Top 5 Online Marketing Tactics να επικεντρωθεί σε το 2014 |
7 Key Steps to Planning and Launching a Successful Marketing Campaign | Marketing 360®
Πηγαίνουν οι ημέρες χρήσης υπηρεσιών που είτε δημιουργούν είτε να αποδώσει το περιεχόμενό του και να συνδέσει αυτό το περιεχόμενο σε υποβαθμισμένες, άσχετες τοποθεσίες
Πηγαίνουν οι μέρες που επικεντρώνουν μόνο τις λέξεις-κλειδιά.
Πηγαίνουν οι ημέρες που αγνοούν τη σημασία του περιεχομένου και του μάρκετινγκ στο διαδίκτυο. σε όσους αισθάνονται ότι παράγουν καλά πράγματα και πρέπει να αναγνωρίζονται στις κατατάξεις αποτελεσμάτων αναζήτησης Google για την παροχή ποιοτικών πληροφοριών στην αγορά στόχων τους.
Αφού αφιέρωσε πολύ χρόνο για να αναθεωρήσει προτάσεις από τους κορυφαίους ηγέτες της σκέψης, έχω καταρτίσει μια λίστα με τι πιστεύω ότι είναι οι πέντε καλύτερες στρατηγικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο που θα επικεντρωθούμε το 2014. Για μένα, αυτές οι τακτικές υπερβαίνουν απλά το όφελος της αύξησης της κατάταξης SEO το 2014. Είναι στερεές τακτικές που θα βοηθήσουν περισσότερο:
τοποθετείτε εσάς ή / και την εταιρεία σας ως εμπειρογνώμονες της εξειδικευμένης θέσης σας
- παρέχετε πολύτιμο περιεχόμενο στην αγορά-στόχο σας και
- προσελκύετε πιο εξειδικευμένες προοπτικές στην επιχείρησή σας
- Είναι σημαντικό να σημειώσετε πριν αρχίσουμε αυτό το μάρκετινγκ οι τακτικές λειτουργούν αποτελεσματικά μόνο αν μπορείτε να απαντήσετε με σαφήνεια σε αυτά τα στρατηγικά ερωτήματα:
Ποιος είναι ο ιδανικός μου πελάτης;
- Τι κάνει την εταιρία μου / προϊόντα / υπηρεσίες διαφορετική και μοναδική;
- Ποιος τύπος περιεχομένου μπορεί να προσφέρει η εταιρεία μου στην αγορά μας που προβάλλει τα πλεονεκτήματα, την προσωπικότητα και τις αξίες μας;
- 1. Κρατήστε την ιστοσελίδα σας σχετική
- Ενώ οι λέξεις-κλειδιά ίσως έχουν χάσει κάποια αξία, τόσο η Google όσο και η αγορά σας πρέπει ακόμα να γνωρίζουν τι είναι ο ιστότοπός σας. Σήμερα αυτό σημαίνει σχετικό πλούσιο περιεχόμενο. Θα θέλατε να βεβαιωθείτε ότι ο τίτλος της σελίδας σας, οι ετικέτες H1 και το περιεχόμενο εξηγούν τι είναι ο ιστότοπός σας, αλλά το 2014 θέλετε να βεβαιωθείτε ότι οι λέξεις-κλειδιά δεν είναι υπερβολικές (spammy), είναι μοναδικές και συναφείς με τη σελίδα και ότι δίνετε μεγαλύτερη προσοχή σε άλλες μακροπρόθεσμες φράσεις που μπορεί να χρησιμοποιήσει η αγορά σας. Με άλλα λόγια, χρησιμοποιήστε έναν πιο συνομιλητικό τόνο στην ηλεκτρονική γραφή σας.
Ο Eric Enge συνοψίζει πολλούς τρόπους του "Νέου Σχολείου" για να βελτιστοποιήσει τον ιστότοπό σας σε αυτό το σπουδαίο διάγραμμα. Χρησιμοποιήστε το ως κατευθυντήρια γραμμή για να διατηρήσετε την ιστοσελίδα σας σχετική.
