Έχω αυξήσει την επισκεψιμότητά μας στο Facebook κατά 300% κατά τη διάρκεια των διακοπών μας

Δεν θα μείνω ντροπαλός με τη γνώμη μου για αυτό το θέμα: πρέπει να αφιερώσετε περισσότερο χρόνο από την εργασία. >

Θέλω να σας δείξω πώς, αλλά πρώτα, ας ρίξουμε μια ματιά στο πώς οι Αμερικανοί δεν κάνουν διακοπές.

Το 55% των Αμερικανών παραδέχεται ότι παίρνει λιγότερο από το ήμισυ των επιλέξιμων αμοιβών που καταβάλλονται κάθε χρόνο. Όχι μόνο αυτό, αλλά οι "διακοπές" τους συχνά δεν είναι πραγματικές διακοπές. Από τους Αμερικανούς που παίρνουν το χρόνο τους, το 61% παραδέχονται ότι έχουν κάνει κάποια δουλειά ενώ βρίσκονται σε διακοπές

Τι μας κρατά από την αποτυχία;

Εάν είστε ιδιοκτήτης επιχείρησης, μπορεί να είναι δύσκολο να αφήσετε το " μωρό "στα χέρια των άλλων. Εάν εργάζεστε σε κάποιον άλλο, είναι κοινό να πιστεύετε ότι κανένας άλλος στην ομάδα σας δεν είναι σε θέση να κάνει τη δουλειά σας, ή ίσως γιατί θέλετε να δείξετε στο αφεντικό σας πόσο σκληρά δουλεύετε και είστε αφιερωμένος.

Υπάρχει επίσης μια άσχημη παρανόηση σχετικά με τις διακοπές και τον ελεύθερο χρόνο: αν δεν είστε στη δουλειά, τότε δεν υπάρχει έξοδος. Καμία έξοδος δεν σημαίνει αξία.

Ωστόσο, αυτό δεν θα μπορούσε να είναι πέρα ​​από την αλήθεια. Όταν οι εργαζόμενοι κάνουν διακοπές μειώνουν το στρες, αυξάνουν την παραγωγικότητα, μειώνουν τον κίνδυνο καρδιακής προσβολής και επαναφορτίζουν τον ψυχολογικό πυρήνα τους.

Με λίγα λόγια, γίνονται καλύτεροι υπάλληλοι. Ως κοινοτικός διευθυντής εδώ στο Bplans, συμμετέχω ενεργά στην προώθηση της εμπλοκής στον ιστότοπό μας και στις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Λαμβάνοντας μια εβδομάδα μακριά τον Αύγουστο, περίμενα ότι η δέσμευση θα έπεφτε και η κυκλοφορία παραπομπής των κοινωνικών μέσων θα χρειαζόταν ένα χτύπημα. Ήμουν έτοιμος να επιστρέψω από τις διακοπές με το καθήκον να βάλω τους αριθμούς μας «πίσω στο δρόμο».

Η στρατηγική που χρησιμοποιούσα για το χρόνο μου μακριά έφτασε να αυξάνει την κίνηση των κοινωνικών μέσων ενημέρωσης σε όλες τις πλατφόρμες κατά 120%, και το Facebook ειδικότερα πάνω από 300%. Σχεδόν ένα μήνα αργότερα, μπορώ να επιβεβαιώσω ότι αυτό δεν είναι ένα σφάλμα: η κοινωνική μας κίνηση παραπομπής είναι σταθερά υψηλότερη από πριν.

Θα ήθελα να μοιραστώ κάποιες σκέψεις σχετικά με τον τρόπο με τον οποίο χτυπήσαμε αυτούς τους αριθμούς και τι μπορείτε να κάνετε βελτιώστε την κοινωνική επισκεψιμότητα παραπομπών σας.

Ποιος ξέρει, ίσως θα αποφασίσετε ότι μπορείτε να πάρετε τις διακοπές, τελικά.

