16 Στρατηγικές PR Όλες οι Μικρές Επιχειρήσεις θα πρέπει να σταματήσουν να χρησιμοποιούν το Right Now

Η PR μπορεί να κάνει θαύματα για την εκκίνηση ή την μικρή επιχείρησή σας, αλλά όλες οι στρατηγικές δεν έχουν αποδειχθεί αποτελεσματικές.

Παρακάτω, 16 δευτερόλεπτα από το Νέο Συμβούλιο μοιράζονται τη μία στρατηγική δημοσίων σχέσεων που πιστεύουν ότι όλες οι επιχειρήσεις και οι μικρές επιχειρήσεις θα πρέπει να σταματήσουν να χρησιμοποιούν και γιατί.

1. Ολοκληρωμένη αυτοπροβολή

Τα δελτία τύπου είναι ένα εργαλείο για να πάρει το όνομα της εταιρείας σας εκεί έξω - ένα που πρέπει να χρησιμοποιηθεί στρατηγικά.

Γράφοντας εκδόσεις για μη εκδηλώσεις ή εκδόσεις που είναι κατάφωρα αυτοπροβολής διαφημίσεις. Προσέξτε να παρέχετε σχετικές, έγκαιρες και ενδιαφέρουσες πληροφορίες που θα είναι χρήσιμες για το κοινό σας.

- David Ehrenberg, Early Growth Financial Services

2. Περιορισμένο, εγωιστικό περιεχόμενο

Συνεχώς κρατάτε τον εαυτό σας στο προσκήνιο. Η δημιουργία μιας εκκίνησης είναι εξαιρετικά συναρπαστική, αλλά μόνο το περιεχόμενο που στρέφεται γύρω από τον εαυτό σας μπορεί να κάνει τη νέα επιχείρησή σας να είναι άπληστη και εγωιστική.

Για να μην αναφέρουμε, η ανταλλαγή πληροφοριών που σχετίζονται μόνο με τους μεμονωμένους βασικούς δείκτες απόδοσης και επιτυχίες, πολύ μικρό κοινό, μειώνοντας έτσι την αξία SEO, την εμπλοκή και την έκθεση.

- Tolga Tanriseven, GirlsAskGuys

3. Ένα μεγάλο λανσάρισμα

Υπάρχει μια μεγάλη τάση μεταξύ των νεοσύστατων εταιρειών που πρέπει να θέσετε τα πάντα σε ένα τεράστιο λανσάρισμα.

Είναι αλήθεια ότι ένα μεγάλο λανσάρισμα μπορεί περιστασιακά να κάνει μια εταιρεία, αλλά αυτή είναι περισσότερο η εξαίρεση από τον κανόνα. Αντ 'αυτού, πηγαίνετε για μια προσέγγιση drumbeat. Δημιουργήστε ένα σύνολο κλειδιών και εξαπλώστε το PR σας σε πολλούς μήνες με ένα "drumbeat" νέων χαρακτηριστικών, γεγονότων και δεδομένων που ενισχύουν το μήνυμα.

- Charlie Graham, Shop It To Me, Inc.

4. Ανεπανάληπτα ή αυτοπροληπτικά σχόλια για το Facebook

Δεν έχω κανένα πρόβλημα με κάποιον που προωθεί την επιχείρησή τους στο Facebook, αλλά αυτό που είναι σχεδόν πάντα μια κακή ιδέα είναι η προώθηση της επιχείρησής του κάτω από τις θέσεις κάποιου άλλου.

Το έχω δει τόσο κακό οι άνθρωποι έχουν προωθήσει τις επιχειρήσεις τους κάτω από θέσεις σχετικά με το θάνατο ενός μέλους της οικογένειας ή ένα πολύ προσωπικό θέμα - και συνήθως είναι κάποιος που μόλις γνωρίζετε ή κάποιος που συλλέγει φίλους του Facebook ως οδηγεί.

- Steven Le Vine, Grapevine PR

5. Δελτίο Τύπου για τις χιονοστιβάδες

Κατ 'αρχάς, επιτρέψτε μου να δηλώσω ότι συστήνω τη χρήση δελτίων τύπου όταν δικαιολογούνται. Το πρόβλημα είναι ότι οι εταιρείες τείνουν να τις χρησιμοποιούν υπερβολικά.

