10 βήματα για την απελευθέρωση της πρωτοποριακής μηχανής PR

Λάβετε μια συστηματική προσέγγιση στις δημόσιες σχέσεις μικρών επιχειρήσεων.

Η PR (δημόσιες σχέσεις / σχέσεις μέσων ενημέρωσης) είναι μια ισχυρή μικρή επιχείρηση - εργαλείο εμπορικής προώθησης. Με PR, εννοούμε να λαμβάνουμε θετικές αναφορές στον Τύπο για την επιχείρησή σας σε τοπικές, εμπορικές και εθνικές δημοσιεύσεις.

Αυτές οι αναφορές είναι τόσο ισχυρές, επειδή φαίνεται ότι προέρχονται από αμερόληπτα τρίτα μέρη, έτσι είναι πιο πιστευτά. Οι άνθρωποι μπορεί να σκέφτονται ότι τα διαφημιστικά μηνύματα είναι απλώς διαφημίσεις πωλήσεων, αλλά όταν διαβάζουν για το πόσο σπουδαίοι είστε στο τοπικό περιοδικό επιχειρήσεων … καλά, πρέπει να είναι αλήθεια!

Πολλοί άνθρωποι πιστεύουν ότι η απόκτηση θετικού PR είναι τύχη. Οχι! Είναι το αποτέλεσμα συστηματικής δέσμευσης για την κάλυψη των μέσων μαζικής ενημέρωσης.

Το πιο δύσκολο κομμάτι είναι να στρέφεται η μηχανή PR. Μόλις αποκτήσετε κάλυψη, συνεχίζει να έρχεται.

< Σειρά! Στοχεύστε τις πηγές πολυμέσων σας, συμπεριλαμβανομένης μιας αυξανόμενης λίστας μέσων και ειδησεογραφικών μέσων που βασίζονται στο διαδίκτυο. Ξεκινήστε τη δικτύωση με αυτούς τους στόχους για τα μέσα ενημέρωσης σήμερα, ζητώντας ημερολόγια σύνταξης, αποστέλλοντας πληροφορίες για τη βιομηχανία, σχολιάζοντας ιστορίες που γράφουν, διαβιβάζοντας έρευνες και δεδομένα, προσκαλώντας τους σε εργαστήρια

Συμβουλή: Δίκτυο με διαφημιστικούς πωλητές και στις εκδόσεις θα σας δώσει πολλές καλές πληροφορίες για το ποιος κάνει τι και πού προσπαθεί να σας πουλήσει μια διαφήμιση.

Βήμα 2 - Δημιουργήστε τρία ή τέσσερα κεντρικά θέματα μέσων για το έτος που υποστηρίζουν το βασικό μήνυμα μάρκετινγκ.

Βήμα 3

- Δημιουργήστε μια λίστα από δέκα έως δώδεκα δευτερεύοντα, αλλά ενδιαφέροντα θέματα σχετικά με το μάρκετινγκ για συνεχή PR. Πρέπει να συμπληρώσετε με ένταση, ενώ εργάζεστε με τη λειτουργία της πρώτης σελίδας. Βήμα 4

- Δημιουργήστε ένα ημερολόγιο PR (κατεβάστε το εδώ) και ορίστε ένα θέμα PR και ένα στόχο για κάθε μήνα. Εστίαση σε μια δημοσίευση ή σε έναν συγγραφέα και θα εκπλαγείτε με το πόσο μπορείτε να πετύχετε. Θυμηθείτε να στοχεύσετε τα ημερολόγια σύνταξης (Οι δημοσιεύσεις θα αναθέτουν συχνά μηνιαία θέματα, ώστε να ταιριάζουν με το θέμα σας στο θέμα.) Βήμα 5

- Γράψτε μια πλήρως ανεπτυγμένη πίσσα, για κάθε ένα από τα σημαντικότερα θέματα - ότι μπορείτε να "αγωνιστείτε" σε ένα μέλος των μέσων μαζικής ενημέρωσης. Αυτό δεν είναι ένα δελτίο τύπου, αλλά περισσότερο από μια εργασία πωλήσεων. Τυλίξτε την ιδέα της ιστορίας σας γύρω από μια γωνία ή τάση ειδήσεων και πακετάρετε το γήπεδο για να ενδιαφέρετε τους αναγνώστες μιας συγκεκριμένης έκδοσης που βάζετε. Μπορείτε να αλλάξετε και να επανασυσκευάσετε τις θέσεις σας ανάλογα με τις ανάγκες σας. Αυτά είναι αποκλειστικά για τα κεντρικά θέματα των μέσων σας. Βήμα 6

- Διατυπώστε ένα δελτίο τύπου (Αποστολή για τον ελεύθερο Δημιουργό του Τύπου για τον οποίο μιλάμε στο τέλος του άρθρου) Βήμα 7

- Μία φορά το μήνα, στοχεύετε στη βασική λίστα μέσων και διανέμετε ένα δελτίο τύπου ή ένα βήμα για ένα σημαντικό θέμα. Δημοσιεύστε όλα τα δελτία τύπου σε μια εθνική τηλεφωνική υπηρεσία, όπως το PRWeb, και στείλτε αντίγραφα των δελτίων τύπου σε πελάτες και προοπτικές. Μην ξεχάσετε τα op-eds και τα γράμματα στον επεξεργαστή Βήμα 8

- Παρακολουθήστε με τη βασική λίστα των μέσων σας τηλεφωνικά και προσφέρετε κάποια νέα είδηση ​​ή γωνία τάσης που δεν συμπεριλάβατε στο βήμα σας Βήμα 9

- Παρακολουθήστε την κάλυψη των μέσων μαζικής ενημέρωσης στον τοπικό και εμπορικό Τύπο, ρυθμίστε τις Ειδοποιήσεις Google για ορισμένους βασικούς συναφείς όρους και ανατυπώστε για σκοπούς μάρκετινγκ οποιαδήποτε κάλυψη των μέσων ενημέρωσης που λαμβάνετε. Βήμα 10

- Στείλτε χειρόγραφες σημειώσεις ευχαριστιών στα μέλη των ΜΜΕ για να τους ευχαριστήσετε για μια συνέντευξη ή μια αναφορά. Αρχίζετε να βλέπετε πώς ο συνδυασμός της διαφήμισης, των PR και των παραπομπών μπορεί να αυξήσει την ορμή και να δημιουργήσει ενέργεια μάρκετινγκ; Δοκιμάστε το και δείτε τα αποτελέσματα

Μπορείτε να πάρετε έναν ελεύθερο δημιουργό του online δελτίου τύπου που σας επιτρέπει να δημιουργείτε στιγμιαία δυνατά, προσεκτικά αρπακτικά, άριστα διαμορφωμένα δελτία τύπου σε μια στιγμή στη διεύθυνση: www.ducttapemarketing.com/Instant-Press-Release.htm Ken Burgin και Elizabeth Walker είναι οι Marketing Masters (www.MarketingMasters.ca), μια μάρκετινγκ και διαφημιστική συνεργασία πλήρους υπηρεσίας που συμβάλλει στην οικοδόμηση απασχολημένων επιχειρήσεων. Στείλτε τις ιδέες σας για το πώς να ευδοκιμήσετε σε ώρες όπως αυτές στις [email protected] ή [email protected] ή καλέστε στο 1-866-908-5720.

web: //www.marketing.masters.ca

blog: //thebuzzwithkenandliz.blogspot.com/