Badwill Ορισμός και Παράδειγμα

Τι είναι:

Badwill είναι ουσιαστικά ζημιά στη φήμη μιας εταιρείας.

Πώς λειτουργεί (παράδειγμα):

Για παράδειγμα, ας υποθέσουμε ότι η εταιρεία XYZ αντιλαμβάνεται ότι ένα από τα εργοστάσιά της στο βορειοδυτικό του Ειρηνικού δεν είναι αρκετά δομικά αρκετά ανθεκτικό ώστε να αντέξει έναν ήπιο σεισμό. Τρία χρόνια μετά τη λήψη αυτών των πληροφοριών, υπάρχει σεισμός μεγέθους 6,2. Όπως και άλλα κτίρια στην περιοχή, το εργοστάσιο καταρρέει και αρκετοί εργάτες σκοτώνονται. Μετά το περιστατικό, τα μέσα μαζικής ενημέρωσης ανακαλύπτουν ότι η εταιρεία XYZ γνώριζε ότι το κτίριο δεν μπόρεσε να διατηρήσει έναν τέτοιο κίνδυνο, αλλά δεν έκανε καμία προσπάθεια για να καταστήσει το κτίριο ασφαλέστερο. Η εταιρεία γίνεται ο στόχος της τεράστιας αρνητικής προσοχής των μέσων ενημέρωσης και το περιστατικό δημιουργεί ένα σημαντικό ποσό badwill.

Γιατί αυτό έχει σημασία:

Στις χρηματοπιστωτικές αγορές, η φήμη έχει αξία. Η καλή φήμη προσελκύει και διατηρεί πελάτες και επενδυτές. κακές φήμες κάνουν το αντίθετο. Σκάνδαλα και άλλα γεγονότα που βλάπτουν τη φήμη δημιουργούν badwill, γεγονός που με τη σειρά του μειώνει την αξία των μετόχων