Μελέτη της μαύρης Παρασκευής: Το 92% των διαφημίσεων της μαύρης Παρασκευής 2013 περιέχει τα ίδια ακριβώς στοιχεία με τις ίδιες τιμές με το 2012

Ενώ οι έμποροι λιανικής συχνά χρεώνουν τη μαύρη Παρασκευή ως μια μοναδική ημέρα μεγάλων προσφορών, τα δεδομένα δείχνουν διαφορετικά.

Σε μια ανάλυση Investmentmatome των 25 διαφημίσεων Black Friday από το 2013, 23 από αυτούς απαρίθμησαν τουλάχιστον ένα προϊόν στην ίδια τιμή το 2013, όπως και στη διαφήμιση Black Friday του λιανοπωλητή για το 2012. Εδώ είναι ο πίνακας των 25 διαφημίσεων Black Friday:

Μαύρη Παρασκευή Λιανοπωλητής	Black Item Παρατείνεται για την ίδια τιμή το 2013 όπως και το 2012;	Ποιο αντικείμενο?	Τιμή και στο 2012 και στο 2013
Ace Hardware	Y	Εκκίνηση με κορυφαίο άλμα	$19.99
CVS	Ν
Μικρή και στενή κοιλάδα	Ν
Αθλητικά είδη του Dick	Y	ST3100 Πίνακας Αντισφαίρισης Πινγκ Πονγκ	$249.98
Fred Meyer	Y	LG Wi-Fi Blu-ray / DVD player	$49.99
Το Σούπερ Δολάριο του Fred	Y	Elite 3,5 Qt. Φριτέζα από ανοξείδωτο χάλυβα	$19.95
Σταματήστε το παιχνίδι	Y	Ελεγκτής PS3 Gold DUALSHOCK 3	$39.99
Λιμενικά φορτία	Y	US γενική 30 "11 ντουλαπιού κυλίνδρου συρταριού	$149.99
hhgregg	Y	Jam ασύρματα φορητά ηχεία	$29.99
Jo-Ann	Y	Singer Patchwork 7285Q ράψιμο & Quilting Machine	$194.99
Το Lowe	Y	3.6 cu ft Πλυντήριο και 7.3 με ηλεκτρικό στεγνωτήριο	$1,198
Αθλητικά είδη της Modell	Y	Γυναικεία παπούτσια Nike Revolution	$39.99
Ναυτικό Ανταλλαγή	Y	Ο Jack Lalanne Power Juicer Express	$74.99
OfficeMax	Y	Εκτυπωτής Brother MFC-7360N Brother Laser All-in-One	$129.99
Pep Boys	Y	Torin 2-Ton Jack	$10
PetSmart	Y	Επιλέξτε Drinkwell Automatic Pet Σιντριβάνια	$24.99-$39.99
Radioshack	Y	Ασύρματο ελεγκτή PS3 DualShock	$39.99
Rite Aid	Y	Almond Roca Holiday Tin	$2.99
Sears Outlet	Y	Chefman Έξτρα τοστιέρα 2 τεμαχίων	$14.99
Καρναβάλι παπουτσιών	Y	Sperry Top-sider Ανδρικά LANYARD	$59.98
Η αποθήκη του αθλητή	Y	Led Καράτε Πακέτο Ενυδάτωσης Μαϊμού	$9.99
Staples	Y	Εκτυπωτής laser Brother HL-2240	$49.99
Stein Mart	Y	Κασμίρ πουλόβερ	$39.96
Walgreens	Y	Καρέκλα μεταφοράς ή περιπατητής Rollator	$79.99

Βασικά καραβάνια

Ενώ οι κρουαζιερόπλοιοι κλέβουν τους τίτλους της μαύρης Παρασκευής, οι λιανοπωλητές σχεδόν πάντα έχουν τα ράφια τους με πρώτες προσφορές.

"Οι καταναλωτές υποθέτουν αυτόματα ότι όλα στο μαγαζί της Black Friday είναι πολλά. Δεν είναι καν κοντά στην αλήθεια. Ενώ τα καταστήματα σίγουρα έχουν μερικές μεγάλες προσφορές στο χέρι, πολλά αντικείμενα που διαφημίζονται στη μαύρη Παρασκευή πωλούν για τιμές που οι καταναλωτές θα μπορούσαν να τους έχουν αποκτήσει ήδη από πέρυσι ", λέει ο Matthew Ong, ανώτερος αναλυτής λιανικής στο Investmentmatome.

