Ιδέες εκκίνησης: Περιοδικό εκτύπωσης με Περιεχόμενο Ιστού |
Υπάρχει μια διπλή νίκη για το Up and Running με μια ιστορία που βρήκα αυτό το Σαββατοκύριακο στις Οι New York Times. Είναι ένα ενδιαφέρον θέμα για έναν νικητή στο Web που τώρα επενδύει σε έντυπα περιοδικά με άκρη. Και είναι επίσης μια άλλη ιστορία αναταραχής των ιδρυτών που διαφωνούν για την ιδέα της οποίας είναι και ποιος κατέχει τι. Αυτό είναι στο Web Readers για να συμπληρώσετε τις σελίδες σε Οι New York Times.
Το πρόσωπο-πρόσωπο έρχεται πρώτο. Ο ιδρυτής της Cnet.com, Halsey Minor, υποστηρίζει την έκδοση 8020 Publishing, η οποία αναπτύσσει περιοδικά έντυπου τύπου.
«Ξόδεψα το χρόνο μου στο CNet μιλώντας για το πώς το έντυπο θα προσβληθεί από το Διαδίκτυο και συγκεκριμένα πώς θα κάνουμε περιοδικά πάει μακριά », είπε. "Αλλά πριν από δύο χρόνια συνειδητοποίησα ότι ακόμα διαβάζω πάνω από 100 περιοδικά το μήνα. Μου αρέσει να τους κρατάω και να γυρίζω τις σελίδες. Και οι εικόνες είναι καλύτερες από ό, τι στο Διαδίκτυο. "
Η εκδοτική ναυαρχίδα, που ονομάζεται JPG, είναι ένα φωτογραφικό περιοδικό κατά παραγγελία που δημιουργείται από τους χρήστες.
Οι αναγνώστες online ψηφίζουν τις αγαπημένες τους υποβολές που εμφανίζονται στο JPGmag.com. Στη συνέχεια, ένα μικροσκοπικό προσωπικό των 10 σχεδιάζει μια διάταξη για τους νικητές και περίπου 50.000 υψηλής ποιότητας κουνουπιέρες εκτυπώνονται έξι φορές το χρόνο. Πωλούνται μέσω των ετήσιων συνδρομών των 25 δολαρίων και σε ειδησεογραφικά γραφεία για $ 6 το καθένα. Η online έκδοση είναι δωρεάν. Οι αναγνώστες μπορούν επίσης να κατεβάσουν και να εκτυπώσουν δωρεάν ένα αρχείο PDF ολόκληρου του περιοδικού, επειδή οι εκδότες υποθέτουν ότι η κατοχή ενός περιοδικού υψηλής ποιότητας είναι πιο ικανοποιητική από την προβολή του στο διαδίκτυο και επομένως δεν θα επιτρέψει την πώληση των περιοδικών. Ακόμη και με αυτό το freebie, ο κ. Minor λέει ότι το 70 τοις εκατό των περιοδικών του σε ειδήσεις αγοράζονται, ένα εκπληκτικά υψηλό ποσοστό πωλήσεων; οι περισσότεροι εκδότες περιοδικών θα είναι ενθουσιασμένοι με το 50 τοις εκατό.
Αυτό είναι δροσερό, αλλά αυτό δεν είναι το τέλος της ιστορίας. Μέρος του χάρτη μου σε αυτό το ιστολόγιο είναι να σας βοηθήσω να προβλέψετε και, ως εκ τούτου, να αποφύγετε τις ιδέες και τις ιδέες που διατυπώνονται σε μια εκκίνηση όταν δεν είναι καλά καθορισμένες από την αρχή. Αυτό συνέβη με το 8020, η εταιρεία Minor υποστηρίζει.
Η εκκίνηση δεν ήταν χωρίς αναταραχές. Ο κ. Powazek (μαζί με τη σύζυγό του, Heather Powazek Champ, επίσης στο περιοδικό από την ίδρυσή του) έφυγε από το 8020 τον Μάιο, λέγοντας ότι ο κυρία Cloutier τον έσπρωξε εξουσία. Στο blog του, Powazek.com, κατηγόρησε τον κ. Cloutier και τον κ. Minor για την ελαχιστοποίηση των συνεισφορών του στις νέες και παλιές εκδόσεις του JPG. Ήταν ιδιαίτερα αναστατωμένος που τα πρώτα πράγματα είχαν βγει από το χώρο.
Ο Powazek δήλωσε ότι δεν συνειδητοποίησε ότι η επιρροή του θα μειωνόταν τόσο σοβαρά όταν συμφώνησε ότι ο κ. Cloutier θα έπρεπε να τρέξει το 8020. Επίσης, ζήτησε την ιδέα για το 8020, επισημαίνοντας ότι αυτός και η σύζυγός του συνέταξαν το πρώτο ηλεκτρονικό ταχυδρομείο έκδοση του JPG χωρίς τον κ. Cloutier.
