Δεν χρειάζεται να καλέσετε την Αστυνομία της Μόδας

Στις περισσότερες γραμμές εργασίας, οι άνθρωποι που παραβιάζουν τις ιδέες ή τα σχέδιά σας είναι κακό. Παράνομο, ακόμη. Αλλά αυτό δεν συμβαίνει στον κόσμο της μόδας, όπου όχι μόνο η αντιγραφή είναι νόμιμη, αλλά μερικοί λένε ότι είναι επωφελής. Όπως συμβαίνει με το παλιό κλισέ, η απομίμηση είναι η πιο ειλικρινής μορφή κολακείας. Αποδεικνύεται ότι μπορεί να είναι και η καλύτερη πηγή ασφάλειας εργασίας

Όπως αναφέρθηκε στο blog Freakonomics την περασμένη εβδομάδα, η βιομηχανία της μόδας έχει προσπαθήσει περιοδικά να αγωνιστεί σε copycats. Λάβετε υπόψη ότι αυτή η συζήτηση αφορά την αντιγραφή σχεδίων. Η αντιγραφή ετικετών - προσπαθεί να περάσει τα αντίγραφα ως το πραγματικό πράγμα - είναι σαφώς παράνομο και κανείς δεν προτείνει ότι θα έπρεπε να είναι διαφορετικό. Ωστόσο, οι Kal Raustiala και Chris Sprigman (τόσο οι παραγωγοί όσο και οι εμπειρογνώμονες στον τομέα της πνευματικής ιδιοκτησίας) υποστηρίζουν ότι τα όρια είναι όχι μόνο περιττά, αλλά και επιβλαβή για τη βιομηχανία.

… ο λόγος που επιτρέπεται η αντιγραφή είναι εν μέρει ότι ο κόσμος της μόδας, η αντιγραφή έχει κρυμμένα οφέλη. Τα στυλ, όπως όλοι γνωρίζουμε, ανεβαίνουν και πέφτουν σε έναν αδιάκοπο κύκλο τάσεων. Αυτή είναι η φύση της μόδας. Καθώς τα αντίτυπα των μοντέρνων ή αξιοσημείωτων ενδυμάτων γίνονται ελεύθερα, οι καταναλωτές μόδας-εμπρός αναγνωρίζουν ότι ήρθε η ώρα να πηδήξουμε στο καινούργιο νέο πράγμα. Ο κύκλος της μόδας στρέφεται ακόμα πιο γρήγορα.

Είναι μια μοναδική κατάσταση. Χρησιμοποιώντας το παράδειγμα των "Όσκαρ", έχετε εκατομμύρια τηλεθεατές που βλέπουν τα αστέρια της ταινίας φορώντας ακριβά φορέματα σχεδιαστών. Αλλά σε χιλιάδες και χιλιάδες δολάρια, ο μέσος άνθρωπος δεν έχει καμία πιθανότητα να προσφέρει ποτέ τίποτα που βλέπει στο κόκκινο χαλί. Ωστόσο, οι μόδες που βλέπουμε στα κόκκινα χαλιά και στα περιοδικά των κουτσομπολιών (όπου βλέπουμε περισσότερες προσωπικότητες που φορούν πιο υπέροχα και υπέροχα ακριβότατα ρούχα) επηρεάζουν αυτό που θέλει να αγοράσει το κοινό. Και ό, τι τελικά αγοράζουν κάνουν το, χάρη στο άνοιγμα στην αντιγραφή

. Έτσι αγοράζει μια προσέγγιση του, για παράδειγμα, της φόρμας Sandra Bullock, όταν ποτέ δεν σε ένα εκατομμύριο χρόνια θα μπορούσε να προσφέρει το πραγματικό πράγμα ούτως ή άλλως, βλάπτουν τον αρχικό σχεδιαστή; Ή μήπως βοηθά τον σχεδιαστή, του οποίου το έργο βλέπει και εκτιμάται και αναζητά περισσότερο, μόλις αποδειχθεί ότι οδηγεί την ζήτηση των καταναλωτών;

Στη συνέχεια, μόλις όλα τα πανεπιστήμια που φορούν την τάση να φορούν αυτό το μοντέρνο στοιχείο, νέο πράγμα βγαίνει. Και ο σχεδιαστής κερδίζει και πάλι. Όχι μόνο ήταν το αρχικό τους σχέδιο ένα χτύπημα, αλλά τώρα υπάρχει ζήτηση για το νέο τους "καυτό" στοιχείο, το οποίο θα φορεθεί από τους πλούσιους και διάσημους και τελικά στάζει κάτω από τις μάζες.

Όπως οι Ραουσασάλα και ο Σπρίγκμαν έγραψαν:

Η κατώτατη γραμμή είναι ότι δεν υπάρχει έλλειψη καινοτομίας στην αμερικανική βιομηχανία μόδας. Αυτή τη στιγμή, στα στούντιο στη Νέα Υόρκη και στο Λος Άντζελες, χιλιάδες σχεδιαστές είναι απασχολημένοι με νέα σχέδια. Και είναι επίσης απασχολημένοι να αντιγράφουν και να "ερμηνεύουν" ο ένας τον άλλον. Και αυτό είναι καλό.

Σε μια προηγούμενη ανάρτηση στο blog Freakonomics, οι Ραουσασάλα και ο Σπρίγκμαν είχαν αυτό να πουν για αυτό που αποκαλούν «το παράδοξο πειρατείας»:

Συνοπτικά, μέσω της αντιγραφής, η βιομηχανία της μόδας δημιουργεί τάσεις. Και είναι τάσεις που πωλούν μόδα. Για το λόγο αυτό, η ελευθερία των δημιουργών της μόδας να αντιγράψει δεν βλάπτει τη βιομηχανία της μόδας και μάλιστα μπορεί να είναι ένα κλειδί για τη συνεχή επιτυχία της βιομηχανίας.

Σκεφτείτε το. Γενικά δεν θέλετε οι μιμητές ή οι ανταγωνιστές να κλέβουν τις ιδέες σας και να πωλούν στους πελάτες σας. Σε οποιαδήποτε βιομηχανία. Ωστόσο, υπάρχουν σαφείς χρόνοι όταν το ξέσπασμα μπορεί να λειτουργήσει υπέρ σας. Μπορείτε να φανταστείτε ένα σενάριο σαν αυτό για την επιχείρησή σας;

Jay Snider

Palo Alto Software