10 Κλασικά Επιχειρησιακά Σφάλματα Ονομασίας

1. Δεν είναι πραγματικά αποκλειστικό . Νομική δεν είναι το όλο θέμα με τα ονόματα. Πολλά νομικά ονόματα δουλεύουν καλά μέχρι να μεγαλώσουν και να τρέξουν σε κάποιον άλλο με το ίδιο όνομα, στην ίδια επιχειρηματική περιοχή, που το είχε πρώτα.

   

   Ελέγξτε αυτή την ιστορία της αληθινής ζωής. Μπορείτε εύκολα να έχετε ένα όνομα που είναι νόμιμο αλλά υποσκάπτει την ανάπτυξή σας επειδή ακόμα κι αν την έχετε στην κατοχή σας, κάποιος άλλος την ανήκε πρώτα, οπότε δεν μπορείτε πραγματικά να ανταγωνιστείτε. Συμβαίνει πολύ. Είδα ένα επιχειρηματικό σχέδιο για ένα high-end μπουτίκ για ανδρικά εσώρουχα, που τροφοδοτεί κυρίως τις συζύγους, τους συνεργάτες και τους σημαντικούς άλλους σχετικά σχετικά με τους άνδρες. Εάν το ονόμαζαν μυστικό του Victor, θα ήταν νόμιμο. Αλλά όταν άρχισαν να μεγαλώνουν, η Victoria's Secret θα είχε το νόμιμο δικαίωμα να τους αναγκάσει να βρουν ένα νέο όνομα.
2. Εστιάζοντας πολύ στενά στο όνομα του τομέα. Δυστυχώς, δεν μπορούμε να είναι τέτοιες και τέτοιες, επειδή δεν υπάρχει τέτοιο-και-such.com. "Ζήτησε ο Jeff Bezos books.com; Το Flickr χρειάστηκε photos.com; Μήπως το search.com κτύπησε το Yahoo! ή το Google; Πολλές εταιρείες χρησιμοποιούν ονόματα τομέα διαφορετικά από το όνομα της εταιρείας. Πάρτε κάτι εύκολο να θυμόμαστε και δύσκολο να διαγράψετε λάθη. Δεν είναι απαραίτητο να ταιριάζει με το όνομα της εταιρείας σας. Αν δεν μπορείτε να αποκτήσετε το αγαπημένο σας όνομα τομέα, αποκτήστε καλό όνομα.
3. Μπερδεμένη ονομασία με μάρκετινγκ . Ασχολήθηκα με μερικούς νέους που είχαν σχέδιο να αποκτήσουν το domain name cameras.com για να πουλήσουν κάμερες. Όταν ρωτήθηκαν τη στρατηγική μάρκετινγκ τους, απάντησαν με κενά εμφάνιση. Δεν ήταν προφανές; Πήγαιναν στην κάμερα.com. Με αυτό το όνομα τομέα, ποιος χρειάζεται μάρκετινγκ; Χωρίς πούρο, φοβάμαι. Το ίδιο το όνομα δεν δημιουργεί αρκετή επισκεψιμότητα για τίποτα. Αν δεν με πιστεύετε, πρώτα αναζητήστε κάμερες για πώληση και στη συνέχεια κοιτάξτε στο cameras.com (δεν υπάρχει παράβαση που προορίζεται για τους σημερινούς ιδιοκτήτες της cameras.com, οι οποίοι δεν είναι οι ίδιοι που ήξερα τότε).
4. Gag -με χαριτωμένα, χαζή, προσβλητικά ονόματα . Με ευχαριστίες στο hubpages.com, ονόματα όπως Drain Surgeons, The Stalk Market και Get Plastered. Να είστε προσεκτικοί με τα παιχνίδια. Μου αρέσουν τα χέρια, αλλά γερνούν. Όταν δουλεύουν, είναι υπέροχο. Πάντα μου άρεσε η Arf Νώε ή Doggie Pause (πραγματικές επιχειρήσεις) για φροντίδα ημέρας σκυλιών. Νομίζω ότι δουλεύουν αυτά τα δύο.
