Γιατί η φυσική ομορφιά ανθίζει στο Σικάγο

Οι Αμερικανοί έχουν από καιρό δείξει ενδιαφέρον για την εκμάθηση από πού προέρχεται το φαγητό τους και τι είναι μέσα σε αυτό. Αλλά μόνο πρόσφατα οι καταναλωτές άρχισαν να παρουσιάζουν παρόμοιο ενδιαφέρον για τα προϊόντα δερμάτων και ομορφιάς.

"Η βιομηχανία προϊόντων προσωπικής φροντίδας ύψους 71 δισεκατομμυρίων δολαρίων στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι σε μεγάλο βαθμό άναρχη," λέει η Janet Nudelman, διευθυντής της εκστρατείας για την ασφαλή καλλυντικά, ένα έργο του Ταμείου για τον Καρκίνο του Μαστού. "Τα προϊόντα που αγοράζετε από τον τοπικό σας λιανοπωλητή, από σαμπουάν για μωρά έως κραγιόν έως ενυδατικά, μπορούν να περιέχουν χημικά που συνδέονται με τον καρκίνο, τα γενετικά ελαττώματα, τη στειρότητα και άλλες χρόνιες ασθένειες".

Καθώς οι ανησυχίες για την υγεία των προϊόντων αυτών έχουν επιταχυνθεί, τα φυσικά προϊόντα προσωπικής φροντίδας έχουν καταστεί "το ταχύτερα αναπτυσσόμενο τμήμα της αγοράς καλλυντικών, το οποίο αναμένεται να φτάσει τα 11 δισ. Δολάρια μέχρι το 2016", λέει ο Nudelman.

Θα περίμενε κανείς ότι και οι δύο ακτές θα βρεθούν σε αυτή την αναδυόμενη τάση της υγείας, αλλά μάλιστα κερδίζουν έδαφος στα Midwest.

Το Σικάγο, για παράδειγμα, έχει πρόσφατα γίνει σπίτι για έναν αυξανόμενο αριθμό φυσικών επιχειρηματιών ομορφιάς. "Η βιομηχανία πράσινης ομορφιάς επεκτείνεται αρκετά γρήγορα στο Σικάγο, με πολλά νέα πράσινα εμπορικά σήματα ομορφιάς και λιανοπωλητές να εμφανίζονται σε όλη την πόλη", λέει ο Ρίκι Καπάτια, κάτοικος Windy City και ιδρυτής της Cocovít, ενός προϊόντος ομορφιάς πολλαπλών χρήσεων USDA.

Η Karen King, συνιδρυτής της μάρκας La Bella Figura, ξεκίνησε τα προϊόντα της στο Σικάγο πριν από τέσσερα χρόνια, όταν υπήρχαν μόνο λίγες μικρές επιχειρήσεις όπως η δική της. Πριν από μερικά χρόνια, άρχισε να παρατηρεί τις στάσεις και το μυαλό των καταναλωτών αλλάζοντας, και έπειτα είδαν πιο φυσικά μάρκες να ξεκινούν "με ένα απίστευτο ποσό που αναδύθηκε μόλις τον περασμένο χρόνο".

Γιατί το Σικάγο;

Υπάρχει μια αλλαγή του τρόπου ζωής που συμβαίνει για πολλούς Σικάγος, λέει ο Καπαδιά, συμπεριλαμβανομένης της κατανάλωσης υγιεινής, της συχνότερης άσκησης και της χρήσης φιλικών προς το περιβάλλον προϊόντων οικιακής και ομορφιάς. "Οι περισσότεροι άνθρωποι προσπαθούν να εξαλείψουν πολλά από τα περιττά χημικά που εισέρχονται και εισέρχονται στο σώμα τους", λέει.

Ο βασιλιάς λέει ότι οι κάτοικοι τείνουν να αφήνουν τις ανατολικές και τις δυτικές ακτές να αγωνιστούν για νέες τάσεις, αλλά "μια φορά οι Σικάγος έχουν μια γεύση για κάτι, εκρήγνυται εδώ και ο ουρανός είναι το όριο".

Λέει ότι μια ιδέα που χτύπησε πρόσφατα το μεγάλο ήταν το φαγητό από ένα αγρόκτημα στο τραπέζι, με τους ντόπιους να ανησυχούν για το πού προέρχεται το φαγητό τους και τον περιβαλλοντικό του αντίκτυπο. "Τώρα οι άνθρωποι αρχίζουν να το καταλαβαίνουν για την περιποίηση του δέρματος - δεν είναι μόνο αυτό που βάζετε στο σώμα σας, αλλά αυτό που βάζετε στο σώμα σας", λέει ο βασιλιάς.

