Οι ηλικιωμένοι χρήστες ξεπερνούν τις χιλιετίες στις αγορές κινητής τηλεφωνίας - Ίσως

Μερικές φορές σκεφτόμαστε ότι οι ηλικιωμένοι είναι πίσω από την εποχή, αργά να υιοθετήσουν νέες τεχνολογίες και ανθεκτικές στην αλλαγή. Αντίθετα, αντιλαμβανόμαστε τους νέους ανθρώπους ότι βρίσκονται στην κορυφή κάθε νέας εξέλιξης και βιώνουν γρήγορα την τελευταία τεχνολογική πρόοδο.

Τώρα, μια έρευνα από την RadiumOne δείχνει ότι η αγορά κινητής τηλεφωνίας είναι πιο δημοφιλής στους ηλικιωμένους χρήστες από ό, τι οι νεότεροι. Μπορεί τα στερεότυπα εμπιστοσύνης να είναι λανθασμένα; Σύμφωνα με την έρευνα, το 15 τοις εκατό των χρηστών ηλικίας 18 έως 24 ετών, η λιγότερο ενεργός ομάδα, πραγματοποίησε αγορά κινητής τηλεφωνίας τους τελευταίους έξι μήνες σε σύγκριση με το 36% των ατόμων ηλικίας 45 έως 54 ετών. Από το σύνολο των ενηλίκων smartphone, τουλάχιστον μία αγορά κατά την ίδια περίοδο, ενώ το 73% αυτών των αγοραστών πραγματοποίησε τέσσερις ή περισσότερες αγορές.

Είναι ακριβές αυτό και, αν ναι, τι συμβαίνει εδώ;

Απλά δεν το αγοράζουμε

Πρώτον, πρέπει να αμφισβητήσουμε την έρευνα για αυτό που υποψιάζουμε ότι είναι μια μη επιστημονική δειγματοληψία. Η έρευνα περιελάμβανε μόνο 320 άτομα, μεταξύ των 180 εκατομμυρίων χρηστών smartphone στις Ηνωμένες Πολιτείες. Δεν είμαστε εντυπωσιασμένοι από αυτό το μικρό μέγεθος δείγματος και θεωρούμε τα δεδομένα ως ύποπτα.

Έχοντας αυτό υπόψη, ποιοι μπορούν ενδεχομένως να μας λένε αυτοί οι αριθμοί;

Το δημογραφικό πληθυσμό ηλικίας 18-24 ετών έχει το λιγότερο διαθέσιμο εισόδημα, οπότε η ιδέα ότι μόνο το 15% των χρηστών σε αυτό το demo έκανε μια αγορά smartphone δεν είναι τόσο μεγάλη έκπληξη.

Η επίπτωση είναι ότι το υψηλότερο τέλος χρήσης είναι στο demo 45-54, με χρήση 36%. Αυτό έχει νόημα, γιατί αυτή η κατηγορία θα έχει πολύ διαθέσιμο εισόδημα. Επιπλέον, τα μέλη αυτής της ομάδας ήταν αρκετά μικρά, όταν εφευρέθηκαν smartphones για να τα υιοθετήσουν. Το αποτέλεσμα είναι σωστό, επειδή οι περισσότεροι άνθρωποι δεν θα χρησιμοποιούσαν ένα smartphone για να αγοράσουν κάτι εκτός αν ήταν έξω και γύρω και κάνουν κούρσες, ή σε ένα κατάστημα που συγκρίνει τις τιμές. Οι περισσότεροι άνθρωποι πραγματοποιούν ηλεκτρονικές αγορές από την επιφάνεια εργασίας τους στο σπίτι ή στην εργασία τους.

Το τεκμήριο είναι ότι οι υποψήφιοι του 24-45 έπεσαν μεταξύ 15% και 36%. Είναι δύσκολο να είστε βέβαιοι επειδή η πλήρης αναφορά δεν προσφέρει αυτές τις πληροφορίες.

Δεν θα μας εκπλήσσει εάν το 73% έκανε τέσσερις ή περισσότερες αγορές σε μια περίοδο έξι μηνών. Μόλις πραγματοποιήσετε μια επιτυχημένη συναλλαγή smartphone, οποιαδήποτε ανησυχία σχετικά με την ασφάλεια διαχέεται κυρίως.

Καταναλώστε με ένα σιτάρι αλατιού

Ενώ τα δεδομένα είναι ενδιαφέροντα και φαίνεται να έχουν λογική νόημα, θα πρέπει να προειδοποιούμε ότι δεν διαβάζουμε πάρα πολύ στην έρευνα. Εκτός από το γεγονός ότι δεν έχει στατιστικά σημαντικό δείγμα, η εταιρεία που την προώθησε είναι στην κινητή διαφήμιση. Το ενδιαφέρον τους είναι να ενθαρρύνουν τους διαφημιζόμενους να χρησιμοποιούν την πλατφόρμα τους και, ως εκ τούτου, έχουν συμφέρον να συλλέγουν δεδομένα που θα τους εξυπηρετούν.

Δεν προτείνουμε ότι κάτι σχετικά με την έρευνα είναι δυσάρεστο - τραβήξτε το με ένα σιτάρι αλατιού.

Εικόνα κινητής τηλεφωνίας μέσω του Shutterstock