2. Κρατήστε την ιστοσελίδα σας φρέσκια με νέο περιεχόμενο
Είναι ένα μη-brainer ότι πρέπει να εξασφαλίσετε ότι οι σελίδες του ιστοτόπου σας είναι ενημερωμένες και ενημερωμένες, αλλά το πιο σημαντικό, θέλετε να βεβαιωθείτε ότι έχετε ένα όχημα για να προσθέτετε συνεχώς μεγάλο περιεχόμενο. Αυτό το όχημα είναι το ιστολόγιό σας και η προσθήκη περιεχομένου εμπλοκής σε αυτό είναι το κλειδί για το 2014. Αυτό μπορεί να είναι ένα μίγμα μεταξύ του εξαιρετικού περιεχομένου που έχετε δημιουργήσει και του επιμελημένου περιεχομένου (περιεχόμενο από άλλους συγγραφείς και πηγές εκεί έξω στο διαδίκτυο).
Τι είναι ενδιαφέρον για το περιεχόμενο που δημιουργείτε είναι η εξέλιξη της ίδιας της θέσης blog. Ενώ πριν από χρόνια η μέση αναλογία blog ήταν περίπου 500 λέξεις, σήμερα ο μέσος όρος είναι πάνω από 1000. Στην πραγματικότητα, οι μελέτες δείχνουν ότι οι μεγαλύτερες αναρτήσεις ιστολογίου διαβάζονται περισσότερο και μοιράζονται περισσότερα. Άλλα στοιχεία-όπως η συμμετοχή φωτογραφιών και βίντεο-αυξάνουν επίσης τους αναγνώστες και την αφοσίωση. Αυτό δεν σημαίνει ότι όλα όσα δημιουργείτε πρέπει να είναι μακρά, ωστόσο. Η αύξηση των smartphones υπαγορεύει ότι ορισμένες θέσεις πρέπει ακόμα να είναι πιο εύπεπτες και συνεπώς μικρότερες.
Μεγάλη ιστορία σύντομη, το μέσο μήκος του περιεχομένου σας πρέπει να είναι μεγαλύτερο (1000 λέξεις) και θα πρέπει να συμπεριλάβετε εικόνες, βίντεο και infographics για καλύτερη δέσμευση
3. Βεβαιωθείτε ότι ο ιστότοπός σας είναι φορητός και φιλικός προς το κοινό
Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι ακόμα "ανταποκρινόμενος" ή δεν έχετε κάποιο είδος πρόσθετου όπως το DudaMobile που το βοηθά να το καταστήσει φιλικό προς τα κινητά και τα tablet, τότε θα το καταστήσει προτεραιότητα για το 2014. Έχω δει αυτήν την πολύ απλή αλλαγή αύξησης της επισκεψιμότητας μια ιστοσελίδα έως και 30 τοις εκατό. Το Mobile επίσης παίζει όμορφα τον νέο αλγόριθμο της Google. Για παράδειγμα, όταν κάποιος έχει ενεργοποιήσει την τρέχουσα τοποθεσία και αναζητά ένα "hairstylist κοντά", η Google θα απαντήσει με πιθανές τοποθεσίες. Εάν ο ιστότοπός σας δεν είναι φιλικός προς το κινητό, μπορείτε να χάσετε έναν πιθανό πελάτη.
Ακριβώς όπως διασφαλίζετε ότι ο ιστότοπός σας είναι φιλικός προς το κινητό, πρέπει επίσης να βεβαιωθείτε ότι μπορεί να μοιραστεί.
Μέρος της αξιοπιστίας σας στο διαδίκτυο έρχεται από άλλους που μοιράζονται τις πληροφορίες σας. Αυτό είναι δύσκολο να γίνει αν δεν το κάνετε εύκολο για τον αναγνώστη. Είμαι έκπληκτος από το πόσο συχνά λείπουν αυτά, ειδικά σε θέσεις blog. Αυτό θα είναι ακόμα πιο έντονο το 2014, οπότε βεβαιωθείτε ότι έχετε προσθέσει αυτή τη λειτουργία στον ιστότοπό σας, αν δεν το έχετε ήδη.
