7 Ανταγωνιστικά βιβλία εργασίας Κάθε νέος επιχειρηματίας πρέπει να διαβάσει |

Αν ξεκινάτε απλά, ο επιχειρηματικός κόσμος μπορεί να αποτελέσει μια αίσθηση σύγχυσης. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα αν ψάχνετε για συμβουλές.

Φαίνεται ότι όλοι φωνάζουν για προσοχή και πρέπει να διασκεδάσετε μέσα από όλους τους λεγόμενους γκουρού (ή ακόμα χειρότερα, «ninjas»). Αυτό το υλικό είναι σπάνια χρήσιμο, και συχνά υπάρχει μόνο για να κερδίσουν χρήματα για αυτοαποκαλούμενους ειδικούς. Με λίγα λόγια, είμαστε κατακλυσμένοι με τα σκουπίδια και μπορεί να είναι δύσκολο πρώτα να πούμε τη διαφορά ανάμεσα στη σκληρά κερδισμένη γνώση και στο μισό ψητό άλογο.

Έτσι, αντί να σας δώσω συμβουλή, πηγαίνω στρέψτε σας προς την κατεύθυνση ενός υλικού υψηλής ποιότητας που θα βοηθήσει κάθε νέο να πάρει ένα πόδι επάνω στην κατανόηση του επιχειρηματικού κόσμου. Ορισμένες από αυτές δεν έχουν γραφτεί από επιχειρηματίες καθεαυτές - αλλά πραγματικά θέλετε να ακούσετε κάποιον να σας πει για την πολλοστή φορά που πρέπει να αγοράσετε χαμηλά και να πουλήσετε ψηλά; Αληθινά γενικά βραβεύεται η δημιουργικότητα, οπότε προσεγγίζετε αυτόν τον κατάλογο με ανοιχτό μυαλό.

1. Όλα όσα γνωρίζω για τις επιχειρήσεις που έμαθα από τους ευγνώμονες νεκρούς

Το βιβλίο αυτό γράφτηκε από τον Deadhead και τον επιχειρηματικό υπότροφο Barry Barnes. Ο Barnes υποστηρίζει ότι ο Grateful Dead πρωτοστάτησε σε καινοτόμες προσεγγίσεις για τη διαχείριση του συγκροτήματος που θα υιοθετούσε τελικά ο ευρύτερος εταιρικός κόσμος.

Το The Dead εξέτασε τη συμβατική σοφία γύρω από την μουσική επιχείρηση και εξευγενισμένο το προϊόν και την προσέγγισή τους μέχρι που ήταν ένας από τους καλύτερους, γνωστές και πιο κερδοφόρες ροκ μπάντες στον κόσμο.

Για παράδειγμα, εκείνη την εποχή, η συνήθης διαδικασία λειτουργίας των ροκ συγκροτημάτων ήταν να σβήσουν αρχεία και περιήγηση σπάνια. Ο Νεκρός έριξε αυτό το μοντέλο στο κεφάλι του και γύρισε αδιάκοπα, οικοδομώντας λεγεώνων πιστών οπαδών που δεν αγόραζαν μόνο τα αρχεία τους αλλά και τις τιμές των εισιτηρίων.

Αν αυτό φανεί τώρα, δεν ήταν στις αρχές της δεκαετίας του '70. Οι Νεκροί είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα μιας κλασικής αρχής του ial: ο πρωταθλητής του ασυνήθιστου αν πιστεύετε πραγματικά ότι έχετε μια καλύτερη επιχειρηματική ιδέα.

Αγοράστε "Ό, τι ξέρω για τις επιχειρήσεις που έμαθα από τους ευγνώμονες νεκρούς". Οι Φράγκοι θα Κληρονομήσουν τη Γη

Ο υπότιτλος αυτού του βιβλίου είναι «πλοίο για τους Weirdos, Misfits και Παγκόσμια Κυριαρχεί», έτσι ώστε να σας δώσει μια ιδέα για την ιδιοσυγκρασιακή βόλτα στην οποία βρίσκεστε εδώ. "Γράφτηκε για να απευθύνει έκκληση στους ανθρώπους που δεν ταιριάζουν στο τυπικό καλούπι ενός ιδιοκτήτη επιχείρησης. Ο συγγραφέας, ο Chris Brogan, θεωρεί ότι μπορεί να είναι πραγματικά ο καλύτερος ταιριαστής για την ανάπτυξη επαναστατικών επιχειρήσεων.

