Pinterest Marketing: Οδηγός Μικρών Επιχειρήσεων

Σίγουρα, το Pinterest είναι ένας οπτικός θησαυρός όλων των γαμήλιων, ψηλών και προσανατολισμένων προς τη μόδα. Αλλά μην γράφετε το κοινωνικό δίκτυο εάν η επιχείρησή σας δεν εμπίπτει σε αυτές τις βιομηχανικές κατηγορίες.

Ακόμη και αν η μάρκα σας στερείται ενός εγγενώς φιλικού προς το Pinterest οπτικού προϊόντος, μπορείτε ακόμα να αναπτύξετε μια στρατηγική περιεχομένου για να επωφεληθείτε από το Pinterest.

Δείτε επίσης: Facebook Marketing: Ένας οδηγός μικρών επιχειρήσεων

Γνωρίστε το κοινό σας και γνωρίστε ποιος χρησιμοποιεί το Pinterest

Προτού ξεκινήσετε να χαρτογραφείτε μια στρατηγική Pinterest, είναι καλή ιδέα να κάνετε cross- συγκρίνετε το υπάρχον κοινό σας (ή ενδεχομένως το νέο ακροατήριο που προσπαθείτε να προσελκύσετε) με τους χρήστες του Pinterest.

Από όλα τα κοινωνικά δίκτυα, το Pinterest είναι ίσως το πιο ξεκάθαρο σε μια δημογραφική κατεύθυνση: 19 έως 29, που έχουν αποφοιτήσει από το κολέγιο και κάνουν πάνω από 75.000 δολάρια ετησίως.

Εικόνα μέσω SproutSocial.

Ρίξτε μια ματιά στις δημογραφικές πληροφορίες των πελατών σας. αν δεν ξέρετε αμέσως ποια είναι η βάση των πελατών σας, περάστε λίγο χρόνο να κάνετε έρευνα αγοράς πριν προχωρήσετε περισσότερο.

Εάν δεν υπάρχει μεγάλη αλληλεπικάλυψη ανάμεσα στην υπάρχουσα βάση πελατών σας (ή στους πελάτες που ελπίζετε να προσελκύσετε) και το κύριο δημογραφικό του Pinterest, αυτό δεν σημαίνει απαραίτητα ότι θα πρέπει να παραιτηθείτε από το Pinterest. Αλλά, αξίζει να θυμάστε καθώς αναπτύσσετε μια στρατηγική περιεχομένου και είναι πιθανό να μην βρείτε τόσο μεγάλη επιτυχία στο Pinterest όπως και σε άλλες κοινωνικές πλατφόρμες.

Δημιουργία λογαριασμού Pinterest

Τώρα ότι έχετε πάρει ένα λεπτό για να συγκρίνετε τα δημογραφικά στοιχεία των πελατών σας με την κύρια βάση χρηστών του Pinterest, περάστε μια στιγμή τη δημιουργία του λογαριασμού Pinterest της επιχείρησής σας.

Η δημιουργία ενός λογαριασμού Pinterest είναι πολύ απλή, αλλά βεβαιωθείτε ότι το συνδέετε με το δικό σας ιστοσελίδα της επιχείρησης. Το Pinterest for Business σας περιγράφει εδώ:

Δείτε επίσης: Twitter Marketing: Ένας οδηγός μικρών επιχειρήσεων

Δημιουργήστε πίνακες Pinterest

Μόλις δημιουργήσετε το λογαριασμό σας, ήρθε η ώρα να δημιουργήσετε Πίνακες Pinterest

Οι τύποι πλακών Pinterest που δημιουργείτε θα εξαρτώνται σε μεγάλο βαθμό από το είδος της επιχείρησης που εκτελείτε. Κατά κανόνα, ωστόσο, προσπαθήστε να δημιουργήσετε μια ποικιλία καρτών που αντικατοπτρίζουν την εταιρική κουλτούρα, το προϊόν ή την υπηρεσία, τη βιομηχανία και τα θέματα ενδιαφέροντος για τον ιδανικό πελάτη σας.

