Κατασκευάστε μια καλύτερη μάρκα

Χρήση έρευνας αγοράς

Αν και είναι συχνά μια χρονοβόρα και εμπλεκόμενη διαδικασία, η έρευνα αγοράς αποτελεί ουσιαστικό κομμάτι της τις προσπάθειες οικοδόμησης του σήματος. Με τον εντοπισμό των τάσεων και προτιμήσεων της αγοράς, μπορείτε να διαχειριστείτε την εικόνα της μάρκας σας προληπτικά. Αντί να απαντήσετε σε αλλαγές, θα έχετε τις πληροφορίες για να μείνετε ένα βήμα μπροστά από τον ανταγωνισμό.

Πιθανές πηγές για έρευνα αγοράς περιλαμβάνουν:

Κοινωνικά μέσα

• Κινητές εφαρμογές
• Ομάδες εστίασης
• Ερωτηματολόγια
• Προκαταρκτικές μελέτες και βάσεις δεδομένων
• Με την τεράστια ποσότητα πληροφοριών και πόρων που διατίθενται για έρευνα αγοράς, είναι σημαντικό να δημιουργηθεί ένα σχέδιο έρευνας αγοράς. Η απώλεια μέσα στη διαδικασία μπορεί να σπαταλήσει το χρόνο σας και να εξουδετερώσει τα οφέλη της έρευνας. Αν και οι λεπτομέρειες της έρευνας αγοράς εξαρτώνται συχνά από τη συγκεκριμένη αγορά ή την εξειδικευμένη θέση σας, αυτός ο οδηγός 5 βημάτων μπορεί να κρατήσει τις ερευνητικές σας προσπάθειες αποτελεσματικές:

Δημιουργία ερωτήσεων:

1. Από τις τρέχουσες ανησυχίες της αγοράς για τις διαφημιστικές τακτικές τον ανταγωνισμό σας, σχεδόν οποιαδήποτε ερώτηση μπορεί να απαντηθεί μέσω της έρευνας αγοράς. Η σύνταξη μιας λίστας με τις πιο σημαντικές ερωτήσεις σας θα σας βοηθήσει να εστιάσετε τις προσπάθειές σας. Προσδιορίστε τις καλύτερες πηγές έρευνας:
2. Η επιλογή πηγών που ταιριάζουν στην αγορά σας θα συμβάλει στη βελτίωση της βιωσιμότητας των αποτελεσμάτων σας και στη διευκόλυνση της διαδικασίας συλλογής πληροφοριών. Το LinkedIn μπορεί να είναι μια εξαιρετική επιλογή για μικρές επιχειρήσεις B2B, ενώ ένα ερωτηματολόγιο ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μπορεί να είναι ιδανικό για μικρές επιχειρήσεις με μεγάλες λίστες επαφών. Εκχώρηση ερωτήσεων στις επιλεγμένες πηγές:
3. Μετά την επιλογή των ιδανικών πηγών για την αγορά σας, ακρίβεια, αναθέτοντας πηγές σε συγκεκριμένες ερωτήσεις Συλλέξτε και οργανώστε τα δεδομένα σας:
4. Με το σωστό σχέδιο, είστε έτοιμοι να ξεκινήσετε την έρευνα. Οργανώστε τις πληροφορίες σας καθώς κάνετε έρευνα για ευκολότερη ανάλυση. Αναλύστε και προσαρμόστε:
5. Χρησιμοποιήστε τις πληροφορίες που έχετε αποκτήσει για να προσαρμόσετε την ταυτότητα της επωνυμίας της επιχείρησής σας και να εντοπίσετε ευκαιρίες στην αγορά σας. Ευθυγραμμίστε τη φωνή της επιχείρησής σας με την αγορά σας

Όταν πρόκειται να ενισχύσετε την εικόνα της επωνυμίας σας, ο τρόπος επικοινωνίας με την αγορά σας μπορεί να επηρεάσει σημαντικά την επιτυχία σας. Κοιτάξτε τις ανησυχίες και τη φωνή της αγοράς σας. Με αυτές τις πληροφορίες, μπορείτε να βοηθήσετε να δημιουργήσετε συνδέσεις με το κοινό σας, δημιουργώντας ταυτόχρονα την πίστη και τοποθετώντας την επωνυμία σας ως αρχή στην αγορά σας. Οι πιθανές σκέψεις περιλαμβάνουν:

Πώς ορίζει το κοινό-στόχος σας;

• Ποια αξία προσθέτει η επιχείρησή σας σε σύγκριση με τον ανταγωνισμό;
• Ποιες ανάγκες μπορεί να καλύψει η επιχείρησή σας;
• Πώς ορίζει το κοινό-στόχος σας;
• Τα βασικά δημογραφικά στοιχεία, όπως η ηλικία, το φύλο, το εισόδημα και άλλα κριτήρια, θα επηρεάσουν επίσης αυτές τις λεπτομέρειες. Με την κατανόηση του τρόπου με τον οποίο μπορείτε να μιλήσετε στην αγορά σας, μπορείτε να βεβαιωθείτε ότι θεωρείτε ως ένα αξιόπιστο, πολύτιμο εμπορικό σήμα που κατανοεί το κοινό του.

