Το μάρκετινγκ σας στερείται προσωπικότητας; |

Εικόνα μέσω της Wikipedia

Μερικές φορές είμαστε τόσο παγιδευμένοι ακολουθώντας τους κανόνες με το μάρκετινγκ ότι ξεχνάμε την αξία της διασκέδασης. Ωστόσο, με το μάρκετινγκ να γίνεται όλο και περισσότερο βασισμένο στην κοινότητα από ποτέ (χάρη στην επίθεση των καναλιών κοινωνικών μέσων), πρέπει να εισάγετε κάποια προσωπικότητα ή θα έχετε έναν πολύ σκληρότερο χρόνο εμπλέκοντας τις προοπτικές σας.

Χωρίς κάποια προσωπικότητα:

• Δεν θα λάβετε την προσοχή τους στην πρώτη θέση
• Δεν θα το προωθήσουν ή θα τους πουν
• Θα παραμείνουν ουδέτεροι για το προϊόν ή την υπηρεσία σας

Σε πρόσφατο συνέδριο των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης, εγώ είχε την ευχαρίστηση να ακούσει την ιστορία της πρόσφατης εκστρατείας Sidekicks του Knorr, που δημιουργήθηκε από την Tribal DDB Canada. Είναι ένα τέλειο παράδειγμα για το πώς ένα κομμάτι προσωπικότητας μπορεί να προχωρήσει πολύ.

Ο Knorr είχε μόλις παρουσιάσει το νέο τους Sidekicks με λιγότερα νατρίου και ήθελε να αναλάβει το # 1 σημείο στην αγορά. Το φυλετικό DDB εισήγαγε το Salty - το μοναχικό και απεμπλουτισμένο αναδευτήρα αλατιού. Η διαφήμιση και η αλάτι ήταν ένα άμεσο χτύπημα, και σύντομα δημιούργησαν μια σελίδα στο Facebook για τη Salty's Life και μια τροφή Twitter. Μόνο για το Facebook το Salty έχει 12.777 (το βιβλίο του Knorr έχει μόνο 1.416).

Το Salty έγινε ένα τέτοιο χτύπημα που ο Knorr δημιούργησε ακόμη και τους αλατισμένους αναδευτήρες του Salty και του φίλου του Pep. Σε λιγότερο από 25 ημέρες η πρώτη αποστολή 20.000 σέικερς εξαντλήθηκε. Στην πραγματικότητα, οι άνθρωποι τους πωλούσαν στο eBay για $ 200 ένα σετ! Οι χρήστες άρχισαν να προβάλλουν βίντεο από το YouTube και τους αναδευτήρες Salty και Pep. Στην πραγματικότητα, το Salty είναι και το χτύπημα στο YouTube. Ελέγξτε το.

Μήπως ο Knorr πέτυχε το στόχο του να κυριαρχήσει στην αγορά του; Ναί. Καταλήγουν να δημιουργούν τεράστια buzz για το προϊόν; Ναί. Heck, δημιούργησαν ακόμη και ένα νέο ρεύμα εισοδήματος (Shaker & Pepper shakers). Ακριβώς λόγω μικρής (πολύ καλά) προσωπικότητας.

Σίγουρα, ως μικρές επιχειρήσεις, ίσως να μην είμαστε σε θέση να φτάσουμε σε αυτό το άκρο, αλλά η προσωπικότητα εξακολουθεί να παίζει σημαντικό ρόλο. Μια μικρή εταιρεία που γνωρίζω απλά έπαιξε με τη διαφήμισή του στο Facebook. Η πρώτη του διαφήμιση παρουσίασε το προϊόν του με σοβαρό τόνο και κέρδισε αξιοπρεπή αριθμό κλικ, αλλά όταν πρόσθεσε ένα χνουδωτό γατάκι και κάποια διασκέδαση στην επιχειρηματική του σελίδα, τα αποτελέσματά του τριπλασιάστηκαν και οι οδηγοί του έγιναν πιο δεσμευμένοι με την εταιρεία του.

Το μάρκετινγκ πρέπει να είναι για κάποια διασκέδαση. Απολαύστε το και απολαύστε και τις προοπτικές σας.