Σε δράση, μην ανησυχείτε. Εδώ είναι πέντε τρόποι για να κάνετε την δήλωση παρότρυνσης για δράση πολύ, πολύ ισχυρότερη.

Μια παρότρυνση για δράση είναι δήλωση που λέει στο κοινό σας τι ακριβώς θέλετε να κάνουν το δεύτερο που φτάνουν στη σελίδα προορισμού σας. Στις περισσότερες περιπτώσεις είναι μία ή δύο προτάσεις που χρησιμοποιούν επείγουσα ενεργή γλώσσα για να τονωθεί η απάντηση από τον επισκέπτη. Σε ορισμένες περιπτώσεις, μια παρότρυνση για δράση ενδέχεται να βρίσκεται σε μια διαφήμιση ή σε άλλη περιοχή που ξεχωρίζει από την υπόλοιπη σελίδα.

Τι κάνει μια αδύναμη παρότρυνση για δράση;

Μια ασθενής κλήση -η ενέργεια είναι ακριβώς αυτό που λέει: αδύναμο! Σύμφωνα με τον Nielsen Norman Group, το ποσοστό εγκατάλειψης μιας καλά δομημένης σελίδας προορισμού είναι 70-90 τοις εκατό και ο επισκέπτης δεν θα διαρκέσει περισσότερο από 10-20 δευτερόλεπτα σε έναν ιστότοπο. Επομένως, εάν ένας επισκέπτης πετάξει πάνω στη σελίδα προορισμού σας και αναρωτιέται τι πρέπει να κάνουν, το αίτημα σας για δράση δεν είναι αρκετά ισχυρό.

Οι περισσότερες σελίδες προορισμού που είναι ένοχες αδύναμης παρότρυνσης για δράση, εμπίπτουν τέσσερις κατηγορίες:

Υπερφόρτωση πληροφοριών: πάρα πολλές παρότρυνση για δράση

Εάν η σελίδα προορισμού έχει περισσότερες από μία,

ίσως δύο παρότρυνση για δράση έχετε πάρα πολλά. Το Διαδίκτυο είναι ένα φράγμα πληροφοριών παντού, αλλά η σελίδα προορισμού δεν πρέπει να είναι. Παρακάτω έχω τραβήξει ένα απόσπασμα από τη σελίδα προορισμού της Βελτίωσης στο σπίτι του Lowe, όπου μπορείτε να δείτε έξι παρότρυνση για δράση: Η παρότρυνση για δράση που ξεχωρίζει περισσότερο είναι οι δυνατότητες δωρεάς από καταστροφές. Παρόλο που αυτό είναι σημαντικό, δεν νομίζω ότι είναι η ιδανική ενέργεια που θα θέλατε να κάνετε ο Lowe όταν επισκέπτεστε αυτή τη σελίδα.

Πάρα πολύ αντίγραφο ή κείμενο

Αυτό διαφέρει ελαφρώς από την υπερφόρτωση πληροφοριών επειδή εστιάζει στο ποσό των κείμενο που περιλαμβάνεται στην παρότρυνση για δράση σας. Ορισμένες σελίδες προορισμού θα έχουν την παρότρυνση για δράση να είναι μια επικεφαλίδα με ορισμένα σημεία που υποστηρίζουν αυτή την αξίωση. Άλλοι θα ρίξουν τα πάντα για το προϊόν ή την υπηρεσία τους σε όλους σας ταυτόχρονα. Το τελευταίο είναι έμπειρο όταν επισκέπτεστε το LeadFormix, το οποίο, παράξενα, είναι ένα λογισμικό παραγωγής μολύβδου.

Υπάρχει τόσο μεγάλο κείμενο σε αυτή τη σελίδα, το κεφάλι σας θα βλάψει, τα μάτια σας θα τσιμπήσουν και δεν θα αφήσετε τον πελάτη. Είναι εξαιρετικά δύσκολο να διαβάσετε το κείμενο, πόσο μάλλον να βρείτε την παρότρυνση για δράση, η οποία θα σας καθοδηγήσει για να εισέλθετε στη διοχέτευση των πωλήσεών σας.

Ο σχεδιασμός μπορεί να είναι εξαιρετικά ισχυρός όταν επηρεάζει τους ανθρώπους για να πάρουν μια απόφαση. Μπορεί επίσης να ξεπεράσει πολύ γρήγορα και να καταστρέψει μια επιτυχημένη σελίδα προορισμού, αφήνοντας την προσοχή των επισκεπτών γεμάτη από εικόνες και μη επιτρέποντάς τους να επικεντρωθούν στον σκοπό της σελίδας. Αυτό γνώριζε όταν επισκεφθήκατε την ιστοσελίδα του PagePlus x6 για πρώτη φορά.