Νομίζουν ότι όσο περισσότερο, τόσο το καλύτερο, γι 'αυτό θα σαλπάρουν σχεδόν τίποτα. Αλλά αν το κάνετε αυτό, οι άνθρωποι θα σταματήσουν να σας ακούν. Έτσι, με κάθε τρόπο, να κάνετε τα δελτία τύπου μέρος των προσπαθειών σας, αλλά να τα χρησιμοποιήσετε μόνο όταν έχετε πραγματικά νέα για να ανακοινώσετε.

- Nicolas Gremion, Free-eBooks.net

6. LinkedIn και ομάδες Google

Ειλικρινά, έχω κάνει αυτό τον εαυτό μου, αλλά η ομαδική καταχώρηση είναι μια σπατάλη χρόνου, εκτός αν είστε πρόθυμοι να επενδύσετε μια ώρα την ημέρα αλληλεπιδρώντας με την ομάδα και σχολιάζοντας τις δημοσιεύσεις όλων των άλλων. αυτό το σημείο, κάποιος μπορεί να ήθελε ή να σχολιάσει τι πρέπει να πείτε. Διαφορετικά, οι ώρες που αφιερώνετε την ανάρτηση σχετικά με το προϊόν, την υπηρεσία ή ακόμη και τις γενικές συμβουλές σας θα αποφέρουν ελάχιστα αποτελέσματα.

- Alexandra Levit, Έμπνευση στην Εργασία

7. Ακριβά πρακτορεία

Ένα πρακτορείο μάρκετινγκ / PR μπορεί να έχει ένα φανταχτερό χαρτοφυλάκιο που σας εντυπωσιάζει με τους μεγάλους πελάτες του ονόματος, αλλά για ένα ξεκίνημα ή μια μικρή επιχείρηση, πληρώντας χιλιάδες κάθε μήνα σε έναν τέτοιο οργανισμό δεν πρόκειται να είναι καλό για σας (

)> Είστε έτοιμοι να συνεργαστείτε με έναν έμπειρο ελεύθερο επαγγελματία PR που μπορεί να βγάλει ένα δελτίο τύπου, δημοσιεύσεις blog και να σας εξασφαλίσει τοπική κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης με χαμηλότερο κόστος.

- Grant Gordon, ομάδα Solomon Consulting

8. Σύρματα Τύπου

Οι παραδοσιακές υπηρεσίες διανομής δεν λειτουργούν πλέον. Οι δημοσιογράφοι ψάχνουν για ιστορίες που θέλουν να βρουν, οι οποίες συνήθως δεν είναι διαθέσιμες στον δημόσιο τομέα, και χρησιμοποιούν το υπόλοιπο χρόνο για να καλύψουν τα νέα που λαμβάνουν.

Δεν υπάρχουν αξιόλογοι συγγραφείς για συγγραφικά μηνύματα. Σταματήστε να ξοδεύετε χρήματα σε υπηρεσίες συνάθροισης που, στην καλύτερη περίπτωση, συνενώνετε το περιεχόμενό σας χωρίς να οδηγείτε κανένα πραγματικό μάτι. Περιεχόμενο για κοινή χρήση συνδέσμων

Το blogging των επισκεπτών είναι μια εκπληκτική στρατηγική για την ανάπτυξη του εμπορικού σήματος σας - εισάγετε το προϊόν σας σε νέα άτομα, ενώ ταυτόχρονα συνδέετε απευθείας με τον ιστότοπό σας.

Δυστυχώς, blog αποκλειστικά για τη σύνδεση. Δεν προσφέρουν χρήσιμες πληροφορίες σε ένα νέο κοινό. Η λήψη μιας τέτοιας κοντόφθαλμης προσέγγισης είναι υπερβολική και μπορεί να κάνει πιο σχετικούς ιστότοπους να αγνοούν τα αιτήματά σας.

- Aaron Schwartz, Τροποποίηση ρολογιών

10. Αυτο-προώθηση

Η συζήτηση σχετικά με τον εαυτό σας είναι μία από τις πιο αναποτελεσματικές στρατηγικές PR

Η αποτελεσματική PR πρέπει να επικεντρώνεται στην παροχή βοήθειας στους πελάτες σας και στην επικοινωνία με τον τρόπο που επιλύετε τα προβλήματά τους. Τι κάνετε για να βοηθήσετε τους πελάτες να ξεπεράσουν πολύπλοκα προβλήματα;

- Brock Stechman, DivvyHQ

11. Στρατηγικές cookie-cutter

Οι άνθρωποι πιστεύουν ότι είναι απλά να βάλουν μαζί ένα δελτίο τύπου και να το υποβάλουν μέσω της PR Newswire. Θα πρέπει να βγείτε εκεί και να συνδεθείτε με τους δημοσιογράφους απευθείας μέσω των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ή μέσω των δικτυακών τόπων των μέσων ενημέρωσης.