Για τους καταναλωτές που αγοράζουν φτηνές χριστουγεννιάτικες διακοσμήσεις ή πετσέτες με μειωμένη χρέωση, το χρόνο μετά το χρόνο η επανάληψη των συναλλαγών μπορεί να μην αποτελεί ανησυχία Για τους αγοραστές που αγοράζουν την τεχνολογία των καταναλωτών, ωστόσο, αυτή η τακτική είναι μια κακή συμφωνία.

Το OfficeMax, για παράδειγμα, πουλώνει τον εκτυπωτή Brother Laser MFC-7360N All-in-One για $ 129.99 για το Black Friday 2013, κάτω από το κανονικό $ 199.99. Αυτή η έκπτωση των $ 70 φαίνεται εντυπωσιακή, μέχρι που οι αγοραστές θεωρούν ότι το OfficeMax πωλούσε τον ίδιο ακριβή εκτυπωτή για $ 129,99 για τη Μαύρη Παρασκευή του 2012. Ενώ οι καταναλωτές θα περίμεναν ότι ένα άλλο έτος εκδόσεων προϊόντων εκτυπωτή θα έχουν ξεπεράσει τον ασύρματο εκτυπωτή, το στοιχείο δεν θα πωλείται για φθηνότερη φέτος στη μαύρη Παρασκευή.

Οι αγοραστές που παραλείπουν τις γραμμές της Μαύρης Παρασκευής, ίσως να μην λείπουν πολύ. Υπάρχει μια μεγάλη πιθανότητα ότι θα βλέπουν τα ίδια στοιχεία στις ίδιες τιμές για τη μαύρη Παρασκευή το επόμενο έτος.

Όπως πάντα, η καλύτερη στρατηγική για τους καταναλωτές είναι η σύγκριση τιμών. "Οι καταναλωτές παίρνουν κακές αποφάσεις όταν βρίσκονται υπό πίεση, και αυτό είναι πιο εμφανές στη μαύρη Παρασκευή", λέει ο Ong. "Το να ρίχνεις αντικείμενα στο καλάθι σου δεν είναι ποτέ καλή στρατηγική. Οι αγοραστές θα πρέπει πάντα να ελέγχουν τις διαφημίσεις πριν από τη μαύρη Παρασκευή, να συγκρίνουν τις προσφορές με τις τρέχουσες τιμές των στοιχείων και ακόμη και να δουν αν το κατάστημα πώλησε το ίδιο αντικείμενο στην ίδια τιμή πέρυσι.

Δεν είναι απαραιτήτως η καλύτερη πώληση του έτους

Ορισμένες συμφωνίες της Μαύρης Παρασκευής και περικοπές τιμών ήταν διαθέσιμες κατά τη διάρκεια άλλων πωλήσεων καθ 'όλη τη διάρκεια του έτους. Για παράδειγμα, το Macy's Jacket, το σακάκι του Tommy Hilfiger, το Faux Leather 4-Pocket Military Bomber Jacket, το οποίο κοστίζει 79,99 δολάρια στην πρώτη σελίδα της αγγελίας Macy's Black Friday 2013, βρέθηκε κατά τη διάρκεια της πρόσφατης εκδήλωσης του Macy, 79,99 δολάρια.

Άλλες διαπραγματεύσεις της μαύρης Παρασκευής μπορούν πραγματικά να χτυπήσουν σε διάφορες περιόδους του έτους. Πάρτε το Kitchenaid Target Mixer Stand Classic Plus. Η τιμή πώλησης Black Friday του στοιχείου είναι $ 199, $ 30 από την κανονική τιμή των 229,99 δολαρίων. Ωστόσο, όταν η Investmentmatome εξέτασε το ίδιο στοιχείο στις 8 Νοεμβρίου 2013 στην ηλεκτρονική διαδικτυακή τοποθεσία λιανικής της Target, η τιμή ήταν τόσο χαμηλή, ο Target δεν μπόρεσε να το δείξει μέχρι να προστεθεί το στοιχείο στο καλάθι. Ήταν $ 183.99. Αυτό είναι $ 46 από τα κανονικά $ 229.99 και $ 16 περισσότερα δολάρια από τις οικονομίες Black Friday, πάνω από το 50% των αποταμιεύσεων.

