Δημοσιότητα Ηλεκτρισμός: Πώς να συνδέσετε την επιχείρησή σας στα μέσα ενημέρωσης

Όλοι γνωρίζουμε τι είναι μια γεννήτρια ηλεκτρικής ενέργειας και τι γίνεται, αλλά όταν πρόκειται για την έκθεση των μέσων ενημέρωσης για την επιχείρησή σας, πόσο καλή είναι η " "Αν το σκεφτείτε, υπάρχουν πολλές ομοιότητες μεταξύ των δύο. Είτε είναι η γεννήτρια ηλεκτρικής ενέργειας της επιχείρησής σας είτε η γεννήτρια δημοσιότητας που αποτυγχάνει … είτε θα μείνει στο σκοτάδι. Το κλειδί για να «βλέπεις το φως» είναι να γνωρίζεις πώς να φτιάξεις το δικό σου «ηλεκτρισμό δημοσιότητας» και να συνδεθείς σε πολλαπλές αγορές - μέσα μαζικής ενημέρωσης που είναι.

Είτε τα περιοδικά, οι εφημερίδες, η τηλεόραση, το ραδιόφωνο ή τα όλο και πιο δημοφιλή ηλεκτρονικά καταστήματα ειδήσεων, οι πηγές των μέσων ενημέρωσης σε όλη τη χώρα αναζητούν συνεχώς ιστορίες από μικρές και μεγάλες επιχειρήσεις. ΟΠΟΙΑΔΗΠΟΤΕ επιχείρηση στον κόσμο έχει τουλάχιστον κάποιο στοιχείο που είναι άξιος. Απλώς απαιτεί να πυροδοτήσετε τη γεννήτρια διαφημίσεων και να την ανάβετε για να δείτε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης.

Πού προέρχεται η "ΔΗΜΟΣΙΟΤΗΤΑ ΗΛΕΚΤΡΙΚΗΣ";

Υπάρχει ένας αριθμός δημοσιευμάτων, εκστρατείες δημοσιότητας που κατάφερα ποτέ να εμπλέκονται σε επιχειρήσεις ή προϊόντα "προβλημάτων / λύσεων". Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης, ειδικά ειδικά για το εμπόριο, θα παρουσιάζουν συχνά τις επιχειρήσεις ή τα προϊόντα που επιλύουν με μοναδικό τρόπο ένα πρόβλημα σε μια αντίστοιχη βιομηχανία. Βοηθάει να παρουσιάσετε τον επεξεργαστή με το πρόβλημα και, στη συνέχεια, να δώσετε κάποια σύντομη έρευνα ή στατιστικά στοιχεία - όχι πωλήσεις ή διαφημιστικό κείμενο, απλώς γεγονότα - και να δείξετε πώς μπορεί να βοηθήσει η επιχείρηση / το προϊόν σας να λύσει το πρόβλημα. Οι μελέτες περίπτωσης λειτουργούν εξαιρετικά. Δείξτε σε έναν συντάκτη ή σε έναν ανταποκριτή πώς η επιχείρησή σας επηρέασε θετικά έναν από τους πελάτες σας και πώς μπορεί να προσφέρει παρόμοια οφέλη σε άλλους. Αυτό μπορεί να βοηθήσει επίσης να πάρει κάποια δωρεάν δημοσιότητα για τον πελάτη σας επίσης.

