Τι είναι το όνομα ενός Domain Worth; |

Τι αξίζει το όνομα ενός τομέα; Έχω λόγο να γράψω γι 'αυτό σήμερα, λόγω αλληλογραφίας μέσω ηλεκτρονικού ταχυδρομείου. Σήμερα έχω κάποιον που προσπαθεί να μου πουλήσει swot.com για $ 600.000. Ναι, διαβάζετε σωστά, ότι είναι $ 600.000, όπως σε έξι εκατοντάδες χιλιάδες δολάρια.

Υπήρχε ένα προβλέψιμο νήμα:

• Με είχε επιλέξει λόγω της δουλειάς μου, είπε το πρώτο του ηλεκτρονικό μήνυμα. Γράφω και δημοσιεύω σχετικά με το SWOT μερικές φορές, οπότε υποθέτω ότι είχα εμφανιστεί σε μια αναζήτηση.
• Μου κόπηκε, απάντησε στο e-mail του και τον ρώτησε πόσο.
• Απάντησε: $ 600.000. (Όχι μόνο αυτό, ήταν ένα συνηθισμένο, ευγενικό μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.)
• Σημειώνοντας ότι τα αγγλικά του δεν ήταν εγγενή, σκέφτηκα ότι ίσως και εγώ είχαμε σύγχυση για τη χρήση κόμματος και τη μορφοποίηση νομισμάτων. Έστειλα με ηλεκτρονικό ταχυδρομείο που τον ρώτησα αν είχε νόημα πραγματικά έξι εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ.

Ακριβώς σε περίπτωση που δεν βρισκόσασταν ποτέ στην αγορά τομέα, αγοράζονται και πωλούνται. Πριν από μερικά χρόνια κάποιος πλήρωσε $ 1 7,5 εκατομμύρια για το "business.com", ή έτσι ανέφερε η αναφορά. Ήξερα έναν σπουδαστή του Πανεπιστημίου του Όρεγκον, ο οποίος υποστήριξε τον εαυτό του πριν από πέντε χρόνια αγοράζοντας και πωλώντας ονόματα τομέα. Εγώ προσωπικά κατέχω πάνω από δώδεκα, συμπεριλαμβανομένων μερικών ζωτικών (για μένα και για δικά μου), ονόματα όπως ο τομέας για αυτό και πολλά άλλα blogs. Έχω ονόματα τομέα για μερικά από τα παιδιά μου, εκείνα των οποίων τα ονόματα ήταν διαθέσιμα ως τομείς. Έγραψα όλους τους εαυτούς τους, δεν τους αγόρασα. Το Palo Alto Software, η εταιρεία μου, κατέχει περίπου εκατό ονόματα τομέα, πολλά από αυτά (bplans.com, για παράδειγμα, και bizplans.com) τα ονόματα που πρωτοκολλήσαμε στις αρχές του 1995.

Έτσι, εδώ είναι το (επεξεργασμένο για ορθογραφία και μόνο γραμματική) Δεύτερον στο τελευταίο e-mail στο νήμα, από αυτόν σε μένα:

Ναι είναι αλήθεια, αυτή είναι η τιμή.

Νομίζω ότι εκπλαγείτε επειδή δεν είστε από αυτήν την αγορά, αλλά εγώ μπορεί να σας πει ότι κάθε χρόνο η τιμή θα αυξηθεί. Αυτό το swot.com είναι ένα από τα καλύτερα ονόματα του.com στην αγορά και έχω πολλές προσφορές σε αυτό το όνομα. Εάν γνωρίζετε κάποια επιχείρηση που χρειάζεται ένα όνομα όπως αυτό, θα είμαι πολύ χαρούμενος που θα συνεργαστώ μαζί σας.

Ήταν απλά να αγνοήσω αυτό το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο. Αυτή η τιμή είναι κυριολεκτικά τρεις τάξεις μεγέθους πολύ υψηλή. Θα πληρώσω 600 ευρώ. Επομένως, δεν υπήρχε λόγος να απαντήσω. Αλλά τότε σκέφτηκα ότι η απάντησή μου θα μπορούσε να κάνει μια αξιοπρεπή θέση blog και θα μπορούσε ενδεχομένως να σας βοηθήσει. Οπότε εδώ πηγαίνουμε:

Δεν ξέρω τι εννοείτε με "όχι από αυτήν την αγορά." Βεβαίως όχι από [το όνομα της χώρας παραλείπεται εδώ], αλλά έχω βρεθεί στο διαδίκτυο εδώ και 13 χρόνια, έχω μια δωδεκάδα ονομάτων τομέα προσωπικά και η εταιρεία μου κατέχει περισσότερα από 100. Έχουμε τα αγοράσει αρκετές φορές και τα αρνητικά προσφέρουν περισσότερες φορές από ό, τι τους έχουμε αγοράσει

