Δεν χρειάζεται να ξεφύγετε από τη συμμόρφωση με το EMV

Είναι η τελευταία αντίστροφη μέτρηση στην προθεσμία συμμόρφωσης με το EMV.

Από την 1η Οκτωβρίου, θα υπάρξει μετατόπιση υποχρέωσης. Οι μικρές επιχειρήσεις που δεν έχουν αναβαθμίσει τα συστήματα POS για να δεχθούν τις νέες πιστωτικές κάρτες chip EMV θα θεωρηθούν υπεύθυνες για δόλια χρεώσεις αντί για τον εκδότη της κάρτας ή την τράπεζα.

Μια πρόσφατη έκθεση της Software Advice αναφέρει ότι μόνο το 22% των λιανοπωλητών μικρών επιχειρήσεων είναι έτοιμοι. Εάν όμως δεν συμμορφώνεστε ακόμα με το EMV (που σημαίνει Europay, MasterCard και Visa, οι εταιρείες που ανέπτυξαν την τεχνολογία), δεν χρειάζεται να φωνάξετε.

"Νομίζω ότι πολλοί άνθρωποι σκέφτονται αυτό ως μια νεκρή ημερομηνία", λέει η Deborah Baxley, διευθυντής για τις κάρτες και τις πληρωμές στην Capgemini Financial Services. "Όπως και αν δεν είστε έτοιμοι, τότε ο κόσμος θα τελειώσει."

Αλλά, όπως λέει ο Baxley, δεν είναι. Εάν ανησυχείτε, εδώ είναι μερικά βασικά σημεία που μπορεί να σας βοηθήσουν να μειώσετε την αρτηριακή σας πίεση.

Δεν πρόκειται να συλληφθείτε για έλλειψη συμμόρφωσης με το EMV

Η μετάβαση σε ένα σύστημα σημείων πώλησης που συμμορφώνεται με τις κάρτες EMV είναι ένα έξυπνο πράγμα που πρέπει να κάνετε. Οι νέες κάρτες chip δημιουργούν έναν μοναδικό κώδικα για κάθε συναλλαγή πώλησης που δεν μπορεί να χρησιμοποιηθεί ξανά, καθιστώντας πρακτικά αδύνατο για τους απατεώνες να δημιουργήσουν μια πλαστή κάρτα με κλεμμένα δεδομένα.

Αλλά δεν υπάρχει πραγματική νομική απαίτηση για τη μικρή επιχείρησή σας να δεχτεί EMV πιστωτικές κάρτες, σημειώνει η Baxley. Το τρέχον σύστημα θα συνεχίσει να λειτουργεί και θα εξακολουθείτε να μπορείτε να δεχτείτε τις παραδοσιακές πιστωτικές κάρτες μαγνητικής λωρίδας. Απλά θα πρέπει να τρώτε την απώλεια που προκύπτει από τυχόν δόλιες συναλλαγές που συμβαίνουν σε αυτές τις κάρτες.

Η επιχείρησή σας μπορεί να διατρέχει μικρότερο κίνδυνο

Εάν η επιχείρησή σας χειρίζεται μεγάλες συναλλαγές και είναι ευάλωτη σε απάτη με πιστωτική κάρτα - όταν μια κλεμμένη ή δόλια πιστωτική κάρτα χρησιμοποιείται για την πραγματοποίηση μη εξουσιοδοτημένης συναλλαγής αυτοπροσώπως, τότε η άμεση μετάβαση σε ένα σύστημα POS που είναι συμβατό με το EMV είναι κρίσιμη. Και, ναι, τόσο πιο γρήγορα τόσο το καλύτερο.

Ηλεκτρονικά καταστήματα, κοσμηματοπωλεία, καταστήματα ειδών ένδυσης υψηλής ποιότητας και λιανοπωλητές εμπίπτουν στην κατηγορία αυτή. Ωστόσο, οι επιχειρήσεις τύπου τύπου, όπως τα ιατρικά γραφεία, οι οδοντιατρικές πρακτικές και οι εταιρείες λογιστικής, είναι συνήθως σε μικρότερο κίνδυνο, λέει ο Baxley.

Επίσης, η αναβάθμιση ενός συστήματος POS ή αναγνώστη πιστωτικών καρτών για την αποδοχή πιστωτικών καρτών EMV μπορεί να είναι δαπανηρή και ίσως να μην έχει νόημα για κάθε επιχείρηση. Όσοι χειρίζονται μικρές συναλλαγές - τα στεγνοκαθαριστήρια, τα πλυντήρια, τα καφετέριες και τα συναφή - μπορεί να διαπιστώσουν ότι το κόστος της αναβάθμισης του εξοπλισμού υπερβαίνει το πιθανό όφελος ασφαλείας.

