Πώς να φτιάξετε σελίδες προϊόντων που πωλούν

Οι περιγραφές προϊόντων προορίζονται να πείσουν τους πελάτες να αγοράσουν πράγματα, σωστά; Αλλά αν ένας αγοραστής δεν μπορεί να βρει την περιγραφή του προϊόντος σας, δεν θα λειτουργήσει ποτέ τη μαγεία του. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο πρέπει να βεβαιωθείτε ότι οι περιγραφές των προϊόντων σας εμφανίζονται υψηλότερα στις βαθμολογίες αναζήτησης. Αλλά πώς το κάνεις αυτό;

Γράφοντας μια καλή περιγραφή του προϊόντος, έτσι ώστε μια μηχανή αναζήτησης να μπορεί να βρει ότι είναι ένα υποσύνολο μιας μεγαλύτερης πειθαρχίας που ονομάζεται βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης ή SEO. Το SEO είναι ένα σύνολο πρακτικών που βοηθούν τις μηχανές αναζήτησης να ταξινομήσουν τον ιστότοπό σας έτσι ώστε το κοινό σας να μπορεί να βρει τον ιστότοπό σας. Οι σελίδες προϊόντων των νέων επιχειρήσεων πρέπει να είναι αρκετά περιγραφικές με τον σωστό τρόπο, ώστε οι μηχανές αναζήτησης να τις βρίσκουν.

Μια SEO προειδοποίηση

Η SEO περιλαμβάνει τη γνώση ενός τρόπου με τον τρόπο μορφοποίησης των ιστοσελίδων. Η μετάβαση στις λεπτομέρειες αυτής της θέσης θα μας οδηγήσει μακριά από το σκοπό μας. Επομένως, εάν ακούγονται τα ακόλουθα, όπως το gobbledygook, σας προτείνω να διαβάσετε πρώτα τον οδηγό του αρχαρίου για SEO από το Google (PDF link) ή να πάρετε ένα online σεμινάριο σε βασικές HTML

Τώρα που έχουμε αυτό που καλύπτεται, εδώ είναι μερικοί τρόποι για να βελτιώσετε τις περιγραφές σας για τις μηχανές αναζήτησης.

Να πάρει τις ετικέτες δεξιά

Εάν δεν έχετε γράψει ποτέ μια σελίδα προϊόντος πριν, ένα εξαιρετικό μέρος για να ξεκινήσετε είναι να δούμε πώς το κάνει το Amazon. Μετά από όλα, είναι ο μεγαλύτερος πωλητής στο διαδίκτυο και τα προϊόντα τους εμφανίζονται τακτικά στην κορυφή των ερωτημάτων μηχανών αναζήτησης. Δεν θέλουμε να τα αντιγράψουμε με ακρίβεια, αλλά μπορούν να μας διδάξουν μερικές πολύτιμες αρχές.

Εάν το προϊόν σας έχει επίσημο όνομα στον κατάλογό σας, η πρώτη θέση που το θέτετε είναι στην ετικέτα τίτλου ακριβώς στο αρχή της σελίδας του προϊόντος σας. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να αναγνωρίζουν σωστά το προϊόν. Η Amazon το κάνει αυτό με τις δικές της ετικέτες τίτλου. Ακολουθεί ένα παράδειγμα της σελίδας Amazon για ένα (πολύ καλό) βιβλίο SEO.

Αν κοιτάξετε τη γραμμή τίτλου του παραθύρου του προγράμματος περιήγησης, θα δείτε ότι το όνομα του βιβλίου παρατίθεται στην αρχή της πρότασης, από τα ονόματα του συντάκτη και το ISBN.

Το πιο σημαντικό μέρος του τίτλου, το βιβλίο, είναι επίσης η ετικέτα H1 της σελίδας. Οποιεσδήποτε λέξεις-κλειδιά, όπως ένα όνομα προϊόντος, που βρίσκονται τόσο στον τίτλο όσο και στην πρώτη ετικέτα H1, θα συνδέονται στενά με την τελική ευρετηρίαση της σελίδας.

Αλλά τι γίνεται αν πουλάτε γενόσημα προϊόντα, όπως t-shirts; Ας ρίξουμε μια ματιά σε ένα δημοφιλές παράδειγμα ιστοτόπου t-shirt και να δούμε πώς το κάνουν. Σημειώστε ότι ο τίτλος και οι ετικέτες H1 μοιράζονται την ίδια γλώσσα. Οι επιλογές για χρώμα, μέγεθος και τοποθέτηση είναι ενσωματωμένες στη σελίδα και όχι σε ξεχωριστές. Αυτό βοηθά τις μηχανές αναζήτησης να βρουν τη μοναδική σελίδα που σχετίζεται στενότερα με το προϊόν και τους εμποδίζει να συγχέονται με έναν τόνο παραλλαγών στην τοποθέτηση χρώματος-εικόνας.

