Τα 7 λάθη ιστοτόπων Small Owners Make

Αν είστε ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης ή επαγγελματίας που θέλει να αναπτύξει έναν νέο ιστότοπο, μπορείτε να βρείτε τον εαυτό σας να σκεφτείτε: "Είναι μια ζούγκλα έξω "

Μην κάνετε λάθος.

Ας εργαστούμε μέσω μελέτης περιπτώσεων με τον Carl, έναν οικονομικό προγραμματιστή, ο οποίος είναι ένα σύνθετο μιας σειράς επαγγελματικών υπηρεσιών.

Γνωρίστε τον Carl, τον φανταστικό οικονομικό μας σχεδιασμό, και ο ιδιοκτήτης της δικής του μικρής επιχείρησης.

Ο Carl ήταν στη δουλειά εδώ και λίγα χρόνια και έκανε καλά. Όπως και όλοι οι σχεδιαστές, ήθελε να συνεχίσει να αναπτύσσει την πρακτική του με περισσότερους πελάτες υψηλής τεχνολογίας. Είχε έναν ιστότοπο - κάτι που ο γιος του έβαζε μαζί για ένα έργο γυμνασίου. Άρχισε να αισθάνεται άβολα, καθώς οι περισσότερες προοπτικές θα έλεγαν, "Θα ρίξω μια ματιά στην ιστοσελίδα σας και θα σας τηλεφωνήσω από εκεί."

Ο Carl είναι έξυπνος. Κατανοεί τα μέσα και τα σύνθετα χρηματοπιστωτικά μέσα. Έχει πετύχει επιτυχία σε έναν έντονα ανταγωνιστικό τομέα. Αλλά, όταν αντιμετώπισε έναν ιστότοπο, η ζώνη άνεσής του εξαφανίστηκε. Όπως και χιλιάδες άλλοι ιδιοκτήτες επιχειρήσεων, έκανε αυτά τα λάθη και στη συνέχεια έμαθε πώς να τα μετατρέψει.

Λάθος # 1: Δεν καταλαβαίνουμε πώς ο ιστότοπός σας συμβάλλει στη στρατηγική σας και, τελικά, Ο Carl είχε μια γενική άποψη των ιστοτόπων ως "κάτι που πρέπει απλά να έχετε".

Ο Fix:

Ο Carl ταυτίζεται με τρία γκολ:

Πρώτον, ήθελε να παρουσιάσει το μήνυμά του σε ανθρώπους που ήρθαν σε αυτόν μέσω παραπομπών

• Χρειάστηκε να γνωρίσει την τεχνογνωσία και την προσωπικότητά του Δεύτερον, θέλησε οι επισκέπτες να υπογράψουν για μια δωρεάν οικονομική αναθεώρηση.
• Ο Carl ήξερε ότι είχε καλό λόγο κλεισίματος για αυτές τις συνεδρίες. Ο Carl είχε μια ξεχωριστή ατζέντα.
• Ήθελε να πάρει περισσότερους πελάτες υψηλής τεχνολογίας στην πρακτική του - άτομα με τουλάχιστον 1 εκατομμύριο δολάρια να επενδύσουν. Ο ιστότοπός του έπρεπε να απαντήσει στην ερώτηση που οι άνθρωποι δεν θα ρωτούσαν αυτοπροσώπως: "Είστε άνετα να δουλεύετε με ανθρώπους στο επίπεδο μου;" Δείτε επίσης: Οι καλύτερες δωρεάν εφαρμογές και τα εργαλεία online για s

Λάθος # 2: ότι η ανάπτυξη ιστού πρέπει να είναι επιστήμη πυραύλων.

Ο Carl αντιμετώπισε εκατοντάδες επιλογές, οι οποίες παρουσιάστηκαν με μια σύγχυση. WordPress; HTML; CSS; SEO; Σε αυτόν, αυτοί οι όροι ήταν τόσο διασκεδαστικοί όσο οι όροι «παράγωγο» και «hedge fund» μπορεί να είναι για ένα συνηθισμένο άτομο που μόλις άρπαξε τα αμοιβαία κεφάλαια.

