Πώς να κερδίσετε χρήματα με Podcasts

Τα podcasts είναι όλοι η οργή αυτές τις μέρες: Το 2014, το 30% των ανθρώπων είχε ακούσει τουλάχιστον ένα, από 11% το 2006, σύμφωνα με την Edison Research. Επιπλέον, από αυτούς που ακούν εβδομαδιαία, ένας στους πέντε συντονίζει σε έξι ή περισσότερα podcasts.

Με ένα τόσο ευρύ κοινό, είναι φυσικό μόνο για τους ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων να θέλουν να επωφεληθούν από αυτό το αυξανόμενο μέσο. Ακολουθεί μια επισκόπηση των πιθανών πλεονεκτημάτων της φιλοξενίας ενός podcast, καθώς και μια ματιά στο κόστος.

Αυξήστε την ορατότητα

Η φιλοξενία ενός podcast συμβάλλει στην αντιμετώπιση μιας από τις πιο δύσκολες προκλήσεις που αντιμετωπίζουν οι ιδιοκτήτες μικρών επιχειρήσεων: δημιουργία ευαισθητοποίησης για τη μάρκα. Παρόλο που η πρόσληψη μίας ομάδας μάρκετινγκ μπορεί να φτάσει απίστευτα ακριβά, βασιζόμενη αποκλειστικά σε μια φανταχτερή ιστοσελίδα ίσως να μην είναι αρκετή για να κάνει τη δουλειά είτε. Τα podcasts, από την άλλη πλευρά, μπορεί να είναι ένας φτηνός και μοντέρνος τρόπος για να χτίσετε την πελατειακή βάση σας και να αυξήσετε την προβολή της εταιρείας σας.

"Πιστεύω ότι το μεγαλύτερο οικονομικό όφελος του podcasting είναι η οικοδόμηση μιας κοινότητας ή φυλής γύρω από την εκπομπή σας που στη συνέχεια συνεργάζεται μαζί σας", λέει ο Maggie Patterson, σύμβουλος μάρκετινγκ και οικοδεσπότης του podcast "Marketing Moxie", το οποίο επικεντρώνεται στις τάσεις μάρκετινγκ και τεχνικές.

Άνθρωποι όπως ο John Lee Dumas, ο οποίος φιλοξενεί το podcast "Entrepreneur on Fire" και κάνει περισσότερα από 40.000 δολάρια το μήνα στα έσοδα από διαφημίσεις, είναι η εξαίρεση και όχι ο κανόνας, λέει ο Patterson. Αντί να προσπαθήσετε να κάνετε άμεσο κέρδος από το podcast σας, το Patterson συνιστά τη δημιουργία ενός διασκεδαστικού και ενημερωτικού προγράμματος που θα οδηγήσει σε περισσότερα μάτια στην επιχείρησή σας.

Δημιουργήστε μια αίσθηση εμπιστοσύνης και αξιοπιστίας

Για συμβούλους όπως το Patterson, ένα από τα πρώτα βήματα για να κερδίσετε περισσότερους πελάτες κερδίζει την εμπιστοσύνη τους και τους πείθει ότι η υπηρεσία των συμβούλων είναι αξιόπιστη και αξίζει να επενδύσουν.

Ο Meredith Eisenberg, σύμβουλος επιχειρήσεων και συν-φιλοξενούμενος του podcast "Paycheck to Passion" - μια επίδειξη που παρέχει συμβουλές για αρχάριους και τρέχοντες επιχειρηματίες - βρίσκεται στο ίδιο σκάφος. Η φιλοξενία ενός podcast, όπως λέει, συνέβαλε στη δημιουργία της ως αρχή επί επιχειρηματικών θεμάτων, η οποία ενθάρρυνε τους ανθρώπους να αναζητήσουν τις συμβουλευτικές υπηρεσίες της.

"Διπλασιάσαμε το μέγεθος της λίστας ηλεκτρονικού ταχυδρομείου μας και αυξήσαμε το δίκτυο των πελατών μας", λέει ο Eisenberg. "Όλα αυτά μας έκαναν περισσότερα χρήματα για την επιχείρησή μας. Πιστεύουμε ότι το podcasting είναι ένας από τους πιο γρήγορους τρόπους για να οικοδομήσουμε την αξιοπιστία σας, ειδικά αν δεν έχετε ήδη μεγάλη πλατφόρμα ».

Εξετάστε το κόστος παραγωγής

Η φιλοξενία και η παραγωγή ενός podcast απαιτεί χρόνο, ενέργεια και χρήματα. Ευτυχώς, δεν υπάρχει κανένας μόνος σωστός τρόπος για να κάνετε ένα podcast και εξαρτάται από τον ιδιοκτήτη της επιχείρησης να αποφασίσει πόσα ή πόσα λίγα χρήματα πρέπει να δαπανήσει για τον εξοπλισμό.

"Ο ίδιος ο εξοπλισμός μπορεί να είναι απλός, όπως ένα μικρόφωνο USB το οποίο μπορείτε να αγοράσετε για λιγότερο από $ 100", λέει ο Patterson. "Για την επεξεργασία, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε δωρεάν εργαλεία όπως το GarageBand και μπορείτε επίσης να αναθέσετε σε έναν τρίτο προγραμματιστή μόνο για $ 10 ανά ώρα."

Η Patterson, η οποία ξοδεύει δύο ώρες την εβδομάδα στην επίδειξή της, επενδύει περίπου 300 δολάρια το μήνα στα podcast της, τα οποία περιλαμβάνουν έναν συντάκτη, βοηθό, μεταγραφικό και φιλοξενία ιστοσελίδων. Αναγνωρίζει ότι το ποσό αυτό βρίσκεται στα χαμηλότερα κονδύλια του podcast προϋπολογισμού.

"Στην περίπτωσή μου, τρέχω μια επιχείρηση με πλήρη απασχόληση, έτσι ώστε να επικεντρωθώ στη δημιουργία μιας μεγάλης εκπομπής για τους ακροατές μου χωρίς να ξοδεύω πολύ χρόνο ή να επενδύω πάρα πολλά χρήματα", λέει. "Για μένα, ο χρόνος που επενδύθηκε και ο τρόπος με τον οποίο υποστηρίζει και ασχολείται με την κοινότητά μου, αξίζει τον κόπο. Αν ήμουν να διπλασιάσω ή να τριπλασιάσω το χρόνο και την ενέργεια μου, δεν είμαι βέβαιος ότι θα ήταν ".

Το φαγητό

Παρόλο που δεν κάθε φιλοξενεί podcast θα επιτύχει το είδος της επιτυχίας που απολαμβάνουν οι παραγωγοί του NPR "Serial", αυτό το μέσο μπορεί να είναι ένα εξαιρετικό εργαλείο για τους επιχειρηματίες να αυξήσουν την πελατειακή τους βάση. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα για τους ανεξάρτητους συμβούλους όπως ο Patterson και ο Eisenberg. Επιπλέον, η παραγωγή ενός podcast δεν χρειάζεται να είναι μια προσπάθεια αποστράγγισης των πόρων, ούτε πρέπει να προσθέσει επιπλέον άγχος στην ήδη πολυάσχολη ζωή σας ως ιδιοκτήτης μικρής επιχείρησης.

Εικονογράφηση από τη Ντόρα Πίντικ. Φωτογραφία μέσω του iStock.