Έχει σκοτώσει ο Kmart Μαύρη Παρασκευή;

Πολλοί μεγάλοι έμποροι λιανικής πώλησης ανοίγουν την ημέρα των ευχαριστιών για να ξεκινήσουν τις εκδηλώσεις της Μαύρης Παρασκευής νωρίς, αλλά ο Kmart έκανε τα περισσότερα κύματα φέτος, ανακοινώνοντας τα σχέδια για να ανοίξουν στις 6 το πρωί την ημέρα των Ευχαριστιών την Πέμπτη. Αυτή η νέα πολιτική τελικά θα σκοτώσει τις ψευδο-διακοπές της μαύρης Παρασκευής μια για πάντα;

Δεν υπάρχει πλέον ημέρα των Ευχαριστιών

Για χρόνια, οι έμποροι λιανικής πώλησης έχουν παραβιάσει σιγά-σιγά τις διακοπές των Ευχαριστιών, ανοίγοντας τις πόρτες τους νωρίτερα και νωρίτερα το βράδυ, για να ενθαρρύνουν τους αγοραστές να ξεκινήσουν τις δαπάνες τους τον Δεκέμβριο. Τα παιχνίδια "R" Us θα ανοίξουν στις 5 μ.μ. για πέμπτη συνεχόμενη χρονιά και η Walmart έχει ωθήσει την ώρα έναρξης της Πέμπτης μέχρι τις 8 μ.μ.

Πολλοί αγοραστές και εργαζόμενοι πιστεύουν ότι ο Kmart μπορεί να έχει διασχίσει τη γραμμή, όμως, επιλέγοντας να εξαλείψει πλήρως την ημέρα των ευχαριστιών. Θα ανοίξουν στις 6 το πρωί στις 28, πολλές ώρες πριν από τους ανταγωνιζόμενους λιανοπωλητές, θα κλείσουν 41 ώρες αργότερα, στις 11 το βράδυ στη μαύρη Παρασκευή (πιθανώς για την ανανέωση). Η απόφαση αυτή έχει συγκεντρώσει ιδιαίτερη προσοχή - όχι όλα θετικά.

Με τόσα πολλά καταστήματα που ανοίγουν την ημέρα των Ευχαριστιών αντί της Μαύρης Παρασκευής, υπάρχει πολύς ανταγωνισμός για την προσοχή των αγοραστών. Η Macy's θα ανοίξει την ημέρα των Ευχαριστιών για αυτή την εορταστική περίοδο για πρώτη φορά σε 155 χρόνια. Εάν αυτός ο γίγαντας του λιανικού εμπορίου μπορεί να πιεστεί να σπάσει με μια παράδοση που είναι περισσότερο από έναν αιώνα και μισό παλαιό, ο Kmart θα μπορούσε να αλλάξει το παιχνίδι αγορών διακοπών εντελώς.

Έτοιμη, έτοιμη, κατάστημα!

Τα καταστήματα διακοπών έχουν γίνει σχεδόν ανταγωνιστικό άθλημα - όλοι θέλουν να πάρουν τα περισσότερα πράγματα για το μικρότερο χρηματικό ποσό. Οι λιανοπωλητές θέλουν να δώσουν στους αγοραστές τους την ευκαιρία να αγοράσουν ό, τι θέλουν, το συντομότερο δυνατόν. Τα καταστήματα που χρησιμοποιήθηκαν για να ανοίξουν νωρίς το πρωί στη μαύρη Παρασκευή για να βγάλουν τους αγοραστές στις πόρτες και να ξοδέψουν, αλλά μερικοί από αυτούς άρχισαν να ανοίγουν τη νύχτα πριν από την μαύρη Παρασκευή για να πάρουν το άλμα στον αγώνα.

Ο Kmart απλώς χρησιμοποίησε αυτή την ίδια τακτική με πιο εξωφρενικό τρόπο. Σε μια προσπάθεια να αποκτήσουν περισσότερους αγοραστές στα καταστήματά τους, ο λιανοπωλητής αποφάσισε να ανοίξει πριν από όλους τους άλλους. Από τη σκοπιά της λιανικής πώλησης, είναι μια έξυπνη κίνηση που δεν διαφέρει από την επιλογή της Walmart να ανοίξει στις 10μμ την Πέμπτη, αντί για τα μεσάνυχτα της Μαύρης Παρασκευής. Αλλά από την πλευρά του αγοραστή, είναι λίγο δύσκολο να ταιριάζει με τα ψώνια και να γιορτάζει την ίδια μέρα.