Παρόλο που οι Σικάγος μπορούσαν να βρουν προϊόντα φυσικής ομορφιάς στο Whole Foods, «δεν έφεραν ως άλλα προϊόντα που δοκιμάσαμε και μεγαλώσαμε», λέει. Ο βασιλιάς και ο συνιδρυτής Victoria Fantauzzi θέλησαν να δημιουργήσουν προϊόντα που - ανεξάρτητα από το κόστος - διατυπώθηκαν με τα καλύτερα συστατικά σε όλο τον κόσμο, υποστηρίζοντας παράλληλα τους μικρούς αγρότες και τους καλλιεργητές. Ο βασιλιάς λέει ότι αυτή και άλλοι επιχειρηματίες δημιουργούν πολυτελή προϊόντα περιποίησης της επιδερμίδας που δεν είναι μόνο ελκυστικά για να εμφανίζονται στην ματαιοδοξία σας, αλλά και εξίσου αποτελεσματικά με τα συμβατικά εμπορικά σήματα.

Ορισμένες μάρκες ομορφιάς του Σικάγου πωλούν κυρίως σε απευθείας σύνδεση, ενώ άλλοι πωλούν σε λιανοπωλητές τόσο εδώ όσο και σε όλο τον κόσμο. Το Whole Foods του Σικάγου και το Mariano έχουν πλέον τοπικά προϊόντα φυσικής ομορφιάς, λέει η Jenny Duranski. Άνοιξε το Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique στο Σικάγο πριν από 18 μήνες, αφού αντιμετώπισε κακές επιδράσεις στην υγεία σε ένα παραδοσιακό κομμωτήριο.

Η Rikita Kapadia είναι ο ιδρυτής του Cocovít Oil Cocovut. Εικόνα μέσω Laurie Leopold.

Η επιχείρηση του Duranski επωφελήθηκε από την αυξημένη ευαισθητοποίηση των καταναλωτών και τη ζήτηση για φυσικά προϊόντα. Αποδίδει μερικά από αυτά σε μητέρες, οι οποίοι οδηγούν τις περισσότερες αποφάσεις οικογενειακής αγοράς και πολλοί από τους οποίους είναι ευσυνείδητοι σχετικά με τα προϊόντα που βάζουν στα μωρά τους.

Ένα γεγονός που πραγματοποιείται αυτό το καλοκαίρι μπορεί να σφραγίσει τη μοίρα του Σικάγου ως ένα νέο φυσικό κέντρο ομορφιάς. Πριν από τρία χρόνια, ο King και η Fantauzzi ξεκίνησαν την ετήσια "A Night for Green Beauty". Η εκδήλωση εισάγει τους καταναλωτές και τους λιανοπωλητές σε σήματα φυσικής ομορφιάς από όλη τη χώρα και όλα τα έσοδα ωφελούνται από ένα φιλανθρωπικό ίδρυμα που βοηθά τα παιδιά με μειωμένη κινητικότητα να ταξιδεύουν.

Η Νέα Υόρκη και το Λος Άντζελες φιλοξένησαν τα δύο πρώτα γεγονότα, αλλά ο βασιλιάς και ο Fantauzzi αποφάσισαν ότι το Σικάγο ήταν πρωταρχικό για το φετινό γεγονός που θα πραγματοποιηθεί στις 6 Αυγούστου. Σύμφωνα με τον King, αισθάνονται έτοιμοι να "εισάγουν το Σικάγο σε όλες αυτές τις πανέμορφες μάρκες δουλεύοντας τα άκρα τους για να κάνουν προϊόντα ομορφιάς που είναι εξίσου αποτελεσματικά και όμορφα κατασκευασμένα όπως αυτά που ήδη γνωρίζουν. «Ελπίζουν να δείξουν στον κλάδο μια ισχυρή τοπική παρουσία.

Ενδιαφέρεστε να σπάσετε την πράσινη σκηνή ομορφιάς του Σικάγο Εδώ είναι μερικά από τα πλεονεκτήματα και μειονεκτήματα.

Οφέλη

Χαμηλά εμπόδια στην είσοδο

Παρόλο που η Duranski έχει διαπιστώσει αύξηση της ζήτησης φυσικών προϊόντων, δεν θεωρεί επαρκή για μεσαίες και μεγάλες επιχειρήσεις. "Δεν είναι μια αγορά στην οποία εστιάζουν, αφού δεν είναι αρκετά κερδοφόρα για αυτούς", λέει. "Για τις μικρότερες μάρκες, είναι μια μεγάλη αγορά επειδή υπάρχουν ελάχιστα εμπόδια στην είσοδο για να πάρεις αυτό το κομμάτι της πίτας".