Θα παρατηρήσετε ότι σπρώχνουν έξι εικόνες κατά μήκος του κάτω μέρους που συνοδεύονται από κείμενο και έναν σύνδεσμο προς την αντίστοιχη σελίδα για περισσότερες πληροφορίες. Αυτό αποσπά την προσοχή των επισκεπτών από την κύρια πρόσκληση δράσης, η οποία είναι μικρή και ωθείται προς τα δεξιά (αναζητήστε τα μικρά πράσινα κουμπιά)

Δεν υπάρχουν αρκετές πληροφορίες: Τι ενέχομαι για;

Αυτό είναι η πιο σπάνια από τις τέσσερις κατηγορίες, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι πηγαίνουν

wayyy

πάνω από την κορυφή, αλλά μπορεί να συμβεί περιστασιακά. Ορισμένες σελίδες προορισμού έχουν ελάχιστα σχεδιαστικά στοιχεία για να επισημάνουν τα σημαντικά κομμάτια της ιστοσελίδας, όπως τη φόρμα εγγραφής ή την παρότρυνση για δράση. Όπως συνέβη με τη σελίδα προορισμού της AtTask: Φαίνεται ότι η κύρια παρότρυνση για δράση είναι η "Try AtTask", η οποία δεν είναι πολύ κακή από μια προσοχή. Αλλά το μέγεθος της γραμματοσειράς είναι μικρό, ώστε να μην συγκεντρώνει καμία προσοχή, το χρώμα δεν το καθιστά "ποπ" στα μάτια σας, δεν υπάρχει καμία εξήγηση για το τι πραγματικά κάνει το AtTask για εσάς και την εικόνα που υποστηρίζει την κλήση -Η ενέργεια είναι τόσο μικρή που μόλις τη διαβάζετε. Ο κατάλογος θα μπορούσε να συνεχιστεί, αλλά πιστεύω ότι παίρνετε την ουσία. Δημιουργήστε ισχυρότερη παρότρυνση για δράση

Είναι ασφαλές να υποθέσουμε ότι τα παραπάνω παραδείγματα χρειάζονται ορισμένες προσαρμογές. Εάν η σελίδα προορισμού σας έχει αδύναμη παρότρυνση για δράση που εμπίπτει σε μία από αυτές τις κατηγορίες, μην ανησυχείτε. Παρακάτω υπάρχουν πέντε τρόποι για να κάνετε την δήλωση παρότρυνσης για δράση πολύ, πολύ ισχυρότερη:

Να είστε άμεσος και στο σημείο:

Όλοι πιστεύουν ότι είναι απασχολημένοι ακόμη και όταν δεν είναι. Έτσι μηνύματα που εστιάζουν άμεσα σε ένα σημείο θα είναι πιο αποτελεσματικά. Αν θέλετε να εγγραφείτε ένας επισκέπτης προορισμού, πείτε "Εγγραφείτε εδώ για δωρεάν δοκιμή".

1. Εξυπηρέτηση του κοινού σας: Το κλειδί για μια αποτελεσματική παρότρυνση για δράση είναι να γνωρίζετε το κοινό σας. Η δήλωση παρότρυνσης για δράση πρέπει να είναι προσαρμοσμένη απευθείας στο κοινό-στόχο της σελίδας προορισμού σας. Εάν το κοινό σας αρέσει στο ψάρεμα, μια δήλωση όπως "Γίνετε το μεγαλύτερο ψάρι στη λίμνη" θα λειτουργήσει. Η φράση "Insider" θα είναι εξαιρετικά αναποτελεσματική.
2. Κρατήστε απλό: Με την απλότητα έρχεται επιτυχία. Εάν βομβαρδίσετε τους εγκεφάλους των επισκεπτών της σελίδας προορισμού σας με έναν τόνο πληροφοριών ταυτόχρονα, θα τηγανιστούν και θα φύγουν. Η απλή κατανόηση της παρότρυνσης για δράση θα είναι πιο αποτελεσματική, ειδικά αφού το ανθρώπινο μυαλό είναι ήδη προγραμματισμένο από προηγούμενες εμπειρίες. Αυτό μπορεί να γίνει με φράσεις όπως "εγγραφείτε", "μάθετε περισσότερα", "πάρτε το" και "γίνετε …"
3. Κάνετε το pop: Αν η παρότρυνση σας για δράση έξω, είναι άχρηστο. Χρειάζεστε τη δική σας παρότρυνση για δράση να ξεχωρίζετε ανάμεσα στο άλλο περιεχόμενο του ιστότοπού σας. Μερικοί τρόποι για να το κάνετε αυτό είναι να διαφοροποιήσετε το μέγεθος της γραμματοσειράς, το χρώμα της γραμματοσειράς και να χρησιμοποιήσετε αντίθεση των χρωμάτων στο φόντο των σελίδων προορισμού.
4. Προσθέστε κάποιο επείγον: Οι άνθρωποι είναι αυτοπεποίθηση από τη φύση τους και πρέπει να πεισθούν να λάβουν απόφαση. Αυτή η προϋπόθεση ισχύει στην καταληκτική σελίδα σας. Η χρήση μιας δήλωσης παρότρυνσης για δράση που δημιουργεί μια αίσθηση επείγουσας ανάγκης θα βοηθήσει να ξεπεραστεί αυτό το εφησυχασμό. Αυτές οι φράσεις όπως "Μόνο περιορισμένος χρόνος", "Πράξη τώρα", "Εγγραφείτε σήμερα", θα αυξήσουν την πιθανότητα μετατροπής των επισκεπτών σας.
5. Υπάρχουν πολλοί άλλοι τρόποι με τους οποίους μπορείτε να κάνετε την έκκλησή σας για δράση πιο ισχυρή. στο σχεδιασμό, την ανάπτυξη και τη γενική λειτουργικότητα της σελίδας προορισμού. Για τους περισσότερους ανθρώπους, οι οποίοι δεν είναι τεχνικοί, αυτές οι βασικές αλλαγές που βασίζονται στο κείμενο θα έχουν τεράστιο αντίκτυπο. Τις επόμενες εβδομάδες θα συζητήσω το πρόβλημα προσγείωσης # 2, πηγαίνοντας για τη σφαγίτιδα)