αύξηση κατά 300%; Το Facebook δεν έχει φτάσει σε θάνατο ή πεθαίνει;

Όπως ίσως έχετε ήδη συνειδητοποιήσει, το Facebook έπεσε υπό πυρκαγιά το περασμένο έτος, καθώς οι έμποροι μάρκας έχουν παρατηρήσει μια απότομη πτώση στο οργανικό εύρος των δημοσιεύσεών τους στο Facebook. Το Social @ Ogilvy ανέφερε τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους ότι οι μάρκες βλέπουν μια θλιμμένη οργανική έκταση περίπου 2-6% των οπαδών τους:

Τον Μάιο του τρέχοντος έτους, ο Bplans είχε περίπου 32.500 οπαδούς Facebook και οι θέσεις μας είχαν μέσο όρο περίπου 500 άτομα, ή 1,5%. Ouch.

Μέχρι τα μέσα Αυγούστου, τα πράγματα δεν είχαν πάρει καθόλου καλύτερα. Είχαμε φτάσει στους 34.400 οπαδούς, αλλά η οργανική μας έκταση είχε πέσει κατά μέσο όρο 1,3% ανά θέση.

Από τα μέσα Αυγούστου όμως η οργανική μας έκταση ανά θέση είναι τώρα κατά μέσο όρο 8%, με μία θέση να φτάνει ως όσο το 35% των οπαδών μας είναι οργανικά.

Το Google Analytics αναφέρει μια παρόμοια ιστορία όταν πρόκειται για την επισκεψιμότητα των παραπομπών που έρχονται στην ιστοσελίδα μας από το Facebook. Μείνε σταθερά από τον Μάρτιο του τρέχοντος έτους, αλλά μετά από τον Αύγουστο υπάρχει μια ξαφνική και ορατή αύξηση.

Σε αυτό το σημείο, θέλω να κάνω μια εξαιρετική θέση από τον Kevan Lee στο Buffer Blog. Με την φθίνουσα φήμη του Facebook, προσφέρει μερικές εξαιρετικές συμβουλές για την καταπολέμησή του και τη βελτίωση των δημοσιεύσεών σας στο Facebook.

Το βασικό καναλιού για μένα ήταν ότι

ενώ η οργανική προσέγγιση είναι σίγουρα μια σημαντική μέτρηση στο Facebook, ένα, και ίσως να μην είναι καν το πιο σημαντικό για να παρακολουθήσετε και να οικοδομήσουμε μια στρατηγική γύρω.

Αν αγωνίζεστε με μια χαμηλή οργανική προσέγγιση στο Facebook, σκεφτείτε να στρέψετε την εστίασή σας προς την παρακολούθηση του ποσοστού αφοσίωσης ανά θέση. Για να το υπολογίσετε, πάρτε το συνολικό αριθμό των ατόμων που σας άρεσαν, μοιράστηκαν, έκαναν κλικ ή σχολίασαν την ανάρτησή σας στο Facebook και διαιρέστε το με τον αριθμό των ατόμων που είδαν αυτό το post - όχι το συνολικό αριθμό των οπαδών σας. Image credit: InsideFacebook.com

Έτσι, ενώ η οργανική μας προσφορά έχει αυξηθεί, είμαι πολύ ενθουσιασμένος που βλέπω ότι το ποσοστό συμμετοχής μας ανά θέση έχει παραμείνει σχετικά συνεπές. Καθώς προχωρούμε με τη στρατηγική μας στο Facebook, ελπίζω να δούμε ότι η οργανική μας έκταση θα συνεχίσει να αυξάνεται, αλλά θα δώσω μεγαλύτερη προσοχή στο ποσοστό εμπλοκής για να βεβαιωθώ ότι οι θέσεις μας στο Facebook είναι πραγματικά πολύτιμες για το κοινό μας στο Bplans.

Τώρα με αυτές τις εξηγήσεις, είναι μερικοί βασικοί παράγοντες που πιστεύω ότι συνέβαλαν στην αύξηση της επισκεψιμότητας παραπομπής και της οργανικής προσέγγισής μας.

4 τρόποι για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα παραπομπής στο Facebook

1. Προγραμματίστε ή αυτοματοποιήστε τις περισσότερες από τις αναρτήσεις σας

Μία διαφορά μεταξύ των δημοσιεύσεών μας τον Αύγουστο και εκείνων των προηγούμενων μηνών είναι ότι τώρα αυτοματοποιούμε ή προγραμματίζουμε σχεδόν κάθε δημοσίευση στο Facebook. Για τα καθημερινά μας άρθρα, δημιούργησα μια "συνταγή" χρησιμοποιώντας το IFTTT.com και για τις πρόσθετες αναρτήσεις μου, χρησιμοποιώ την εφαρμογή Buffer.