Συντροφιά

Από την έναρξη της Cocovít, η Kapadia αναφέρει ότι εκτιμά πως η αναπτυσσόμενη τοπική κοινότητα εκκίνησης συνεργάζεται πρόθυμα μεταξύ εταιρειών και εμπορικών σημάτων."Οι Σικάγοι είναι εξαιρετικά φιλόξενοι και υποστηρικτές των νέων εταιρειών, κάτι που είναι πολύ ενθαρρυντικό", λέει.

Ο Ντουράνσκι λέει ότι η κοινότητα φυσικών ομορφιών στο Σικάγο είναι ακόμα μικρή και στενά συνδεδεμένη, "μπορούμε να διατηρήσουμε πολύ αυθεντικότητα".

Η Jenny Duranski (αριστερά) άνοιξε το Noktivo Non-Toxic Spa & Beauty Boutique στο Σικάγο πριν από 18 μήνες. Εικόνα μέσω της φωτογραφίας Tuan Bui.

Στην άκρη

"Είναι πάντα συναρπαστικό να είσαι στην πρώτη γραμμή κάτι σε μια πόλη", λέει ο βασιλιάς.

Υπάρχουν προκλήσεις για να είναι σε μια νέα βιομηχανία, αλλά λέει ότι είναι συναρπαστικό να είναι στο ισόγειο. "Αυτή τη στιγμή απλώς μεγαλώνει," λέει, "και νομίζω ότι τα επόμενα χρόνια, θα ξεκινήσει τελείως."

Προκλήσεις της επιχείρησης

Ξεπερνώντας την αφοσίωση του brand

Οι μεσοδυτικοί κάτοικοι, ιδιαίτερα οι Σικάγοι, τείνουν να είναι πιστός και να αγοράζουν τις μάρκες που μεγάλωσαν, λέει ο βασιλιάς. Ειδικά με είδη πολυτελείας, πολλοί καταναλωτές θέλουν να πάνε σε πολυκαταστήματα και να αγοράσουν ονόματα που γνωρίζουν από τη γέννησή τους. Είναι δύσκολο να τους πείσεις να στραφούν σε μια μάρκα που δεν έχουν ακούσει ποτέ, παρά τα πιθανά οφέλη για την υγεία.

Εκπαίδευση καταναλωτών

Υπάρχει επίσης μια εξαιρετική καμπύλη εκμάθησης, λέει ο King. "Οι άνθρωποι θέλουν να μάθουν γιατί πρέπει να αποκολληθούν αυτά που έχουν χρησιμοποιήσει και να χρησιμοποιήσουν κάτι που αισθάνονται ότι δεν έχουν δοκιμαστεί", εξηγεί. Σύμφωνα με την Kapadia, είναι μια πρόκληση να βοηθήσουμε τους καταναλωτές να κατανοήσουν "πόσο βλαβερά είναι τα εμπορικά προϊόντα ομορφιάς με χημικά προϊόντα".

Ο Ντουράνσκι λέει ότι ήθελε πολύ καιρό να εμπλακεί στη φυσική ομορφιά αλλά περίμενε από τότε που είδε το Σικάγο ως μια αργή αγορά. Ωστόσο, έχει δει τους καταναλωτές να αρχίζουν να ρωτούν τις σωστές ερωτήσεις και να δείχνουν ενδιαφέρον για έναν πιο πράσινο τρόπο ζωής. «Υπάρχει η επιθυμία των καταναλωτών να εκπαιδεύσουν τους εαυτούς τους», λέει, «και είναι πραγματικά πεινασμένοι γι 'αυτές τις πληροφορίες».

Έλλειψη ρύθμισης

Φωτογραφία μέσω Pratik.

Είναι δύσκολο να αναφέρετε ή να επισημάνετε την επιχείρησή σας και τα προϊόντα σας, καθώς δεν υπάρχει σχεδόν καμία ρύθμιση στον τομέα της ομορφιάς, λέει ο Duranski. Λέξεις όπως "φυσικό", "οργανικό", "μη τοξικό", "φιλικό προς το περιβάλλον", "βέγκαν", "πράσινο", "βιώσιμο" και "χωρίς βαρβαρότητα" πώς να τοποθετήσετε τον εαυτό σας σε αυτό το νέο χώρο. Παρόλο που οι ετικέτες σημαίνουν διαφορετικά πράγματα σε διαφορετικούς ανθρώπους, κάντε τη δέουσα επιμέλεια: Εξετάστε προσεκτικά τους όρους, για να βεβαιωθείτε ότι έχετε κατανοήσει τις έννοιές τους και επισημάνετε τον εαυτό σας με ακρίβεια και δεοντολογία όσο μπορείτε.

