4 λόγοι για την επωνυμία της επιχείρησής σας

Σκεφτείτε ότι ένα εμπορικό σήμα είναι μόνο για μεγάλες επιχειρήσεις; Ξανασκέψου το. Η επωνυμία είναι κρίσιμη για επιχειρήσεις όλων των μορφών και μεγεθών.

Το όνομά σας είναι αυτό που ο έξω κόσμος σκέφτεται για εσάς. Αυτό είναι. Παρόλο που μπορείτε να επηρεάσετε την επωνυμία σας με καλά σχεδιασμένα λογότυπα, ξεκαρδιστικές διαφημιστικές καμπάνιες, προσεκτικά σχεδιασμένα δελτία τύπου ή εξαιρετικά φιλική εξυπηρέτηση, τελικά, το όνομά σας είναι αυτό που λέει ο έξω κόσμος.

Γιατί να ασχοληθούμε; Επειδή οι ισχυρές μάρκες είναι το κλειδί για την αφοσίωση των πελατών και τις υψηλότερες πωλήσεις. Ο οικονομολόγος ανέφερε πρόσφατα: "Τα σήματα είναι τα πιο πολύτιμα περιουσιακά στοιχεία που διαθέτουν πολλές εταιρείες. Αλλά κανένας δεν συμφωνεί με το πόσο αξίζει ή γιατί. "Ισχυρά σήματα εμπνέουν πίστη και δεν μπορούμε πάντα να βάλουμε το δάχτυλό μας ακριβώς όπως το κάνουν.

Δείτε επίσης: Ο Οριστικός Οδηγός για την Κατασκευή Μάρκας

Η επωνυμία μπορεί να είναι ένα αποθαρρυντικό έργο για τις μικρές επιχειρήσεις και είναι εύκολο να σκεφτούμε ότι τα σήματα προορίζονται για τις Νίκες και την Coca-Colas του κόσμου. Αλλά η επωνυμία είναι ακόμη πιο σημαντική αν είστε μια μικρή επιχείρηση.

Τέσσερις λόγοι για να μαρκάρετε τη μικρή επιχείρησή σας:

Μια μάρκα σας κάνει να φανείτε μεγαλύτερο

Εάν φωνάζετε "πωλητής μικρού χρόνου" εργάζονται στο μπουρνούζι της ", έτσι θα θέλουν οι πελάτες σας να σας αποζημιώσουν. Η επωνυμία θα βοηθήσει στην ανύψωση της επιχείρησής σας. Ερευνήστε άλλες επιχειρήσεις - με ποιους αναζητάτε; Βρείτε ένα παράδειγμα αυτού που θέλετε να μοιάσετε.

Μια μάρκα δημιουργεί αξιοπιστία

Αν θέλετε οι άνθρωποι να εμπιστεύονται ότι μπορείτε να παραδώσετε, θα πρέπει να αναζητήσετε το ρόλο. Μια καλά σχεδιασμένη μάρκα είναι εξίσου σημαντική με το βούρτσισμα των δοντιών σας πριν από την πρώτη ημερομηνία. Σκεφτείτε τι υποστηρίζετε και επικοινωνήστε με τους πελάτες σας σε ό, τι κάνετε, από τα χρώματα που επιλέγετε στις λέξεις που χρησιμοποιείτε.

Μια μάρκα σας κάνει αξέχαστες

Ξεχωρίστε από το πλήθος με τον σωστό τρόπο. Οι πελάτες σας πρέπει να θυμούνται να σας βρουν. Εάν ο δυνητικός πελάτης σας Googled την υπηρεσία σας, τι θα βρούμε; Προσδιορίστε στοιχεία της επιχείρησής σας που διαφέρουν από τους ανταγωνιστές σας και επιδείξτε τους με μοναδικούς τρόπους.

Μια μάρκα προσελκύει πελάτες

Όταν οι πελάτες κατανοούν ποιοι είστε και τι προσφέρετε, σκέφτονται να συνεργάζονται μαζί σας. Όταν σας εμπιστεύονται και αρχίζουν να σας αγαπούν, λένε στους φίλους τους. Μόλις η μάρκα σας είναι σταθερή, από στόμα σε στόμα είναι ο καλύτερος τρόπος για να αναπτυχθεί η βάση σας. Ρωτήστε τους πελάτες σας για κριτικές και παραπομπές. Βεβαιωθείτε ότι γνωρίζουν ότι εκτιμάτε την επιχείρηση. Εκμεταλλευτείτε τις εξαιρετικές κριτικές, προβάλλοντας τους ευχαριστημένους πελάτες σας. Αναπτύξτε την επιχείρησή σας περαιτέρω με καλοσχεδιασμένες και συνεπείς εμπορικές εκστρατείες μάρκετινγκ, χρησιμοποιώντας τα ίδια χρώματα, γραμματοσειρές και προσωπικότητα.