Η Fake Fix:

Ορισμένες εταιρείες ανάπτυξης ιστοσελίδων και ειδικοί της βιομηχανίας υποσχέθηκαν -in-one λύσεις. Κάποιοι ζήτησαν αρκετές χιλιάδες δολάρια για να σχεδιάσουν έναν απλό ιστότοπο, ενώ θα παρείχε το περιεχόμενο. Κάποιοι είπαν: "Θα παραδώσουμε δωρεάν έναν ιστότοπο αν φιλοξενηθείτε μαζί μας για δύο χρόνια. Θα καταχωρήσουμε τον τομέα σας και θα κανονίσουμε τη φιλοξενία.

Η λύση αυτή ακούγεται δελεαστική, αλλά είναι σαν να ζητάτε από τον κτηματομεσίτη σας να επιλέξει το σπίτι σας και να υπογράψει την πράξη.

Ένας από τους πελάτες μου ήταν αυστηρά χέρια συνειδητοποίησε ότι ο προγραμματιστής της είχε εξαφανιστεί και το domain name της ανήκε τώρα σε κάποιον άλλο! Καταλήγει να πληρώνει πάνω από $ 200 για να αγοράσει πίσω το δικό της domain name.

Ακόμη χειρότερα, σπάνια εξοικονομήσετε χρήματα. Πληρώνετε υψηλές αμοιβές φιλοξενίας και λαμβάνετε μέση σχεδίαση και, στην καλύτερη περίπτωση, εγώ-υπερβολικά αντίγραφο.

The Real Fix:

Καταχωρίστε τουλάχιστον το δικό σας domain name και το δικό σας όνομα με τη δική σας πιστωτική κάρτα. Αγοράστε το δικό σας WordPress θέμα, ακόμα και αν ο σχεδιαστής σας έχει άδεια δημιουργού. Έτσι, παίρνετε υποστήριξη και αναβαθμίσεις που θα χρειαστείτε αργότερα.

Πάνω απ 'όλα, αποφύγετε όποιον κάνει το έργο ήχο περίπλοκο. Εάν είστε ανεξάρτητος επαγγελματίας, δεν χρειάζεστε μια περίπλοκη οργάνωση διαχείρισης έργων. Δεν χρειάζεστε πολλά κουδούνια και σφυρίχτρες

Λάθος # 3: Χρήση ιδιωτικής πλατφόρμας αντί για WordPress.

Η Carl, όπως και οι περισσότεροι επαγγελματίες, δεν είχε ακούσει ποτέ WordPress. Υπολόγισε ότι όλες οι ιστοσελίδες δημιουργήθηκαν εξίσου.

Ορισμένοι ιστότοποι έχουν δημιουργηθεί με ιδιόκτητο λογισμικό που φαίνεται καλό μέχρι να κάνετε μια μικρή αλλαγή. Έπειτα θα πρέπει να πληρώσετε έναν techie που ξέρει αυτό το λογισμικό-αν μπορείτε να βρείτε ένα.

Το Fix:

Επιλέξτε μια πλατφόρμα που δεν είναι κλειδωμένη στην αναπτυξιακή σας εταιρεία. Για τους περισσότερους ανεξάρτητους επαγγελματίες, το WordPress θα είναι η καλύτερη επιλογή.

Είναι εύκολο να λάβετε βοήθεια γρήγορα και φθηνά, επειδή διατίθενται πολλοί πόροι. Συχνά μπορείτε να πάρετε κάποιον από το Craigslist για γρήγορη επίλυση.

Και το WordPress είναι εύκολο στη χρήση. Οι περισσότεροι επαγγελματίες μπορούν να εφαρμόσουν τις δικές τους ενημερώσεις ή να τους μεταβιβάσουν σε μαθητή λυκείου.