Η μόνη ετικέτα που ισχύει σήμερα με κυβερνητικά πρότυπα είναι το USDA Organic. τα προϊόντα πρέπει να πιστοποιούνται από το Υπουργείο Γεωργίας των ΗΠΑ χρησιμοποιώντας τα ίδια πρότυπα με τα τρόφιμα. Μάθετε πώς να λάβετε πιστοποίηση από το USDA (Συμβουλή: Δεν είναι εύκολο ή φθηνό).

Δυσκολία στη λήψη προμηθειών

Τα φυσικά προιόντα ομορφιάς είναι δύσκολο να αποκτηθούν λόγω περιορισμένης διανομής, λέει ο Duranski. Πρέπει να παραγγείλει τις προμήθειες και τα αποθέματά της από ολόκληρη τη χώρα, με αποτέλεσμα υψηλά έξοδα ναυτιλίας και συσκευασίας, καθώς και περιστασιακές καθυστερήσεις που μπορούν να επηρεάσουν τις πωλήσεις.

Ο Ντουράνσκι προσπαθεί να παραγγείλει και να προμηθεύσει τοπικά προϊόντα φυσικής ομορφιάς όταν είναι δυνατόν, αλλά αυτό σημαίνει συχνά την αγορά αντικειμένων από έξι ή επτά επιχειρήσεις μόνο για να ολοκληρώσετε μια παραγγελία για το σπα. "Θα ήταν ωραίο αν είχαμε περισσότερες επιλογές για να κρατήσουμε τα χρήματά μας εδώ στο Σικάγο", λέει.

Ο Ντουράνσκι πιστεύει ότι θα γίνει ευκολότερη καθώς ανοίγουν περισσότερα πράσινα καταστήματα ομορφιάς και σαλόνια.

Η κατώτατη γραμμή

Ο βασιλιάς είναι ενθουσιασμένος που το Σικάγο φαίνεται τελικά έτοιμο για "Μια νύχτα για την πράσινη ομορφιά", και ο Καπαδιά και ο Ντουράνσκι χαϊδεύουν για την ευκαιρία που θα φέρει η εκδήλωση Windy City.

Αλλά μερικοί λένε ότι το Σικάγο έχει ακόμα τρόπους να πάει ενώ η φυσική του ομορφιά είναι τόσο ισχυρή όσο αυτή του Ώστιν ή του Πόρτλαντ. "Η κριτική επιτροπή εξακολουθεί να είναι έξω για το αν αυτή είναι μια μεγάλη αγορά για την πράσινη ομορφιά δεδομένου ότι εξακολουθεί να αναπτύσσεται", λέει ο Duranski. "Το Σικάγο έχει τη δυνατότητα να είναι ένας μεγάλος παίκτης στην πράσινη ομορφιά, αλλά δεν είναι ακόμα εκεί."

Ενδιαφέρεστε για την ανακάλυψη περισσότερων εμπορικών σημάτων από το Σικάγο; Εξερευνήστε τα παρακάτω: Astrida Naturals, Bonnie, CALM Skincare, Elina Organics, κρυμμένο λαϊκό, σπόροι προς ορό.

Για να λάβετε περισσότερες πληροφορίες και να συγκρίνετε επιλογές χρηματοδότησης για τη μικρή επιχείρησή σας, επισκεφτείτε τον ιστότοπό μας τα καλύτερα επιχειρηματικά δάνεια σελίδα. Για δωρεάν, εξατομικευμένες απαντήσεις σε ερωτήσεις σχετικά με τη χρηματοδότηση της επιχείρησής σας, επισκεφτείτε το Μικρή επιχείρηση τμήμα του ιστοτόπου μας Ρωτήστε μια σελίδα συμβούλου.

Η Emily Starbuck Crone είναι συγγραφέας του προσωπικού της Investmentmatome, μιας προσωπικής ιστοσελίδας χρηματοδότησης. ΗΛΕΚΤΡΟΝΙΚΗ ΔΙΕΥΘΥΝΣΗ: [email protected] . Κελάδημα: @emstarbuck .