Άλλα μεγάλα "newspegs" είναι καινοτομία ή στοιχεία ανθρώπινου ενδιαφέροντος. Αν η επιχείρησή σας διαθέτει ένα προϊόν ή μια υπηρεσία που είναι πραγματικά μοναδική, πρωτοφανής ή αιχμής, η οποία προσφέρεται πολύ για μια αποτελεσματική διαφημιστική εκστρατεία. Ένα "newspeg" δίνει στον συντάκτη / δημοσιογράφο / παραγωγό τον λόγο να τρέξει την ιστορία σας σε αντίθεση με τις εκατοντάδες, αν όχι χιλιάδες άλλες ιδέες ιστοριών που βλέπει κάθε εβδομάδα. Για να πείτε ότι έχετε ένα νέο "widget" δεν αρκεί. Τι είναι διαφορετικό για αυτό το widget; Ποιες είναι οι συνέπειες της επιχείρησης / του προϊόντος και πώς θα επηρεάσει τη βιομηχανία ή την καταναλωτική αγορά; Και τελικά, και τις περισσότερες φορές παραβλέπεται, υπάρχει μια ενδιαφέρουσα ιστορία ανθρώπινου ενδιαφέροντος που εμπλέκεται; Από πού προέκυψε η ιδέα; Συνέβη κάτι ενδιαφέρον κατά τη διάρκεια της φάσης ανάπτυξης των επιχειρήσεων / προϊόντων; Ή μήπως οι άνθρωποι "πίσω από τα σκηνικά" της επιχείρησης έχουν μια ενδιαφέρουσα ιστορία για να πουν; Όλοι αυτοί οι ειδήμονες είναι δυνητικοί δημιουργοί δημοσιότητας για εσάς και την επιχείρησή σας.

ΤΟ ΠΕΡΙΛΑΜΒΑΝΟΝΤΑΙ ΣΕ

Τώρα που έχετε τη βίαιη δημοσιότητα που δημιουργεί τα δόντια σας, πώς βρίσκετε τα μέσα μαζικής ενημέρωσης στα οποία θα συνδέονται; Διεξάγετε σχολαστική έρευνα αγοράς μέσων για να βρείτε εκείνα τα σημεία πώλησης που ισχύουν για την καμπάνια σας. Στην εκτεταμένη έρευνα για τους πελάτες μου, βρίσκω τα μέσα μαζικής ενημέρωσης των οποίων τα συντακτικά προφίλ ταιριάζουν με το προφίλ των επιχειρήσεων / προϊόντων του πελάτη και το αντίστοιχο βήμα. Εσείς ή το προσωπικό σας μπορείτε να κάνετε έρευνα στα μέσα μαζικής ενημέρωσης σε μια τοπική βιβλιοθήκη ή μπορείτε να βρείτε έναν εξειδικευμένο ή εξειδικευμένο αντιπρόσωπο που μπορεί να σας βοηθήσει. Ένας άλλος πολύ καλός τρόπος είναι να χρησιμοποιήσετε τα εκδοτικά ημερολόγια των μέσων μαζικής ενημέρωσης και να συνδέσετε τον εαυτό σας σε αυτές τις ευκαιρίες. Αν διαπιστώσετε ότι ένα περιοδικό ή μια εφημερίδα σχεδιάζει μια επερχόμενη λειτουργία στα Καινοτόμα Νέα Προϊόντα του Office, ετοιμάστε το κιτ μέσων για το "νέο σας widget" και τοποθετήστε το κατάλληλο πρόγραμμα επεξεργασίας.

Μια μικρή συμβουλή - "Μην περιμένετε αποκλειστικά και εκτεταμένα". Πολύ λίγες επιχειρήσεις ή προϊόντα (με εξαίρεση τα προϊόντα που διατίθενται στο εμπόριο) λαμβάνουν ιστορίες πολλών σελίδων γραμμένες αποκλειστικά για αυτούς. Παρόλο που μπορεί να συμβεί αυτό, οι περισσότερες αναφορές είναι στο πλαίσιο μιας θεματικής ιστορίας ή ενός άρθρου, αλλά μπορούν να δημιουργήσουν πολύ ισχυρές απαντήσεις.

Είμαι σίγουρος ότι θα διαπιστώσετε ότι μόλις δημιουργήσετε το καλύτερο "δημοτικό ηλεκτρισμό" - θα να είναι «συγκλονισμένο» στο ενδιαφέρον που μπορεί να δημιουργήσει.