Από πού έρχονται οι διαρροές διαφημίσεων της μαύρης Παρασκευής;

Οι έμποροι λιανικής πώλησης και οι καταναλωτές επιμελούνται κάθε χρόνο για τις διαβόητες συμφωνίες Black Friday που ξεκινούν το πιο καυτό κομμάτι των διακοπών. Ιστορικά, η ημέρα μετά την ημέρα των ευχαριστιών σηματοδότησε την αρχή της εποχής των αγορών διακοπών, αλλά τώρα οι έμποροι λιανικής πώλησης όπως η Macy's και ο Target ανοίγουν τις πόρτες τους νωρίτερα από ποτέ στην ημέρα των Ευχαριστιών! Στην πραγματικότητα, οι πόρτες της Μαύρης Παρασκευής δεν είναι το μόνο πράγμα που φτάνει νωρίτερα αυτό το έτος.

Τα τελευταία δέκα χρόνια, διαρροές διαφήμισης Black Friday Internet έχουν κυκλοφορήσει εβδομάδες και τώρα μήνες πριν από την πώληση. Εάν είστε ανταγωνιστικός κυνηγός ευκαιρίας μαύρης Παρασκευής, ίσως έχετε αντιμετωπίσει αυτές τις διαφημίσεις πριν, αλλά έχετε αναρωτηθεί ποτέ από πού προέρχονται όλοι;

Το μυστήριο διαρροής ad λυθεί

Σε αντίθεση με τη δημοφιλή πεποίθηση, οι περισσότερες διαρροές διαφήμισης δεν απελευθερώνονται σκόπιμα από τους λιανοπωλητές. Οι έμποροι λιανικής πώλησης θέτουν μήνες και μήνες αξίας χρόνου και ενέργειας στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους για το μεγαλύτερο εμπορικό σαββατοκύριακο του έτους. Σίγουρα δεν θα ήθελαν να σπαταλήσουν όλη αυτή τη σκληρή δουλειά σε μια συρρίκνωση, δίνοντας στους ανταγωνιστές τους ένα σαφές δείκτη αποταμίευσης για να ξεπεράσουν. Εκτός από την προσφορά του ανταγωνισμού, οι διαρροές διαφημίσεων ενθαρρύνουν επίσης τους πελάτες να αναβάλουν τις αγορές μέχρι τη μαύρη Παρασκευή, η οποία σίγουρα δεν βοηθά τις πωλήσεις εδώ και τώρα.

Αντ 'αυτού, πολλές διαρροές διαφήμισης το κάνουν online μέσω ανώνυμων πηγών. Αυτές οι πηγές περιλαμβάνουν συχνά, αλλά δεν περιορίζονται σε αυτούς, υπαλλήλους με αποκλειστική έγκαιρη πρόσβαση σε έντυπα αντίγραφα των διαφημίσεων. Αυτοί οι λιανικοί υπάλληλοι φωτογραφίζουν ή σαρώνουν αντίγραφα των διαφημίσεων και, στη συνέχεια, δημοσιεύουν τα ηλεκτρονικά. Λόγω της ποικιλίας των ανώνυμων πηγών, δεν υπάρχει πάντα εγγύηση ότι η διαρροή διαφήμισης που βλέπετε είναι νόμιμη.

Λόγω του αντίκτυπου των διαρροών διαφήμισης στις στρατηγικές μάρκετινγκ τους, εκτός από τις πιθανότητες για σημαντική παραπληροφόρηση των καταναλωτών, πολλά καταστήματα λιανικής πώλησης απειλούν τους διαδότες διαρροών με αγωγές. Το 2007, η Walmart προσπάθησε να περιορίσει τις διαρροές στο διαδίκτυο κυκλοφορώντας μια προειδοποιητική δήλωση πριν από τη μαύρη Παρασκευή. Το 2012, πάνω από 30 διαφημίσεις της Μαύρης Παρασκευής διαρρεύσαν την πρώτη εβδομάδα του Νοεμβρίου. Αυτό προκάλεσε ορισμένους λιανοπωλητές να στείλουν επιστολές "παύσης και εγκατάλειψης" και να ζητήσουν από τους ιστότοπους ad διαρροής να αφαιρέσουν τις διαφημίσεις.

Παρόλο που υπάρχουν μερικά σαφή μειονεκτήματα για τις πρώτες διαρροές διαφήμισης, υπάρχουν σίγουρα κάποια οφέλη. Απελευθερώνοντας τις διαφημίσεις της Μαύρης Παρασκευής, οι λιανοπωλητές τροφοδοτούν την υστερία της μαύρης Παρασκευής που σαρώνει το έθνος όπως το ρολόι. Οι έμποροι λιανικής πώλησης που αναγνωρίζουν αυτό το όφελος ελέγχουν την κατά τα άλλα ακατάστατη κατάσταση διαρροής διαφημίσεων, απελευθερώνοντας στρατηγικά τις κρυφές οθόνες και τις διαφημίσεις σύμφωνα με τα δικά τους χρονοδιαγράμματα. Ωστόσο, οι καλύτερες εκπτώσεις αποθηκεύονται τελικά για την τελευταία στιγμή. Οι έμποροι λιανικής πώλησης σίγουρα θα συνεχίσουν να προσαρμόζουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ και πωλήσεων μέχρι την τελευταία στιγμή για να αντανακλούν τις εξελίξεις στις πωλήσεις.

Λιανοπωλητές και κοινωνικά μέσα

Ενώ οι διαρροές διαδικτυακών διαφημίσεων στις ιστοσελίδες αποτελούσαν τη μόνη πηγή των ειδήσεων της μαύρης Παρασκευής, τώρα τα κοινωνικά μέσα παίζουν έναν συνεχώς αυξανόμενο ρόλο στην προώθηση των πωλήσεων. Φέτος, οι Macy και JC Penney χρησιμοποίησαν το Pinterest και το Facebook για να αποδεσμεύσουν τις πωλήσεις τους. Ο JC Penney άφησε τους οπαδούς του στο Facebook να γνωρίζουν ότι θα προσέφεραν τις χιονοστιβάδες του δημοφιλούς συλλέκτη τους αντί των κουμπιών του περασμένου έτους. Μαζί με ένα αναλυτικό δελτίο τύπου, ο Macy προσέφερε στους χρήστες του Pinterest μια ματιά σε μερικές από τις πωλήσεις της μαύρης Παρασκευής.

Τελικό Λόγο

Τα καταστήματα διακοπών έχουν γίνει τόσο μέρος των αμερικανικών παραδόσεων, όπως η πίτα κολοκύθας και το ποδόσφαιρο, οπότε είναι σαφές ότι οι καταναλωτές θέλουν να προετοιμαστούν. Ανεξαρτήτως της πηγής τους, οι διαρροές διαφημίσεων και οι συμφωνίες τους αιχμαλωτίζουν εκατομμύρια αγοραστές με την ελπίδα να δώσουν σε όλους τους αγαπημένους τους τα δώρα που τόσο πολύ τους αξίζουν. Καθώς οι διαφημίσεις συνεχίζουν να διαρρέουν νωρίτερα και νωρίτερα κάθε χρόνο, θα πρέπει απλώς να περιμένουμε και να δούμε πώς τα καταστήματα λιανικής συνεχίζουν να προσαρμόζουν τις στρατηγικές μάρκετινγκ τους.