Ο οριστικός οδηγός για την οικοδόμηση μιας μάρκας

Μια μάρκα είναι ένα ολόκληρο οικοσύστημα του τρόπου επικοινωνίας με τον έξω κόσμο. Με λίγα λόγια, το εμπορικό σήμα σας είναι μια υπόσχεση στους ανθρώπους για τον τρόπο που θα κάνετε επιχειρήσεις. Αυτή η υπόσχεση επηρεάζει τον τρόπο με τον οποίο δημιουργείτε την ιστοσελίδα σας, τον τρόπο δημιουργίας της επαγγελματικής σας κάρτας, ακόμα και τον τρόπο με τον οποίο απαντάτε στο τηλέφωνο - επειδή το στυλ, τα χρώματα και οι λέξεις που επιλέγετε πρέπει να αντανακλούν τα συναισθήματα των πελατών σας όταν χρησιμοποιούν το προϊόν σας. Συμβουλή: Κοιτάξτε το λογότυπό σας και σημειώστε πέντε τιμές που θα ισχύσει για το λογότυπό σας. Αυτό πρέπει να θυμάται ο κόσμος για την επιχείρησή σας. Βεβαιωθείτε ότι οι τιμές αυτές πραγματοποιούνται σε ό, τι κάνετε.

Βήμα 2: Καθορίστε το "κεφάλι" του συστήματος μάρκας σας

Ποιο είναι το κοινό-στόχος σας; Γιατί το προϊόν ή η υπηρεσία σας είναι καλύτερο από τον ανταγωνισμό; Τι κάνεις ότι κανένας άλλος δεν μπορεί να κάνει; Ένας πολύ καλός τρόπος να συλλέξετε αυτές τις πληροφορίες είναι να ζητήσετε από τους πελάτες σας να κάνουν επιχειρήσεις μαζί σας.

Συμβουλή: Αναφέρετε τους τύπους ανθρώπων που θέλετε να στοχεύσετε, που θα αντέχουν με αυτήν την υπόσχεση. Δημιουργήστε ένα ακριβές μοντέλο του τέλειου πελάτη σας. Πώς μοιάζουν; Πού αγοράζετε;

Βήμα 3: Καθορίστε την "καρδιά" του συστήματος μάρκας σας.

Όσο μας αρέσει να πιστεύουμε ότι οι άνθρωποι είναι ορθολογικά όντα, παίρνουμε

δράση > Η οικοδόμηση της μάρκας σας είναι για τη δημιουργία ενός ζωντανού και αναπνευστικού προσώπου που οι πελάτες θα ερωτευτούν. Αυτό είναι τα πράγματα που δημιουργούν μακροχρόνια πίστη και θα σας οδηγήσουν μέσα από τα φυσικά σκαμπανεβάσματα Συμβουλή: Καταγράψτε τα συναισθήματα που θα αισθάνονται οι πελάτες σας όταν βιώνουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας Βήμα 4: Βρείτε τη φωνή της μάρκας σας

Μόλις το "κεφάλι" και "καρδιά", ορίστε, είναι καιρός να ορίσετε τη βασική προσωπικότητά σας. Είστε τολμηροί; Είσαι αστείος? Είστε αξιόπιστοι; Είσαι ευσυνείδητος; Επιλέξτε τα επίθετα που αποτελούν τη βάση της φωνής σας και βεβαιωθείτε ότι η φωνή σας είναι συνεπής σε κάθε κομμάτι μάρκας και μάρκετινγκ που δημιουργείτε. Αν η επιχείρησή σας έγινε πρόσωπο, τι θα ήταν αυτό το άτομο; Δημιουργήστε έναν κατάλογο με τα χαρακτηριστικά και τις ιδιότητες της προσωπικότητας.

Συμβουλή: Παίξτε το παιχνίδι διασημοτήτων. Εάν η μάρκα σας ήρθε στη ζωή ως ιστορική φιγούρα, αθλητική φιγούρα, αστέρι κινηματογράφου κλπ., Ποιος θα ήταν αυτός; Σκεφτείτε τι θα φάει η εταιρεία σας για πρωινό. Σκεφτείτε πώς είναι η εταιρεία σας με τα παιδιά. Σκεφτείτε τι ρούχα θα φορέσει η εταιρεία σας

Βήμα 5: Συλλέξτε τις εικόνες της μάρκας σας.