Ενσταλάξτε τις βασικές αξίες σε κάθε πτυχή της επιχείρησής σας

Διεισδύστε κάθε πτυχή της μάρκας σας βασικές αξίες της επιχείρησης. Από τη συμπεριφορά των εργαζομένων και τον κώδικα ενδυμάτων στην σήμανση και τη διαφήμιση, παρουσιάστε μια ενιαία εικόνα που υποστηρίζει τα ιδανικά σας. Αυτό περιλαμβάνει τα κοινωνικά μέσα, τους ιστοτόπους, την άμεση αλληλογραφία και άλλες επικοινωνίες. Συντονίζοντας τις προσπάθειές σας, παρουσιάζετε μια επαγγελματική εικόνα με ακεραιότητα.

Τα κοινωνικά μέσα ενημέρωσης και άλλες τεχνολογίες Διαδικτύου επέτρεψαν στους πελάτες, τους πελάτες και τους ανταγωνιστές να αποκτήσουν περισσότερες πληροφορίες για την επιχείρησή σας από ποτέ άλλοτε. Αν δεν ακολουθείτε τις βασικές σας αξίες, είναι μόνο θέμα χρόνου πριν κάποιος το επισημάνει.

Επωφεληθείτε από ευκαιρίες μάρκετινγκ χαμηλού κόστους

Ως μικρή επιχείρηση, πρέπει να κάνετε κάθε μέτρηση του δολαρίου. Αν και το μάρκετινγκ είναι απαραίτητο, η απόδοση της επένδυσης μπορεί να είναι δύσκολο να μετρηθεί και να αναλυθεί. Χρησιμοποιώντας τις ευκαιρίες μάρκετινγκ χαμηλού κόστους, μπορείτε να βοηθήσετε στην οικοδόμηση της επωνυμίας σας χωρίς να τεντώσετε τους προϋπολογισμούς σας.

Οι δημοφιλείς μέθοδοι μάρκετινγκ περιλαμβάνουν:

Blogs και άλλο περιεχόμενο

• : Τα blogs είναι ένας πολύ καλός τρόπος αλληλεπίδρασης την αγορά σας, να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας και να δημιουργήσετε ένα επόμενο. Η απόσπαση σε σημαντικά ιστολόγια επηρεασμού της βιομηχανίας ή σε αξιόπιστα ιστολόγια που σχετίζονται με ειδήσεις μπορεί να βοηθήσει στην επέκταση της επίδρασης της επωνυμίας και της αγοράς σας γρήγορα και σχεδόν χωρίς κόστος. Τοπικές Δημοσιεύσεις
• : Η διαφήμιση στις τοπικές δημοσιεύσεις είναι μια δημοφιλής μέθοδος. Ωστόσο, πολλές μικρές επιχειρήσεις παραβλέπουν μια άλλη πιθανή χρήση. Οι περισσότερες τοπικές εκδόσεις δέχονται περιεχόμενο ελεύθερου περιεχομένου. Βρείτε κάτι σχετικό με τη δημοσίευση που ισχύει επίσης για την επιχείρησή σας και αναβαθμίστε την ιστορία σας. Ακόμη και αν πρέπει να αναθέσετε εξωτερικά τη γραφή, το τελικό κόστος είναι πιθανόν χαμηλότερο από μια διαφήμιση. Προγράμματα Παραπομπής
• : Το Word of mouth είναι ένα ισχυρό εργαλείο για την κατασκευή κάθε μάρκας. Ξεκινώντας παραπομπή ή προγράμματα αφοσίωσης πελατών για τη μικρή επιχείρησή σας είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να μιλήσετε στην αγορά σας σχετικά με προϊόντα ή υπηρεσίες. Η οικοδόμηση μιας μάρκας μπορεί να φαίνεται σαν μια αποθαρρυντική διαδικασία, αλλά με λίγες στρατηγικές και βέλτιστες πρακτικές, το μυστήριο από την ενίσχυση της εικόνας της μάρκας σας.