Είναι μαύρη Παρασκευή που εξαφανίζεται;

Η "Μαύρη Παρασκευή" είναι μια φευγαλέα φράση - δημιουργεί εικόνες αγορών που άκουσαν άγρια ​​τα εμπορικά κέντρα και τα καταστήματα μεγάλων κουτιών για εκπληκτικές ευκαιρίες, οι άνθρωποι κάμπινγκ έξω πριν τα καταστήματα ανοίγουν στις μικρές ώρες του πρωινού, μερικές φορές απρόσιτα πλήθη, τον ενθουσιασμό και τους ανθρώπους που αγωνίζονται για τα καταναλωτικά αγαθά με έκπτωση. Με απλά λόγια, είναι η μεγαλύτερη ημέρα αγορών του έτους. Ή μήπως είναι?

Τα στοιχεία από την ShopperTrak δείχνουν ότι η Μαύρη Παρασκευή ήταν η πιο πολυσύχναστη ημέρα αγορών του έτους, μεταξύ 2003 και 2010, με εξαίρεση το 2004. Το 2004, τα στοιχεία του ShopperTrak δείχνουν ότι το Σάββατο πριν από τα Χριστούγεννα ήταν η πιο δραστήρια ημέρα αγορών, στη δεύτερη θέση. Ωστόσο, κοιτώντας πίσω πριν από το 2003, η Μαύρη Παρασκευή δεν υπήρξε ιστορικά η πιο πολυσύχναστη ημέρα αγορών του έτους. Μεταξύ του 1993 και του 2001, η ShopperTrak δείχνει ότι η Μαύρη Παρασκευή δεν ήταν ποτέ η πιο πολυσύχναστη ημέρα αγορών του έτους - ήταν συνήθως κάπου μεταξύ της πέμπτης και της δέκατης πιο πολυσύχναστης ημέρας αγορών, ενώ το Σάββατο πριν από τα Χριστούγεννα ήταν συνήθως η πιο πολυσύχναστη ημέρα αγορών του έτους.

Έτσι, μπορούμε να δούμε ότι η μαύρη Παρασκευή μόλις πρόσφατα κατέστη μία από τις τρεις πιο πολυάσχολες μέρες των αγορών του έτους και υπάρχουν πολλοί πιθανοί λόγοι για το ότι οι 24 ώρες της μαύρης Παρασκευής καθίστανται λιγότερο σημαντικές από την άποψη της συνολικής περιόδου διακοπών στις Ηνωμένες Πολιτείες. Πρώτον, η ίδια η Μαύρη Παρασκευή έχει εξαπλωθεί σε όλο το Σαββατοκύριακο μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών. Μέχρι πρόσφατα, τα καταστήματα δεν θα ανοίξουν μέχρι την Παρασκευή το πρωί, με μια σταδιακή ερπυσμό στις ώρες λειτουργίας. Το πρώιμο άνοιγμα για τη Μαύρη Παρασκευή έχει πλέον φτάσει στην Πέμπτη, την ίδια την ημέρα των Ευχαριστιών, με περισσότερα καταστήματα που προτιμούν τα μεσάνυχτα. Οι πωλήσεις της μαύρης Παρασκευής συνήθως περνούν από το Σάββατο και την Κυριακή μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών και αραιώνουν τους συνολικούς αριθμούς αγοραστών την περασμένη Κυριακή μέχρι την Κυριακή του Σαββατοκύριακου των Ευχαριστιών.

Η ανάπτυξη της διαδικτυακής λιανικής πώλησης έχει επίσης καταστήσει σημαντική τη σημασία της μαύρης Παρασκευής ως 24ωρη εμπορική φρενίτιδα. Η Δευτέρα μετά την Ημέρα των Ευχαριστιών έχει χαρακτηριστεί ως "Κυριακή Δευτέρα", με online λιανοπωλητές που προσφέρουν ειδικές πωλήσεις. Για τον αγοραστή τεχνολογίας, η περιήγηση των ευκαιριών μέσω ενός οικιακού υπολογιστή ή μιας κινητής συσκευής είναι ελκυστική σε σύγκριση με το κάμπινγκ έξω στο κρύο του Νοέμβρη για να μάχεται άλλους αγοραστές για ευκαιρίες στο κατάστημα. Μια έκθεση της IBM σχετικά με τις πωλήσεις μέσω διαδικτύου κατά τη διάρκεια της μαύρης Παρασκευής 2011 και 2012 διαπιστώνει ότι τα στοιχεία του διαδικτυακού λιανικού εμπορίου αυξάνονται από έτος σε έτος, ενώ αυξάνεται και η μέση δαπάνη ανά άτομο. Οι ηλεκτρονικές αγορές δεν έχουν τις ίδιες "ώρες λειτουργίας" με τα φυσικά καταστήματα και έτσι η περιήγηση σε ηλεκτρονικά καταστήματα έχει εξαπλωθεί πέρα ​​από τις "Black Friday" και "Cyber ​​Monday." Ειδικότερα, ο ηλεκτρονικός ιστότοπος δημοπρασιών eBay βλέπει σημαντική κυκλοφορία και αγορές το βράδυ της ίδιας της ημέρας των Ευχαριστιών.