Φυσικά, σε μια εποχή που οι νεοσύστατες επιχειρήσεις αναδύονται παντού και ακόμη και μερικές από τις πιο αξιοσέβαστες εταιρείες έχουν μια ιστορία γενικών διευθυντών, αυτό δεν είναι πραγματικά ριζοσπαστική σοφία. Αλλά το πνεύμα και η αίσθηση του Brogan θα σας κρατήσουν νυχτερινούς και σίγουρα θα έρθετε με μερικές χρήσιμες ιδέες και εργαλεία.

Ένα από τα βασικά σημεία είναι η σημασία της σύνδεσης με τους ομοϊδεάτες weirdos, όχι μόνο να προωθήσετε την επιχείρησή σας, αλλά να διατηρήσετε τη δική σας αίσθηση κοινότητας.

Αγοράστε "Οι Freaks θα κληρονομούν τη Γη."

3. Έννοια της επιχείρησης

Αυτό είναι ασυνήθιστο μόνο στο βαθμό που είναι πολύ παλιό σχολείο. Το 946 από τον Peter F. Drucker ήταν η πρώτη μελέτη για την εσωτερική λειτουργία μιας μεγάλης επιχείρησης.

Βασικά, ο Drucker διείσδυσε τη General Motors κατά τη διάρκεια της δόξας της εταιρείας και είχε πλήρη πρόσβαση στην εταιρεία και τη διοίκησή της. Το βιβλίο του ήταν διορατικό και πρωτοφανές, επειδή επικεντρώθηκε στο πώς η εσωτερική οργάνωση μιας επιχείρησης συνέβαλε στην επιτυχία της - πέρα ​​από τα προϊόντα που πώλησε, η οποία ήταν η επικρατούσα προοπτική εκείνη την περίοδο.

Το βιβλίο είναι ένα κλασικό εγχειρίδιο για τη διαχείριση. Είναι ακαδημαϊκό μερικές φορές και ακόμα πολύ ευανάγνωστο. Στην πραγματικότητα, το βιβλίο ήταν τόσο διασκεδαστικό και έξυπνο που προφανώς τσεκούρε τους εκτελεστές της GM που άφηναν τον Drucker να τις σκιάσει στην πρώτη θέση. Ήταν λίγο περίεργο γιατί το βιβλίο είναι σε μεγάλο βαθμό πολύ εγκρίνει την GM, αλλά υποθέτω ότι δείχνει ότι μερικοί άνθρωποι δεν τους αρέσει να βλέπουν τον εαυτό τους στον καθρέφτη πολύ.

Αγοράστε "Έννοια της εταιρείας."

4. No Logo

Αυτή η σύσταση είναι πιθανότατα να φέρει μερικά φρύδια-είναι το σμιλευτό κείμενο του Naomi Klein σχετικά με το branding και τις επιζήμιες συνέπειες για την κοινωνία. Ο Klein ανιχνεύει την ιστορία των μαρκών και πώς έχουν έρθει να κυριαρχήσουν στη φαντασία του κοινού.

Σε τελική ανάλυση, το βλέπει αυτό ως κακό πράγμα. Κοίτα, προφανώς δεν συμφωνώ με ό, τι λέει ο Klein εδώ, αλλά είναι σημαντικό για τους επιχειρηματίες να κατανοήσουν τους κριτικούς τους, ώστε να ξέρουν πώς να τους προσελκύσουν προσεκτικά.

Ο Klein φέρνει επίσης το σύνδεσμο μεταξύ branding και ανεύθυνων πρακτικών κατασκευής: οι εταιρείες εμπορεύονταν σήματα τόσο έντονα ότι σταμάτησαν να ενδιαφέρονται για την ποιότητα των προϊόντων, γεγονός που οδήγησε σε κάποια σθεναρή εξωτερική ανάθεση σε κακές συνθήκες εργασίας. Να θυμάστε ότι το νέο είναι κοινωνικά υπεύθυνο και συμπονετικό και μόνο αυτό κάνει τον Klein μια ενδιαφέρουσα ανάγνωση.

Αγοράστε "No Logo."

5. Διαφημιστική Διαφήμιση

Αυτό το βιβλίο είναι ένας εξαιρετικά βαρύς και πυκνός τόμος. Είναι δύσκολο να βρεθεί και θα σας κοστίσει περίπου 500 δολάρια για να το πάρετε. Αυτό μπορεί να είναι ένα από τα πιο εμπεριστατωμένα και χρήσιμα βιβλία για το μάρκετινγκ που θα διαβάσετε ποτέ.