Όταν σκεφτείτε, βεβαιωθείτε ότι η ιστορία σας είναι προσαρμοσμένη σε αυτά και είναι κάτι που θα ενδιαφέρονταν προσωπικά για το γράψιμο. Έρευνα πριν από την εμφάνιση.

- Andy Karuza, SpotSurvey

12. Περιορισμένη εστίαση στα "μεγάλα σημεία πώλησης"

Η ιδέα ότι μόνο οι μεγάλες αγορές έχουν σημασία πρέπει να πάνε για τρεις λόγους:

Πρώτον, βοηθά να υπάρχει ένα μείγμα περιστασιακής κάλυψης με μεγάλη επίδραση, σε περισσότερες εξειδικευμένες κοινότητες. Δεύτερον, αυτή η αρχική κάλυψη των μέσων ενημέρωσης θα σας βοηθήσει να οικοδομήσουμε αξιοπιστία και να αποκτήσετε τοποθετήσεις υψηλής έκθεσης. Τρίτον, βοηθά το SEO να έχει πολλούς ανθρώπους να σας αναφέρω, όχι μόνο τους "μεγάλους τύπους".

- Basha Rubin, Priori Legal

13. Ενίοτε ενισχύει το

Το πάτημα μπορεί να οδηγήσει την κυκλοφορία και ίσως ακόμη και να μετατρέψει τους πελάτες, αλλά συνήθως είναι μια μοναδική ώθηση. Η ανάγκη να βλέπετε το PR ως μέρος μιας ολιστικής στρατηγικής και να το εκμεταλλευτείτε πέρα από την αρχική ιστορία

Πάρτε τη διανομή στα δικά σας χέρια και διαφημίστε τους τύπους στους πελάτες-στόχους σας μέσω καναλιών όπως το Facebook. Βεβαιωθείτε ότι χρησιμοποιείτε εισαγωγικά και λογότυπα από αξιόλογες πηγές για κοινωνική απόδειξη στον ιστότοπό σας.

- Carlo Cisco, SELECT

14. Προσωρινές ιστορίες

Σκεφτείτε την υπερασπιστία. Όταν υπάρχουν δέκα ανταγωνιστές στην αγορά, δεν θέλετε να τους αφήσετε να μιλήσουν για το πώς έχετε φτάσει στην κερδοφορία ή την επιτυχία. Κρατήστε τη μάρκα σας κάτω από το ραντάρ μέχρι να είστε έτοιμοι να πείτε στον κόσμο τι κάνετε.

- George Bousis, Raise Marketplace Inc.

15. Μαζικά μηνύματα

Αν νομίζετε ότι μπορείτε να αντιγράψετε και να επικολλήσετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σε χιλιάδες PR επαγγελματίες, θα πάρετε περίπου το ίδιο αποτέλεσμα με την προσπάθεια που βάζετε σε αυτό.

Οι συγγραφείς για μεγάλες δημοσιεύσεις παίρνουν στάνταρ καθημερινά. Θα πρέπει να ξεχωρίζετε από το πλήθος και να είστε ευπρόσδεκτοι. Γνωρίστε το άτομο στο οποίο γράφετε πριν να τα βάζετε. Να είστε μέρος της κοινότητάς τους και θα έχετε περισσότερες πιθανότητες να πάρετε μια ιστορία.

- John Rampton, Hostt

16. Υπηρεσίες αυτοεξυπηρέτησης

Αυτές μπορεί να είναι χρήσιμες για SEO, αλλά αυτό είναι για το. Δεν θα κάνετε πολλά πράγματα με ιστορίες «ειδήσεων» που γράψατε για τον εαυτό σας

Για να έχετε πραγματικά ισχυρή έκθεση, θα χρειαστεί να τοποθετήσετε την ιστορία σας σε δημοσιογράφους που θα γράψουν ειλικρινά για την επιχείρησή σας. Σε γενικές γραμμές, πρέπει να καλλιεργήσετε αυτές τις σχέσεις.