Πώς να δημιουργήσετε μια ετικέτα

Αυτό το άρθρο είναι μέρος του "Business Startup Guide" λίστα των άρθρων μας που θα σας εντάξουν σε χρόνο μηδέν!

Μαζί με την αποτελεσματική δημιουργία μιας καμπάνιας branding για τη βιομηχανία και τον τρόπο ζωής του κοινού-στόχου, οι εταιρείες και οι οργανώσεις συχνά επιλέγουν να προσθέσουν μια ετικέτα ή ένα σύνθημα για να περιγράψουν ή δημιουργήστε ένα συναίσθημα που περιβάλλει το προϊόν τους.

Σχεδόν ο καθένας μπορεί να βρει μερικά από αυτά από την κορυφή του κεφαλιού τους. Από «Το αγαπώ» σε «Απλώς το κάνουμε» ακούμε συνεχώς και βλέπουμε συμπληρωματικές φράσεις αλιευμάτων για να προωθήσουμε το εμπορικό σήμα μιας εταιρείας

Ένας οργανισμός που έχει κάνει μια εξαιρετική δουλειά που χρησιμοποιεί μια ετικέτα είναι ο Στρατός των ΗΠΑ και η καμπάνια "Στρατός του ενός"

Ας ρίξουμε μια ματιά σε μερικά κλειδιά για τη δημιουργία μιας μεγάλης γραμματοσειράς:

1. Οι ετικέτες πρέπει να είναι απλές και συνοπτικές

Μια ετικέτα δεν μπορεί να είναι πολύ μεγάλη ή περίπλοκη. Εάν είναι υπερβολικά μακρά ή σύνθετη, κινδυνεύουν να επισκιάσουν την πραγματική οπτική ταυτότητα της μάρκας σας ή να γίνουν λευκοί θόρυβοι και έτσι να χάσουν χώρο στο σχεδιασμό

Γενικά μια ετικέτα πρέπει να είναι μικρότερη από 5 σύντομες λέξεις , ωστόσο, το 3 είναι ακόμα καλύτερο.

Όλοι υπάρχουν ως δηλώσεις "Στρατός του ενός", "Απλά το κάνετε" και "Είμαι Lovin 'It". Υπάρχει αρκετή δομή μάζας και φράσης για να προωθηθεί μια ιδέα. Κάθε ένα παρέχει ένα ουσιαστικό, ρήμα και άμεσο αντικείμενο, αλλά είναι αρκετά σύντομο για να προσελκύσει το κοινό και αρκετά απλό για να το θυμάται. 2. Οι ετικέτες πρέπει να είναι περιγραφικές

Μια εσφαλμένη ονομασία σχετικά με μια ετικέτα είναι ότι πρέπει με κάποιο τρόπο να περιγράψει το ίδιο το προϊόν. Η αλήθεια είναι ότι η

λέξη είναι πιο αποτελεσματική όταν περιγράφει την αλληλεπίδραση του κοινού-στόχου με το προϊόν ή τον οργανισμό που αντιπροσωπεύει . Στο μάρκετινγκ, το απλό θέμα είναι ότι δεν αρκεί πάρετε τους ανθρώπους να αρέσει το προϊόν σας, θέλετε να το αγοράσουν. Χρησιμοποιώντας περιγραφικές λέξεις σχετικά με το προϊόν, έχετε την ευκαιρία να μετακινήσετε το κοινό-στόχο σε μια θέση αλληλεπίδρασης με το προϊόν και σχεδιάζετε αυτήν την αλληλεπίδραση.

Το "αγαπάω" το είναι ένα τέλειο παράδειγμα Στην εταιρεία Palo Alto Software, στην οποία εργάζομαι, έχουμε παίξει με δύο ετικέτες. Πρώτον, "Οι άνθρωποι σχεδιασμού." Παρόλο που είναι καλό, αυτό δεν μιλάει ακριβώς για το πώς αλληλεπιδράμε με τους πελάτες μας και την αξία που τους προσφέρουμε. Πιο πρόσφατα, έχουμε επικεντρώσει την ετικέτα μας σε αυτό που είμαστε παθιασμένοι: "Βοηθώντας σας να πετύχετε στην επιχείρηση." Θέλουμε να αλληλεπιδράμε με τον πελάτη μας και να ευθυγραμμίζεται με το πάθος σας με τους στόχους σας. 3. Οι ετικέτες πρέπει να δείχνουν πίσω στην εταιρική ταυτότητα

Οι ετικέτες δεν πρέπει μόνο να δείχνουν πίσω στην ταυτότητα της εταιρείας, αλλά πρέπει να χρησιμοποιηθούν μόνο αν την ενισχύσουν. Η καμπάνια

της Nike είναι ένα τέλειο παράδειγμα. Οι κλήσεις ετικέτας και οι απαντήσεις ταυτότητας της εταιρείας. Δηλαδή, η ετικέτα προτείνει ένα "αυτό" και η εταιρική ταυτότητα, η οποία είναι μικρότερη ονομασία και περισσότερο Swoosh, επιβεβαιώνει ότι η Nike είναι "αυτό" ή είναι η πύλη στην οποία ο καταναλωτής επιτυγχάνει "αυτό". Με τον τρόπο αυτό, "Απλά το κάνετε" αναμιγνύει την εμπειρία του χρήστη, την αγορά προϊόντος και την ικανότητα των προϊόντων της Nike να επιτρέψει στον αθλητικό καταναλωτή να "κάνει". 4. Η ετικέτα πρέπει επίσης να είναι υποδηλωτική και να ταιριάζει με την Κοινωνική Ψυχολογία

Μια ετικέτα εταιρίας προσκαλεί το κοινό-στόχο να συμμετέχει με την ταυτότητα της εταιρείας.

"Στρατός του ενός" καλεί τον μεταμοντέρνο νεαρό ενήλικα σε αυτό που ενδιαφέρονται περισσότερο: μια κοινότητα ατόμων. Αυτό φέρνει ένα άλλο πολύ σημαντικό σημείο σχετικά με τις ετικέτες: πρέπει να λάβουν υπόψη το δημογραφικό που σκοπεύουν να φτάσουν. Η ομάδα μάρκετινγκ των Αμερικανών στρατιωτών κατανοεί την πολιτιστική νοοτροπία του νεαρού ενήλικα (το κοινό-στόχος του, χωρίς αμφιβολία) και παίζει στην κοινωνική τους ψυχολογία για να τους εμπλέξει. Πολλοί ηλικιωμένοι δεν καταλαβαίνουν το Εκστρατεία «Στρατός του Ένα», επειδή δεν μιλάει για την πολιτιστική τους νοοτροπία. Ωστόσο, ο στρατός μιλά άμεσα στην γενιά που ενδιαφέρεται περισσότερο να φτάσει, χρησιμοποιώντας γλώσσα που αντηχεί μαζί τους και βελτιώνει έτσι τις ενέργειες μάρκετινγκ τους. Υπάρχουν πολλά άλλα σημαντικά ζητήματα όταν αποφασίζετε για μια ετικέτα, αλλά αυτά τα τέσσερα είναι ουσιώδη