"Τι προσπαθούν να κάνουν οι πλαστές απατεώνες είναι να πάρουν μετρητά ή κάτι που είναι μετατρέψιμο σε μετρητά ή να πάρει εμπορεύματα", λέει ο Baxley. "Αν όμως είστε έμπορος σαν στεγνό καθάρισμα, δεν μπορώ να φανταστώ ότι υπάρχει μεγάλο ενδιαφέρον για παραποίηση.

"Μπορείτε να πάρετε τον στεγνό καθαρισμό σας δωρεάν, αλλά δεν πρόκειται να κάνετε πολλά χρήματα."

Η Shopify, η οποία παρέχει POS συστήματα για online επιχειρήσεις και επιχειρήσεις λιανικής πώλησης, ανακοίνωσε πρόσφατα την κυκλοφορία ενός νέου αναγνώστη πιστωτικών καρτών για $ 99, που επιτρέπει στους εμπόρους να δέχονται κάρτες chip EMV, παραδοσιακές κάρτες Swipe και επαφές χωρίς πληρωμές όπως η Apple Pay παρακάτω). Ωστόσο, η τιμολόγηση των μηνιαίων προγραμμάτων του Shopify κυμαίνεται από $ 9 έως $ 179 το μήνα, ανάλογα με το μέγεθος της επιχείρησής σας, συν άλλα $ 40 για ένα πρόσθετο πακέτου λιανικής. Εκτός από μια χρέωση 2,7% για κάθε συναλλαγή με πιστωτική κάρτα.

Η πλατεία ανακοίνωσε επίσης έναν αναγνώστη χωρίς έμβασμα και αναγνώστη καρτών τσιπ ($ 49), έτσι ώστε οι έμποροι να μπορούν να δέχονται και κάρτες chip EMV και επαφές χωρίς σύνδεση από το iPad. Η πλατεία χρεώνει ένα σταθερό επιτόκιο 2,75% για κάθε σάρωση πιστωτικής κάρτας. Εν τω μεταξύ, το PayPal Here - το οποίο χρεώνει 2,7% για κάθε πιστωτική κάρτα - ανακοίνωσε ότι ο αναγνώστης καρτών τσιπ ($ 49) θα είναι διαθέσιμος στις ΗΠΑ στις 30 Σεπτεμβρίου, ακριβώς εγκαίρως για την προθεσμία.

Οι βενζινάδικες των ΗΠΑ έχουν επιπλέον δύο χρόνια για να δεχθούν πιστωτικές κάρτες EMV, σύμφωνα με την Ένωση για την ευκολία και το λιανικό εμπόριο. Τα βενζινάδικα είναι ένας κοινός στόχος για την «απομάκρυνση», το είδος της απάτης κατά την οποία μια συσκευή εισάγεται στην υποδοχή του αναγνώστη καρτών για τη λήψη αριθμών πιστωτικών καρτών.

Οι νέες κάρτες δεν προκαλούν μεγάλη αλλαγή για τις επιχειρήσεις στο διαδίκτυο ή το ηλεκτρονικό εμπόριο, καθώς αυτά τα είδη των ρυθμίσεων δεν δέχονται συναλλαγές αυτοπροσώπως. Ωστόσο, μια νέα μελέτη με πιστωτικές κάρτες από τη Investmentmatome δείχνει ότι η ηλεκτρονική ψευτοκεφαλή ψώνια είναι πιθανό να αυξηθεί μετά την υιοθέτηση της τεχνολογίας EMV, παρόμοια με εκείνη που σημειώθηκε στο Ηνωμένο Βασίλειο μετά την υιοθέτηση του EMV του έθνους το 2005.

Οι πελάτες σας μπορεί να μην έχουν κάρτες EMV ακόμα

Υπήρξε αργή υιοθέτηση καρτών τσιπ μεταξύ των καταναλωτών των ΗΠΑ. Πενήντα εννέα τοις εκατό δεν έχουν ακόμη λάβει μια πιστωτική κάρτα με δυνατότητα chip EMV και μόνο το 32% γνωρίζουν ότι οι ΗΠΑ μετακινούνται στο EMV, σύμφωνα με έρευνα της ACI Worldwide, μιας καθολικής εταιρείας πληρωμών.