5. Πολύ μοντέρνα ή πολύ ανυπόμονα . Τι θα συμβεί αν μια μόδα πεθάνει και η επιχείρησή σας είναι ακόμα γύρω; Τα πράγματα που ονομάζονται για παντελόνια bellbottom, συσκευές φαξ ή Y2K, για παράδειγμα. Μήπως κάποιος άλλος ανακοίνωσε όταν η Disney έπρεπε να ξανακάνει πλήρως τα μελλοντικά της θέματα επειδή το έτος 2000 ήρθε και πήγε; Και ονόματα που είναι σαφώς αδιάφορα για τις εθνικές ταυτότητες, τις θρησκείες ή τις σεξουαλικές προτιμήσεις. που παίρνει παλιό τρόπο πολύ γρήγορα.
6. Λάθος ορθογραφίας . Arrgh. Το μισώ. Η εταιρεία μου είναι πελάτης της εταιρείας NPD Intelect, της εταιρείας έρευνας αγοράς. μεγάλη εταιρεία, αλλά καταραμένο, "Intelect"; Υποψιάζομαι ότι το πρόβλημα είναι ότι ξεκίνησαν στη Γερμανία, όπου η ορθογραφία είναι σωστή. Δοκιμάστε αυτή τη λίστα γνωστών επιχειρήσεων με ψευδώνυμα ονόματα. Συμφωνώ με τον blogger. είναι ενοχλητικό.
7. Το όνομά σας . Ήξερα έναν τύπο που ονομάζεται Bob που κατείχε το γκαράζ του Wayne. Αυτή ήταν μια σταθερή μικρή ενόχληση, τόσο ασήμαντη όσο ένα πολύ μικρό βότσαλο στο παπούτσι σου. Σε μια μακρά πεζοπορία. Κάποια μέρα μπορεί να θέλετε να πουλήσετε την επιχείρησή σας σε κάποιον άλλο. Ίσως ακόμη και κάποιος με διαφορετικό όνομα. Και εδώ είναι ένα ενδιαφέρον κομμάτι του trivia: Όταν Borland International ξεκίνησε, δεν υπήρξε κανείς που ονομάζεται Borland εμπλέκονται. Και γνωρίσατε τον Peter Norton, ιδρυτή της Norton Utilities; Βεβαίως, υπάρχουν εξαιρέσεις σε κάθε κανόνα.
8. Ακρωνύμια . Όταν δούλευα στην Creative Strategies International, το ονομάσαμε CSI. Αλλά κανείς άλλος δεν το έκανε. Καθώς γράφω αυτό, το "CSI" παίρνει περισσότερα από 32 εκατομμύρια επισκέψεις στο Google. Όχι μόνο η τηλεοπτική εκπομπή, αλλά το Ινστιτούτο Ασφάλειας Υπολογιστών, το College of Staten Island, το Κολέγιο της Νότιας Αϊντάχο, το Ινστιτούτο Τεχνικών Κατασκευών … και πάλι.
9. Πάρα πολύ τοπικό . Έχω πρόβλημα με αυτό το δοχείο, επειδή η γυναίκα μου και εγώ ονομάσαμε την εταιρεία μας Palo Alto Software ενώ βρισκόμασταν στο Palo Alto της Καλιφόρνιας. Στη συνέχεια, το 1992 μετακομίσαμε στο Eugene, Ore. Η μετακίνηση είναι ευκολότερη από τη μετονομασία. Και το δικό μας, ενώ ένα πρόβλημα, θα μπορούσε να είναι πολύ χειρότερο. Τουλάχιστον ο Palo Alto λέει ότι ο Stanford και η Silicon Valley. Ευχαριστώ τον ουρανό που δεν ζούσαμε σε Boring, Ore ή Drain, Ore ή Hell, Mich.
10. Πολύ γενικό. Πάρα πολύ βανίλια. Έμαθα αυτό και με τον σκληρό τρόπο. Η Palo Alto Software ξεκίνησε ως Infoplan Inc. Μια μέρα ένας σύμβουλος μπήκε μέσα και μου είπε ότι υπάρχουν περισσότερες από 26.000 εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες των οποίων τα ονόματα ξεκίνησαν με το "Info-" κάτι άλλο. Ω αγαπητό. Αυτός είναι ο λόγος για τον οποίο έγινε το Palo Alto Software.

(Εικόνα: David Hilcher / Shutterstock)