Είναι ένας συνδυασμός τακτικής που χρησιμοποιεί μια εταιρεία για να προωθήσει ή να προωθήσει προϊόντα της. Η προέλευσή του χρονολογείται από τη δεκαετία του 1960.

Πώς λειτουργεί (Παράδειγμα):

Ένα μίγμα μάρκετινγκ αποτελείται συνήθως από τα "τέσσερα Ps": τιμή, προϊόν, προώθηση και θέση. Μπορεί επίσης να περιλαμβάνει συσκευασία, τοποθέτηση, άτομα ή άλλους παράγοντες. Για παράδειγμα, αν μια εταιρεία παρέχει μια υπηρεσία και όχι ένα προϊόν, μπορεί να υπάρχουν τρεις πρόσθετες P για να εξετάσει: το φυσικό περιβάλλον, τη διαδικασία και τους ανθρώπους. Η τιμή αναφέρεται στο πόσα χρήματα αξίζει το προϊόν. Αυτός είναι ο παράγοντας του κόστους παραγωγής, του ανταγωνισμού, των δημογραφικών στοιχείων των καταναλωτών, της αλυσίδας εφοδιασμού και της στρατηγικής τιμολόγησης. Το προϊόν αναφέρεται στο αντικείμενο ή την υπηρεσία προς πώληση. Είναι ένας παράγοντας απόδοσης, χαρακτηριστικών, σχεδιασμού, ανταγωνισμού και ζητημάτων παραγωγής.

Ο τόπος αναφέρεται στο σημείο πώλησης του προϊόντος. Αυτό είναι συχνά ένας παράγοντας των καταχωρήσεων ιστότοπων Διαδικτύου, της τοποθέτησης σε ράφια, σήμανσης, λιανικής ή χονδρικής διανομής, διανομής και γεωγραφίας.

Η προώθηση αναφέρεται στις εταιρείες εργασίας που κάνουν τους ανθρώπους να γνωρίζουν το προϊόν ή την υπηρεσία. Αυτό μπορεί να σημαίνει διαφήμιση, κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, διαγωνισμούς, στόμα-στόμα, άμεσο μάρκετινγκ, εκστρατείες κοινωνικών μέσων ενημέρωσης ή άλλες προσπάθειες.

Το φυσικό περιβάλλον αναφέρεται στα αποδεικτικά στοιχεία της υπηρεσίας στην αγορά - είτε μέσω φυσικής παρουσίασης στο μυαλό των καταναλωτών

Η διαδικασία αναφέρεται στο σύστημα στο οποίο μια εταιρεία παρέχει μια υπηρεσία, εισπράττει την πληρωμή για αυτήν και πληρώνει τα έξοδα που σχετίζονται με αυτήν.

Οι άνθρωποι αναφέρονται στα άτομα που επιφορτίστηκαν με την υποστήριξη του προϊόντος, είτε

Το κόστος, οι επιθυμίες και οι ανάγκες των καταναλωτών, η επικοινωνία και η ευκολία θεωρούνται μερικές φορές ως μέρος του μίγματος μάρκετινγκ.

Γιατί αυτό έχει σημασία:

Ο συνδυασμός μάρκετινγκ είναι ουσιαστικά ένα σχέδιο για την πώληση ενός προϊόντος ή μάρκας, αν και ορισμένοι ισχυρίζονται ότι επικεντρώνεται σε μεγάλο βαθμό σε καταναλωτικά προϊόντα και υπηρεσίες και όχι σε βιομηχανικά προϊόντα και υπηρεσίες. Ωστόσο, ο συνδυασμός μάρκετινγκ επιτρέπει στις εταιρείες να αξιολογήσουν τη σκοπιμότητα και το ρόλο ενός προϊόντος ή υπηρεσίας στην αγορά, να βρουν έναν τρόπο να το διανέμουν καλά, να το τιμολογήσουν σωστά και να το προωθήσουν αποτελεσματικά.