Κάνετε το περίπτερο σας PR για τον Τέλειο Πόρο |

Όταν σκέφτεστε τις δημόσιες σχέσεις ή τη δημοσιότητα, τι έρχεται στο νου; Για μερικούς ανθρώπους (ακόμη και για ορισμένους τύπους PR), μπορεί να σημαίνει κυνηγόσκυλο ή ακόμα και να ανακαλύπτετε τα μέσα ενημέρωσης για να τους δημιουργήσετε μια ιστορία για εσάς, το προϊόν σας ή την επιχείρησή σας. Μερικές φορές αυτό λειτουργεί, αλλά συχνά δεν το κάνει. Ως PR επαγγελματίας, συνειδητοποιώ ότι τα ΜΜΕ έχουν πολύ λίγη ανάγκη για PR με την παραδοσιακή έννοια. Αυτό που χρειάζονται τα μέσα ενημέρωσης είναι το δικό τους νόημα της PR - Perfect Resources.

ΚΑΝΕΤΕ ΤΑ ΜΕΣΑ ΣΕ ΕΝΑΣ ΣΕ ΣΑΣ!

Βάλτε μαζί μια σύντομη πληροφορία που αναδεικνύει την πείρα σας για την εύκολη αναφορά του καταστήματος πολυμέσων. Έχω πάει ακόμη και μέχρι να συγκεντρώσω ετικέτες πληροφοριών για τους πελάτες και απλά να τους επισυνάψω στην πλάτη μιας επαγγελματικής κάρτας ή μιας κάρτας Rolodex που τα μέσα μπορούν στη συνέχεια να βάλουν στο "μελλοντικό αρχείο". Απλά αναφέρω ότι θα χαρούμε να μοιραζόμαστε την εμπειρογνωμοσύνη σας μαζί τους, όταν προκύψει μια "νέα ανάγκη". Και πιστέψτε με, η ανάγκη θα προκύψει νωρίτερα από ό, τι εσείς ή τα μέσα μαζικής ενημέρωσης πιστεύετε ότι θα.

Μόλις είστε καθιερωμένοι ως Τέλειος Πόρος στον τομέα της εμπειρογνωμοσύνης σας, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης θα απευθύνονται σε σας όταν ένα νέο θέμα που σχετίζεται με τη βιομηχανία σας έρχεται στο φως. Για παράδειγμα, όταν η χρηματιστηριακή αγορά ανεβαίνει ή πέφτει, τι κάνουν άμεσα τα μέσα μαζικής ενημέρωσης; Ως πρώην τηλεοπτικός δημοσιογράφος / παραγωγός, ξέρω τι έκανα. Αντιδραστικώς, προσπαθήσαμε να ανακαλύψουμε έναν οικονομικό προγραμματιστή ή χρηματιστή ιδανικό για την αντίδραση ή τον εντοπισμό της ιστορίας. Οι πόροι που χρησιμοποιήσαμε στις συνεντεύξεις ήταν περισσότερο από πιθανό εκείνοι που είχαν κάνει κάποια προληπτική εργασία PR-Perfect Resource-homework. ΛΟΤΑΡΙΑ! Άμεση, ΔΩΡΕΑΝ δημοσιότητα και σχετική ανταπόκριση των καταναλωτών. μετά την εκτύπωση ή την εκπομπή της συνέντευξης, η πηγή θα βλέπει σταθερά αύξηση των επιχειρήσεων και / ή των κλήσεων.

Αυτός ο τύπος PR δεν μπορεί να οδηγήσει σε άμεσο ενδιαφέρον για τα μέσα ενημέρωσης ή έκθεση. Για να δημιουργήσετε κάποια άμεση ανταπόκριση … κουτάλι-τροφοδοτούν τα πεινασμένα μίντια των μέσων ενημέρωσης! Γυρίστε σπάνια νέα στα νέα σας. Εάν μια ιστορία που σχετίζεται με την περιοχή εμπειρίας σας σπάσει ή πρόκειται να σπάσει, είτε είναι τοπική είτε εθνική, πραγματοποιήστε μια γρήγορη τηλεφωνική κλήση ή φαξ που λέει: "Μπορώ να βοηθήσω τους αναγνώστες / θεατές / ακροατές σας να καταλάβουν τι σημαίνει αυτό και πώς να αντιδράσουν. "Πολλοί δημοσιογράφοι θα σας πάρουν συνεντεύξεις επί τόπου.

Η τεχνογνωσία σας δεν πρέπει να περιοριστεί σε αποσπάσματα και αποσπάσματα στην τοπική εφημερίδα ή στα τοπικά ραδιοφωνικά. Αρχίστε τοπικά και, στη συνέχεια, μετακινήστε περιφερειακά, έπειτα σε εθνικό επίπεδο και ίσως ακόμη και σε διεθνές επίπεδο ανάλογα με το φάσμα της εμπειρογνωμοσύνης σας. Αν έχετε πραγματικά ένα προϊόν, πληροφορίες, έρευνα ή εμπειρία σε μια συγκεκριμένη βιομηχανία ή μέσο … κολυμπήστε με τα μεγάλα ψάρια. Συμβουλευτείτε έναν επαγγελματία PR που μπορεί να σας βοηθήσει να διερευνήσετε την αγορά των μέσων ενημέρωσης σε εθνικό επίπεδο. Συγκεντρώστε μια λίστα με τα μέσα μαζικής ενημέρωσης που δεν είναι μόνο σε θέση, αλλά και πρόθυμοι να σας δώσουν μια πλατφόρμα για να μοιραστείτε την εμπειρία σας. Πολλά από τα εθνικά ειδησεογραφικά προγράμματα σε δίκτυα όπως το CNN και το MSNBC είναι πάντοτε επιφυλακτικά για τις αρθρωτές πηγές συνεντεύξεων για τις εκπομπές τους - αλλά πρέπει να ξέρετε πώς να τους παρουσιάσετε. Τους τελευταίους μήνες, έφτασα αρκετούς πελάτες στο CNN και το CNNfn και έχω προγραμματίσει άλλους για εθνικές εκπομπές τους ερχόμενους μήνες. Χρησιμοποιήσαμε την πλατφόρμα PR-Perfect Resource και δημιούργησα τις δικές μας ειδήσεις.

Να θυμάστε ότι αυτά τα προγράμματα πρέπει να παράγουν αρκετές πληροφορίες για να καλύψουν πέντε εκθέσεις την εβδομάδα. Και όσο δυσκολεύονται να το παραδεχτούν, μας αρέσουν κρυφά οι τύποι PR … ειδικά εκείνοι από εμάς που μπορούν να κάνουν τη δουλειά του συντάκτη, του δημοσιογράφου ή του παραγωγού πολύ πιο εύκολη με ένα μικρό δώρο PR: εσύ ως το Perfect Resource. Τι σημαίνει αυτό το δώρο για εσάς; Δεδομένου ότι ένα μεγάλο σύνθημα διαφήμισης χτυπήθηκε κάποτε … "Είναι το δώρο που συνεχίζει να δίνει."