Επίσης, μην κάνετε τα ονόματα προϊόντων σας υπερ-γενικά. Για παράδειγμα, αν πουλάτε κουτάλια, απλώς να έχετε τον τίτλο και τις ετικέτες H1 να διαβάσετε τα "Κουτάλια" και τίποτα άλλο να μην φαίνεται κορεσμένο.

Κάτι σαν "κουτάλια σούπας από ανοξείδωτο χάλυβα με σφραγίδα πριγκίπισσας" θα δώσει στους ανθρώπους και τις μηχανές αναζήτησης αρκετές πληροφορίες κρίνετε τη σελίδα.

Το δημοφιλές κατάστημα επίπλων ΙΚΕΑ, ονομάζει τα στοιχεία του για να δώσει σε κάθε μία ξεχωριστή επωνυμία. Εδώ είναι το σύνολο τους, FÖRNUFT. Σημειώστε σε αυτό το παράδειγμα ότι η ετικέτα H1 έχει μόνο το όνομα, αλλά ο υπόλοιπος τίτλος βρίσκεται στην ετικέτα H2 ακριβώς κάτω από αυτήν.

Η τελευταία ετικέτα που πρέπει να λέξη-κλειδί είναι η μετα-ετικέτα. Η μετα-ετικέτα είναι το κομμάτι του κειμένου που βλέπετε πάνω από τη διεύθυνση URL σε ένα αποτέλεσμα της μηχανής αναζήτησης. Χωρίς μια μετα-ετικέτα, οι μηχανές αναζήτησης θα προεπιλέξουν το πρώτο κείμενο που βρίσκουν στη σελίδα.

Μπορείτε να σκεφτείτε τη μετα-ετικέτα ως μίνι διαφήμιση για το προϊόν σας. Θα πρέπει να περιέχει γλώσσα για να εξηγήσει τι πωλεί η σελίδα έτσι ο ερευνητής θα κάνει κλικ στη σύνδεσή σας. Ωστόσο, η μετα-ετικέτα περιορίζεται σε περίπου 155 χαρακτήρες, οπότε δεν είναι το μέρος για μεγάλο πεισματικό κείμενο.

Λέξεις-κλειδιά σε αντίγραφο

Για τις περιγραφές προϊόντων, συνήθως δεν είναι απαραίτητο να αγωνίζεστε για την επιλογή λέξεων-κλειδιών. Αν οι άνθρωποι ψάχνουν για ένα συγκεκριμένο προϊόν τότε το όνομα ή ο τύπος του στοιχείου θα είναι συνήθως η κύρια λέξη-κλειδί και αυτό είναι αρκετό.

Αλλά υπάρχουν κάποιες παγίδες που πρέπει να αποφύγετε. Πολλοί μεταπωλητές λαμβάνουν μια προτεινόμενη περιγραφή προϊόντος από τον κατασκευαστή. δεν πρέπει να χρησιμοποιήσετε αυτό το πλήρες κείμενο. Αν χρησιμοποιείτε την περιγραφή του κατασκευαστή για το προϊόν σας στο διαδίκτυο, τότε το προϊόν σας δεν θα ξεχωρίζει γιατί θα υπάρχουν πολλοί άλλοι που θα χρησιμοποιήσουν την ίδια γλώσσα. Πώς διαφοροποιείτε τον εαυτό σας; Η λύση σε αυτό είναι να εξαγάγετε τις λέξεις-κλειδιά από αυτήν την περιγραφή που είναι σχετικές με το κοινό σας και στη συνέχεια να βγάλετε το δικό σας.

Πάρτε Newegg, πωλητή υπολογιστών και εξαρτημάτων ηλεκτρονικών υπολογιστών. Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Οι κατασκευαστές υπολογιστών έχουν πολύ συγκεκριμένες απαιτήσεις και υπάρχουν πολλά συστατικά στοιχεία που αναζητούν. Έτσι, οι τίτλοι και οι ετικέτες H1 είναι αρκετά μακρύι, αλλά σε έναν κατασκευαστή ηλεκτρονικών υπολογιστών, κάθε στοιχείο είναι σχετικό. Εάν κάνετε κλικ στον σύνδεσμο προδιαγραφών, μπορείτε να λάβετε λεπτομερείς προδιαγραφές, αλλά σημειώστε ότι αυτές είναι καλά οργανωμένες και μορφοποιημένες με ομοιόμορφο τρόπο (δηλαδή όχι μόνο ένα κείμενο κειμένου). Εάν μεταβείτε σε άλλες σελίδες προϊόντων, οι λίστες διαμορφώνονται ομοιόμορφα. Επίσης, όπως και ο ιστότοπος T-shirt, οι πιο δημοφιλείς παραλλαγές τοποθετούνται στους επιλογείς και όχι σε ξεχωριστές σελίδες.