Ωστόσο, αυτό δεν θα κρατήσει πολλούς καταναλωτές από το να πάει στο Kmart για να ελέγξει τις προσφορές. Οι δύσκολες μαύρες αγοραστές της μαύρης Παρασκευής ακολουθούν τις πωλήσεις και υπάρχουν πάντα αγοραστές που θέλουν να μπουν στα καταστήματα πρώτα για να εξετάσουν τις προσφορές πριν από οποιονδήποτε άλλον. Οι αγοραστές μπορούν να διαμαρτυρηθούν για τις νέες ώρες, αλλά ο Kmart σίγουρα θα δει μια μεγάλη ποσότητα εμπορικής κίνησης λόγω αυτής της νέας στρατηγικής. Το ερώτημα είναι, για να πάρει το άλμα σε όλους τους ανταγωνιστές τους, ο Kmart σκότωσε τη μαύρη Παρασκευή;

Η αργή παρακμή της μαύρης Παρασκευής

Ο Kmart μπορεί να έχει αμαυρώσει την εικόνα του με αγοραστές που εξακολουθούν να θέλουν να απολαύσουν γιορτές των Ευχαριστιών, για να μην αναφέρουμε τους υπαλλήλους τους που αναμφίβολα ήλπιζαν να περάσουν την ημέρα στο σπίτι τους. Αλλά η παρακμή της Μαύρης Παρασκευής δεν μπορεί να αποκλειστεί αποκλειστικά από το Kmart ή από κάποιον λιανοπωλητή για το θέμα αυτό.

Το Διαδίκτυο έχει κάνει πολύ περισσότερα από ό, τι Kmart για να κρατήσει τους αγοραστές έξω από τα καταστήματα την ημέρα μετά την ημέρα των ευχαριστιών. Οι ηλεκτρονικές αγορές διακοπών αυξάνονται σταθερά τα τελευταία χρόνια. σήμερα, περίπου το 40% των αγορών διακοπών πραγματοποιούνται στο διαδίκτυο.

Και επειδή το Διαδίκτυο είναι πάντα ανοικτό για ψώνια, περισσότεροι καταναλωτές αγοράζουν τα δώρα τους ακόμη και πριν από τις Ευχαριστίες. Σε μελέτη που διεξήχθη από τον Όμιλο CFI, λιγότερο από το 25% των αγοραστών δήλωσαν ότι θα ξοδέψουν περισσότερα από τα μισά χρήματα των διακοπών τους στο Σαββατοκύριακο της Μαύρης Παρασκευής. Περισσότεροι από τους μισούς συμμετέχοντες δήλωσαν ότι θα ξεκινήσουν τα ψώνια διακοπών τους πολύ πριν την ημέρα των ευχαριστιών.

Το Kmart δεν είναι η μόνη αλυσίδα που προσπαθεί να πάρει μέρος της πρώιμης κυκλοφορίας διακοπών. Τόσο η Walmart όσο και το Toys "R" Us ξεκίνησαν να ανακοινώνουν τις διακοπές τους τον Αύγουστο. Η Walmart προσφέρει ήδη εκπτωτικά αντικείμενα online και σε καταστήματα. Η μαύρη Παρασκευή ξεκίνησε σιγά-σιγά να ξεπεράσει τη διάρκεια μιας ημέρας της. Σήμερα, η Κυριακή Δευτέρα ακολουθεί τη Μαύρη Παρασκευή και οι διαδικτυακές προσφορές "πριν από τη Μαύρη Παρασκευή" εμφανίζονται ημέρες πριν από την ίδια τη διαμονή. Για χρόνια η μαύρη Παρασκευή ήταν μια εκδήλωση το Σαββατοκύριακο και όχι μόνο μια μέρα. Εάν οι διακοπές για ψώνια μπορούν να επεκταθούν αρκετές μέρες στο μέλλον, γιατί όχι πίσω στις διακοπές των Ευχαριστιών επίσης;

Το φαγητό

Η μαύρη Παρασκευή δεν είναι νεκρή, αλλά ο ορισμός της έχει γίνει πιο ρευστός. Ο Kmart δεν πρόκειται να σκοτώσει τη μαύρη Παρασκευή και ο λιανοπωλητής δεν μπορεί να κατηγορηθεί για την αλλαγή του. Το Διαδίκτυο, ο έντονος ανταγωνισμός από άλλους εμπόρους λιανικής πώλησης και οι ιδιοτροπίες του αγοραστή έχουν κάνει τη μαύρη Παρασκευή τι είναι και δεν μπορεί πλέον να περιέχεται σε μια μέρα. Μην εκπλαγείτε αν η Μαύρη Παρασκευή γίνει Μαύρος Νοέμβριος.