Για παράδειγμα δημιουργικής χρήσης των διοικητικών συμβουλίων, ρίξτε μια ματιά στο Σελίδα Pinterest της LLBean:

LL Bean's Pinterest page

Η εξωτερική εστίαση μάρκας υπογραμμίζει την κουλτούρα και τις αξίες της μάρκας τους, με τα δώρα αφιερωμένα σε υπαίθριες δραστηριότητες, κατοικίδια ζώα, Εθνικά Πάρκα και πέρα.

< η οποία είναι πολύπλευρη και καταγράφει την αίσθηση της μάρκας σας

Κάντε τον ιστότοπό σας Pinterest φιλικό

Αν θέλετε οι χρήστες να προσδώσουν περιεχόμενο απευθείας από τον ιστότοπό σας, πρέπει να έχετε υπόψη σας δύο πράγματα: πρέπει να το κάνετε είναι εύκολο για αυτούς να καρφώσουν το περιεχόμενό σας και πρέπει να δημοσιεύσετε περιεχόμενο που αξίζει να αποκομίσουμε

Θα φτάσουμε στη δημιουργία Pinterest-αξιόλογου περιεχομένου στο επόμενο βήμα, αλλά προς το παρόν θα επικεντρωθούμε στην εύκολη μερική προσθήκη Pinterest κουμπιά στον ιστότοπό σας. Το κουμπί "αποθήκευση" δίνει τη δυνατότητα στους επισκέπτες του ιστότοπού σας να συνδέονται απευθείας στις σελίδες Pinterest χωρίς να χρειάζεται να εγκαταλείψουν τον ιστότοπό σας. Το Pinterest έχει μια σελίδα για την προσθήκη ενός κουμπιού αποθήκευσης στον οδηγό Pinterest για Επιχειρήσεις και πάλι η σελίδα Pinterest Widgets είναι μια καλή πηγή αν ψάχνετε για άλλα κουμπιά (όπως κουμπιά παρακολούθησης και ενσωματωμένες κάρτες).

Δείτε επίσης: Μάρκετινγκ Instagram: Ένας οδηγός μικρών επιχειρήσεων

Δημιουργήστε περιεχόμενο Pinterest

Εκτός από τη βελτιστοποίηση του ιστότοπού σας για το Pinterest, είναι σημαντικό να βεβαιωθείτε ότι το περιεχόμενο του ιστότοπού σας είναι κατάλληλο για την πλατφόρμα

Δεν είναι μυστικό ότι το Pinterest επικεντρώνεται κυρίως στο οπτικό περιεχόμενο. Στην πραγματικότητα, δεν είναι καν ερώτημα εάν τα οπτικά είναι καλύτερα στο Pinterest, αλλά μάλλον το καλύτερο

είδος

του οπτικού περιεχομένου. Εστίαση στη δημιουργία ενδιαφέροντος οπτικού περιεχομένου Αν θέλετε το περιεχόμενό σας να πρέπει να υπάρχει οπτική κλήρωση

Αν έχετε ένα προϊόν που είναι οπτικά ελκυστικό, έχετε τύχη - υπάρχουν τόνοι πόρων για το πώς να τραβήξετε υπέροχες φωτογραφίες του προϊόντος σας για το Pinterest, όπως ο οδηγός αυτός στον ιστότοπο της Melissa Hebbe και αυτός ο οδηγός από τη μαμά Mogul

Όμως, τι εάν

δεν έχει

ένα εξαιρετικά οπτικό προϊόν ή υπηρεσία; Υπάρχουν ακόμα τρόποι για να φτιάξετε το περιεχόμενο του ιστοτόπου σας ελκυστικό και το Pinterest-αντάξιο, αλλά είναι λίγο πιο δύσκολο και θα πρέπει να δημιουργήσετε. Οι ενημερωτικές και γραφικές λίστες είναι δημοφιλείς στο Pinterest και μπορούν εύκολα να δημιουργηθούν σε προγράμματα όπως το Canva. Μπορείτε επίσης να αναζητήσετε τους πελάτες σας για έμπνευση και να εστιάσετε στην περιποίηση του περιεχομένου που μιλάει για την εικόνα της επωνυμίας, την εταιρική κουλτούρα, την κοινότητά σας και τις ποικίλες πτυχές της ταυτότητάς σας που αποτελούν την επιχείρησή σας, όχι μόνο το πραγματικό προϊόν ή την υπηρεσία σας. Για έμπνευση, κοιτάξτε στη General Electric:

Η General Electric στο Pinterest.