Προηγουμένως, είχα μερικές θέσεις αυτοματοποιημένες, αλλά μοιράζονταν με μη αυτόματο τρόπο τα νέα μας καθημερινά άρθρα. Ήμουν συνεπής στην καθημερινή μου δημοσίευση, αλλά δεν συμφωνούσα με τις

φορές της ημέρας

που δημοσίευσα. Θα λάβω αργότερα τις θέσεις σας, αλλά για τώρα ας πούμε ότι η ασυνέπεια δεν μας βοήθησε να προσεγγίσουμε ή να κάνουμε κλικ στο σύνδεσμό μας. Ακολουθεί ένα παράδειγμα μιας από τις αυτοματοποιημένες αναρτήσεις που ενεργοποιείται από μια συνταγή IFTTT: Post by Bplans.com 2. Ανανεώστε τακτικά το αειθαλές περιεχόμενο

Παρότι μοιραζόμασταν συνεχώς τα νέα μας άρθρα καθημερινά στο Facebook, ήμουν πολύ σποραδικός για να μοιραστώ μερικά από τα παλαιότερα, αειθαλής περιεχόμενά μας - άρθρα που είναι συνεχώς συναφή και περιέχουν συχνά αναζητούμενα θέματα. Όταν πήγα στις διακοπές μου, φρόντισα να προγραμματίσω καθημερινά τουλάχιστον δύο κομμάτια αειθαλούς περιεχομένου.

Τα νωρίς τα πρωινά, μια θέση θα έλειπε να αναδεικνύει ένα από τα 500+ δωρεάν δείγματα επιχειρηματικών μας σχεδίων. Αργότερα το απόγευμα, μια προγραμματισμένη ανάρτηση θα υπογραμμίσει ένα από τα "κλασικά" άρθρα μας, τα οποία εξακολουθούν να έχουν μεγάλη επισκεψιμότητα αναζήτησης. Κατά τη διάρκεια της εβδομάδας των διακοπών μου, τα αειθαλής μας άρθρα ήταν μερικές από τις πιο ενδιαφέρουσες θέσεις μας στο Facebook. Ακολουθεί ένα παράδειγμα:

Δημοσίευση από το Bplans.com.

3. Μοιραστείτε τις εξωτερικές πηγές και το επιμελημένο περιεχόμενο

Είναι δύσκολο να το επιβεβαιώσετε από ένα εντελώς επιστημονικό πλεονέκτημα, αλλά επειδή το Facebook έχει κάνει μερικές πρόσφατες αλλαγές στον αλγόριθμο ειδήσεων ειδήσεων, δοκιμάζω μια νέα υπόθεση.

Νομίζω ότι είναι δυνατόν ότι το περιεχόμενό μας που υπάρχει σε άλλον ιστότοπο ή πλατφόρμα μπορεί να πάρει περισσότερη αγάπη από τον αλγόριθμο του Facebook παρά περιεχόμενο που προέρχεται από τον τομέα που έχουμε συνδέσει με τη σελίδα μας στο Facebook. Προκειμένου να είναι μια θεμιτή δοκιμή, θα πρέπει να προσπαθήσω να μοιραστώ ένα μεγάλο μέρος του περιεχομένου μας για μεγαλύτερο χρονικό διάστημα, αλλά εδώ γιατί θα το δοκιμάσω:

Τις τελευταίες εβδομάδες, εγώ "Έχω δημιουργήσει παρουσιάσεις SlideShare. Ορισμένες από τις παρουσιάσεις είναι προσαρμογές των άρθρων μας και μερικές είναι συλλογές προσφορών και εικόνων. Τώρα, το SlideShare έχει κατά μέσο όρο πάνω από 60 εκατομμύρια μοναδικούς επισκέπτες κάθε μήνα, κάτι που είναι λίγο περισσότερο από ό, τι μπορούμε να καυχηθούμε στο Bplans.com.

Έχω την υπομονή ότι το περιεχόμενο από το Slideshare.net θα έχει μια πιο θετική κατάταξη στο Facebook νέο αλγόριθμο από τον ιστότοπό μας. Μπορείτε να το δοκιμάσετε μόνοι σας και όχι μόνο με το Slideshare.

