Η «αυτο-δωροδοκία» πέφτει συνολικά, αλλά οι χιλιετηρίδες εξακολουθούν να σχεδιάζουν για δώρα για τον εαυτό τους

Αγορές για τον εαυτό σας κατά τη διάρκεια των διακοπών είναι σε παρακμή - εκτός αν είστε κάτω από την ηλικία των 35.

Περίπου το 57% των αγοραστών διακοπών είπαν στην Εθνική Λέσχη Λιανικής ότι σχεδιάζουν να αγοράσουν ρούχα, βιβλία, ηλεκτρονικά και άλλα προϊόντα για τον εαυτό τους αυτή τη σεζόν, το ίδιο ποσοστό με πέρυσι. Αλλά το μέσο ποσό δολαρίου αναμένεται να μειωθεί από σχεδόν $ 136 πέρυσι κάτω από τα $ 127 το 2014.

Εν τω μεταξύ, η μέση δαπάνη για φίλους αναμένεται να αυξηθεί κατά 7% φέτος, "οπότε υπάρχει ένα κομμάτι συμβιβασμού", λέει ο Pam Goodfellow, κύριος αναλυτής της Prosper Insights & Analytics, ο οποίος προετοιμάζει τις ετήσιες προβλέψεις για τις πωλήσεις των διακοπών για την NRF.

Αλλά δεν είναι αλήθεια για τις χιλιετίες - οι αγοραστές ηλικίας 18 έως 34 ετών "είναι λίγο πιο αισιόδοξοι για τα σχέδιά τους να δαπανήσουν για τον εαυτό τους φέτος από ό, τι το 2013", ανέφερε ο Goodfellow σε πρόσφατη συνέντευξη Τύπου.

Περίπου το 73% των αγοραστών ηλικίας 18 έως 24 ετών σχεδιάζουν να αγοράσουν για τον εαυτό τους, αύξηση 5% από το 2013. Εν τω μεταξύ, επτά στους 10 αγοραστές ηλικίας 25 έως 34 ετών σχεδιάζουν να δώσουν στον εαυτό τους ένα δώρο, σύμφωνα με τα στοιχεία της NRF. Αυτή η ομάδα "ξοδεύει πραγματικά το υψηλότερο ποσό στον εαυτό τους - $ 165", σημειώνει ο Goodfellow. Σε σύγκριση με τον εθνικό μέσο όρο των 126,68 δολαρίων για όλους τους αγοραστές με αυτοεξυπηρέτηση, "αυτή είναι μια μεγάλη αλλαγή", λέει.

Γιατί οι νεαροί αγοραστές χάνουν την τάση; "Η ύφεση έχει πολλά να κάνει με αυτό, αλλά όχι για τους λόγους που μπορεί να σκεφτείτε", λέει ο Kit Yarrow, ψυχολόγος στο Golden State University που μελετά τη συμπεριφορά των καταναλωτών.

Οι νεαροί αγοραστές ήρθαν σε ηλικία κατά τη διάρκεια της οικονομικής κρίσης του 2008, μετά την οποία οι έμποροι λιανικής επιχείρησης προσπαθούσαν να διατηρήσουν τα προϊόντα υπερβολικής ποσότητας στο ελάχιστο κατά τη διάρκεια του έτους και να προσδώσουν ακόμα μεγαλύτερη αξία στις πωλήσεις διακοπών. Ως αποτέλεσμα, οι χιλιετίες είναι πιο πιθανό να συγκρατήσουν τις αγορές μέχρι αυτές τις πωλήσεις στο τέλος του έτους, λέει ο Yarrow, συγγραφέας του "Decoding the New Consumer Mind".

"Τα αποθέματα έγιναν πιο ασταθή για το υπόλοιπο της χρονιάς, καθώς οι λιανοπωλητές βόσκουν για τις αργίες", λέει. "Οι νεότεροι καταναλωτές έχουν συνηθίσει να γνωρίζουν ότι πρόκειται να βρουν τα πιο ωραία πράγματα προς πώληση αυτή τη φορά του χρόνου. Σε αντίθεση με τους baby boomers, δεν έχουν 30 ή 40 χρόνια εμπειρίας στην αγορά για να τους πουν ότι είναι πραγματικά ένας μοναδικός και εξαιρετικός χρόνος στη λιανική ιστορία ».

Άλλοι αντιλαμβάνονται την άνοδο καθώς χιλιετηρίδες έχουν «έλλειψη ελέγχου παρορμήσεων - ότι οι άνθρωποι που υποτίθεται ότι αναζητούν δώρα για άλλους ανθρώπους είναι τόσο άπληστοι που δεν μπορούν να σταματήσουν να αγοράζουν για τον εαυτό τους», λέει ο Yarrow.

Εκτιμά ότι μπορεί να ισχύει για περίπου το ένα τρίτο των αγοραστών της χιλιετίας ", αλλά δεν είναι πραγματικά τόσο άσχημα όσο ακούγεται - αυτό δεν είναι ο πρωταρχικός λόγος που βλέπουμε τους ανθρώπους να δίνουν αυτό το χρόνο αυτό το χρόνο", λέει.

Ένας άλλος παράγοντας που τροφοδοτεί την τάση - "οι άνθρωποι χρειάζονται πραγματικά περισσότερα πράγματα αυτήν την εποχή του χρόνου", λέει ο Yarrow.

"Νομίζω ότι ένα υποβαθμισμένο χαρακτηριστικό των χειμερινών μηνών είναι ότι δεν χρειάζεστε πραγματικά πολλά το καλοκαίρι. Έχετε πικνίκ, έχετε μια πιο απλή ζωή, δεν χρειάζεστε τόσο πολλά ρούχα », λέει.

Αλλά τους χειμερινούς μήνες, οι άνθρωποι σχεδιάζουν περισσότερο την ψυχαγωγία. "Οι άνθρωποι τείνουν να κάνουν πιο επίσημη διασκέδαση, έχουν περισσότερα κόμματα, πηγαίνουν σε περισσότερα κόμματα", λέει. "Έτσι θέλουν τα σπίτια τους να είναι ωραία, θέλουν να έχουν πάρτι ρούχα. Είναι μια εποχή του χρόνου, όταν οι άνθρωποι σκέφτονται περισσότερο για την αγορά επίπλων και αγγείων και κεριών και πράγματα αυτή τη φορά του έτους.

"Πολλά από αυτά τα αυτο-gifting είναι απλά χνουδωτά μέχρι τη φωλιά για τους επισκέπτες", λέει ο Yarrow.

Συνολικά, οι καταναλωτές αναμένεται να ξοδέψουν περισσότερα από 804 δολάρια κάθε μία από αυτές τις Χριστουγεννιάτικες εποχές, αύξηση 5% από το 2013, σύμφωνα με το NRF.

Ηλεκτρονική απεικόνιση αγορών μέσω του Shutterstock.