Οικονομίες του πεδίου ορισμού και του παραδείγματος

Τι είναι:

Οικονομίες του πεδίου μέσω της παραγωγής μιας ευρύτερης ποικιλίας προϊόντων ή υπηρεσιών

Πώς λειτουργεί (Παράδειγμα):

Ας υποθέσουμε ότι η εταιρεία XYZ κατασκευάζει αυστηρά ηλεκτρικές σκούπες. Τι θα συνέβαινε εάν η εταιρεία αποφάσισε να ξεχωρίσει σε σκούπες; Η προσθήκη σκούπων στη γραμμή παραγωγής θα επέτρεπε στο XYZ να κατανείμει συγκεκριμένο πάγιο κόστος σε μεγαλύτερο αριθμό μονάδων. Έτσι, η εταιρεία θα μπορούσε να προσεγγίσει περισσότερους πελάτες με τον διαφημιστικό προϋπολογισμό της, η δύναμη πωλήσεών της θα μπορούσε να χρησιμοποιηθεί για να πουλήσει και τα δύο προϊόντα, οι σκούπες θα μπορούσαν να αποθηκευτούν και να αποσταλούν από την υπάρχουσα αποθήκη κενού της εταιρείας και το εργοστάσιο της εταιρείας θα μπορούσε να μετατρέψει τις απομακρυσμένες σκούπες τα κενά του. Επιπλέον, η XYZ θα μπορούσε στη συνέχεια να κυκλοφορήσει στην αγορά ως εταιρεία "καθαρισμού" και όχι απλώς σε εταιρεία "κενό".

Σε αυτό το παράδειγμα, η XYZ αύξησε την ποικιλία των παραγόμενων αντικειμένων αντί να αυξήσει τον αριθμό των ηλεκτρικών σκευών που παράγονται. Ως αποτέλεσμα, το κόστος διαφήμισης, πώλησης και διανομής της εταιρείας μπορεί γενικά να παραμείνει το ίδιο, αλλά ο αριθμός των προϊόντων που πωλούνται θα αυξηθεί. Το κόστος παραγωγής πολλαπλών προϊόντων ταυτόχρονα είναι συχνά μικρότερο από το κόστος που συνδέεται με την παραγωγή κάθε σειράς προϊόντων ανεξάρτητα. Ως εκ τούτου, επειδή η επιχείρηση έχει καταφέρει να μειώσει το συνολικό κόστος της ανά μονάδα παραγωγής, το XYZ θα μπορούσε να γίνει πιο κερδοφόρο.

Γιατί το θέμα:

Παρόμοια με τις οικονομίες κλίμακας, οι οικονομίες μεγέθους ένα μέσο για τη δημιουργία επιχειρησιακής αποτελεσματικότητας. Ωστόσο, οι οικονομίες του πεδίου εφαρμογής συχνά επιτυγχάνονται με την παραγωγή μικρών παρτίδων πολλών ειδών (σε αντίθεση με την παραγωγή μεγάλων παρτίδων μόνο μερικών ειδών). Επειδή συχνά εμπλέκουν την αποτελεσματικότητα της εμπορίας και της διανομής, οι οικονομίες του πεδίου εφαρμογής εξαρτώνται περισσότερο από τη ζήτηση από τις οικονομίες κλίμακας. Αυτό συχνά υποκινεί τους κατασκευαστές να συνδέουν προϊόντα ή να δημιουργούν μια ολόκληρη σειρά προϊόντων κάτω από ένα εμπορικό σήμα. Αν και οι οικονομίες του πεδίου εφαρμογής αποτελούν συχνά κίνητρο για την επέκταση των γραμμών παραγωγής, η δημιουργία νέων προϊόντων είναι συχνά λιγότερο αποτελεσματική από την αναμενόμενη. Η ανάγκη για πρόσθετη διοικητική εμπειρογνωμοσύνη ή προσωπικό, υψηλότερα κόστη πρώτων υλών, μείωση του ανταγωνισμού και ανάγκη για πρόσθετες εγκαταστάσεις μπορεί στην πραγματικότητα να αυξήσει το κόστος ανά επιχείρηση ανά μονάδα. Όταν συμβαίνει κάτι τέτοιο, αναφέρεται συχνά ως αποδιοικοδόμηση του πεδίου εφαρμογής. Ωστόσο, όταν γίνει σωστά, οι οικονομίες του πεδίου εφαρμογής μπορούν να βοηθήσουν τις εταιρείες να αποκτήσουν σημαντικό ανταγωνιστικό πλεονέκτημα. Όχι μόνο μειώνουν τα έξοδα ανά μονάδα και βελτιώνουν την αποδοτικότητα, αλλά μπορούν επίσης να εξαναγκάζουν λιγότερο οικονομικά αποδοτικούς ανταγωνιστές εκτός του κλάδου ή να αποθαρρύνουν τους ενδεχόμενους ανταγωνιστές να εισέλθουν ακόμη και στην αγορά.