Είναι πλέον καιρός να ξανασχεδιάσετε το μήνυμα της εταιρείας σας;
ΠαÏ?αμÏ?θι χωÏ?ίς όνομα (Tale Without Name)
Καθώς εξετάζετε ενδεχομένως την εκ νέου εργασία του εμπορικού σας σήματος, να έχετε κατά νου ότι η αλλαγή περιλαμβάνει διάφορες πτυχές, πολλές από τις οποίες θα κοστίσει τα χρήματα της εταιρείας σας.
Το σημαντικότερο, αξίζει να χάσετε το χρόνο, την προσπάθεια και την αναγνώριση που πήγαν στον ορισμό της μάρκας σας στην πρώτη θέση; Με απλά λόγια, πολλοί πελάτες συνηθίζουν σε ένα εμπορικό σήμα με το οποίο μπορούν να ταυτιστούν, επομένως πηγαίνετε να καταστρέψετε κάποια φτερά μεταβάλλοντας αυτά που ήδη γνωρίζουν;
Αντίληψη και Πραγματικότητα
Εάν η επιχείρησή σας παίζει με την ιδέα ενός αλλαγή εμπορικού σήματος, θυμηθείτε ότι σας χρειάστηκε χρόνος και χρήματα για να δημιουργήσετε το εμπορικό σήμα σας, κάτι που δεν έγινε εν μία νυκτί.
Βλέπετε μια σημαντική πτώση στα έσοδα που σας οδηγεί να εξετάσετε μια αλλαγή επωνυμίας ή προσπαθείτε να συμβαδίσει με τον ανταγωνισμό που μπορεί να έχει αλλάξει σήματα και να βλέπει περισσότερη επιτυχία;
Όταν μια εταιρεία σκέπτεται να αλλάξει το εμπορικό της σήμα, πρέπει πρώτα να εξετάσει διάφορους παράγοντες:
- Η αλλαγή θα απαιτήσει πολύ χρόνο, προσπάθεια και χρήματα;
- Είναι η αλλαγή που γίνεται στην οικονομία, η επιθυμία να μεταφραστεί ένα νέο μήνυμα ή ο συνδυασμός των δύο;
- Ποιες είναι οι πιθανές συνέπειες με τους πελάτες όταν κάνουμε αυτή την αλλαγή; όλα τα δυνατά για να μεγιστοποιήσουν την τρέχουσα μάρκα μας;
- Εάν η επανεμποριοποίηση εξακολουθεί να είναι οι σκέψεις σας, θα πρέπει να αποφασίσετε πόσο μακριά θέλετε να ακολουθήσετε με τη νέα προσέγγιση.
Με μια πλήρη ανανέωση της μάρκας, κοιτάζετε τον εαυτό σας ως μια νέα εταιρεία που μπορεί ακόμα να αξιοποιήσει τα περιουσιακά στοιχεία που έχετε φτιάξει για να επιτύχετε. Μεταξύ των επιλογών εδώ αλλάζει το όνομα της εταιρείας σας και επαναπροσδιορίζει τα προϊόντα και / ή τις υπηρεσίες της εταιρείας σας.
Αν η εταιρεία σας επιλέγει μια πιο αργή μετάβαση, η καλύτερη επιλογή είναι να εφαρμόσετε μικρότερες αλλαγές ώστε να μην κάνετε 180 τα κεφάλια τους
Όποιος δρόμος επιλέγει η εταιρεία σας, βεβαιωθείτε ότι ενημερώνετε με ακρίβεια και αποτελεσματικότητα τους πελάτες και τους πιθανούς πελάτες σας για τις αλλαγές. Τίποτα δεν θα διαταράξει την πελατειακή βάση περισσότερο από εάν τοποθετήσετε αλλαγές στις θέσεις που θα επηρεάσουν το τι μπορούν να αγοράσουν από εσάς, τους όρους αγοράς και ειδικά τις αυξήσεις κόστους.
Μιλώντας για το κόστος, ναι, κάτι που κάποιος ιδιοκτήτης επιχείρησης Βεβαιωθείτε ότι σχεδιάζετε τι θα συνεπάγονται τα έξοδα μιας αλλαγής εμπορικού σήματος πριν από την υλοποίηση μιας τέτοιας κίνησης.
Μεταξύ των προβλημάτων κόστους που σχετίζονται με την επανασχεδίαση είναι:
Διαφημιστικά αντικείμενα
- Επιστολόχαρτα και επαγγελματικές κάρτες
- Διαφήμιση. > Όπως μπορείτε να δείτε, η επανασχεδίαση είναι κάτι που χρειάζεται πολλή σκέψη, ειδικά για το οικονομικό τέλος των πραγμάτων.
- Αν το μήνυμα επωνυμίας της εταιρείας σας φαίνεται να είναι κολλημένο σε ουδέτερο σημείο, εξετάστε τις διάφορες διαθέσιμες επιλογές πριν αλλάξετε την επωνυμία σας.
Μια σημαντική αλλαγή επωνυμίας έχει συνέπειες, μερικές από τις οποίες μπορεί να μην σας αρέσει.
