Mastering Media

Ως πρώην δημοσιογράφος / παραγωγός τηλεοπτικών ειδήσεων και επαγγελματίας PR, βρισκόμουν και στις δύο πλευρές του παιχνιδιού συνεντεύξεων των μέσων ενημέρωσης. Μου αρέσει να πιστεύω ότι έχω ένα καλό μάτι για αυτό που κάνει μια καλή πηγή συνέντευξης. πώς να διεξαγάγει μια ενδιαφέρουσα συνέντευξη? και πώς να δώσει μια συναρπαστική συνέντευξη. Υπάρχουν μερικά τεχνάσματα του εμπορίου που μπορεί να σας κάνουν να βγαίνετε σαν επαγγελματίας - κάτι που θα κάνει τη δουλειά του δημοσιογράφου ευκολότερη και πιθανότατα θα μεταφραστεί σε μια καλύτερη θέση PR για σας.

Ακολουθούν μερικές βασικές συμβουλές που θα ακολουθήσετε:

• Όταν μια διαφημιστική εκστρατεία δημιουργεί μια ανταπόκριση στα μέσα ενημέρωσης, προσπαθήστε να απαντήσετε όσο το δυνατόν πιο γρήγορα σε αυτή την αρχική επαφή και τα επακόλουθα αιτήματα. Οι δημοσιογράφοι, οι συντάκτες και οι παραγωγοί βρίσκονται σε σταθερή προθεσμία. Αν δεν παίρνουν αυτό που θέλουν από σας γρήγορα - δεν θα περιμένουν - θα προχωρήσουν σε άλλη πηγή
• Δηλώστε τα γεγονότα, όχι τα πυροτεχνήματα, διατηρώντας τα superlatives στο ελάχιστο. το "BEST" είναι δίπλα στο αδύνατο. ¶Έτσι μην το κάνετε. Απλά δηλώστε τα συγκεκριμένα οφέλη του προϊόντος σας με το νόημα. Αφήστε τον καταναλωτή να αποφασίσει ποιο προϊόν είναι καλύτερο. Εφόσον διαθέτετε ένα ποιοτικό προϊόν, κάτι που θα πρέπει να είναι εμφανές από τη στιγμή που θα πραγματοποιήσετε μια διαφημιστική καμπάνια, το προϊόν σας δεν θα χρειαστεί να εμφανίσει το προϊόν "BEST EVER" ή "NUMBER 1" σε θετικό επίπεδο.

  Μιλήστε σε προτάσεις, όχι φράσεις.

• Αρθρώστε τις απαντήσεις σας με τον ακόλουθο τρόπο: Θέμα - ρήμα - Αντικείμενο - Αιτιολογία Παραδείγματος χάριν: "Εμείς (θέμα) ξεκινάμε (verb) ποτά (λόγος). "Αυτό θα σας βοηθήσει να δώσετε απαντήσεις που είναι απλές και εύκολα κατανοητές. Αρχίζοντας προτάσεις με φράσεις, τείνουν να κάνουν τις απαντήσεις σας να φαίνονται τραβηγμένες, αποσυνδεδεμένες και τις περισσότερες φορές να μην ανταποκρίνονται. Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν πρέπει ποτέ να ξεκινήσετε μια πρόταση με μια φράση. Χορηγημένος, μερικοί συνεντευξιαζόμενοι μέσα ενημέρωσης μπορούν να το βγάλουν με αρθρώσεις. Αλλά όταν φτάσετε σε αυτό το επίπεδο - να τηρήσετε τις βασικές αρχές

  "Echo-answer" στις κύριες ερωτήσεις

• Αν ένας δημοσιογράφος ρωτήσει: "Τι είναι τόσο ωραίο για το καινούργιο προϊόν;" - προσπαθήστε να παραφράσετε και να απαντήσετε: "Το μεγάλο πράγμα για το προϊόν μας είναι …" Το quote / soundbite είναι πολύ πιθανότερο να χρησιμοποιηθεί επειδή η απάντηση αυτή μπορεί να σταθεί μόνη της χωρίς να χρειάζεται μια πρόταση "set-up" στο άρθρο / ιστορία. Ένας δημοσιογράφος μπορεί να ρίξει αυτό το απόσπασμα οπουδήποτε και είναι μια λογική, κατανοητή δήλωση για το προϊόν.

  Κρατήστε εισαγωγικά και ακούσματα ήχου και συνοπτικά.

• Εάν πρέπει να έχετε μια «κονσερβοποιημένη απάντηση» σε μια ερώτηση, όχι σαν ένα ρομπότ. Ένας καλός κανόνας για τα μήκη απάντησης: Αποτελεσματική εκπομπή ειδήσεων TV / ραδιοφωνικών ειδήσεων πρέπει να είναι περίπου 4-10 δευτερόλεπτα - κάτι που μπορείτε να μιλήσετε άνετα σε περίπου 2 κανονικές αναπνοές. Οτιδήποτε περισσότερο και μπορεί να φανεί να χτυπάει. Αυτός είναι ο λόγος που ονομάζονται ηχητικά δαγκώματα. Ανεξάρτητα από αυτό, τηρήστε τη φόρμουλα SVO και δεν υπάρχει κανένας πραγματικός τρόπος που μπορείτε να ξεφύγετε και, ως εκ τούτου, να ανοίξετε τον εαυτό σας σε δύσκολες ερωτήσεις παρακολούθησης.

  Να είστε καλά, όχι συντριβάνι.

• Με αυτό εννοώ επιτρέψτε στον ερευνητή να βουτήξουμε και να αντλήσουμε τις απαντήσεις σας αντί να σπρώχνουμε μια tirade των ανεπιθύμητων πληροφοριών. (Μην ανησυχείτε - οι περισσότεροι συνεντευξιαζόμενοι θα σας "οδηγήσουν" σε συζητήσεις για τις πιο σχετικές πτυχές του προϊόντος σας.) Θα φανεί πιο γνήσιο και λιγότερο αυτοεξυπηρετούμενο εάν απαντήσετε στις ερωτήσεις του συνεντευξιαστή σύντομα και επαγγελματικά. Αυτό είναι ιδιαίτερα αληθές για τη δημοσιότητα της "κατάσβεσης πυρκαγιάς" - όταν το προϊόν / επιχείρηση / η επιχείρησή σας λαμβάνει συνέντευξη μετά από ένα πρόβλημα.

  Μιλήστε στο άτομο που κάνει τη συνέντευξη, όχι στο μέσο

• Μην τυφλώσετε "Φώτα σκηνής". Είτε μιλάτε στον συντάκτη μιας εβδομαδιαίας εφημερίδας μικρής πόλης είτε στην Oprah, θεωρήστε τον δημοσιογράφο μόνο ένα άτομο στο εκτεταμένο στοχευόμενο κοινό σας. Αντιμετωπίστε τη συνέντευξη ως συνομιλία ενός προς ένα με τον δημοσιογράφο. Αυτό θα σας κάνει πιο άνετα, θα σας επιτρέψει να σκέφτεστε πιο ξεκάθαρα και να σας αφήσουμε να γίνετε πιο γνήσιοι στις απαντήσεις σας.