Είναι δύσκολο να σκεφτεί κανείς ότι μια μάρκα φαινομενικά

λιγότερο

πιθανόν να έχει επιδείξει μια ισχυρή οπτική παρουσία Pinterest. κατάφερε να δημιουργήσει ένα φανταστικό οπτικό περιεχόμενο βασισμένο γύρω από το εμπορικό σήμα και τις υπηρεσίες τους. Ρίξτε μια ματιά στη σελίδα του "That's Genius!" που επικεντρώνεται στη "σοφία του ιδρυτή της GE Thomas Edison και άλλων επαναστατών": Ηλεκτρονική σελίδα "Αυτό είναι Genius" στο Pinterest.

Εάν είστε μια επιχείρηση B2B ή λείπει ένα οπτικά ελκυστικό προϊόν, αυτό δεν σημαίνει ότι πρέπει να αποφύγετε τη δημιουργία μεγάλων γραφικών.

<. Ο βασικός κανόνας είναι ένας λόγος διαστάσεων 2:32, ο οποίος θα μπορούσε να μοιάζει με 600x900px, 800x1200px, και ούτω καθεξής.

Επιπλέον (και απλώς για να συνδέσετε την Canva μία ακόμη φορά), η Canva έχει ένα πρότυπο ειδικά για το Pinterest, επιτρέποντάς σας να δημιουργήσετε μια τέλεια εικόνα εύκολα

Αν θέλετε μια λεπτομερέστερη ματιά σε αυτό που πηγαίνει στην καρφίτσα ιδανικού μεγέθους, δείτε αυτό το εξαπατημένο φύλλο, καθώς και αυτόν τον οδηγό μεγέθυνσης εικόνας από το Buffer. Επίσης, 3 στρατηγικές για να εμπνεύσει το μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων

Αναπαράγετε άλλο περιεχόμενο στα διοικητικά συμβούλια σας

Όταν πρόκειται να οικοδομήσουμε μια ισχυρή παρουσία στο Pinterest, δημιουργώντας το δικό σας πρωτότυπο περιεχόμενο είναι μόνο το ήμισυ της εξίσωσης. μια μοναδική κοινωνική πλατφόρμα, καθώς η ομορφιά της έρχεται με τη μορφή της επιμέλειας. Σκεφτείτε τους πίνακες Pinterest ως οργανωμένες συλλογές περιεχομένου που θα εμπνεύσουν, θα βοηθήσουν ή θα ωφελήσουν με άλλο τρόπο θετικά τους πελάτες και τους οπαδούς σας.

Για να αυξήσετε τις δικές σας πρωτότυπες καρφίτσες στις πλακέτες Pinterest, περάστε λίγο χρόνο περιποίηση περιεχομένου από άλλες πηγές αυτό το περιεχόμενο. Αυτό θα προσθέσει πλούτο στα διοικητικά συμβούλια σας και θα σας βοηθήσει να τοποθετήσετε εσείς ως παράγοντα επηρεασμού, κάποιον που θα συνεχίσει να εργάζεται στον αντίστοιχο κλάδο, αντί για κάποιον που είναι μετά από μια φτηνή τακτική μάρκετινγκ.

Σκεφτείτε το εξής: Όταν ακολουθείτε το αγαπημένο σας μάρκες, θέλετε να βλέπετε μόνο πληροφορίες σχετικά με το προϊόν ή την υπηρεσία τους ή τις δικές τους αναρτήσεις ιστολογίου; Πιθανώς όχι.