Εάν ο προγραμματιστής σας προσπαθήσει να σας μιλήσει έξω από το WordPress, πάρτε μια δεύτερη γνώμη.

Λάθος # 4: Αναμονή για να γράψετε το περιεχόμενο μέχρι να παραδοθεί το σχέδιό σας

. σχεδιαστής άμεσα. Βρήκε δεκάδες επιλογές σε όλες τις τιμές, κάθε υποσχόμενος μια "εκπληκτική" ιστοσελίδα.

ευκολότερη αν έχω το αντίγραφο. "

Το αντίγραφο θα επηρεάσει την επιλογή των γραφικών και του σχεδιασμού. Ένας από τους πελάτες μου ξεκίνησε με την πρόσληψη ενός σχεδιαστή υψηλής τιμής για μια σκηνή στην παραλία στην επικεφαλίδα της. Καθώς αναπτύξαμε το περιεχόμενο, συνειδητοποίησε ότι "η χαλάρωση σε μια παραλία" δεν σχετίζεται με τη στρατηγική της. Θα μπορούσε να πετάξει την ακριβή σκηνή στην παραλία ή να προσπαθήσει να προσαρμόσει το μήνυμά της σε μια εικόνα που δεν λειτούργησε.

Το Copywriting επηρεάζει επίσης τον σχεδιασμό της αρχικής σας σελίδας. Πόσες υπηρεσίες θα εμφανίζετε στην αρχική σελίδα; Θα χρησιμοποιήσετε βίντεο; Εάν δεν έχετε απαντήσεις, πληρώνετε για δαπανηρή κωδικοποίηση και επανακωδικοποίηση.

Λάθος # 5: Πληρωμή για χαρακτηριστικά και υπηρεσίες που δεν χρειάζεστε.

Ο Carl ήταν εντυπωσιασμένος αρχικά με χαρακτηριστικά που αναφέρονται σε κάποια ιστοσελίδα ανάπτυξης

Για παράδειγμα, μια εταιρεία υποσχέθηκε να του πάρει έναν κωδικό QR (την εικόνα που μπορεί να διαβάσει ένα κινητό τηλέφωνο, κατευθύνοντας τον θεατή στην ιστοσελίδα σας) για μόλις $ 25. Ένας άλλος προσφέρθηκε να τον συστήσει σε κοινωνικά μέσα και στο Google Adwords. Λογότυπο? Μια συμφωνία σε $ 500 … εάν παραγγείλετε τώρα.

Το Fix:

Διαβάστε προσεκτικά τη σύμβασή σας και λάβετε βοήθεια αν δεν καταλαβαίνετε κάθε λέξη. Ορισμένες υπηρεσίες που έρχονται με μεγάλη τιμή θα ακούγονται πολύπλοκες, αλλά χρειάζονται πέντε λεπτά για να υλοποιηθούν. Και μερικοί έρχονται ελεύθεροι με τον ιστότοπό σας στο WordPress.

Όταν γνώριζε αυτές τις υπηρεσίες, ο Carl συνειδητοποίησε ότι δεν θα χρειαζόταν τους περισσότερους. Δεν θα ξόδευε το χρόνο για να μάθει το Google Adwords - ένα είδος διαδικτυακής διαφήμισης που δεν είχε νόημα για την επιχείρησή του. Θα μπορούσε να πάρει τον έφηβο του γείτονα της επόμενης πόρτας για να δημιουργήσει κοινωνικά μέσα.

Για $ 500, θα μπορούσε να πάρει ένα λογότυπο χτυπήματος-κάλτσας. Για $ 100 ή λιγότερο, θα μπορούσε να πάρει ένα λογότυπο που θα ήταν περισσότερο από αρκετό για την επιχείρησή του.

