3 λόγοι για να ενημερώσετε το λογότυπό σας

Κάθε χρόνο, πολλά σημαντικά εμπορικά σήματα ξοδεύουν χιλιάδες δολάρια για τον επανασχεδιασμό των λογότυπων τους. Υπενθυμίζω αυτό όταν πάω στο παντοπωλείο και δεν μπορώ να βρω τα αγαπημένα μου δημητριακά γιατί έχουν αλλάξει ξανά τη συσκευασία.

Γιατί λοιπόν υπάρχει κίνδυνος να χάσει την αναγνώριση της μάρκας που εργάσατε τόσο σκληρά για να χτίσετε;

1. Το λογότυπο είναι παρωχημένο

Σε ορισμένες περιπτώσεις, το λογότυπο ήταν μεγάλο όταν σχεδιάστηκε, αλλά τώρα φαίνεται ξεπερασμένο.

< Θέλαμε να διατηρήσουμε την ιστορία και τους ανθρώπους που εκπροσωπούνται στο λογότυπο. Και οι δύο είναι το κλειδί για αυτό που παρέχουμε και οι άνθρωποι πίσω από το NetCom. Αλλά ήταν καιρός να φρεσκάρετε τα χρώματα και την έκφραση.

- Øyvind Vederhus, Σύμβουλος Επικοινωνίας, Netcom.

2. Οι αλλαγές στην αγορά απαιτούν διαφορετική αναγνώριση

Μια άλλη αξιοσημείωτη τάση είναι παλαιότερα τα τούβλα και τα κονδύλια που αναπτύσσουν μια παρουσία στο διαδίκτυο ή επιθυμούν να εμφανίζονται σαν να έχουν. Το SUNY, το κρατικό σύστημα του Πανεπιστημίου της Νέας Υόρκης, έκανε μια ριζική αλλαγή από μια τυπική ακαδημαϊκή ασπίδα σε ένα λογότυπο κουμπιού τύπου Web:

Η SUNY καγκελάριος Nancy L. Zimpher περιέγραψε το νέο branding ως μέρος μιας ευρύτερης στρατηγικής πρωτοβουλίας: "Η Πράξη Χορηγίας του Χωριού του 1862 ήταν μνημειώδης για τα πανεπιστήμια:" Η έρευνά μας πρέπει να είναι σύγχρονη, πρέπει να προσεγγίσουμε τις κοινότητες μας με επέκταση και να δημιουργήσουμε περισσότερη προσβασιμότητα ", δήλωσε ο Zimpher. "Βλέπουμε ότι το SUNY ως ένα σύστημα μπορεί να είναι μια εκδήλωση του 21ου αιώνα αυτής της δέσμευσης."

Το νέο λογότυπο, αναμφίβολα, αντικατοπτρίζει τις ευκαιρίες μάθησης μέσω του Διαδικτύου που προσθέτει η SUNY για να αυξήσει την προσβασιμότητά τους. Αλλά αυτές οι αλλαγές δεν λαμβάνουν πάντα ευνοϊκά. Η Armin, της Brand New, λέει: "Όλα αυτά τα χρόνια, έχουμε δει τις εταιρείες να επαναπροσδιορίσουν την ταυτότητά τους με κάποια μορφή σφαίρας / μαρμάρου και την απόδοση, αλλά η SUNY έχει ξεπεράσει το monty και κυριολεκτικά δημιούργησε μάρμαρο για το λογότυπό της. Είμαι βέβαιος ότι στην αίθουσα συμβουλίων αυτό το λογότυπο έμοιαζε σαν μια μεγάλη ιδέα και ιδέα, αλλά στον πραγματικό κόσμο είναι ουσιαστικά χωρίς νόημα. "

Ακόμη και οι ταπεινοί Yellow Pages προσπαθούν να φανούν πιο φιλικοί στο Web:

3. Απλούστευση για καλύτερη αναγνώριση

Ένας από τους αγαπημένους μου επανασχεδιασμούς των τελευταίων ετών είναι η Βιβλιοθήκη του Κογκρέσου. Το παλιό λογότυπο χρησιμοποίησε την αρχιτεκτονική για να συμβολίσει μεγάλα θεσμικά όργανα, ιδιαίτερα κυβερνητικά Το νέο δίνει έμφαση στο σημείο αποθήκευσης όλων αυτών των δημοσιεύσεων στο Λογαριασμό - για να τις διαβάσετε! Και η έξυπνη χρήση λωρίδων (13 από αυτές) στη δεξιά πλευρά του βιβλίου υπενθυμίζει την αμερικανική σημαία. Αυτό είναι ένα από αυτά τα λογότυπα που θα μπορούσαν, τελικά, να καταργήσουν τη διατύπωση κάτω από αυτό, τόσο μοναδική και σχετική είναι η ίδια η εικόνα.

Μια λιγότερο επιτυχημένη απόπειρα είναι ο νέος καφές του Seattle, ο οποίος είναι τόσο απλός,. Ορισμένοι κριτικοί επισημαίνουν ότι τους κάνει να σκεφτούν την αιμοδοσία περισσότερο από τον καφέ - δεν είναι ακριβώς η εικόνα που το Seattle's Best προσπαθεί να αποκαλέσει.

Έτσι, πώς γίνεται το λογότυπό σας; Μήπως αντικατοπτρίζει την τρέχουσα εστίαση του πελάτη σας, ή είναι κολλημένη που αντιπροσωπεύει τι έκανε η εταιρεία σας; Μοιάζει με κάθε άλλο λογότυπο στον κλάδο σας ή είναι μοναδικό; Και το πιο σημαντικό, όταν κάποιος βλέπει το λογότυπό σας, θυμούνται ποιοι είστε;

Αν αποφασίσετε να επανασχεδιάσετε το λογότυπό σας, φροντίστε να το κάνετε επαγγελματικά. Αυτές τις μέρες, ένα λογότυπο δεν είναι μόνο για χαρτικά και επαγγελματικές κάρτες. Θα είναι στον ιστότοπό σας, στη φυσική σας θέση (αν έχετε), ίσως στις στολές εργαζομένων ή στα φορτηγά μεταφοράς κ.λπ. Είναι σημαντικό να το κάνετε σωστά.

Συνιστώμενοι πόροι:

Logoworks από την ΗΡ: η κορυφαία εταιρία σχεδιασμού γραφικών μικρών επιχειρήσεων. Βοηθήστε την επιχείρησή σας να δείχνει μεγάλη και να ξεχωρίζει από τον ανταγωνισμό. Σας ευχαριστούμε για τη διαφήμισή σας!

Graphic Design Blog για την προβολή μερικών από τους πιο αξιοσημείωτους επανασχεδιασμούς μέχρι στιγμής φέτος.