Επιπλέον, μόνο το 25% των χρεωστικών καρτών στις Η.Π.Α. θα είναι συμβατό με το EMV μέχρι το τέλος του 2015, σύμφωνα με τη Μελέτη εκπτώσεων χρεογράφων του Pulse για το 2015.

Αυτό σημαίνει ότι οι τράπεζες θα εξακολουθούν να ευθύνονται για απάτη που διαπράττεται με τη χρήση αυτών των πιστωτικών και χρεωστικών καρτών μη EMV, λέει ο Michael Grillo, διευθυντής λύσεων μάρκετινγκ στην ACI Worldwide.

Μπορείτε να συνεχίσετε να ενεργείτε για να προστατέψετε την επιχείρησή σας - ή παρακαλώ την πελατεία σας

Χωρίς αμφιβολία, ορισμένες μικρές επιχειρήσεις θα συμμορφωθούν με το EMV μετά τις Οκτ.1 προθεσμία έχει έρθει και φύγει. Μπορούν να το πράξουν επειδή συμμετέχουν σε μεγάλες συναλλαγές και έτσι έχουν περισσότερα να χάσουν. Ή θα μπορούσαν να αναβαθμίσουν για να σκοτώσουν δύο πουλιά με μια πέτρα.

Ορισμένα συστήματα POS προσφέρουν τόσο επικοινωνία EMV όσο και κοντινό πεδίο, ή NFC - αυτή είναι η τεχνολογία που επιτρέπει στους πελάτες να πληρώνουν κρατώντας ένα smartphone κοντά στο τερματικό πληρωμής. Μπορεί να έχει νόημα για τη μικρή επιχείρησή σας να εφαρμόσει και τα δύο είδη τεχνολογίας, έτσι ώστε να μπορείτε να τιμάτε τις νέες κάρτες chip καθώς και τις ανέπαφες κινητές πληρωμές όπως η Apple Pay.

Μπορεί επίσης να θέλετε να αναβαθμίσετε απλά επειδή οι πελάτες σας προτιμούν τους νέους τρόπους πληρωμής, σημειώνει η Baxley.

"Εάν οι άνθρωποι γίνονται ολοένα και πιο συνηθισμένοι να" βυθίζουν "αντί να χτυπάνε, αυτό μπορεί να είναι ένας άλλος λόγος να αλλάξουν", λέει. Οι πελάτες σας μπορεί να προτιμούν την ευκολία, σημειώνει και να αισθάνονται πιο ασφαλείς.

Η κατώτατη γραμμή

Εάν η επιχείρησή σας χειρίζεται μικρές συναλλαγές και η απάτη είναι ασυνήθιστη, τότε η αναβάθμιση του εξοπλισμού για να είναι συμβατή με το EMV αμέσως δεν είναι απαραίτητη. Αλλά έχει νόημα για τις μεγαλύτερες επιχειρήσεις, όπως οι έμποροι λιανικής πώλησης και κάθε μικρή επιχείρηση όπου η απάτη με πιστωτικές κάρτες είναι παρούσα.

Εν τω μεταξύ, οι μικρές επιχειρήσεις στο διαδίκτυο δεν θα πρέπει να κάνουν τίποτα για να είναι συμβατές με το EMV, δεδομένου ότι δεν δέχονται συναλλαγές αυτοπροσώπως, παρόλο που θα πρέπει να αντιμετωπίσουν τη δυνατότητα αύξησης της απάτης μετά την υιοθέτηση του EMV.

Μήπως η μικρή επιχείρησή σας χρειάζεται σύστημα POS συμβατό με EMV;

Συγκρίνετε τα συστήματα πληρωμών

Ο Steve Nicastro είναι συγγραφέας προσωπικού στο Investmentmatome, ένας προσωπικός δικτυακός τόπος χρηματοδότησης. Email: [email protected]. Twitter: @StevenNicastro.

Για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τις επιλογές χρηματοδότησης και να τις συγκρίνετε για τη μικρή επιχείρησή σας, επισκεφτείτε τη σελίδα δανείων μικρών επιχειρήσεων του ιστότοπού μας. Για δωρεάν, εξατομικευμένες απαντήσεις σε ερωτήσεις σχετικά με τη χρηματοδότηση της επιχείρησής σας, επισκεφτείτε την ενότητα "Μικρές επιχειρήσεις" του ιστότοπού μας "Ρωτήστε μια σελίδα συμβούλου".

Εικόνα μέσω iStock.