"Green" είναι ο νέος "Χαμηλός λίπος" |

Χθες παρακολούθησα ένα επαγγελματικό γεύμα, όπου ο κύριος ομιλητής ήταν ο κύριος υπεύθυνος για την οργάνωση των επικείμενων Ολυμπιακών αγώνων του τρέχοντος έτους και του πεδίου, εδώ στο Eugene OR. (Ένα τεράστιο συμβόλαιο για τη μικρή μας πόλη που παρήγαγε τον Steve Prefontaine!)

Το τελευταίο μέρος της ομιλίας του προέβλεπε μια συνεδρία Q & A. Υπήρχαν τα προφανή ερωτήματα: "Έχει ο Eugene αρκετές αίθουσες; Πόσοι εθελοντές θα χρειαστούν; "Αλλά μία ερώτηση ιδιαίτερα μου έδειξε: " Ποιο είναι το σχέδιο βιωσιμότητάς σας; " Αυτό που ήταν ακόμη πιο ενδιαφέρον ήταν η λεπτομερής απάντηση που ο ομιλητής είχε άμεσα διαθέσιμη:" … παραχωρήσεις θα χρησιμοποιούν βιοαποικοδομήσιμα σκεύη, θα τοποθετηθούν αποθήκες ανακύκλωσης γύρω από τα εδάφη και θα χρησιμοποιηθούν επαναχρησιμοποιούμενα οικοδομικά υλικά. "

Είναι περήφανο τα τελευταία 5 χρόνια πόσο σημαντικό είναι το περιβαλλοντικό προβληματισμό στον επιχειρηματικό κόσμο, καθώς σχετίζεται με τους καταναλωτές. Όταν κάποτε τα απόβλητα έτρεχαν άφθονα στην παραγωγή και την κατασκευή, τώρα υπάρχει αυξημένη ευαισθησία σε όλα τα πράσινα πράγματα. Στην πραγματικότητα, η πράσινη έχει γίνει μια από τις πιο καυτές τάσεις στο μάρκετινγκ. Η κάλυψη αυτού του μήνα για τα Μάρκετινγκ Νέα έχει τίτλο "Going Green: Γιατί το" Green "είναι το νέο" Low Fat. " Σύμφωνα με πρόσφατη έρευνα BBMG, σχεδόν το 90% αν το κόστος είναι το ίδιο εναλλακτικά. Αυτό είναι ένα μεγάλο γκρουπ για να πηδήσει.

Ένας νεοεισερχόμενος σε αυτή την πράσινη σκηνή είναι το Clorox. Όχι πάντα κατηγοριοποιείται στο μυαλό των καταναλωτών ως ένα παραδοσιακά φιλικό προς το περιβάλλον προϊόν, το χλωρίνη παίρνει ένα make-over. Και θα αρχίσουν να πωλούν τα προϊόντα τους … περιμένετε … Ημέρα της Γης. Τον Απρίλιο, η Clorox θα παρουσιάσει την Green Works, μια σειρά από "φυσικά" πράσινα καθαριστικά. Είναι ενδιαφέρον ότι η Clorox παραθέτει με ευχαρίστηση τα συστατικά της ετικέτας - κάτι που δεν κάνει για τα συμβατικά καθαριστικά της. Επικεντρώνουν περαιτέρω την πράσινη ενέργεια με τη συν-εμπορία αυτής της νέας σειράς προϊόντων με το Sierra Club. Δεν είναι μια κακή κίνηση και μία που σίγουρα θα αντηχούν με τους αγκάθιες των δέντρων παντού. "Σίγουρα θα έχουμε μερικούς που εκπλήσσονται από αυτή την απόφαση, αλλά και ανθρώπους που είναι αρκετά ενθουσιασμένοι γι 'αυτό", δήλωσε ο εκπρόσωπος της Sierra Club Orli Cotel. "Υποστηρίζουμε τα πράσινα έργα με την ελπίδα ότι περισσότεροι άνθρωποι θα έχουν πρόσβαση σε αυτά τα είδη προϊόντων, μερικά από τα οποία δεν είναι καν διαθέσιμα στη μέση της χώρας."

Αλλά προσέξτε. Όπου το πράσινο μπορεί να οδηγήσει σε μια υγιή πρόσκρουση στα έσοδα, υπάρχουν και κάποιες πτώσεις αν δεν υπάρχει ουσία πίσω από την εκστρατεία. Για τον μέσο πράσινο πελάτη, τα περιβαλλοντικά ζητήματα είναι σοβαρά. Η μη άσκηση αυτού που κηρύττεται μπορεί να είναι πρόσκληση για αρνητική PR και να οδηγήσει στην απώλεια μέρους αυτής της πολύτιμης πελατειακής βάσης. Οι Βρετανοί Αερομεταφορείς κλήθηκαν πρόσφατα από τα νέα της CBS για να πετάξουν κενές πτήσεις στις ΗΠΑ. Η BA ισχυρίζεται ότι αυτές οι πτήσεις ακυρώθηκαν λόγω του προγραμματισμού των αεροσκαφών, αλλά η ΒΑ πέταξε τους ούτως ή άλλως και αρνήθηκε μια αναφορά στην εφημερίδα Daily Telegraph της Βρετανίας, η οποία δήλωσε ότι η αεροπορική εταιρεία εκτελούσε επίσης πτήσεις φάντασμα για να αποφύγει να χάσει τις πολύτιμες αποστάσεις απογείωσης και προσγείωσης στο αεροδρόμιο Heathrow. Η ΒΑ πρέπει να χρησιμοποιεί αυτές τις υποδοχές το 80% του χρόνου ή τις χαλάει. "Το αεροσκάφος A 747 που πετά από το Λονδίνο στη Νέα Υόρκη θα κάψει σχεδόν 100.000 γαλόνια καυσίμου, το οποίο παράγει μια σημαντική ποσότητα ρύπανσης και αερίων θερμοκηπίου στην ατμόσφαιρα." Αναφέρει μια πηγή ειδήσεων της CBS. Οι περιβαλλοντικές ομάδες έχουν επικρίνει έντονα αυτές τις "φανταστικές" πτήσεις …. Ειδικά δεδομένου ότι ο ιστότοπος της ΒΑ υπερηφανεύεται για τη δέσμευση της αεροπορικής εταιρείας να μειώσει το αποτύπωμα άνθρακα, υποδεικνύοντας ότι ο αερομεταφορέας βελτίωσε την απόδοση καυσίμου κατά 28% από το 1990.

Ας το παραδεχτούμε: Η απόφαση που έγινε στην αίθουσα συνεδριάσεων για να πάρει πράσινο πιο συχνά είναι περισσότερο για δολάρια από την εξοικονόμηση δέντρων, αλλά στο τέλος της ημέρας, εάν αυξάνει τη βιωσιμότητα και κάνει τον κόσμο καλύτερο για τα παιδιά μας -

Μια τελευταία σημείωση: Αν είστε επιχειρηματίας που σκέφτεται να ρίξει το καπέλο σας στο πράσινο δαχτυλίδι, οι ειδικοί λένε ότι έχετε μόνο περίπου 2-3 ​​χρόνια για να αξιοποιήσετε αυτό το είδος μηνύματος. Οι προβλέψεις είναι ότι σύντομα το buzz θα πεθάνει και τα πράσινα προϊόντα και υπηρεσίες θα γίνουν απλώς ένα αναμενόμενο πρότυπο στον τρόπο με τον οποίο οι επιχειρήσεις δραστηριοποιούνται.

Beth Anne Whalen

Διευθυντής Επιχειρηματικής Ανάπτυξης

Palo Alto Software, Inc. >