4. Συμμετοχή σε πολλές κοινωνικές τοποθεσίες
Οι ιστότοποι κοινωνικών μέσων έχουν σίγουρα αναμειγνύονται κριτικές. Από το 2012-2013 έχουμε δει σίγουρα τη μετάβαση από το "θα έπρεπε να είμαι σε κοινωνικά μέσα μαζικής ενημέρωσης" σε "ποιες ιστοσελίδες κοινωνικών μέσων μαζικής ενημέρωσης θα πρέπει να επικεντρωθώ;" Γενικά, οι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων έχουν βαρύσει ίσως σε ένα ή δύο χώρους. Το 2014, θα θελήσετε να επεκτείνετε την παρουσία των κοινωνικών μέσων σας, καθώς η κοινωνική εμπλοκή παίζει σημαντικότερο ρόλο όχι μόνο στην κατάταξη της Google, αλλά και στον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν online. Αν αναρωτιέστε πού αλλού να εστιάσετε πέρα από το Facebook, το LinkedIn και το Twitter - εξετάστε προσεκτικά το Google+. Συγκεκριμένα:
Δημιουργήστε πλήρως το προφίλ σας Google για την επιχείρησή σας
- Αναζητήστε τρόπους για να έχουν οι αναγνώστες +1 στο περιεχόμενό σας
- Ξεκινήστε να συμμετέχετε στα κανάλια σας στο Google+
- 5. Προσθήκη αξιόπιστων συνδέσεων
- Τέλος, αναζητήστε τους τρόπους για να προσθέσετε πλούσιους, σχετικούς συνδέσμους στον ιστότοπό σας. Αυτό σημαίνει ότι οι ιστοχώροι όπως η υποβολή άρθρων ή οι τοποθεσίες δημοσίευσης ιστολογίων δεν πρέπει πλέον να αποτελούν μέρος της στρατηγικής σας. Αντίθετα, θέλετε να αναζητήσετε αξιόπιστες δυνατότητες blogging για τους επισκέπτες και άλλες αξιόπιστες ευκαιρίες PR.
Ο Chuck Price δημιούργησε έναν εξαιρετικό Οδηγό Γρήγορης Εκκίνησης για την Ανάρτηση Επισκεπτών που σκιαγραφεί μια μεγάλη προσέγγιση που πρέπει να ακολουθήσετε για να αρχίσετε να αυξάνετε την εμβέλειά σας και τη σχετικότητα. Αν αναρωτιέστε αν η ηλεκτρονική υποβολή PR είναι ακόμη χρήσιμη, θα έλεγα ναι. Ωστόσο, πρέπει να αλλάξετε την προσέγγισή σας σε έναν πιο συνομιλητικό τόνο και να παρακολουθήσετε τη μορφοποίησή σας. Με άλλα λόγια, μην εμπλοκή πακέτο δελτίο τύπου σας γεμάτη από μια λέξη-κλειδί και να το άγκυρα κείμενο πηγαίνετε σε μια άσχετη σύνδεση στον ιστοχώρο σας. Τα δελτία Τύπου και οι σύνδεσμοί σας πρέπει να είναι νέοι και χρήσιμοι. Θα πρέπει επίσης να δώσετε μεγαλύτερη προσοχή στην αρχή της ιστοσελίδας PR που χρησιμοποιείτε. Ένας καλός κανόνας είναι να δούμε περισσότερα σε ιστοσελίδες όπως το PRWeb που απαιτούν ένα τέλος για να υποβάλετε μια έκδοση. Συνήθως κατατάσσονται καλύτερα στην εξουσία και -και δεν προκαλεί έκπληξη- θα μπορούσαν να σας δώσουν πραγματική έκθεση στα μέσα ενημέρωσης.
Είμαι βέβαιος ότι καθώς το 2014 ξεδιπλώνεται, όλο και περισσότερες τακτικές μάρκετινγκ στο διαδίκτυο θα συνεχίσουν να παρουσιάζονται. Για να διατηρήσετε τα πράγματα σε προοπτική και να μην κατακλύσετε, θυμηθείτε: η Google προσπαθεί να διασφαλίσει ότι οι άνθρωποι όπως εσείς και εγώ θα έχουμε καλά αποτελέσματα όταν αναζητούμε λύσεις στο διαδίκτυο. Έτσι, εάν παρέχετε ένα ποιοτικό, χρήσιμο περιεχόμενο στο κοινό σας, τακτικά και σε έναν αυθεντικό τόνο συνομιλίας, θα συνεχίσετε να επιβιώνετε και να ευδοκιμείτε στον online κόσμο της Google.