Μην περιμένετε να είναι και το βιβλίο για τις παραλίες. Είναι μια έντονη ανάγνωση και πρακτικά κάθε σελίδα είναι γεμάτη από nuggets που θα ασχοληθούν και ίσως μετατρέψουν τη σκέψη σας για τη διαφήμιση.

Για παράδειγμα, το βιβλίο υποστηρίζει αναγκαστικά ότι η δουλειά του marketer δεν είναι να σπαταλάει χρήματα μάταια προσπαθώντας να κάνει οι άνθρωποι θέλουν να αγοράσουν ένα προϊόν - ο έμπορος θα πρέπει απλώς να διοχετεύει και να εκμεταλλεύεται την προϋπάρχουσα επιθυμία. Είναι λίγο Machiavellian, αλλά στοιχηματίζω ότι είναι ένα από τα καλύτερα βιβλία εκεί έξω για τη διαφήμιση.

Αγοράστε την "Breakthrough Advertising".

6. Τα στοιχεία του στυλ

Αυτός είναι άλλος ένας λίγο έξω από το αριστερό πεδίο, αλλά είναι ένα εξαιρετικά σημαντικό έργο για όποιον προσπαθεί να βελτιώσει τη γραφή του και οι επιχειρηματίες πρέπει να είναι οι πρώτοι στον κατάλογο

η γραπτή λέξη είναι το μέσο μέσω του οποίου η εταιρεία και η εταιρεία πιθανότατα θα κάνουν τις πρώτες εντυπώσεις τους. Το καλό, αποτελεσματικό γράψιμο είναι συνεπώς ανεκτίμητο.

Αυτό το μικρό εγχειρίδιο δεν σας λέει μόνο πού να βάλετε τα κόμματα και τις περιόδους σας. Εισάγει τους αναγνώστες του σε καλό στυλ, που βρίσκεται στο επίκεντρο του μάρκετινγκ και των επικοινωνιών. Είναι το πρότυπο για πάνω από 50 χρόνια τώρα, και θα σας πάρει λιγότερο από μια ημέρα για να περάσετε.

Αγοράστε τα στοιχεία της στυλ.

7. Η τέχνη της ζήτησης

Ο κόσμος της μουσικής είναι τόσο ισχυρός τόπος για να αντλήσει έμπνευση, διότι, για κάποιο διάστημα εκεί, φαινόταν ότι η βιομηχανία δεν θα επιβίωνε καθόλου. Η ροή σχεδόν σκότωσε την επιχείρηση και έπεσε σε δημιουργικούς ανθρώπους που εργάζονται στον κόσμο της μουσικής για να αναπτύξουν και να υιοθετήσουν νέα παραδείγματα για να βγάλουν λεφτά και να βγάλουν την τέχνη τους έξω.

Εισάγετε την Amanda Palmer, το μισό της μπάντας Dresden Dolls. Το 2012, ηγείται του δικού της σόλο έργου και έγινε διάσημη για την αύξηση των 1,2 εκατομμυρίων δολαρίων στο Kickstarter για να κάνει το άλμπουμ της. Μέχρι πρόσφατα, ήταν η πιο επιτυχημένη εκστρατεία για την εκδήλωση της μουσικής.

"Η Τέχνη της Ζήτησης" Η φιλοσοφία του Palmer για να ζητήσει βοήθεια, η οποία ουσιαστικά βράζει κάτω από την καλή δικτύωση και την φροντίδα των πελατών-βασικά μαθήματα για κάθε εκβιασμό. > Αγοράστε την "Τέχνη της Ζήτησης".

Όλα αυτά τα βιβλία αντιπροσωπεύουν κάτι διαφορετικό επιχειρηματικό από αυτό που συνηθίζαμε να ακούμε σε συνομιλία με άλλα.

Αυτή η μοναδική λήψη είναι εξαιρετικά πολύτιμη: να ψάχνετε απαντήσεις στους ίδιους φθαρμένους τόπους, θα πρέπει να ψάχνουν σε περίεργα και φρέσκα μέρη για την επόμενη μεγάλη διαταραχή.

Εάν αυτά τα βιβλία δεν σας μεταφέρουν εκεί, είμαι βέβαιος ότι θα επισημάνουν εσείς προς τη σωστή κατεύθυνση.