Πάρτε ένα άρθρο (το οποίο αφορά τους οπαδούς σας) από οποιονδήποτε σημαντικό ιστότοπο μέσων ενημέρωσης και μοιραστείτε τη σελίδα σας στο Facebook. Παρακολουθήστε το και δείτε εάν έχει υψηλότερη οργανική απόσταση από το αρχικό περιεχόμενο που μοιράζεστε τακτικά. Θα ήθελα πολύ να ακούσω τα αποτελέσματά σας!

Μέχρι τώρα, το πείραμα SlideShare λειτουργεί για μένα. Να θυμάστε ότι η θέση που σας είπα γι 'αυτό πήρε τόσο υψηλό όσο το 35% οργανικό εύρος των οπαδών μας; Εδώ είναι:

Δημοσίευση από Bplans.com.

4. Βρείτε την καλύτερη στιγμή για να δημοσιεύσετε στο Facebook

Ο τελευταίος, αλλά ίσως και ο σημαντικότερος παράγοντας για την αύξηση της επισκεψιμότητας παραπομπής στο Facebook έχει πάντα σχέση με το χρονοδιάγραμμα. Επειδή δεν ήμουν συνεπής με το τι ώρα της ημέρας μοιράζω τα καθημερινά άρθρα μας σχετικά με το Facebook, κατέληξα να χτυπήσω μερικά πραγματικά αδιέξοδα την ημέρα.

Όταν προγραμματίσαμε τις αναρτήσεις μου για την εβδομάδα διακοπών μου, κατάφερα να βελτιστοποιήσω τους χρόνους δημοσίευσης για τους φίλους μας στο Facebook.

Οι βέλτιστοι χρόνοι για την ανάρτηση του περιεχομένου σας ποικίλλουν από το κοινό του Facebook. Μπορείτε να βρείτε τους βέλτιστους χρόνους απόσπασης στις στατιστικές σελίδας του Facebook σας, στην ενότητα "Δημοσιεύσεις".

Με την προβολή των δεδομένων μας, μπορέσαμε να διαπιστώσουμε ότι μπορούμε να δημοσιεύσουμε μέχρι τρεις φορές μεταξύ 3:00 π.μ. και 10:00 π.μ. δύο φορές μεταξύ 4:30 μ.μ. και 8 μ.μ.

Χωρίς να εξετάζω αυτά τα δεδομένα, ποτέ δεν θα μαντέψαμε εκείνες τις μεταγενέστερες ώρες το απόγευμα. Τώρα, οι θέσεις που παίρνουν τακτικά το υψηλότερο οργανικό εύρος, τις αρετές, τα σχόλια και τις μετοχές είναι αυτές οι δύο απογευματινές θέσεις. Δεν μπορώ να τονίσω αρκετά ότι αξίζει τον κόπο να βρούμε τους βέλτιστους χρόνους δημοσίευσης για τη σελίδα σας στο Facebook. Μπορεί να χρειαστεί κάποια δοκιμή, εκμάθηση και επανεξέταση, αλλά θα αποφέρει κέρδος.

Πώς κάνετε όλα αυτά για διακοπές;

Αν σχεδιάζετε διακοπές, είναι πολύ εύκολο να προγραμματίσετε όλες τις αειθαλές περιεχόμενο και εξωτερικές πηγές με εργαλεία όπως Buffer και IFTTT. Μόλις το μεγαλύτερο μέρος του περιεχομένου σας προγραμματιστεί ή αυτοματοποιηθεί εκ των προτέρων, θα χρειαστεί να ζητήσετε από κάποιον στην ομάδα σας να παρακολουθεί τις κοινωνικές σας πλατφόρμες για εμπλοκή σε πραγματικό χρόνο.

Είμαι τυχερός που συμμετέχω σε μια εξαιρετική ομάδα που βοήθησε να κάνει ακριβώς αυτό, και μου επέτρεψε να αποσυνδέσω πλήρως για μια ολόκληρη εβδομάδα.

Είστε έτοιμοι να αποσυνδέσετε; Ενημερώστε μας αν έχετε βρει επιτυχία στην ανάρτηση στο Facebook ή αν έχετε κάποια ερώτηση σχετικά με τον τρόπο βελτίωσης των δημοσιεύσεών σας. Μοιραστείτε τις σκέψεις σας στα παρακάτω σχόλια!