Προσωπικά, προτιμώ να παρακολουθώ λογαριασμούς που δημοσιεύουν όχι μόνο το δικό τους πρωτότυπο περιεχόμενο αλλά και το περιεχόμενο που προέρχονται από άλλες επιχειρήσεις και επιρροές. Θα ήθελα να αγαπώ μια συγκεκριμένη επωνυμία περιποίησης, αλλά αν όλα αυτά που συνδέονται πίσω από το δικό τους προϊόν ή άρθρα από το ιστολόγιό τους, δεν θα συνεχίσω να τα ακολουθώ. Γιατί θα έπρεπε? Μπορώ να βρω όλες αυτές τις πληροφορίες από την ιστοσελίδα τους!

Σκεφτείτε πώς μπορείτε να προσθέσετε αξία για έναν follower και τι μπορείτε να κάνετε για να δημιουργήσετε μια μοναδική εμπειρία γι 'αυτούς και να τους απολαύσετε ακολουθώντας τα συμβούλια σας στο Pinterest.

Ενεργοποίηση πλούσιων ακίδων

Το Pinterest είναι ένα κοινωνικό δίκτυο που βασίζεται σχετικά με την κοινή χρήση και την αναδημοσίευση περιεχομένου. Ως εκ τούτου, εξαιρετικές εικόνες και αναρτήσεις μπορούν μερικές φορές να κυκλοφορήσουν χωρίς την κατάλληλη απόδοση. Το τελευταίο πράγμα που θέλετε είναι ότι μία από τις καρφίτσες σας θα γίνει ιογενή χωρίς χρήστες που ξέρουν ότι προέρχονται από την επιχείρησή σας!

Οι πλούσιοι ακροδέκτες έχουν το όνομα και το εικονίδιο του ιστότοπού σας εμφανίζονται κάτω από τον πείρο, έτσι ώστε οι χρήστες να γνωρίζουν από πού προέρχεται ο πείρος. Μπορείτε να μάθετε πώς να ενεργοποιήσετε τις πλούσιες καρφίτσες μέσω αυτού του οδηγού από την Pinterest, και η Melyssa Griffin αναφέρει έναν άλλο εύκολο τρόπο εδώ.

Εξετάστε τις προωθούμενες καρφίτσες

Η ομορφιά του μάρκετινγκ κοινωνικών μέσων είναι ότι πέρα ​​από την εργασία και το χρόνο εσείς και η ομάδα σας αφιερωθείτε στην ανάπτυξη της κοινωνικής σας παρουσίας, το μάρκετινγκ των κοινωνικών μέσων μπορεί να είναι μια εντελώς ελεύθερη προσπάθεια.

Τούτου λεχθέντος, υπάρχουν τρόποι να πετάξετε χρήματα στο πρόβλημα. Οι καρφίτσες που προωθούνται είναι ακριβώς αυτό που ακούγονται: είναι καρφίτσες που έχετε επιλέξει να πληρώσετε για να προωθήσετε. Το πλεονέκτημα των προωθημένων ακίδων είναι ότι φτάνετε σε ένα νέο, ευρύτερο κοινό.

< Αξίζει να σημειωθεί, ωστόσο, ότι μια ελεύθερη στρατηγική είναι ένα ιδανικό μέρος για να ξεκινήσετε.

Δείτε επίσης: 4 Λάθη Κοινωνικών Μέσων Η επιχείρησή σας πρέπει να αποφύγετε

Πείτε στους πελάτες σας για τη σελίδα Pinterest

μπορείτε να χρησιμοποιήσετε για να ενημερώσετε την υπάρχουσα βάση πελατών σας για τη νέα σας σελίδα Pinterest

Εάν έχετε μια φυσική κατάθεση, σκεφτείτε να δημιουργήσετε ένα μικρό πινακίδιο για να κρεμάσετε στο παράθυρό σας, μια στοίβα από κάρτες για να κρατήσετε στη ρεσεψιόν ή στην περιοχή υποδοχής, ή παρόμοιες πινακίδες με τις οποίες οι πελάτες σας θα σας βρουν στο Pinterest. Ανατρέξτε στο άρθρο μου σχετικά με την εύρεση μεγάλων υλικών μάρκετινγκ εκτός σύνδεσης για προτάσεις σχετικά με το πού να προμηθευτείτε αυτά τα υλικά.