Η μαύρη Παρασκευή έχει χάσει τη σημασία της σε σχέση με τη συνολική εποχή των αγορών διακοπών, καθώς η ίδια η εποχή των αγορών έχει επεκταθεί. Στο παρελθόν, οι κύκλοι λιανικής πώλησης και προώθησης συνδέονταν με συγκεκριμένους μήνες - πίσω από τις σχολικές προωθήσεις έδωσε τη θέση τους στο αποκριές, στη συνέχεια στις ευχαριστίες, στη συνέχεια στα Χριστούγεννα. Τώρα, είναι συνηθισμένο οι διαφημίσεις διακοπών, οι προωθήσεις λιανικής και οι πωλήσεις να εμφανιστούν ήδη από τον Σεπτέμβριο ή τον Οκτώβριο, πολύ πριν από τη μαύρη Παρασκευή. Αυτό έχει μειώσει την καταναλωτική πρόβλεψη της Μαύρης Παρασκευής, καθώς γνωρίζουν ότι οι εκπτώσεις και οι πωλήσεις των διακοπών μπορούν να προσφερθούν πολύ πριν από τον Νοέμβριο, αλλά και τον Δεκέμβριο.

Το λιανικό εμπόριο στο διαδίκτυο έχει επίσης γενικεύσει την εποχή των αγορών διακοπών γενικά, τόσο ως προς το ημερολογιακό έτος όσο και ως προς τη γεωγραφία. Οι μεγάλοι λιανοπωλητές και οι κατασκευαστές που παραδοσιακά οδήγησαν στην μαύρη φρενίτιδα της Παρασκευής το έπραξαν συχνά, δημιουργώντας μια «ψευδή σπανιότητα» ορισμένων προϊόντων. Για παράδειγμα, ορισμένα πρόσφατα εισαγόμενα παιδικά παιχνίδια ή κονσόλες παιχνιδιών θα διατεθούν αρχικά σε περιορισμένο αριθμό. Συχνά αυτό γίνεται για να τονωθεί η επιθυμία των καταναλωτών για αυτά τα μαζικά προϊόντα. Η λιανική πώληση στο διαδίκτυο και μια νέα παγκόσμια αγορά έχουν δείξει σε κάποιο βαθμό στους καταναλωτές ότι η εσφαλμένη σπανιότητα είναι απάτη.

Σε οικονομικά δύσκολες στιγμές, οι καταναλωτές γίνονται πιο καταλαβαίοι για τους χειρισμούς λιανικής γύρω από την παράδοση της Μαύρης Παρασκευής. Τα μέσα μαζικής ενημέρωσης και η λιανική βιομηχανία συνεργάζονται σε ένα είδος φαύλου κύκλου που περιβάλλει τη μαύρη Παρασκευή - τα μέσα ενημέρωσης αναφέρουν την ημέρα ως τη μεγαλύτερη ημέρα αγορών του έτους και ως πρόβλεψη της συνολικής επιτυχίας των επερχόμενων εορταστικών περιόδων της λιανικής. Όπως είδαμε, η μαύρη Παρασκευή δεν είναι ιστορικά η πιο πολυσύχναστη ημέρα αγορών του έτους και καθώς η περίοδος των διακοπών στο λιανικό εμπόριο είναι εκτεταμένη, παγκοσμιοποιημένη και διαφοροποιημένη, οι πωλήσεις της Μαύρης Παρασκευής δεν προβλέπουν πλέον συνολικά πωλήσεις διακοπών. Τον Μάρτιο του 2013, εκπρόσωπος της Gallup ανέφερε ότι οι καταναλωτές παραμένουν επιφυλακτικοί και οικονομικοί σε αβέβαιους οικονομικούς χρόνους και το ποσό που δαπανάται για τη Μαύρη Παρασκευή δεν συσχετίζεται με τα συνολικά αποτελέσματα των διακοπών.

Η μαύρη Παρασκευή έχει γίνει κάτι πολιτιστικό, που υπονομεύεται από τα ΜΜΕ. Όπως και κάποια ετήσια αθλητικά γεγονότα, η παράδοση έχει γίνει σχεδόν θεατρικό γεγονός στην εθνική ψυχή. Θα συνεχίσουμε πιθανώς να συντονίζουμε την κάλυψη από τα μέσα μαζικής ενημέρωσης της φρενίτιδας αγορών, αναρωτιόμαστε ποια άκρα αγοραστικής συμπεριφοράς και βίας θα λάβουν χώρα φέτος.Οι περισσότεροι καταναλωτές παρακολουθούν εκ των υστέρων το storehow, μέσω των μέσων μαζικής ενημέρωσης, ενώ προσελκύουν προσεκτικά από το σπίτι τους σε όλη τη διάρκεια μιας παρατεταμένης περιόδου αγορών διακοπών.

Ακολουθήστε όλες τις τελευταίες ειδήσεις της Black Friday 2013 στο Investmentmatome Shopping.

Εικόνα: John Henderson / Flickr: Πηγή