνιστικής καλωδιακής υπηρεσίας με βάση το Διαδίκτυο για να πουλήσουν στους συνδρομητές μια δέσμη τηλεοπτικών καναλιών μέσω του Διαδικτύου. Οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης φοβούνται ότι αυτή η αποκαλούμενη Intel TV, που παρέχεται μέσω ευρυζωνικού Διαδικτύου στα σπίτια, θα μπορούσε να διαταράξει δραματικά την αγορά των τηλεοπτικών σταθμών των ΗΠΑ.
Αυτές οι απειλές είναι πολύ αποθαρρυντικές - τι μπορούν να κάνουν οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης; Πέθανε;
Οι καταναλωτές σίγουρα αγαπούν τα streaming media. Η Netflix ανακοίνωσε πρόσφατα ότι οι πελάτες της παρακολούθησαν 4 δισεκατομμύρια ώρες βίντεο συνεχούς ροής κατά το πρώτο τρίμηνο του 2013, γεγονός που θα το καθιστούσε πιο συχνό από οποιοδήποτε άλλο δίκτυο καλωδιακής τηλεόρασης. Αυτή είναι μια μεγάλη ώθηση για τις εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης να παραδώσουν ένα προϊόν που ανταποκρίνεται στις μεταβαλλόμενες απαιτήσεις των καταναλωτών.
Τα καλά νέα για τις εταιρίες καλωδιακής τηλεόρασης είναι ότι αυτή η αλλαγή δεν συμβαίνει εν μία νυκτί. Ο Craig Moffet (σε αυτό το άρθρο του CNBC) προβάλλει ότι ο αριθμός των Αμερικανών που επιθυμούν να πληρώσουν για την τηλεόραση θα μειωθεί από σχεδόν 90% σε περίπου 80% μέχρι το 2020. Αυτό είναι επτά χρόνια στο μέλλον, έτσι ώστε το μαξιλάρι
Λαμβάνοντας υπόψη τα θετικά βήματα
Οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης αναγνωρίζουν μερικούς τρόπους να δώσουν μεγαλύτερη αξία στα δολάρια που δαπανώνται μαζί τους - εδώ είναι ένα στιγμιότυπο:
Η Cox Communications, για παράδειγμα, είναι προσφέροντας ένα απλούστερο περιβάλλον χρήστη, πιο ισχυρό DVR, εξατομικευμένες συστάσεις και πρόσβαση μέσω πολλαπλών συσκευών. Η έρευνα αγοράς που πραγματοποίησε η εταιρεία αποκάλυψε ότι ήταν μερικές από τις κορυφαίες απαιτήσεις των τελικών χρηστών.
- Η Comcast αποκάλυψε ένα νέο περιβάλλον εργασίας που είναι πιο έξυπνο, πιο εξατομικευμένο και εύχρηστο.
- Οι εταιρίες καλωδιακής τηλεόρασης επιδιώκουν να δημιουργήσουν νέες συνεργασίες μεταξύ κοινωνικών μέσων και υπηρεσιών καλωδιακής τηλεόρασης. Αυτό θα μπορούσε να γίνει μια ισχυρότερη πορεία προς ένα νέο επιχειρηματικό σχέδιο.
- Καταστρέψτε τα τρέχοντα επιχειρησιακά μοντέλα;
Οι εταιρίες καλωδίων ενδέχεται τελικά να αποσυναρμολογήσουν τα τρέχοντα επιχειρηματικά τους μοντέλα και να ξαναρχίσουν από την αρχή. Εδώ είναι μερικές πιθανές, αλλά πολύ κερδοσκοπικές ιδέες:
Αν δεν μπορείτε να τους χτυπήσετε, εντάξτε τους
: Οι καλωδιακές εταιρείες έχουν τώρα σοβαρά περιθώρια κέρδους και θα μπορούσαν να βυθίσουν εκατομμύρια στην ανάπτυξη υπηρεσιών συνεχούς ροής τα δικά τους. Η υπηρεσία Hulu βρίσκεται στο μπλοκ του πωλητή για λίγο και φημολογείται ότι μια εταιρεία καλωδιακής τηλεόρασης μπορεί να αγοράσει τον Hulu. Ανάπτυξη αποκλειστικών δικαιωμάτων σε δημοφιλείς εκπομπές
: Όπως και η Netflix ξεκίνησε το "House of Cards" νωρίτερα αυτό το έτος, οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης θα μπορούσαν να επωφεληθούν από τη διατήρηση αποκλειστικών δικαιωμάτων σε τηλεοπτικές εκπομπές στα δίκτυά τους. Πρόσθετες ιδέες περιλαμβάνουν επιτυχημένες miniseries, όπως οι "Βίκινγκς" και η "Βίβλος" του ιστορικού καναλιού που προβλήθηκαν νωρίτερα φέτος. Διατήρηση των δικαιωμάτων σε δημοφιλείς εκπομπές
: Οι εταιρείες καλωδιακής τηλεόρασης ίσως θέλουν να τοποθετήσουν καλύτερα τις επιχειρήσεις τους αγοράζοντας τα δικαιώματα σε δημοφιλείς ζωντανές αθλητικές εκπομπές, το πρωτάθλημα μπάσκετ NCAA, το Super Bowl και άλλα αποκλειστικά ζωντανά γεγονότα. Η επιβίωση του Fittest