Δείτε επίσης: Πελατοκεντρική εστίαση και συνέπεια: Κλειδιά για ισχυρή οικοδομική μάρκα

Μελέτη περίπτωσης: Συνεργάτες Δερματολογίας Όταν η Δρ Ελίζαμπεθ Ντόουσον ένωσε τους Συνεργάτες Δερματολογίας της Ν.Υ. Ουάσιγκτον, ήξερε ότι έπρεπε να αλλάξει το «πρόσωπο» της πρακτικής για να ξεχωρίσει σε μια όλο και πιο ανταγωνιστική ιατρική αγορά.

δεν μπορούν να πάνε σε μια αντιπροσωπεία επωνυμίας, όπου οι τιμές άρχισαν στα $ 50.000. Ο Δρ Dawson προσπάθησε να συνεργαστεί με έναν σχεδιαστή γραφικών, αλλά μετά από πέντε άκαρπους γύρους σχεδίων λογοτύπου και χιλιάδες δολάρια που δαπανήθηκαν, δεν βρήκε ακόμα το εμπορικό σήμα που αναζητούσε.

Έτσι άλλαξε την προσέγγισή της. Ο Δρ Dawson χρειαζόταν μια προσιτή και εύκολη λύση και ξεκίνησε με το Brand Genie, ένα αυτοματοποιημένο εργαλείο για τον προσδιορισμό της ταυτότητας της επωνυμίας σας. Εργάστηκε μέσα από αυτή τη διαδικασία με την ομάδα της για να καταλάβει τι πραγματικά ήταν, τι ήθελαν οι ασθενείς τους να θυμούνται γι 'αυτούς και να λένε στους φίλους τους.

Οι Συνεργάτες Δερματολογίας καθόρισαν ένα εμπορικό σήμα που τους έβλεπε σωστό. Το ονομάζουμε

"κομψή απλότητα." Τα χαρακτηριστικά γνωρίσματα μάρκας είναι επαγγελματικά, νοιάζονται, νοήμονα, ειλικρινά και σεβαστά. Οι μάρκες αναφοράς είναι η Apple, η Nordstrom και η Trader Joe. Αυτές οι λέξεις ακούγονται πολύ καλά, αλλά τι μοιάζει αυτό; Ποιο είναι το χρώμα για την "επαγγελματική και φροντίδα"; Πώς μπορούν οι γραμματοσειρές - και όχι μόνο οι λέξεις - να μεταφέρουν "ειλικρινείς και σεβαστές"; Τι εικόνες απεικονίζουν "κομψή απλότητα";

Καθένα από αυτά τα στοιχεία αντιμετωπίστηκαν. Το εμπορικό σήμα ήρθε γρήγορα στη ζωή καθώς δημιουργήθηκε το σύστημα σχεδιασμού. Οι συνεργάτες της Δερματολογίας επέλεξαν μια πανέμορφη παλέτα χρωμάτων, γραμματοσειρών και εικόνων, οι οποίες έχουν σχεδιαστεί για να συνεργάζονται και να μεταδίδουν με συνέπεια τα χαρακτηριστικά γνωρίσματά τους.

Ρίξτε μια ματιά στο πριν και μετά:

Πριν:

αλλά ξέρουμε ότι βρισκόμαστε στον Βορειοδυτικό Ειρηνικό. Μετά από:

Κομψή απλότητα! Αυτή η μικρή επιχείρηση μοιάζει αμέσως μεγαλύτερη και πιο επαγγελματική. Χτίζει την αξιοπιστία με τους πελάτες της καθώς μεταφέρει τα χαρακτηριστικά που είναι σημαντικά για αυτούς - φροντίδα, έξυπνη, ειλικρινής και σεβαστή. Αυτή η μικρή επιχείρηση γίνεται πολύ πιο αξέχαστη καθώς το σύστημα αρχίζει να λειτουργεί, με όλα τα σημεία επαφής των πελατών να μεταδίδουν παρόμοια μηνύματα.

Και τέλος, προσελκύει πελάτες. Ποιος θα προτιμούσε να βλέπει;

Με το νέο του εμπορικό σήμα, οι Dermatology Associates είναι έτοιμοι να παράγουν περισσότερη κυκλοφορία ασθενών, να ενισχύσουν την αφοσίωση των υπαρχόντων ασθενών και να εδραιώσουν τις σχέσεις τους με τους αναφερόμενους γιατρούς. Με άλλα λόγια, η πρακτική είναι τώρα έτοιμη να κάνει επιχειρήσεις.

"Το νέο μας εμπορικό σήμα βελτιώνει σημαντικά την εικόνα και το πρόσωπο της πρακτικής μας. Μας βοηθάει να μεταφέρουμε ότι είμαστε τρέχοντες και σύγχρονοι, αλλά ακόμα ζεστοί και φιλόξενοι. »

- Δρ. Elizabeth Dawson, Συνεργάτες Δερματολογίας της SW Washington

Δείτε επίσης: 4 τρόποι να μετατρέψετε τον ιστοχώρο σας σε ένα βαρέων βαρών μάρκετινγκ

Έχετε δουλέψει σκληρά για να μαρκάρετε την επιχείρησή σας προτού ανοίξετε, ή εργάσατε για την επωνυμία μετά από το γεγονός; Πώς επηρέασε η προσωπική σας επωνυμία τον τρόπο που ασκείτε τις δραστηριότητές σας