Μόλις τον περασμένο μήνα ήμασταν προσκεκλημένοι να συμμετάσχουμε σε δημοπρασία για " [όνομα τομέα που έχει παραλειφθεί] ", κάτι που νομίζετε ότι θα ήταν καλό όνομα τομέα για μια εταιρεία που πωλεί λογισμικό επιχειρηματικού σχεδίου. Μια ώρα πριν από το κλείσιμο, η προσφορά ήταν μικρότερη από 2.500 δολάρια. Έχουν γίνει λιγότερες από 10 προσφορές. Δεν προσφέρθηκε καν προσφορά. Γιατί; Επειδή από τη στιγμή που διαθέτετε έναν ήδη εγκατεστημένο τομέα που λειτουργεί ήδη - έχουμε σχεδόν ένα εκατομμύριο επισκέπτες ανά μήνα στο δικτυακό μας τόπο - ένας νέος τομέας είναι πολύ λιγότερο ενδιαφέρουσα. Είναι πολύ δύσκολο να το πάρετε χωρίς να αμβλύνετε την προσπάθεια μάρκετινγκ.

Μερικές φορές υπάρχουν ειδικές αξίες. Για παράδειγμα, αφού ο bplans.com ήταν καλά εδραιωμένος, κάποιος μας πρόσφερε bplan.com, την οποία ανήκε, και πήρε κίνηση που προοριζόταν για το bplans.com. Το αγόρασα αυτό. Για $ 2.000. Και αγοράσαμε το paloalto.com το 1998 και πληρώσαμε αρκετές χιλιάδες γι 'αυτό, επειδή το όνομα της εταιρείας μας είναι το Palo Alto Software.

Με το swot.com, έχετε δύο, ίσως τρία, πλεονεκτήματα: 1.) 2.) επιχειρησιακό νόημα (ανάλυση SWOT) και, ίσως, 3.) δύσκολο να διαγραφεί. Το λέω ίσως για το τρίτο, γιατί το swat είναι επίσης ένας πολύ κοινός όρος.

Ωστόσο, δεν έχετε κίνηση. [Ed. Σημείωση: Δεν το κάνει. Ο τομέας ανήκει, αλλά δεν υπάρχει ιστότοπος.] Η υπάρχουσα επισκεψιμότητα είναι πολύ μακριά ο καλύτερος τρόπος για να δημιουργήσετε αξία σε ένα όνομα τομέα. Εξετάστε τις οποιεσδήποτε από τις καλά δημοσιευμένες συναλλαγές ονόματος τομέα των τελευταίων ετών και θα δείτε την κυκλοφορία ήδη εκεί.

Μπορεί να υπάρχει κάποιος που θα σας πληρώσει περισσότερο από ό, τι θα κάνω για το swot.com. Ίσως, ίσως, υπάρχει κάποια εταιρεία συμβούλων με έμφαση στην ανάλυση SWOT που δεν έχει όνομα τομέα ή κακό όνομα τομέα και μπορεί ως εκ τούτου να δικαιολογήσει το κόστος. Αν ήμουν σε εσάς, θα έκανα μια αναζήτηση Google σε "consulting swot" και θα δω ποιος στα αποτελέσματα έχει ένα κακό όνομα, εμφανίζεται με πολύ κακή τοποθέτηση ή μοιάζει να μπορεί να έχει λόγο να επενδύσει περισσότερο από όσο θα ήθελα. Από περιέργεια, το έκανα μόνο αυτό και, αν ήμουν εγώ, θα έβλεπα τους ανθρώπους που έχουν το swot-consulting.com, το swotmanagement.com και το abarisconsulting.com. Έχουν ήδη διαθέσει μάρκετινγκ στο SWOT και σχετικά, αλλά πολύ φτωχότερα ονόματα τομέα.

Γιατί να σας το πω αυτό; Η περιγραφή της δουλειάς μου αυτές τις μέρες περιλαμβάνει την παροχή συμβουλών στο s, και νομίζω ότι αξίζει μια θέση blog να μοιραστείτε με άλλους, ώστε να επωφεληθείτε από δωρεάν συμβουλές. Και μην νομίζετε ότι προσπαθώ να διαπραγματευτώ … στην πραγματικότητα, είμαι βέβαιος ότι θα πετύχετε περισσότερο από τις τρεις εταιρείες που μόλις ανέφερα απ 'ό, τι από μένα. Και καλή τύχη για εσάς.

Έτσι, εκεί. Αυτή είναι μια πραγματική περίπτωση. Το μόνο που έχω παραλείψει είναι μερικά ονόματα που απλώς θα στενοχωρούσαν τους ανθρώπους.