Παρόλο που δεν έχει πλέον κανένα ρόλο στο 8020, ο κ. Powazek εξακολουθεί να κατέχει ένα μικρό ποσοστό JPG. Ο κ. Cloutier δεν αμφισβητεί ότι η εταιρική σχέση έληξε άσχημα ή ότι τα πρώτα τεύχη λήφθηκαν από την τοποθεσία Web. Αλλά είπε ότι ήταν απαραίτητο να γίνει διάκριση μεταξύ των ενσαρκώσεων του περιοδικού, καθώς το νέο ήταν τόσο διαφορετικό. Και είπε ο κ. Powazek παρεμπόδιζε την εισαγωγή της νέας εταιρείας και του περιοδικού και αλλοτρίωσε τα μέλη του προσωπικού αρνούμενος να αφήσει τους νεοφερμένους να συνεισφέρουν σε αυτό που είδα ως το μωρό του.
Υπάρχει ένα μάθημα για εσάς, με την εκκίνηση. Καθίστε σαφές μεταξύ των ιδρυτών πριν υπάρξουν χρήματα: Ποιος κάνει τι; Ποιος κατέχει πόσα χρήματα και γιατί; Ποιοι είναι οι ρόλοι που κάθε ένας από τους ιδρυτές παίζει; Πάρτε αυτό ευθεία μπροστά από το χρόνο. Αυτά τα κακά συναισθήματα οδηγούν μερικές φορές σε σοβαρά νομικά προβλήματα και τα περισσότερα από αυτά μπορούν να αποφευχθούν καθιστώντας τα πράγματα σαφή από τα αρχικά στάδια.
Τα καλά νέα στην περίπτωση αυτή είναι ότι η επιχείρηση συνεχίζεται.
< «
Οι ιστοσελίδες JPG και Everywhere έχουν πολλά πράγματα που το προσωπικό καλεί εύκολα σημεία πηδώντας, χαρακτηριστικά που έχουν σκοπό να κάνουν τους χρήστες να συμμετέχουν χωρίς να τους εκφοβίσουν
" Ρωτήστε κάποιον να γράψει μια ιστορία περιοδικών, και θα παγώσουν ", δήλωσε ο κ. Cloutier, ο οποίος έχει σχεδιάσει ιστοσελίδες περιοδικών και βοήθησε να ξεκινήσει το" CurrentTV. "" Αλλά λένε "στείλτε μας μια ταχυδρομική κάρτα", και γίνεται εύκολη. "
Οι χρήστες μπορούν να υποβάλλουν φωτογραφίες, συστάσεις παντού και σχολιάστε τα πάντα. Εάν ένα σχόλιο είναι αρκετά δημοφιλές, μπορεί να καταλήξει σε εκτύπωση κάτω από φωτογραφία κάποιου άλλου.
Το 8020 προσπαθεί να καταστήσει το περιοδικό πιο ευανάγνωστο περιορίζοντας τη διαφήμιση. Οι διαφημίσεις ιστού είναι λεπτές, χωρίς αναδυόμενα παράθυρα. Οι δέκα περίπου διαφημιστές στα θέματα εκτύπωσης περιορίζονται στις πρώτες σελίδες, στην πλάτη και στις χορηγίες ειδικών τμημάτων. Η Adobe Systems, η Sony, η Epson, η Audi και η Virgin America έχουν αγοράσει διαφημίσεις.
Η 8020 μπορεί να αντέξει οικονομικά να περιορίσει τη διαφήμιση, διότι, Λέει ότι κάνει χρήματα σε κάθε πώληση συνδρομητικών και εκδοτικών ειδών - το αντίθετο της παραδοσιακής επιχείρησης περιοδικών. Και ενώ η κυκλοφορία του JPG είναι μόνο 18.000 συνδρομές, η εταιρεία δήλωσε ότι πρέπει να πουλήσει μόλις 30.000 για να σπάσει ακόμη και σε κάθε έκδοση.
Τα μικρά εκτυπώματα και τα χαμηλά έξοδα αφήνουν χρήματα για χαρτί ποιότητας, μια αυξανόμενη σπανιότητα στα περιοδικά. Απεικονίζεται επίσης στο περιεχόμενο. Δεδομένα, όπως τους αριθμούς τηλεφώνου και τις διευθύνσεις ξενοδοχείων, είναι πιθανό να βρίσκονται στο διαδίκτυο, αλλά όχι σε έκδοση τύπου Everywhere. Οι μακρύτερες ιστορίες και δοκίμια φωτογραφιών ενδέχεται να εμφανίζονται αποκλειστικά στην εκτύπωση. Τώρα θα δουν αν οι χρήστες μοιράζονται το όραμά τους.
Εν τω μεταξύ, ο κ. Minor και το προσωπικό του 8020 χτυπούν τις ιδέες για το επόμενο περιοδικό. Ο κ. Μίνωρ δήλωσε ότι ήταν στην επιχείρηση για μεγάλη αποχώρηση. "Θα ήμουν πραγματικά αναστατωμένος αν δεν λειτουργούσε επειδή θα έπρεπε να λειτουργήσει", είπε. "Θα πρέπει να είμαστε σε θέση να οικοδομήσουμε μια μεγάλη εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης βασισμένη στους ανθρώπους που δημοσιεύουν μόνοι τους."