Άλλοι κόλποι της μαύρης Παρασκευής

1. Αφαίρεση των αρχικών τιμών

Οι διαφημίσεις της μαύρης Παρασκευής θα περιλαμβάνουν συχνά τα ελάχιστα τεχνικά χαρακτηριστικά σε συσκευές όπως τηλεοράσεις, φορητούς υπολογιστές και tablet. Αυτό οφείλεται στο γεγονός ότι οι λιανοπωλητές δεν θέλουν οι αγοραστές να ανακαλύψουν πάρα πολλά για αυτά τα προϊόντα μπροστά από τη μαύρη Παρασκευή. Αυτά τα προϊόντα είναι συχνά παράγωγα προϊόντα, ειδικά κατασκευασμένα για τη μαύρη Παρασκευή και την περίοδο των διακοπών με λιγότερα χαρακτηριστικά και φθηνότερο κόστος παραγωγής.

Η Walmart, για παράδειγμα, παραθέτει ένα Element 23 "Class LED HDTV για $ 75 στη σελίδα 16 της διαφήμισης της Μαύρης Παρασκευής. Η Walmart σημειώνει ότι αυτή η τηλεόραση είναι μια "ειδική αγορά" και δεν παραθέτει έναν αριθμό μοντέλου ή άλλες πληροφορίες χαρακτηριστικών εκτός από την ανάλυση "720p resolution" και "60 rate refresh." Η Element δεν απαριθμεί μια τηλεοράδα LED 23 ιντσών στην ιστοσελίδα της και μια βασική αναζήτηση μηχανών αναζήτησης για Element 23 "LED HDTV δεν αποδίδει αποτελέσματα που μοιάζουν με την προσφορά της Walmart. Η τηλεόραση Element είναι πιθανώς παράγωγο προϊόν, φτηνά κατασκευασμένο ειδικά για τη μαύρη Παρασκευή και προοριζόμενο να μοιάζει με άλλα καταναλωτικά προϊόντα.

3. Εκπτώσεις

Οι έμποροι λιανικής συχνά διαφημίζουν τις τιμές των εκπτώσεων μέσω ταχυδρομείου στις διαφημίσεις σάρωσης Black Friday. Ενώ η ανάγκη για την έκπτωση αναφέρεται σε μικρό κείμενο κάτω από τη διαφημισμένη τιμή, οι αγοραστές συχνά παραβλέπουν το γεγονός ότι θα χρεώνονται περισσότερο από τη διαφημισμένη τιμή στο μητρώο.

Η Staples, για παράδειγμα, διαφημίζει μια τιμή 299 $ για έναν φορητό υπολογιστή Toshiba στην ανίχνευση διαφημίσεων της Μαύρης Παρασκευής το 2013. Η πραγματική τιμή εγγραφής αυτού του φορητού υπολογιστή είναι $ 349, ωστόσο, και οι καταναλωτές πρέπει να υποβάλουν μια "εύκολη έκπτωση" για να λάβουν πίστωση 50 $.

Μεθοδολογία

Για το τμήμα ανάλυσης σάρωσης διαφημίσεων αυτής της μελέτης, επιλέξαμε μόνο τις διαφημίσεις Black Friday για τις οποίες ήταν διαθέσιμες πλήρεις σαρώσεις διαφημίσεων τόσο για το 2012 όσο και για το 2013 κατά τη στιγμή της συλλογής δεδομένων. Επίσης, αποφασίσαμε να αναλύσουμε μόνο τις μεσαίες διαφημίσεις για αυτήν τη μελέτη, για να αποφύγουμε τη μεροληψία μικρών διαφημίσεων με μικρά μεγέθη δειγμάτων προϊόντων και μεγαλύτερες διαφημίσεις με υπερβολικά μεγάλες ποσότητες στοιχείων.

Ορισμένοι έμποροι λιανικής πώλησης είχαν επίσης περισσότερα από ένα επαναλαμβανόμενα προϊόντα που πωλούσαν στην ίδια τιμή το 2013 όπως και το 2012. Παραθέσαμε μόνο ένα στοιχείο ανά κατάστημα για να διατηρήσουμε το τραπέζι μας απλό.

Θεωρήσαμε συμφωνίες για επαναλαμβανόμενα στοιχεία εντός 11 σεντ η μία από την άλλη να είναι η ίδια τιμή.

Αγορές διαφημίσεις εικόνα ευγένεια από Shutterstock.