Ένα άλλο πράγμα που πρέπει να παρακολουθήσετε είναι η συμπλήρωση λέξεων-κλειδιών, η πρακτική όπου μόλις φορτώσετε την περιγραφή σας με λέξεις-κλειδιά. Εάν το κάνετε αυτό, το κείμενό σας δεν θα έχει νόημα και δεν θα κατατάσσεται καλά στην αναζήτηση και οι δυνητικοί πελάτες σας δεν θα το καταλάβουν. Εάν εξακολουθείτε να παραγεμίζετε την ίδια λέξη-κλειδί σε μια περιγραφή προϊόντος ξανά και ξανά, αυτό είναι ένα άλλο όχι-όχι.

Για παράδειγμα:

Δεν θα πρέπει να χρησιμοποιείτε μια συγκεκριμένη λέξη-κλειδί περισσότερες από μία φορές ή δύο φορές

Αν ψάχνετε για τις λέξεις στον τίτλο και τις ετικέτες H1 μέσω του υπόλοιπου αντιγράφου στα παραδείγματα μέχρι στιγμής (εξαιρουμένων των αναθεωρήσεων), μπορείτε να δείτε ότι δεν έχουν τοποθετηθεί τεχνητά. Εάν πρέπει να πετάξετε τη λέξη-κλειδί σας στο αντίγραφο, υπάρχει κάτι λάθος με το αντίγραφο ή τη λέξη-κλειδί σας.

Αποφύγετε (υπερβολικά) την επικάλυψη

Ένας από τους πιο σίγουρους τρόπους να χαλάσετε τις περιγραφές προϊόντων σας είναι να χρησιμοποιήσετε πολλά για παράδειγμα, αν πουλάτε τζιν και έχετε αρκετές μάρκες, μπορείτε εύκολα να βρείτε μια μορφή για τους τίτλους των σελίδων του προϊόντος, μπορείτε απλά να χρησιμοποιήσετε το δικό σας site ή να διαγράψετε περιγραφές από άλλους ιστότοπους.

το όνομα του τζιν, στη συνέχεια χρησιμοποιήστε την κατηγορία του προϊόντος και τελικά βάλετε το εμπορικό σήμα σας στο τέλος. Να είστε συνεπείς σε όλες τις καταχωρίσεις προϊόντων σας.

Για παράδειγμα: Σκούρο μπλε Stone πλυμένα 505 ™ Jeans for Men | Levi's

Ένα από τα πιο δύσκολα πράγματα είναι να αποφύγετε την επανάληψη των περιγραφών προϊόντων, αλλά είναι κρίσιμο για την επιτυχία της βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης δεν τους αρέσουν το διπλό περιεχόμενο, επειδή τους προκαλούν σύγχυση, ειδικά όταν βρίσκονται στον ίδιο ιστότοπο.

Ωστόσο, μερικοί άνθρωποι το παίρνουν πολύ μακριά και αγωνίζονται για τις περιγραφές προσπαθώντας να μην επαναλάβουν τίποτα. Μην ανησυχείτε. Μπορείτε να έχετε τις ίδιες κεφαλίδες και υποσέλιδα και να είστε εντάξει. Μπορείτε να έχετε την ίδια γενική διάταξη (όπως το Amazon!) Απλά μην χρησιμοποιείτε το ίδιο κείμενο ξανά και ξανά για το τμήμα κρέατος και πατάτας του αντιγράφου σας.

Ας πούμε ότι πωλείς πουλόβερ σε διαφορετικά χρώματα. Τα πάντα είναι τα ίδια αλλά το χρώμα. Πώς θα τα διαφοροποιούσατε; Κατ 'αρχάς, τοποθετήστε το χρώμα τόσο στον τίτλο όσο και στην ετικέτα H1 έτσι ώστε η μηχανή αναζήτησης να την πάρει. Στη συνέχεια ελαφρώς αλλάξτε ελαφρώς τις προτάσεις που αφορούν το χρώμα, έτσι ώστε να είναι διαφορετικές.

Οι μηχανές αναζήτησης είναι ευκολότερο να ευχαριστηθούν από τους ανθρώπους. Υπάρχουν πολλές τροποποιήσεις που μπορείτε να κάνετε στο αντίγραφο διαφήμισης για να το κάνετε ελκυστικό για τον άνθρωπο, αλλά οι μηχανές αναζήτησης θέλουν απλώς σαφήνεια. Αν οι περιγραφές των προϊόντων σας δεν εμφανίζονται τόσο υψηλές όσο θέλετε, δοκιμάστε μερικές από αυτές τις αλλαγές SEO και δείτε πώς κινείται η κατάταξη