Και οι QR κωδικοί είναι δωρεάν. Χρειάζονται περίπου πέντε λεπτά για να εκτυπωθεί ένα. Έχουμε δει εταιρείες να χρεώνουν έως και $ 500 για να τις δημιουργήσουν.

Δείτε επίσης: Οδηγός για αρχάριους για το Google AdWords για μικρές επιχειρήσεις

Λάθος # 6: Εστίαση στην κίνηση αντί για μετατροπές.

Ο Carl αρχικά ρώτησε για τα πακέτα SEO για να πάρει κίνηση και «φτάνει στην πρώτη σελίδα στο Google».

Το Fix:

Οι περισσότερες μικρές επιχειρήσεις θα πάρουν σημαντική κίνηση με οργανικές στρατηγικές και βασικό SEO. Μπορείτε να πάρετε μια απλή προσθήκη WordPress για βοήθεια και είναι δωρεάν!

Για να φτάσετε στην πρώτη σελίδα της Google για τις λέξεις-κλειδιά σας, θα πληρώσετε μερίσματα - αλλά μόνο αν επιλέξετε τις λέξεις-κλειδιά που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας. Η μετάβαση στην πρώτη σελίδα για "είσπραξη χρεών" δεν θα κάνει πολλά για την επιχείρηση του Carl.

Τέλος, η επισκεψιμότητα δεν θα βοηθήσει, εκτός αν μπορείτε να μετατρέψετε τους επισκέπτες που επιθυμούν να πάρουν δράση αντί να αναπηδήσουν μέσα και έξω. Αν ο Carl επικεντρωθεί σε μετατροπές, θα κερδίσει δύο τρόπους: θα αυξήσει την επιχείρησή του και όταν κάνει κάποια χρήματα, μπορεί να παρακάμψει τις μηχανές αναζήτησης και να αγοράσει κυκλοφορία εάν χρειάζεται περισσότερα.

Λάθος # 7: ένα σχέδιο για την προώθηση της ιστοσελίδας σας προτού ολοκληρωθεί.

Αρχικά, ο Carl ανέμενε ότι ο ιστότοπος θα φέρει τους επισκέπτες μόνο με το να βρίσκεται εκεί, ίσως με κάποιες λέξεις-κλειδιά στη θέση του. Την ημέρα που θα παραδοθεί ο ιστότοπός του θα προγραμματίσει ένα πάρτι εορτασμού!

Δείτε επίσης: Top 10 Δωρεάν Online Μαθήματα για Μικρές Επιχειρήσεις Μάρκετινγκ

Το Fix:

Ο Carl συνειδητοποίησε ότι θα μπορούσε να χρησιμοποιήσει συναντήσεις δικτύωσης, ομιλίες, σεμινάρια και δημοσιότητα για να πάρει τους επισκέπτες να δώσουν προσοχή στην περιοχή του. Δεδομένου ότι μεγάλο μέρος της επιχείρησής του προέρχεται από παραπομπές, θα χρησιμοποιήσει τη διεύθυνση URL στην επαγγελματική του κάρτα και θα συνεχίσει με όλους τους συνανθρώπους του.

Η κατώτατη γραμμή

Μετά την τελική εφαρμογή αυτής της ιστοσελίδας, ο Carl συνειδητοποίησε ότι είχε πολλά να γιορτάσει. Το μεγαλύτερο πρόβλημα του ήταν να διατηρεί ένα ευθεία πρόσωπο όταν συναντούσε συναδέλφους που είχαν πληρώσει χιλιάδες περισσότερους για τις ιστοσελίδες τους - και μετά από μήνες αναμονής, δεν είχαν ακόμα τελικό προϊόν.

Έχετε κάνει κάποιο από αυτά τα λάθη κατά τη δημιουργία τον ιστοχώρο της επιχείρησής σας ή αν ήσαστε σε θέση να τα αποφύγετε; Μοιραστείτε την ιστορία σας στα παρακάτω σχόλια.