Πάρτε Copywriter για το μεσημεριανό γεύμα και ένα Επεξεργαστή στο δείπνο. |

Είμαι καλός συγγραφέας. Το ξέρω αυτό. Είμαι περήφανος για αυτό. Γράφω σχετικά γρήγορη, σχετικά τελειωμένη μη-φανταστική επιχειρηματική γραφή. Έχω πτυχία για να το αποδείξω, αλλά φυσικά δεν το κάνουν. Και έχω δημοσιεύσει έργα για να το αποδείξω, και το κάνουν. Google μου.

Ωστόσο - και αυτό είναι το σημείο - δεν είμαι καλός στη copywriting.

Πρέπει να ξέρετε τι δεν ξέρετε. Και το να είσαι καλός συγγραφέας δεν σημαίνει ότι μπορείς να γράψεις ένα αντίγραφο διαφήμισης ή ένα αντίγραφο ιστού ή οποιαδήποτε άλλη κοινή εμπορική γραφή για να κάνεις σελίδες προορισμού, συσκευασίες, εξασφαλίσεις, ιστότοπους και ούτω καθεξής.

Έμαθα αυτό το μάθημα καλά, με κάποιες επανορθωτικές ενισχύσεις κατά περιόδους, όταν κάποια εξειδικευμένη επαγγελματική αντιγραφή έδωσε ώθηση στις πωλήσεις της εταιρείας μου. Το υλικό μας ξεκίνησε με αυτό που έγραψα και στη συνέχεια ξαναγράφηκε από επαγγελματία. Και η ποπ πήγε τις πωλήσεις.

Επεξεργασία: μην δημοσιεύετε τίποτα χωρίς αυτό.

Γράφω πραγματικά σχεδόν πάντα τελειωμένο κείμενο και σπάνια λέω λάθος λέξη. Αυτό δεν το κόβει. Το "σχεδόν πάντα" και "σπάνια" είναι θανατηφόρα όταν γράφετε για δημοσίευση. Πρέπει να ευχαριστήσω την Teri Epperly του Palo Alto Software στο πλαίσιο αυτό, επειδή ο Teri έχει πιάσει τα λάθη μου και τα διορθώνει τακτικά για 15 χρόνια. Κάθε συγγραφέας πρέπει να έχει έναν επεξεργαστή. Ο Typos μας κάνει να φαίνουμε άσχημα.

Συμβαίνει αυτό σε σας; Δεν μπορώ να διαβάσω τα λάθη μου. Το μυαλό μου απομακρύνεται από αυτούς. Ο τύπος και τα λάθη που έβγαλα στο κείμενο κανενός άλλου πηγαίνουν δεξιά από μένα.

Όχι όλοι;

(Εικόνα: istockphoto.com)