Πέρα από την ενημέρωση των πελατών σας προσωπικά, βεβαιωθείτε ότι οδηγείτε τους πελάτες σας στη νέα σελίδα Pinterest μέσω της ιστοσελίδας σας. Ανατρέξτε στη σελίδα "Ιστοσελίδες του Pinterest" για πληροφορίες σχετικά με τη δημιουργία ενός κουμπιού "ακολουθήστε μας" στον ιστότοπό σας, εκτός από τα κουμπιά σας.

Μην ξεχάσετε να χρησιμοποιήσετε το μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας για να σχεδιάσετε άτομα στη σελίδα Pinterest. Σκεφτείτε να στείλετε ένα μήνυμα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου στη λίστα των πελατών σας, αναγγέλλοντας τη νέα σελίδα Pinterest και προτρέποντάς τους να σας ακολουθήσουν και μπορείτε επίσης να προσθέσετε μια ερώτηση "ακολουθήστε μας!" Στην υπογραφή σας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου επίσης. Μπορείτε επίσης να χρησιμοποιήσετε έναν πελάτη όπως το WiseStamp για να προσθέσετε ένα κουμπί Pinterest και στην υπογραφή σας.

Παρακολουθήστε τις βασικές μετρήσεις

Καθώς η στρατηγική Pinterest αρχίζει να διαμορφώνεται, μην ξεχνάτε τη σημασία της δημιουργίας και παρακολούθησης δεικτών της επιτυχίας.

Τώρα, ποιοι είναι αυτοί οι δείκτες επιτυχίας θα διαφέρουν ανάλογα με το τι θέλετε να παρακολουθήσετε για την επιχείρησή σας. Ίσως να ενδιαφέρεστε να κερδίσετε όσο το δυνατόν περισσότερους οπαδούς ή να παρακολουθήσετε ποιο περιεχόμενο παίρνει τις περισσότερες απαντήσεις ή να παρακολουθήσετε τα κλικ πίσω στον ιστότοπό σας. Όποια και αν είναι οι μετρήσεις που παρακολουθείτε, βρείτε ένα εργαλείο που θα σας βοηθήσει να μετρήσετε την επιτυχία σας και να επιστρέψετε σε καθορισμένο χρόνο για να προσδιορίσετε τι λειτουργεί και τι όχι.

Το ίδιο το Pinterest διαθέτει μια λειτουργία ανάλυσης που θα σας επιτρέψει να να παρακολουθείτε ορισμένες πτυχές μιας σελίδας Pinterest, αλλά αξίζει επίσης να αναζητήσετε εργαλεία παρακολούθησης άλλων κατασκευαστών, όπως τα 12 που αναφέρονται στη λίστα αυτή από την Brandwatch.

Το ακριβές εργαλείο που χρησιμοποιείτε εξαρτάται από εσάς, την επιχείρησή σας και το συγκεκριμένο σας τις ανάγκες και τον προϋπολογισμό. Αυτό που έχει μεγαλύτερη σημασία είναι ότι δεν απλά να γράφετε τυφλά, αλλά να προσδιορίζετε ποια επιτυχία μοιάζει με τη σελίδα Pinterest και να επιτρέψετε στον εαυτό σας να μετρήσει την επιτυχία σας.

Σε τελική ανάλυση, η δημιουργία μίας στρατηγικής μάρκετινγκ Pinterest αφορά μόνο τη δημιουργική σκέψη. Επιπλέον, πρόκειται για την αξιοποίηση του τι κάνει τη μάρκα σας μοναδική, αξέχαστη και πολύτιμη για τους πελάτες - όχι μόνο για το προϊόν ή την υπηρεσία που προσφέρετε

Έχετε μια ερώτηση σχετικά με το μάρκετινγκ Pinterest ή μια στρατηγική που θα θέλατε να προσθέσετε;

Θα θέλαμε να σας ακούσουμε. Μοιραστείτε αυτό το άρθρο και πείτε μας τι σκέφτεστε - και μην ξεχάσετε να ακολουθήσετε το Bplans στο Pinterest!