Η φωτογραφία μπορεί πραγματικά να συλλάβει τη φαντασία και τα πορτοφόλια των δυνητικών πελατών. Καλά επιλεγμένες φωτογραφίες με συνεπές θέμα κάνουν μεγάλη διαφορά στον τρόπο με τον οποίο γίνεται αντιληπτή η επωνυμία σας. Απλά σκεφτείτε τη Νίκη και πόσο δυνατά η φωτογραφία της επωνυμίας της μεταφέρει το σήμα της μάρκας. Περιηγηθείτε σε μερικές τοποθεσίες φωτογραφίας, όπως το Getty ή το iStock, και ξεκινήστε να δημιουργείτε μια συλλογή από φωτογραφίες που αντιπροσωπεύουν το εμπορικό σήμα σας. Συνδέστε τις λέξεις-κλειδιά που προσδιορίσατε στο Βήμα 1 και στο Βήμα 3. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτήν την εικόνα σε διαφημιστικά υλικά, στον ιστότοπό σας και θα σας δώσει ιδέες όταν σχεδιάζετε όλα τα υλικά επωνυμίας σας.

Συμβουλή: Να είστε συνεπείς σχετικά με τον τρόπο εφαρμογής αυτής της εικόνας. Μην ξεχάσετε πώς φωτογραφίζετε τους ανθρώπους στο γραφείο σας. Βεβαιωθείτε ότι ταιριάζει στο οικοσύστημα μάρκας σας

Βήμα 6: Επιλέξτε τα χρώματα της επωνυμίας σας

Βρίσκοντας τη σωστή απόχρωση του πράσινου ή τη σωστή απόχρωση του κόκκινου ή το σωστό συνδυασμό κίτρινου και γκρι μπορεί να κάνει θαύματα αγκυροβολώντας μια ανυπέρβλητη θέση στο μυαλό του πελάτη σας. Είναι σημαντικό να δημιουργήσετε ένα σύστημα χρωμάτων επωνυμίας που να περιλαμβάνει βασικά χρώματα οδηγού σε συνδυασμό με έντονους τόνους. Αναζητήστε τη λίστα των συναισθημάτων σας από το Βήμα 3 και τη συλλογή φωτογραφιών σας από το Βήμα 5 και επιλέξτε μερικά χρώματα για την παλέτα χρωμάτων της επωνυμίας σας

Συμβουλή: Για επιπλέον έμπνευση, διαβάστε τις σελίδες των περιοδικών και ρίξτε τις σελίδες χρωμάτων που σας αρέσουν. Μπορείτε να αντιστοιχίσετε αυτά τα χρώματα σε πραγματικούς κωδικούς αριθμών Pantone (που παρατίθενται δωρεάν online) για αναφορά σε σχεδιαστές.

Βήμα 7: Επιλέξτε τα στυλ τύπου σας.

Η τυπογραφία είναι ένας λεπτός αλλά εξαιρετικά επιρροής τρόπος για να μεταφέρετε το μήνυμα της μάρκας σας. Ένας σύγχρονος τύπος sans-serif λέει στον κόσμο ότι είσαι πρωτοποριακός και έτοιμος να βρεις απρόβλεπτες λύσεις. Ένας παραδοσιακός τύπος serif λέει στον κόσμο ότι είστε αξιόπιστοι και αξιόπιστοι. Μπορείτε ακόμη να πειραματιστείτε με συνδυασμό στυλ serif και sans-serif για να δημιουργήσετε μια εντελώς μοναδική έκφραση μάρκας. Βρείτε ιστοσελίδες, έντυπες διαφημίσεις και φυλλάδια εταιρειών με μάρκα παρόμοια με τη δική σας και δείτε τις γραμματοσειρές που επέλεξαν.

Συμβουλή: Δοκιμάστε μερικές διαφορετικές μορφές μέχρι να βρείτε αυτές που ταιριάζουν. Υπάρχουν λιγότερα στυλ τύπου στο διαδίκτυο, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε συνδυάσει τόσο τις πηγές online όσο και τις εκτός σύνδεσης.

Υπάρχει! Τα συστατικά ενός επιτυχημένου εμπορικού σήματος που περιλαμβάνει τη φωνή της επωνυμίας σας, τη φωτογραφία της επωνυμίας σας, τα χρώματα της επωνυμίας σας και τα στυλ των τύπων μάρκας σας - όλα τυλιγμένα σε ένα έξυπνο και εντελώς συναρπαστικό σύστημα μάρκας.

Εύκολο; Όχι. Ναί. Που αξίζει τον κόπο? Απολύτως. Εάν ρίξετε μια ματιά σε μια από τις εταιρείες rockin'-the-world όπως η Apple και η Starbucks και η Nike, είστε αναγκασμένοι να βρείτε ένα καλά σχεδιασμένο και στρατηγικό σύστημα μάρκας. Απλά κρατήστε αυτές τις βασικές αρχές μάρκας στο μυαλό σας και θα έχετε τα θεμέλια για μια επιχείρηση που μπορεί πραγματικά να αντέξει τη δοκιμασία του χρόνου.